商品流通 第四章商品流通环境1

三、生产企业对流通企业的纵向流通控制
1.为零售商限定销售区域 2. 要求流通企业实行排他性经营（独家交易） 3.搭配销售 4.维持转售（零售）价格
• 搭配销售——以某种产品的标签、包装等产
源自文库
品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、
桶、杯、瓶盖，甚至造型本身），为其他
2. 交换对生产有反作用
•
• • •
交换的规模和速度直接影响着生产的规 模和速度。 交换对生产有引导作用。 交换对生产关系有重大影响。
交换在特定的时期和特定的地点还能对 生产起决定作用。
分配与流通
1. 分配对交换的作用
• 社会产品的分配规模、结构状况制约了交 换的数量和结构。
•
国民收入的分配比例决定着交换的数量和 结构。
（一）垄断条件下的商品流通 垄断市场——整个行业中只有唯一的一个厂商的 市场结构。
特点：
1.市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品； 2.该厂商生产和销售的商品没有任何相近替代品 ； 3.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能 。
生产
垄断厂商 销售
整个行业
纵操
制控
市场价格 例如：某些公用事业，如供水、供电、煤气等产业 接近于垄断
消费与流通
1. 消费决定交换 • 消费是交换存在的动力和目的。
• • 消费的水平、结构制约了交换的规模和结 构。 消费的方式制约着交换方式。
2. 交换对消费有反作用 • 交换是消费实现的条件。
• • 交换的数量和结构影响着消费的数量和结 构。 交换对消费具有指导作用。
生产与消费的关系和市场态势
相当程度
比较困难
垄断
惟一
惟一的产 很大程度， 品，且无 但经常受到 管制 相近的替 代品
很困难，几 公用事业， 乎不可能 如水、电
二、不同市场结构下的商品流通模式 （一）完全竞争条件下的商品流通
完全竞争的市场结构有四个基本假设： 1.市场上有无数的买者和卖者。 2.同一行业中的每一个厂商生产的产品是完 全无差别的。 3.厂商进入或退出一个行业是完全自由的。 4.市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己 的经济决策有关的商品和市场的全部信息。
1. 生产和消费的关系在市场上体现为商品 供给 和 需求 的关系。 2. 生产和消费之间也时刻存在着从不均衡— —均衡——新的不均衡的运动规律，而生 产和消费的关系又直接决定了市场态势。
二、供求态势与流通模式
（一）市场供求态势及其分类
所谓市场态势，是指市场上供求双 方在市场上的力量对比所形成的势力对 比。 市场态势可以划分为卖方市场态势、 买方市场态势和均势市场态势三种
2、市场结构被划分为四个类型，它们是完全 竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场 和完全垄断市场。
完全竞争市场的特点
产业集中度很低
不存在任何进出壁垒
完备信息
产业集中度：也叫市场集中度，是指市场上的某种 行业内少数企业的生产量、销售量、资产总额等 方面对某一行业的支配程度，它一般是用这几家 企业的某一指标（大多数情况下用销售额指标） 占该行业总量的百分比来。 进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业 和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势 的程度。 退出壁垒：是指现有企业在市场前景不好、企业业 绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种 因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。 完备信息：
（二）卖方市场态势与商品流通模式
1、卖方市场 卖方市场是指市场需求在一段较长 时间里、在一定区域内、较大幅度地持 续超过市场供给，使卖者在与买者的竞 争中形成对自己有利的要价和条件的市 场态势。
2、卖方市场态势下的商品流通模式 （1）生产决定流通和消费。即决定产品、价 格等； （2）商品流通企业利用自己的相对优势地位 把它所受到的损失转嫁到消费者身上，同 时追求高额利润； （3）产品陈旧、品种较少、价格较高，流通 企业服务质量较差，排队、抢购等现象较 为多见。
