20100824-四川电信天翼视讯落地营销推广方案

户规模
内容整合（+网 尚+其他CP）
二
合作目的与模式
营销推广目的
“天翼视讯”落地 天翼视讯”
• 完成集团天翼视讯业务考核指标 • 提升本地天翼视讯品牌影响力与知 名度 •利用线上线下活动拉动电信用户对天 翼视讯产品感知
影响力
用户数
活跃度
2010年度净增用户指标为2.5万
合作目标
目标 提升 渗透率 流量 目标
PC版-体验网尚数字娱乐消费品
uKan
iWatch
eWatch
uKan优看
iWatch爱看
eWatch易看
uKan系列介绍
uKan最爱迪士尼系列 (USB卡) 产品介绍
新一代最简捷、方便的用户认证 客户端，通过互联网无需注册即 可通过USB KEY激活已下载客户 端，快速在电脑上观看由迪士尼 独家提供的高清迪士尼动画、电 影以及电视剧节目。 迪士尼动画卡通 迪士尼喜剧影集 迪士尼原创电影 更新：每月更新，并保证150小时 影片播放 USB KEY（用于激活客户端）
根据国家政策导向，目前网尚 的内容主要以电影和电视剧为 主，版权清晰，符合主流，并 经过严格审核，内容健康
史前一万年 哈利波特
赤壁
合作优势
产品定制（集各品牌与网尚的 独家视频资源针对联通用户提 供定制产品）
增加用 提高用 提升用 户活跃 度 户付费 率
强大影片压制 能力与稳定高 速点播服务器
齐全影片资质，快速更新 机制
渠道推广
拓展合作
将网尚优势产品融合四川电信全网业务，为运营商 “三屏合一”的完善，提供强有力的正版影视内容 服务。 合作对象：如天翼空间，爱音乐，天翼live，189 邮箱、魔屏等
用户定义
PC版用户定义
• • • 高端资费用户: 消费150元/月以上，捆绑多个独立频道 中端资费用户：消费100元/月-150元/月，捆绑多个特色频道变更资费即送独立频道 低端资费用户：消费100元/月以下，捆绑多个基本频道变更资费即送特色频道
•
更多精彩内容
海量影视库资源 观众的年龄层：18—35岁（占 85%） 观众性别比例：41：59（男：女） 平均观看时间：98分钟 • 最新大片独家发行 • 700多部港台电影 • 800多部欧美大片 • 300多部邵氏经典电影 • 200多部日韩印度电影 • 150多部国产大制作 特色频道：国产影片、欧美电影、天映影院、 港台电影、日韩专场、超短电影、热播电视
迪士尼最新大片 华纳电影大片、电视剧，华纳卡通电 影、剧集 东森综艺节目、国内知名综艺节目 韩国知名电视台SBS提供的影视作品 最新、经典优秀国内电影 欧美经典大片 天映影视独家提供的精彩影片 汇聚近年香港、台湾著名导演力作 日韩、国内外备受追捧的动漫作品 经典故事影片 同步各电视台强档剧集
29 302 26 119 38 6 556 539 55 566 356
支撑内容
建议合作模式-强强联手
平台运维
将优势节目内容以独立频道、专题栏目等形式接入， 为运营商提供全面的内容集成、应用开发和平台运 维服务。 特色：高清频道、迪士尼、华纳、CCTV等影视剧 频道 根据运营商对产品、用户等KPI的要求，协助运营 商开展基于互联网/手机渠道的营销合作 营销利器：网尚3G互动营销专家平台
四川电信天翼视讯营销推广方案
目 录
一 网尚优势
二 三 四
合作目的与模式 运营及营销推广
营销案例展示
一
网尚优势
网尚行业地位与突出优势
经营资质 网络文化经营许可 证、网络传播视听 证、网络传播视听 节目许可证、全网 节目许可证、全网 SP资质、高新技术 SP资质、高新技术 企业等 独家内容 独家拥有美国迪士尼、 独家拥有美国迪士尼、 美国华纳、CCTV、 美国华纳、CCTV、 香港天映娱乐、台湾 三立电视、韩国SBS 三立电视、韩国SBS 等全球著名影视娱乐 内容商的大陆信息网 络传播权利 行业地位 电信旗下最具知 名度和影响力的网 络新媒体（视讯中 络新媒体（视讯中 心核心CP） 心核心CP） 全国21个省市电 全国21个省市电 信合作伙伴 湖南电信携手网 尚文化，打造视讯 中心产品的本地化， 服务三湘用户
经过近六年的发展，网尚成为中国电信旗下 最具互联网综合信息服务能力的专业化运营团队之一
网尚核心竞争力---内容实力
