信息经济学第七章信息搜寻与信息系统选择
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他于1961年在《政治经济学杂志》上发表著名论 文“信息经济学”，是信息搜寻理论的奠基性作品。
主要思想：
—— 搜寻的目的是通过获取信息，降低信息的不对 称性，以获得收益。
—— 搜寻具有成本。因此，最佳搜寻次数（或规模） 取决于搜寻的边际成本和边际收益。在MR＝MC处， 达到最佳收益。
——人们可以通过各种方法设立停止搜寻的标准或原 则。
（3）价格离散的基本模型：
—— 只讨论一种同质商品的价格离散状态，不同时涉及两种以上 商品的价格离散状态，即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测 度的模型。
设某市场 S 中有 m 家商店 x，在某个既定时刻（或时期），它们对某种同质商品 Q 的开 价分别有 P1，P2，…，Pn（n≤m）种，且 P1＜P2＜…＜Pn。这样，P1，P2，…，Pn 必然分 别对应有 x1，x2，…，xn 组商店，令 x1，x2，…，xn 组内的商店数分别为 t1，t2，…，tn， 显然，t1＋t2＋ … ＋tn＝m。
价格离散
原因 技术化表述
信息搜寻
不确定的 经济环境
信息系统选择
一般模型
最优搜寻次数
应用 串谋 恋爱对象搜寻 模型表述
应用 管理会计 婚姻
第七章学习路线图
第一节 搜 寻
乔治 • 斯蒂格勒和信息搜寻理论：
曾任美国经济学会主席，芝加哥大学经济学教授， 1982年诺贝尔经济学奖得主，其主要成就在于对工业组 织、市场功能、价格理论、政府管制等方面做出了开创 性的贡献。
第七章 信息搜寻与信息系统选择
无论是对一次信息市场的信息需求，还是对二次信息市 场的信息需求，都可以通过市场参加者对最优信息经济的决 策选择过程体现出来。市场参加者对最优信息的决策选择有 两种主要方式，一是信息搜寻，二是信息系统的选择。
信息搜寻和信息系统可以在一定程度上减缓一次信息市 场的不利选择和道德风险造成的效用损失。从这个角度讲， 信息需求的作用与二次信息市场相类似。
（2）搜寻方式：
1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一。 2）专业化贸易商的出现是对搜寻方式的一个发展，潜在的买卖者通 过专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息。 3）广告，特别是分类广告，是买卖双方相互交换信息的现代方式， 也是现代人信息搜寻的主要方式。 4）信息资源共享。 5）直接走访，如走访商店，市场行情实地调研等。 6）专业或非专业化信息机构或个体，这不仅包括信息公司、职业介 绍所、婚姻介绍所和专业咨询公司等机构，还包括自由信息经纪人，媒 婆或红娘等。 7）通讯搜寻，如电话咨询、函件、网络搜寻等。
从价格离散率的规定中可以看出，当a越接近0时，市场 价格的离散程度越低，即市场价格越收敛；
当a越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格 越分散。
当P1＝P2＝…＝Pn时，Q的价格离散率为零。这时，价 格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。
从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受三种因 素的制约： 一是经营商品的商店数量m，特别是经营商店的 分类数目n；二是价格离散幅度D；三是价格在经营商店中离 散的概率分布u(p)。其中，最后一种因素最为主要。
生活中的搜寻：
——找工作 ——找朋友 ——找房子 ——找市场 ——找学校
1. 价格离散原理
中国民间有“货比三家”的说法，现实生活中，许多 人购物时也是这么实践的。原因很简单，因为我们知道， 即使是同质商品，在不同的地方也常常会以不同的价格出 售。这种不同价格的序列，称为价格离散。
2001年，对北京市部分商品价格的调查结果：
2.搜寻原理
（1）搜寻类型 搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）
和连续搜寻（保留价格）两种类型。
假设前提：消费者知道市场上价格的整体分布情况，但 不知道每个销售商的价格。
——固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的 最低价格。
——连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到 愿意接受的价格。
