学生族平板电脑调研详解报告
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尽管在产品宣传上要有不同侧重，但在产品本身的设计制造时要主用以 下几个方面。第一，建立一个丰富的，和平板电脑操作系统相匹配的软件库 。一个丰富的软件库既可以大大增加平板电脑的用途，增加平板电脑的使用 价值；还可以为生产厂家增加收入。第二，继续完善平板电脑的触屏。触屏 的操作的模式，尤其是多点触摸是平板电脑与其他类似电子产品相区别的重 要特点，也是平板电脑的魅力所在。很多的消费者都是被这种革命性的操作 模式所吸引才会购买平板电脑，因此平板电脑制造商也应继续致力于触屏新 技术的开发，从而稳固平板电脑在电子产品市场中的地位。
Tankertanker Design
市场调查问卷结果回收统计
Tankertanker Design
二、年级分布
三、了解渠道
Tankertanker Design
Tankertanker Design
市场调查问卷结果回收统计
Tankertanker Design
Tankertanker Design
2000元以下
2000~3000元
3000~4000元
4000~5000元
5000元以上
Q6. 您选择平板电脑时主要会考虑哪些因素（请按着重排序，至少三个）*
A. 价格
B．尺寸
D．操作系统
E．屏幕分辨率
H．便携程度
I．储存空间
K．触屏手感
L．运行速度
Q7.您对平板电脑液晶屏幕的要求*
5英寸及以下
5.5英寸
• SAMSUNG Galaxy Tab P7300
• 乐PADA3000 • IdeaPAD yoga
11s • ThinkPad
Table2
Tankertanker Design
市场概况
产品觋读
用户研究
Tankertanker Design
Tankertanker Design
各厂商开始平板竞争
10.1英寸
Βιβλιοθήκη Baidu12英寸及以上
C．品牌 F．外观款型 J．是否支持3G上网 M．其它_____________
7英寸
9.7英寸
没有一定要求
Tankertanker Design
调查问卷设计
Tankertanker Design
Q8. 您对平板电脑的颜色要求* 白色 黑色 亮色 其他 Q9. 您会选用哪种操作系统* IOS Android Windows 其他 Q10.您对于平板电脑的储存空间的要求是多少* 16G及以下 32G 64G 128G及以上
Tankertanker Design Tankertanker Design
Tankertanker Design
学生随机专题访谈问题设置
Ta●nk对erta于nke平r D板esig电n 脑您最看重哪一点 ●您使用它是时主要用来干什么 ●对于价位您有什么要求 ●对于大学生而言平板电脑是否带来了便利 ●谈谈大学生对待平板电脑的看法 ●如果市场上出现一个新的品牌，配置高端价格低廉，您会选择么，为什么 ●如果您所钟爱的品牌最近有一些负面新闻，您还会选择它么 ●对于平板电脑的外形，您有什么看法 ●10分为满分，一款外形10分配置9分和另一款外形9分配置10分价位相同的平板 电脑，你会选择哪一款 ●您对平板电脑的售后服务怎么看 ●价格降低400没有保修，您还会选择它么 ●您觉得如今市场上的平板电脑有哪些需要改进的地方?具体想增加哪些功能？ ●理想中的平板电脑是什么样子的，价位是多少 ●如果您不使用平板电脑，原因是什么 ●对于未来平板电脑的发展您怎么看
过以上分析我们可以发现，平板电脑的消费者注重平板电脑的价格、机 身外形、颜色、内存情况、操作系统都有要求。
针对以上特点，平板电脑做广告宣传时应有所区分。在进行大众媒体传 播时（比如网络、电视媒体，超市商场），应该突出产品可靠的硬件保证， 优良的品牌信誉。这样更能增加产品在潜在消费者心中的好感，激发他们的 需求。但在专业性比较强的媒体（比如专业性强的杂志期刊）进行广告宣传 时，就要侧重表现产品出众的产品外形设计以及方便快捷的通信模式。
市场概况
产品觋读
丌同品牉在价格端分布情况：
Tankertanker Design
5000
4000
3000
2000
1000 0
用户研究
Tankertanker Design
娱乐Pad
4/7/2020
商务Pad
专业领域Pad
Tankertanker Design
市场概况
产品觋读
用户研究
Tankertanker Design
PC/NB厂商 显示器
通讯
网络
HP、ACER、 ASUS、DELL、 联想、东芝、微星
4/7/2020
ViewSonic、 LG、长城
Motorola、
RIM、 SAMSUNG、 诺基亚
Cisco、半为
软件
谷歌
数码
家电
APPLE、爱国者、 万利达 纽曼、汉王、 E人E本
销售商 白牌9%市场
国美
KUPA酷跑、 AOSON爱立顺
4/7/2020
2011 平板电脑年
Tankertanker Design
市场现有热门产品分析
Tankertanker Design
Tankertanker Design
1 苹果ipad系列
2 三星平板电脑
3 联想平板电脑
• ipad4 • NEW ipad • MINI ipad
• SAMSUNG GTＰ3110
IBM ThinkPad系列
Tablet PC
2010.1 2011 2012 2013之后 1989.9 1991.5 1992.6 2002.1
苹果 ipad上市 进军中国市场 其他品牌崛起
国内出现自有品牌
Tankertanker Design
Tankertanker Design
Tankertanker Design
为了全面细致地了解学生族平板电脑市场情况，本组采用问卷的方 式，在大学学生及研究生领域进行调查。
此次问卷调查共发放问卷54分，收回54分，有效率100%。 问卷主要内容涉及学生消费群体对平板电脑的认知程度、配件要求、颜 色内存、价格以及期望等方面，相信报告结果对本次调研有极大的助益
。 统计结果如下
一、参与人群
2
市场调查问卷设计
Tankertanker Design
3
对专业营销人员访谈设计
4
对学生族定位进行专题访谈设计
Tankertanker Design
平板电脑的发展
Tankertanker Design
Tankertanker Design
GRiD Systems制造的 GRiDPad
Go Corporation制造的平 板电脑 Momenta Pentop
Tankertanker Design Tankertanker Design
调查问卷设计
Tankertanker Design
Q11. 您通常会在什么地方购买平板电脑* 平板电脑专卖店 购物中心(商场超市、电器城等) 网上购物 其它_ Q12.您购买平板电脑的主要使用的功能是什么* 浏览网页 听音乐 阅读电子书 办公、商务用途 收发电子邮件 玩游戏 观看视频和电影其他 Q13. 您最希望平板电脑具有哪些功能*