• 是中国领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商， 是中国领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商，独家拥有美国迪士尼、华纳 CCTV、香港天映娱乐、台湾三立电视、韩国SBS等全球著名影视娱乐内容商的 大陆信息网络传播权利。与包括中录总社、中影集团、上影集团、华谊兄弟、 光线影业、保利博纳、银都机构、香港寰亚、香港寰宇、嘉禾影视、橙天娱乐 、金英马、海润影视等绝大多数优秀华语影视内容提供商建立了合作伙伴关系 。 发布及时、审核严谨：
手机版用户定义
• • 高端资费用户: 套餐使用费22元/月以上捆绑特色频道 低端资费用户：套餐使用费22元/月以下，短信订购即送精美礼品
产品形态
产品形态
• 独立产品包形式（垂直频道） – 网尚文化已先后将美国迪士尼、美国华纳、CCTV、香港天映娱乐、台湾三立电视、 韩国SBS等重量级内容机构制作的众多作品囊括；均可以以独立产品包形式存在， 例如迪士尼频道。 融合产品包形式（子频道） – 同时，网尚文化还与中录总社、中影集团、上影集团、华谊兄弟、光线影业、保 利博纳、银都机构、香港寰亚、香港寰宇、嘉禾影视、橙天娱乐、金英马、海润 影视等重量级内容机构合作，拥有海量的影视库资源。可以使用特色节目进行捆 绑
产品附件 产品价格 产品图示
￥
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eWatch系列产品
产品介绍
eWatch定制版
“eWatch易看” 是网尚文化自主研发的家庭影院放映机 ，本机存储大量影视节目。 只需要接上电视机，拿起遥控器就能看！如果再接上宽带网络，更可随时更新在线 点播或下载几万小时的新节目。用户除可以观看到正版影视体验外，还可以第一时 间获取四川电信最新动态和状况通知。 1、客户端形式 2、只要能够连上互联网就能使用，且不要鼠标也能操控，最重要的是电视电脑屏 幕任意选择。 高清影院：各档节目超高清的影视内容 电影世界：内地、港台、欧美等最新上映的大片 电视剧场：中韩港台热门剧集、香港TVB、韩国SBS、台湾三立 更新：每日更新 eWatch™遥控器 USB红外接收器 主机（1000小时内容硬盘）
uKan最爱迪士尼版 uKan定制版
手机影视频道栏目规划
节目类型
频道内容
影片数量（部）
迪士尼
迪士尼最新电影、电视剧、卡通
10
华纳影视家族 SBS CCTV 国产影片 欧美电影 天映影院 港台电影 港台剧集 内地剧集 合计
华纳电影大片、电视剧，华纳卡通电 影、剧集 韩国知名电视台SBS提供的影视作品 中央电视台最新最热门的电视大剧 最新、经典优秀国内电影 欧美经典大片 天映影视独家提供的精彩影片 汇聚近年香港、台湾著名导演力作 港台经典电视剧 同步各电视台强档剧集
wenku.baidu.com
•
PC版影视频道栏目规划
频道名称 频道资费
频道内容
注：蓝色标注为独立产品包形式；红色标注为融合产品包形式
影片数量（网尚）
迪士尼 华纳影视 酷热综艺 韩风来袭 国产影片 欧美电影 天映影院 港台电影 动漫天地 超短电影 热播电视
10元包月，1元点播 10元包月，1元点播 10元包月，1元点播 10元包月，1元点播 5元包月，1元点播 5元包月，1元点播 5元包月，1元点播 5元包月，1元点播 5元包月，1元点播 5元包月，1元点播 5元包月，1元点播
产品形式 产品内容 产品附件 产品价格 产品图示
￥
产品等级划分
产品等级 A类 B类 目标用户
高端资费个人用户 （赠送） 中端资费个人用户 （赠送）
推荐产品
eWatch定制版 +uKan“最爱迪士尼” iWatch定制版 +uKan“最爱迪士尼” iWatch“最爱迪士 尼”+uKan定制版
C类
低端资费个人用户 （赠送）
1
收入
技术支撑
支撑业务的发展
2
运营支撑
3
营销支撑
聚焦 关键指标
提升业务的用户黏性 PV、流量、点播量、 用户活跃度等 内容引入与审核、内 容组织与专题制作、 运营数据分析、用户 体验与互动
提升业务规模与收入 用户数、渗透率、 ARPU值等 营销策划、执行通路、 社会渠道整合与拓展、 交叉营销
平台可用性、业务快 速响应能力 流媒体服务、客户端、 用户体系、互动体系、 营销体系、其他体系 对接
产品附件 产品售价 产品图示
￥
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iWatch系列产品