2）市场经营过程中销售条件和服务的差别。 ——大型超市和小士多
3）商品信誉保障的差别。 ——大型百货公司和街边小贩
（2）价格离散的经济意义：
第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致 了市场代理人之间的信息差别。
第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行为，如 市场信息的收集、储存、传播和利用等。信息市场的出现 可以看作是价格离散的最具典型意义的经济后果之一。
商场
1
Biblioteka Baidu
2
3
4
商品
高露洁牙膏 8.2
10.2
9.3
10.8
潘婷洗发露 34
35
38
35.5
舒肤佳香皂
3
2.9
3.3
3.6
价格离散：指在同一市场和同一时间，同质商品之间 的价格差。
（1）价格离散的原因：
1）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止的。在各 个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生 波动，没有人能够从这种波动的市场中获得所有买卖者在特 定时间内所定出的市场交易价格。
对应的 Pn 的对应值点，将这些对应值点连结起来构成的曲线，称为市场 S 中 Q 的价格离 散曲线（F(Q)）（图表 5-2）。将该曲线化为直线，可以求得回归直线的斜率 a，a 称为市场 S 中 Q 在既定时刻（或时期）的价格离散率。
P F(Q)
0
t
图表 5-2：市场价格离散曲线
一种求解基本价格离散率的简便方法，是应用最小二乘法直接求出各离散点的回归直线 y ＝ax＋b，该回归直线的斜率 a 即为价格离散率。
(1) 当 D＝Pn－P1 时，称 D 为市场价格离散幅度，即在既定时刻（或时期）内 Q 在 S 中价格的最大波动范围。
(2) 当
P
t1 P1 t2 P2 tn Pn t1 t2 tn
时，称
P 为Ｑ在Ｓ中既定时刻（或时期）的平均市
场价格。
(3) 当 t1，t2，…，tn 依次累加时，每次累加的累加值 tn 在坐标中必然有一个与之相
讨论：还有什么搜寻方式？
（3）搜寻的经济学分析：
搜寻是通过获取更多的信息，以获得收益。但搜寻 具有成本，包括直接成本和间接成本。
因此，最佳搜寻次数（或规模）由搜寻成本和搜寻 的预期收益之间的相关关系决定。在MR＝MC处，达 到搜寻的最佳收益。
主要思想：
—— 搜寻的目的是通过获取信息，降低信息的不对 称性，以获得收益。
—— 搜寻具有成本。因此，最佳搜寻次数（或规模） 取决于搜寻的边际成本和边际收益。在MR＝MC处， 达到最佳收益。
——人们可以通过各种方法设立停止搜寻的标准或原 则。
（3）价格离散的基本模型：
—— 只讨论一种同质商品的价格离散状态，不同时涉及两种以上 商品的价格离散状态，即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测 度的模型。
设某市场 S 中有 m 家商店 x，在某个既定时刻（或时期），它们对某种同质商品 Q 的开 价分别有 P1，P2，…，Pn（n≤m）种，且 P1＜P2＜…＜Pn。这样，P1，P2，…，Pn 必然分 别对应有 x1，x2，…，xn 组商店，令 x1，x2，…，xn 组内的商店数分别为 t1，t2，…，tn， 显然，t1＋t2＋ … ＋tn＝m。
价格离散
原因 技术化表述
信息搜寻
不确定的 经济环境
信息系统选择
一般模型
最优搜寻次数
应用 串谋 恋爱对象搜寻 模型表述
应用 管理会计 婚姻
第七章学习路线图
第一节 搜 寻
乔治 • 斯蒂格勒和信息搜寻理论：
曾任美国经济学会主席，芝加哥大学经济学教授， 1982年诺贝尔经济学奖得主，其主要成就在于对工业组 织、市场功能、价格理论、政府管制等方面做出了开创 性的贡献。
第七章 信息搜寻与信息系统选择
无论是对一次信息市场的信息需求，还是对二次信息市 场的信息需求，都可以通过市场参加者对最优信息经济的决 策选择过程体现出来。市场参加者对最优信息的决策选择有 两种主要方式，一是信息搜寻，二是信息系统的选择。
信息搜寻和信息系统可以在一定程度上减缓一次信息市 场的不利选择和道德风险造成的效用损失。从这个角度讲， 信息需求的作用与二次信息市场相类似。
（2）搜寻方式：