Tankertanker Design
目录 CONTENTS
Tankertanker Design
Tankertanker Design
前期资料准备 产品市场调研 产品受众统计 新产品设计定位
Tankertanker Design
前期资料准备
Tankertanker Design
1
市场现有热门产品分析
Tankertanker Design
销售人员访谈问题设置
Tankertanker Design
国内品牌近年 来的优势
Tankertanker Design
国外品牌成 功的亮点在
哪里
什么样的外观、材质、 功能、颜色成为消 费者最受欢迎的选 择
将来的发展趋势、以 及对应的营销策 略
Tankertanker Design
ONN 欧恩、KENTE、
Awink、
TankertankeSrADNeSUsiIg山n水
市场概况
产品觋读
用户研究
目前市场主要分为三大领域竞争：
Tankertanker Design
Tankertanker Design
娱乐Pad
4/7/2020
商务Pad
专业领域Pad
Tankertanker Design
十二、使用功能
十三、对于平板电脑的期望
根据主观回答，大部分人 希望平板电脑可以与手机 结合，实现打电话、蓝牙 传输、接USB口的功能， 同时对游戏以及搜索功能 有待改善。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
市场调查问卷结果分析思考并 结合之前搜集的资料进行总结 Tankertanker Design
八、颜色要求
九、操作系统要求
Tankertanker Design
市场调查问卷结果回收统计
Tankertanker Design
Tankertanker Design
十、储存要求
十一、购买地点
Tankertanker Design
市场调查问卷结果回收统计
Tankertanker Design
Tankertanker Design
娱乐功能强大 产品外观要求高 功能要求低
Tankertanker Design
调查问卷设计
Tankertanker Design
学生族平板电脑市场调查问卷
Q1. 您的性别：*
男
女
Q2. 您的年级是*
大一
大二
大三
大四
研究生
Q3. 您对平板电脑产品的了解渠道是*
网络
电视广播
报刊杂志
户外广告
朋友推荐
其他
Tankertanker Design
+ + 21丐纪：
即时
随时随身随地
觌摸体验
薄了，轻了，快了。
4/7/2020
Tankertanker Design
学生族市场分析
Tankertanker Design
相关专业需要 需要某些功能
家庭条件优越 追求高端品牌
赶时髦，单纯对 于品牌的追求
Tankertanker Design
四、首选品牌
五、理想价位
Tankertanker Design
市场调查问卷结果回收统计
Tankertanker Design
Tankertanker Design
六、考虑因素
七、屏幕要求
Tankertanker Design
市场调查问卷结果回收统计
Tankertanker Design
Tankertanker Design
让平板电脑生动起来
————学生族平板电脑市场调研
Tankertanker Design
Tankertanker Design
平板电脑（英文：Tablet Personal Computer，简称
Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates），是一种小型、方便携带 的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏（也 称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是 传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键 盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）。平板 电脑由比尔·盖茨提出，应支持来自Intel、AMD和ARM的芯片架 构，从微软提出的平板电脑概念产品上看，平板电脑就是一款无须 翻盖、没有键盘、小到放入女士手袋，但却功能完整的PC。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
Tankertanker Design
调查问卷设计
TQank4e.rta您nke若r D购esig买n ，首选的平板电脑品牌是*
苹果 三星
摩托罗拉
宏基
爱国者
联想
黑莓 汉王
戴尔
惠普
华硕
其他
Q5. 您想购买平板电脑的理想价位是*
Tankertanker Design
市场调查问卷结果分析思考并 结合之前搜集的资料进行总结 Tankertanker Design
Tankertanker Design
就平板电脑的促销手段而言，降价促销是制造商可以考虑的方法之一。对在 未来一年内打算购买平板电脑的消费者而言，性价比很重要，由此可见平板电脑 的销售对价格的敏感度还是很高的。因此，小幅的降价往往能换来销售额的较大 提升。从财务的角度考虑，当平板电脑滞销时使用降价促销的方法也是比较合理 的。电子产品的平均日折旧率为0.3%，像是平板电脑这类新产品日折旧就更高 了，因此与其每天承受折旧损失，利用降价增加销量反而更加合算。
市场调研结果统计
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1
市场调查问卷结果回收统计
2
对专业营销人员访谈统计
3
对学生进行专题访谈统计
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市场调查问卷结果回收统计
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市场调查问卷结果回收统计
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二、年级分布
三、了解渠道
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市场调查问卷结果回收统计
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2000元以下
2000~3000元
3000~4000元
4000~5000元
5000元以上
Q6. 您选择平板电脑时主要会考虑哪些因素（请按着重排序，至少三个）*