卡特尔
• 卡特尔(Cartel)是一种正式的串谋行为，它 能使一个竞争性市场变成一个垄断市场， 属于寡头市场的一个特例。 • 生产或销售某一同类商品的企业，为垄断 市场，获取高额利润，通过在商品价格、 产量和销售等方面订立协定而形成的同盟。 参加这一同盟的成员在生产、商业和法律 上仍然保持独立性。
（三）买方市场态势与商品流通模式
1、买方市场 买方市场，是指市场供给在一段较长 时间里、在一定区域内、较大幅度地持续 超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还 价中处于特别有利的地位的市场态势。
2、买方市场态势下的商品流通模式 （1）消费决定流通和生产。 （2）流通决定生产。 生产和流通企业经营困难。商品滞销，存 货增加，资金周转受阻，流通企业之间竞 争激烈，努力加强管理，以提高效率、降 低成本，并且通过打折降价和各种促销手 段来扩大商品销售。
垄断竞争的特点
产业 集中度很低 产品有差别 进出 壁垒较低
市场 类型
完全 竞争 垄断 竞争 寡头
厂商 数目
很多
产品差 别程度
完全 无差别 有差别
对价格控 制的程度
没有
进出一个行 业的难易程 度
很容易
接近哪种 商品市场
一些 农产品 一些轻工 产品、零 售业 钢、汽车、 石油
很多
有一些
比较容易
几个
有差别或 无差别
完全垄断市场的特点
产品的绝对 集中度为100% 没有替代产品
进出壁垒非常高
寡头垄断市场的特点
产业集 中度高
产品基本
同质或差别很大
进出壁 垒较高
产品没有差别，彼此依存的程度很高，叫 纯粹寡头，存在于钢铁、尼龙、水泥等产业； 产品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头， 存在于汽车、重型机械、石油产品、电气用具、 香烟等产业。
商品、服务、信息
生 产 （企业）
信息、货币、投入品
商品、服务、信息 流 通 （市场）
信息、货币、排泄物
消 费
（用户、 家庭与个 人）
税 收
公 共 物 品
税 收
公 共 物 品
税 收
分配 （政府）
图1 社会经济系统
公 共 物 品
一、社会再生产中的生产、分配、消 费与流通的关系
生产与流通
1. 生产决定交换 • 生产的社会分工是商品交换产生和发展的前 提条件。 • 生产性质决定了交换的性质。 • 生产的规模和结构决定了交换的深度和广度。 • 生产的技术决定流通的方式
生产
流通
消费
第二节 市场结构与商品流通
一、市场结构的概念及分类
1、市场结构 市场结构，通常可定义为对某一特定产业 内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场 组织的特征。 市场结构还可指特定市场（指一组特定企 业的组合，特定一词的含义是指这些企业所生产 的产品有较高的替代率）中，企业间在数量、份 额、规模上的关系，以及由此决定的垄断竞争形 式。
（三）均势市场态势与商品流通模式
1、均势市场 均势市场是指市场供给和市场需求相 对平衡，卖者和买者的经济力量大体上呈 现为一种均势状态的市场态势。 商品供给与商品需求基本平衡、价格 比较稳定、适度供给和适度需求的结合， 是均势市场的特征。
2、均势市场态势与商品流通模式 生产、流通、消费三方都无绝对的优势或绝对 的弱势，它们之间相互影响、相互作用，因 此，在均衡市场态势下的商品流通模式为：
2. • • •
交换对分配的作用 交换的形式决定分配到形式。 分配通过交换来实现。 交换的数量和结构决定分配的比例的结构。
链接：关于国民收入的初次分配和再分配
国民收入初次分配，是指按照一定的原则和通过 一定的机制把国民收入分解成不同经济主体收入的过 程。 国民收入的初次分配是在创造它的物质生产领域 进行的分配。经过这次分配得到的收入，也称原始收 入。初次分配主要由市场机制形成，政府通过税收杠 杆和法律法规进行调节和规范，一般不直接干预初次 分配。 国民收入再分配是国民收入继初次分配之后在整 个社会范围内进行的分配，是指国家的各级政府以社 会管理者的身份主要通过税收和财政支出的形式参与 国民收入分配的过程。 2010年3月21日,新的国民收入分配方案，将坚持 “初次分配注重效率，二次分配注重公平”的原则。