iWatch定制版 产品介绍 产品形式 产品内容
“iWatch爱看”是全球首创网络DVD影音播放器。 一个海量网络存储的高清节目库，用户除可以观 看到正版影视体验外，还可以第一时间获取四川 电信最新动态和状况通知。 1、客户端形式 2、只要能够连上互联网就能使用，且不要鼠标也 能操控，最重要的是电视电脑屏幕任意选择。 国泰基金：介绍公司最新动态、产品信息 高清影院：各档节目超高清的影视内容 电影世界：内地、港台、欧美等最新上映的大片 电视剧场：中韩港台热门剧集、香港TVB、韩国 SBS、台湾三立 更新：每日更新 iWatch™遥控器 USB红外接收器
iWatch最爱迪士尼
最爱迪士尼产品除具备iwatch标准版的所有内容 外，还包含国际顶尖影视提供商迪士尼的精彩节 目，其内容涵盖迪士尼最新的电影、电视剧、卡 通等原汁原味的节目 1、客户端形式 2、只要能够连上互联网就能使用，且不要鼠标也 能操控，最重要的是电视电脑屏幕任意选择。 标准版所有节目 迪士尼动画卡通 迪士尼喜剧影集 迪士尼原创电影 更新：每月更新，并保证150小时影片播放 iWatch™遥控器 USB红外接收器
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保证每月100小时的在线影片，每月50小时的时时更新！
特色频道-华纳
• • 授权影视节目—华纳影视 领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商网尚文化 （Netmovie.com），近期已正式完成同全球知名影业巨头华纳 兄弟影业公司(Warner Bros)关于数字影视内容战略合作的协议 签署。 并且网尚文化已于3月初启动与华纳公司的网络传输权的合作， 之前华纳公司已经将他们的iWatch及网吧权利授予网尚文化。
除网尚自身视频资源以外，还将融合四川电信本地自有资源
特色频道---高清频道
频道定位: 原片音轨，流式传输。紧跟世界电视潮流， 荟萃国内外优秀节影片，满足受众个性化、 多样化、专业化的收视需求。 目标用户: 本频道的影片具有更强的逼真性和感染力， 观看高清节目正成为一种更高的精神文化享 受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其 中高收入、大专文化程度以上的观众
373 119 5 31 3 556 341 10 70 1518
优势节目内容包装
• 网尚优势节目：迪士尼、SBS等将做独立产品包 迪士尼、 迪士尼 装 • 产品效果图：
三
运营及营销推广
运营团队支撑
项目团队岗位名称 团队职 团队职责定义 负责影视内容规划和编辑管理；针对各平台日常数 据进行统计分析，每周提出分析报告；针对部门重 点平台运营情况列出问题及策略性计划方案；策划 相应的促销活动，并配合执行； 录入基础信息，并进行平台基础维护，更新广告位 等基础维护工作； 针对需求，制作设计相应的专题页面、活动页面、 频道页面； 负责处理商务需求，并对商业模式以及所作的线上 线下活动进行策划和营销； 负责根据产品需求，结合用户体验和产品架构，出 针对技术团队的产品原型图； 数量 内容策划主编团队 （电视剧、电影） 3人
频道特色: 1、16:9的宽屏幕，分辨率高达1920×1080，可以实 现5.1路环绕声，更具逼真感和震撼力。 2、持续不段的片库更新。
特色频道-迪士尼
• 独家授权影视节目—迪士尼 • 迪士尼是当今世界上最有价值的娱乐品牌，品牌价值始终 在世界排名前十之内，并且代表着最高质量的娱乐体验。 • 迪士尼产品所覆盖的用户具有：高端，家庭，当代，年轻， 时尚的特征，最重要的是，迪士尼产品影响力在全球超过40亿人 ，在中国超过8亿人。
uKan定制版 (USB卡)
新一代最简捷、方便的用户认证客户端，通过互联网 无需注册即可通过USB KEY激活已下载客户端，用户 除可以观看到正版影视体验外，还可以第一时间获取 四川电信最新动态和状况通知。
产品内容
国泰基金：介绍公司最新动态、产品信息 高清影院：各档节目超高清的影视内容 电影世界：内地、港台、欧美等最新上映的大片 电视剧场：中韩港台热门剧集、香港TVB、韩国SBS、 台湾三立 更新：每日更新 USB KEY（用于激活客户端）