1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一。 2）专业化贸易商的出现是对搜寻方式的一个发展，潜在的买卖者通 过专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息。 3）广告，特别是分类广告，是买卖双方相互交换信息的现代方式， 也是现代人信息搜寻的主要方式。 4）信息资源共享。 5）直接走访，如走访商店，市场行情实地调研等。 6）专业或非专业化信息机构或个体，这不仅包括信息公司、职业介 绍所、婚姻介绍所和专业咨询公司等机构，还包括自由信息经纪人，媒 婆或红娘等。 7）通讯搜寻，如电话咨询、函件、网络搜寻等。
从价格离散率的规定中可以看出，当a越接近0时，市场 价格的离散程度越低，即市场价格越收敛；
当a越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格 越分散。
当P1＝P2＝…＝Pn时，Q的价格离散率为零。这时，价 格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。
从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受三种因 素的制约： 一是经营商品的商店数量m，特别是经营商店的 分类数目n；二是价格离散幅度D；三是价格在经营商店中离 散的概率分布u(p)。其中，最后一种因素最为主要。
生活中的搜寻：
——找工作 ——找朋友 ——找房子 ——找市场 ——找学校
1. 价格离散原理
中国民间有“货比三家”的说法，现实生活中，许多 人购物时也是这么实践的。原因很简单，因为我们知道， 即使是同质商品，在不同的地方也常常会以不同的价格出 售。这种不同价格的序列，称为价格离散。
2001年，对北京市部分商品价格的调查结果：
2.搜寻原理
（1）搜寻类型 搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）
和连续搜寻（保留价格）两种类型。
假设前提：消费者知道市场上价格的整体分布情况，但 不知道每个销售商的价格。
——固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的 最低价格。
——连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到 愿意接受的价格。
2）市场经营过程中销售条件和服务的差别。 ——大型超市和小士多
3）商品信誉保障的差别。 ——大型百货公司和街边小贩
（2）价格离散的经济意义：
第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致 了市场代理人之间的信息差别。
第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行为，如 市场信息的收集、储存、传播和利用等。信息市场的出现 可以看作是价格离散的最具典型意义的经济后果之一。
商场
1
Biblioteka Baidu
2
3
4
商品
高露洁牙膏 8.2
10.2
9.3
10.8
潘婷洗发露 34
35
38
35.5
舒肤佳香皂
3
2.9
3.3
3.6
价格离散：指在同一市场和同一时间，同质商品之间 的价格差。
（1）价格离散的原因：
1）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止的。在各 个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生 波动，没有人能够从这种波动的市场中获得所有买卖者在特 定时间内所定出的市场交易价格。
对应的 Pn 的对应值点，将这些对应值点连结起来构成的曲线，称为市场 S 中 Q 的价格离 散曲线（F(Q)）（图表 5-2）。将该曲线化为直线，可以求得回归直线的斜率 a，a 称为市场 S 中 Q 在既定时刻（或时期）的价格离散率。
P F(Q)
0
t
图表 5-2：市场价格离散曲线
一种求解基本价格离散率的简便方法，是应用最小二乘法直接求出各离散点的回归直线 y ＝ax＋b，该回归直线的斜率 a 即为价格离散率。
(1) 当 D＝Pn－P1 时，称 D 为市场价格离散幅度，即在既定时刻（或时期）内 Q 在 S 中价格的最大波动范围。
(2) 当
P
t1 P1 t2 P2 tn Pn t1 t2 tn
时，称
P 为Ｑ在Ｓ中既定时刻（或时期）的平均市
场价格。
(3) 当 t1，t2，…，tn 依次累加时，每次累加的累加值 tn 在坐标中必然有一个与之相
讨论：还有什么搜寻方式？
（3）搜寻的经济学分析：
搜寻是通过获取更多的信息，以获得收益。但搜寻 具有成本，包括直接成本和间接成本。
因此，最佳搜寻次数（或规模）由搜寻成本和搜寻 的预期收益之间的相关关系决定。在MR＝MC处，达 到搜寻的最佳收益。