完全竞争市场在现实生活中不存在。 只有农产品市场和证券市场较为接近。
完全竞争流通特点：
小生产和大流通
例如：农产品流通需要更宽的流通渠道，更
多的流通环节，包括产地批发——销地批发— —零售，中间还要经过储藏、运输等环节。

生产者对流通企业的纵向控制几乎不存在 流通企业之间存在广泛而充分的竞争
垄断商品流通的特点：
1.由于产业的某些特点而对自己产品的销售完全包办， 不需要商品流通企业的介入。 2. 即使某些产业需要商品流通资本的介入，由于生产 企业的雄厚实力，介入该领域的商业资本也成为生产 资本的附庸，受生产企业支配。 流通企业在产品定价、付款方式、销售形式等各 方面缺乏自主权。成为类似于收取佣金的销售代理 而已。
•
例如:石油输出国组织(OPEC)
• 在这种情况下，流通企业就不得不处于附庸 地位，接受生产企业的一系列苛刻条件。 • 为了与生产企业抗衡，流通企业通过扩大规 模（如单体规模扩大、连锁经营发展）、加 强管理以降低费用、提高效率，通过向生产 领域渗透以及加强流通企业的情报中心作用 等，谋求生存和发展。
（三）垄断与竞争兼容条件下的商品流通
垄断竞争：介于完全竞争和完全垄断之间 1. 市场中存在着较多数目的厂商，彼此之间存在着 较为激烈的竞争。 2.厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品”。 3.厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较 强。
随着垄断程度进一步提高，通常集中度
也会越来越高，企业之间的协调行为（包 括明的协调，如组织卡特尔等和暗的协调 如暗中的共谋）越来越普遍，市场结构转 变为寡头市场。
一分油票大概就是一滴油，去食堂吃饭时买一 个菜就给一张油票；一钱的粮票只能买到十几粒 米；三钱肉票就是薄薄几片肉；二钱糖票也就指 甲盖大一点糖……那时候上海特有的是抹布巾票， 今天看来其实就是粗麻袋布，可在当时只有条件 比较好的家庭才有，一般家庭就拿旧衣服做抹布。
改革开放初期，台钟、手表、黑白电 视机这类物品的票证开始出现。当时要 想买这些东西，光有钱是买不到的，得 先到单位登记排号，一个单位里一季度 只能派到一两张票，可是并不确定来的 是什么票，只有来的票刚好是你想买的 东西，号码又恰好轮到你了，才能拿钱 去买。那时候结婚讲究“三大件”：手 表、自行车、缝纫机，赶着要结婚的， 只能和当季排到票的人说情，才能拿到 票
第一节 商品供求与商品流通
流通与社会经济系统 1、社会经济系统四要素：生产、消费、流通与分配
生产是起点，消费是终点，流通是桥梁，分配
是“守夜人”，它们各司其职，相互依赖，共同构
成社会经济系统。
生产创造形态效用，即通过人类劳动改变物品的形
态，以提供丰富多彩的商品与服务；
流通创造所有权效用或价值形态转换效用（商流） 及商品的时空效用（物流） 消费创造生命或生存与发展效用，是生产与流通的 终极目标 分配创造公平与秩序效用，即通过国家或政府对国 民收入的分配与再分配，为社会提供公平、秩序与 安全，如国防、教育、法律与行政、社会保障等公 共物品。
第三章 商品流通环境
【教学目的和要求】
• 通过学习,使学生掌握对商品流通产生影响 的外在制约因素：商品生产、分配和消费、 市场结构、经济体制、技术与社会环境、 自然环境、市场一体化，明确如何适应或 者创造环境条件以促使商品流通的发展。
商品流通环境是指对商品流通产 生影响的外在制约因素。 影响商品流通的外在因素很多， 归纳起来有以下四个方面：商品生 产和消费、市场结构、经济体制、 技术与社会环境。
我国凭票供应的历史 我国的票证从1955年开始使用，到1993 年3月停止使用，大致包括吃、穿、用三种， 比如粮、油、棉花、布、卫生纸、肥皂等， 改革开放以后又有手表、自行车、缝纫机等 物品的票。
当时粮食局发粮票都是有限额的，每个月 学生发３２斤、婴儿５斤，成人则根据工作分 类，没有正式工作的家庭妇女只有２５斤，体 力劳动者５０斤，其他工作的是３２斤。糖、 油、肉等基本都是每月每人半斤。怀孕的妇女 国家会发给她６尺布票，用来做孕妇穿的大裤 子。“平时是绝对吃不到鸡鸭的，有客人来了， 家里会把鸡鸭拿上桌，可也只是让小孩看看； 想买鱼的话凌晨两三点就要去排队；有时候同 时要买几样东西，就得一家人都早早去排队， 还会搬块石头占位置。”