通讯公司MM广告平台建设方案(30页)

第三步：
广告控件根据标签定义的广告类型展示对应类型的广告，在浏 览器分配的绘图区播放广告。
流程4：统计流程
广告平台
控件
数据库
用户每激活一次控件，都会先向广告平台发起请求查询是否有广告 更新，如有则进行广告更新下载，数据库根据查询请求记录一次获取 量（广告到达） 用户每点击一次广告，进入广告详情页面，则数据库记录一次点击 量（广告阅读）
广告主 ① 广告原始内容提供 ② 广告付费 ③ 查看广告统计数据 移动 ① 查看广告统计数据 ② 查看广告收益 平台客户端开发商 ① 开发客户端可支持广告推送的 标签 ② 开发客户端可支持广告播放的 插件
广告展现形式
广告形式展现
• 主要有两种广告展示方式 – 基于浏览器的广告方式 • 在页面中嵌入广告标签，后期需要各个业务后台和广告平台 实现广告位接口。标签的元素主要是广告位ID，调用类型等 • 含广告的页面由各业务平台生成。 – 基于控件的广告展示方式 • 采用通用的广告控件，由插件界面调用显示。 • 该控件负责所有的业务逻辑, 包括，内容源获取，广告展示等 。 • 广告控件被内嵌在插件界面中，无边框，可以被设置底色， 以便尽量保证插件界面的风格一致。 • 广告控件自己负责所有的广告业务功能的实现，可以独立的 被升级，减少了重复开发与升级的次数。
上下线管理
out Side
各种广告内容
广告内容 提交后均 须审批后 才能正式 上线
提交审核
广告归类展示
依展现 方式和 规格分 别对应 不同内 容模板
广告归类
支持多套屏幕广告内容上传
流程2：广告与广告位关联流程
广告管理员 广告位A（5万元授权费） 广告位B
档期/时段1 档期/时段2 档期/时段3 档期/时段1 档期/时段2 档期/时段3
1个手机操作系统到全部操作系统
形成插件，业务平台的标签协议，推广到各插件和业务平台）
广告平台功能实施阶段-阶段2
二阶段实现具备可商试用的功能 支持完整的角色关系（角色的流程），基本统计功能
广告位投放
• 和其他业务平台同步频道、 栏目信息 • 广告位设置、广告位收费
广告平台基本功能
• 实现广告内容的组织、 管理 • 实现广告内容的下发 和更新 • 实现广告的点击统计
广告控件实现 功能目标
• 从广告平台获取广告内 容源 • 广告内容本地缓存处理 • 广告播放展示
• 基于用户注册信息 • 基于用户内容点击统计 • 基于用户广告点击统计 • 用户行为分析，精确营销
广告定向投放
广告平台系统总体模块组成
广告管理平台
精准营销系统
数据分析
运营管理系统
账户管理 代理渠道管理
广告管理系统
广告位管理 广告内容管理 广告发布管理
业 务 配 置
用户行为分析
广告控件
业 务 管 理 广 告 播 放
投放 管理 系统
广 告 下 发
投 放 策 略
监 控
统 计
适 配
内容缓存
广告业务流程方案
M-Market系统及各业务平台 浏览器方式
4、广告位同步
MM主客户端 广告 控件 5. 用户浏览广告
M-Market业务广告方案
目录
广告平台角色划分
广告平台展现形式
广告平台分阶段实施计划
广告实施时间评估
广告运营模式探讨
广告平台角色划分
广告平台角色划分
MM用户 ① 访问MM平台 ② 点击查看广告内容 广告运营服务商（管理员） ① 广告内容审核 ② 广告位定价授权 ③ 运营授权 广告代理商 ① 内容上传 ② 内容管理 ③ 广告位授权申请
统计界面
移动人员或后台管理员
统计报表
移动人员或后台管理员通过登陆统计平台,根据相关查询条件查询相关数据.
广告统计指标
2.广告点击量
统计指标
即：统计有多少人点击广 告，查阅广告详情。平台 会记录用户每次点击广告 的行为。可用“千次点击”
1.广告到达量
即：统计有多少人看到 广告。根据宫格(频道\ 栏目\内容)的点击量计
为单位衡量用户的广告点 击量 “广告点击量”是更科学和更细致的广告统计指 标，它以实际广告点击次数而不是页面浏览 量为标准，这就排除了用户只浏览页面，而 根本不看广告的虚量。 “广告到达量”取决于“印象”的尺度， 通常理解为一个人在一段固定的时间内 看到广告的次数。该量可认为等于频道 （栏目）的内容点击量（页面浏览量）。
6、广告内容获取
MM广告平台
广告内容 下发
广告投放内容管理 广告位关联
3、广告投放至对应广告位
2、广告位设置和定价 广告位及定价 数 据 统 计 插件方式 报 表 分 析
运营管理 人员
内容存储
1、广告内容上传
广告CP/代 理 广告主 移动运营商
流程1：广告内容上载与管理
in Side
广告生产制作
定义上线 和下线时 间，广告 仅在有效 期内在广 告频道中 显示
•
广告内容主要展现类型 – 广告预览以GIF和PNG图片为主 – 广告正文可以为文字、图片等形式
浏览器嵌入广告展示方案
• 方案说明 – 在业务平台的页面中嵌入广告标签 – 当用户浏览至有广告标签的页面时，在对应的广告标签位置调用广告 控件 – 广告控件被调起后，在广告展示区展示广告。 – 广告详细内容指向广告内容页面（页面和浏览器内容机制相似） 两种展现方式通信协议 – 需要建立业务平台与广告平台的广告位同步接口 – 广告控件和广告平台之间的统一的通讯协议
广告位授权申请 广告位关联
广告CP/广告代理商
内容上传
内容管理
广告内容A
广告内容B
广告内容C
流程3：广告控件激活和播放
第一步：
用户启动MM进入某个业务，若页面中嵌入广告标签，则由客 户端激活广告控件。客户端根据业务平台设置的广告标签，提 供广告控件的容器。
广告控件 激活播放
第二步：
激活广告控件后，由广告控件通过广告协ຫໍສະໝຸດ Baidu从广告平台下载广 告频道下所有有效广告内容，并根据网络带宽和终端能力进行 广告的缓存处理；
算广告的到达率，可用“
•
插件嵌入广告控件展示方案
在C/S结构的页面“下载 管理”中嵌入广告控件
在动漫播放器插件菜 在动漫播放器插件启 单页实现广告嵌入 动页实现广告嵌入
播放器嵌入广告
广告平台分阶段实施计划
广告平台功能实施阶段-阶段1
一阶段实现广告展示的DEMO 1个插件到全部插件（如：视频、音乐）
1个业务平台到全部业务平台（如：资讯、读书、视频、动漫）