A. 价格
B．尺寸
D．操作系统
E．屏幕分辨率
H．便携程度
I．储存空间
K．触屏手感
L．运行速度
Q7.您对平板电脑液晶屏幕的要求*
5英寸及以下
5.5英寸
• SAMSUNG Galaxy Tab P7300
• 乐PADA3000 • IdeaPAD yoga
11s • ThinkPad
Table2
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市场概况
产品觋读
用户研究
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各厂商开始平板竞争
10.1英寸
Βιβλιοθήκη Baidu12英寸及以上
C．品牌 F．外观款型 J．是否支持3G上网 M．其它_____________
7英寸
9.7英寸
没有一定要求
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调查问卷设计
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Q8. 您对平板电脑的颜色要求* 白色 黑色 亮色 其他 Q9. 您会选用哪种操作系统* IOS Android Windows 其他 Q10.您对于平板电脑的储存空间的要求是多少* 16G及以下 32G 64G 128G及以上
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学生随机专题访谈问题设置
Ta●nk对erta于nke平r D板esig电n 脑您最看重哪一点 ●您使用它是时主要用来干什么 ●对于价位您有什么要求 ●对于大学生而言平板电脑是否带来了便利 ●谈谈大学生对待平板电脑的看法 ●如果市场上出现一个新的品牌，配置高端价格低廉，您会选择么，为什么 ●如果您所钟爱的品牌最近有一些负面新闻，您还会选择它么 ●对于平板电脑的外形，您有什么看法 ●10分为满分，一款外形10分配置9分和另一款外形9分配置10分价位相同的平板 电脑，你会选择哪一款 ●您对平板电脑的售后服务怎么看 ●价格降低400没有保修，您还会选择它么 ●您觉得如今市场上的平板电脑有哪些需要改进的地方?具体想增加哪些功能？ ●理想中的平板电脑是什么样子的，价位是多少 ●如果您不使用平板电脑，原因是什么 ●对于未来平板电脑的发展您怎么看
过以上分析我们可以发现，平板电脑的消费者注重平板电脑的价格、机 身外形、颜色、内存情况、操作系统都有要求。
针对以上特点，平板电脑做广告宣传时应有所区分。在进行大众媒体传 播时（比如网络、电视媒体，超市商场），应该突出产品可靠的硬件保证， 优良的品牌信誉。这样更能增加产品在潜在消费者心中的好感，激发他们的 需求。但在专业性比较强的媒体（比如专业性强的杂志期刊）进行广告宣传 时，就要侧重表现产品出众的产品外形设计以及方便快捷的通信模式。
市场概况
产品觋读
丌同品牉在价格端分布情况：
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5000
4000
3000
2000
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用户研究
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娱乐Pad
4/7/2020
商务Pad
专业领域Pad
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市场概况
产品觋读
用户研究
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PC/NB厂商 显示器
通讯
网络
HP、ACER、 ASUS、DELL、 联想、东芝、微星
4/7/2020
ViewSonic、 LG、长城
Motorola、
RIM、 SAMSUNG、 诺基亚
Cisco、半为
软件
谷歌
数码
家电
APPLE、爱国者、 万利达 纽曼、汉王、 E人E本
销售商 白牌9%市场
国美
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4/7/2020
2011 平板电脑年
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市场现有热门产品分析
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1 苹果ipad系列
2 三星平板电脑
3 联想平板电脑
• ipad4 • NEW ipad • MINI ipad
• SAMSUNG GTＰ3110
IBM ThinkPad系列
Tablet PC
2010.1 2011 2012 2013之后 1989.9 1991.5 1992.6 2002.1
苹果 ipad上市 进军中国市场 其他品牌崛起
国内出现自有品牌
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为了全面细致地了解学生族平板电脑市场情况，本组采用问卷的方 式，在大学学生及研究生领域进行调查。
此次问卷调查共发放问卷54分，收回54分，有效率100%。 问卷主要内容涉及学生消费群体对平板电脑的认知程度、配件要求、颜 色内存、价格以及期望等方面，相信报告结果对本次调研有极大的助益
。 统计结果如下
一、参与人群
2
市场调查问卷设计
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3
对专业营销人员访谈设计
4
对学生族定位进行专题访谈设计
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平板电脑的发展
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GRiD Systems制造的 GRiDPad
Go Corporation制造的平 板电脑 Momenta Pentop
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调查问卷设计
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Q11. 您通常会在什么地方购买平板电脑* 平板电脑专卖店 购物中心(商场超市、电器城等) 网上购物 其它_ Q12.您购买平板电脑的主要使用的功能是什么* 浏览网页 听音乐 阅读电子书 办公、商务用途 收发电子邮件 玩游戏 观看视频和电影其他 Q13. 您最希望平板电脑具有哪些功能*
