北语17秋《现代广告学》作业4参考资料

北语17秋《现代广告学》作业4

一、单选题

1、C

2、B

3、D

4、B

5、A

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1. 广告效果测定的程序不包括

A. 确定研究问题

B. 制定测定计划

C. 确定测定人员

D. 提出研究报告

正确答案：C

2. “你有电视机多久了”属于什么问题

A. 一般性问题

B. 含义不清的问题

C. 引导性问题

D. 遗忘性问题

正确答案：B

3. 广告效果测定的原则不包括

A. 目标性原则

B. 可靠性原则

C. 经济性原则

D. 及时性原则

正确答案：D

4. 广告调查中最复杂的阶段是

A. 明确调查目标

B. 制定实施方案

C. 整理分析资料

D. 编写调查报告

正确答案：B

5. 不属于心理效果的事后测定方法的是

A. 仪器测定法

B. 认知测定法

C. 视听率测定法

D. 回忆测定法

正确答案：A

6. 属于心理效果的事后测定方法的是

A. 态度测定法

B. 专家意见综合法

C. 消费者评定法

D. 检查表测验法

正确答案：A

7. 制定广告调查计划的第一步是

A. 明确调查目标

B. 制定实施方案

C. 整理分析资料