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目录 CONTENTS
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前期资料准备 产品市场调研 产品受众统计 新产品设计定位
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前期资料准备
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1
市场现有热门产品分析
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销售人员访谈问题设置
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国内品牌近年 来的优势
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国外品牌成 功的亮点在
哪里
什么样的外观、材质、 功能、颜色成为消 费者最受欢迎的选 择
将来的发展趋势、以 及对应的营销策 略
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ONN 欧恩、KENTE、
Awink、
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市场概况
产品觋读
用户研究
目前市场主要分为三大领域竞争：
Tankertanker Design
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娱乐Pad
4/7/2020
商务Pad
专业领域Pad
Tankertanker Design
十二、使用功能
十三、对于平板电脑的期望
根据主观回答，大部分人 希望平板电脑可以与手机 结合，实现打电话、蓝牙 传输、接USB口的功能， 同时对游戏以及搜索功能 有待改善。
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Tankertanker Design
市场调查问卷结果分析思考并 结合之前搜集的资料进行总结 Tankertanker Design
八、颜色要求
九、操作系统要求
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市场调查问卷结果回收统计
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十、储存要求
十一、购买地点
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市场调查问卷结果回收统计
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娱乐功能强大 产品外观要求高 功能要求低
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调查问卷设计
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学生族平板电脑市场调查问卷
Q1. 您的性别：*
男
女
Q2. 您的年级是*
大一
大二
大三
大四
研究生
Q3. 您对平板电脑产品的了解渠道是*
网络
电视广播
报刊杂志
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朋友推荐
其他
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+ + 21丐纪：
即时
随时随身随地
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薄了，轻了，快了。
4/7/2020
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学生族市场分析
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相关专业需要 需要某些功能
家庭条件优越 追求高端品牌
赶时髦，单纯对 于品牌的追求
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四、首选品牌
五、理想价位
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市场调查问卷结果回收统计
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市场调查问卷结果回收统计
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平板电脑（英文：Tablet Personal Computer，简称
Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates），是一种小型、方便携带 的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏（也 称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是 传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键 盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）。平板 电脑由比尔·盖茨提出，应支持来自Intel、AMD和ARM的芯片架 构，从微软提出的平板电脑概念产品上看，平板电脑就是一款无须 翻盖、没有键盘、小到放入女士手袋，但却功能完整的PC。
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就平板电脑的促销手段而言，降价促销是制造商可以考虑的方法之一。对在 未来一年内打算购买平板电脑的消费者而言，性价比很重要，由此可见平板电脑 的销售对价格的敏感度还是很高的。因此，小幅的降价往往能换来销售额的较大 提升。从财务的角度考虑，当平板电脑滞销时使用降价促销的方法也是比较合理 的。电子产品的平均日折旧率为0.3%，像是平板电脑这类新产品日折旧就更高 了，因此与其每天承受折旧损失，利用降价增加销量反而更加合算。
市场调研结果统计
Tankertanker Design
1
市场调查问卷结果回收统计
2
对专业营销人员访谈统计
3
对学生进行专题访谈统计
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