第二章 电视谈话节目的策划与文案

谈话类节目文案的特点
概括性和提示性
提纲挈领，思路和层次清晰 过细会淹没信息，不利于主持人现场发挥
不完整性和不确定性
不是解说词、串联词，只是主持人和工作人员的一个依据。不需要 把每句话都写出来。 关键的地方可提供两种以上可能，并提出对策。
逻辑性
话题应从几个层面展开，哪些层面更有价值，哪些层面有必要展开， 哪些问题在嘉宾中可能有精彩的回答，哪些问题可以由现场观众讨 论，在哪些地方有可能出现不同意见，哪些不同意见是值得进一步 讨论的，所有的问题之间是一个什么关系，先讨论什么后讨论什么 才能清楚明白等等。
广义：指所有以面对面口头交流信息为主的 电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的 一对一或一对多的访谈节目。
狭义：是指在一个相对限定的谈话现场，主 持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的讨论。
二、电视谈话节目的分类
按照谈话题材划分：
新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类、专业话 题类、生活情感类
2、嘉宾访问
沟通要了解的内容：
嘉宾的成长经历、背景 嘉宾的个人观点 说服嘉宾参与现场谈话 嘉宾的一些个人特点
沟通的一次性最佳原则
所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉 宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴 奋度。 注意：
一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了 解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式， 或者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场 谈话的新鲜感和兴奋度。 一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。
4. 能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。
五、资料收集
文字资料 声像资料
录音、录像、照片等 节目组筹备节目时拍摄的资料
实物资料
六、现场观众的选择
现场观众的作用：
参与节目 代表公众舆论 营造现场气氛 看客
选择现场观众的途径
通过来信、来电、电子邮件自荐参加； 通过外联人员组织观众； 委托专门的公司选择和组织观众。
风趣幽默，很快进入主题，并引起观众的兴趣
案例：
观众朋友大家好！欢迎来到《对话》节目的现场。在我 们的节目开始之前，我想请那些持有诺基亚手机的观众 把你们的手机亮出来示意一下，可以举高一点给我看一 下。如果用商家的话来说，大家算是诺基亚的上帝了， 是吗？那今天我们的节目就为大家请来了上帝的仆人， 并且是最大的那位仆人，有请诺基亚集团的董事长兼首 席执行官约马· 利奥拉，有请利奥拉先生！欢迎来到《对 话》，我们先在这站一会儿好吗？ ——《挑战利奥拉》（《对话》）
一、电视谈话节目的界定
电视谈话节目（Talk Show）是“代表所有脱 稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”。
——《电视百科全书》Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997
人际的口语化传播 即兴的、双向的口语传播
我国对电视谈话节目的界定
反面的例子
美国《珍妮· 琼斯秀》（The Jenny Jones Show ） 的嘉宾枪杀暗恋他的情人。 北京电视台《国际双行线》的《谭盾来了》。
嘉宾访问中的应变
嘉宾是否合适
个性和谈话方式 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）
话题本身是否需要修正
话题切入的角度 话题内容的疏漏 话题的的意义和深度
尊重嘉宾的知情权
如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾 有关的人，应该注意：
应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果 的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临 场退席，导致节目“停摆”的严重后果。 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时， 应该事先告知嘉宾。 能够很好地控制现场。
关于爱情的话题，我们每个时代都有聊不尽的素材。我 记得有一个顺口溜是这么说的，说是60年代嫁工人，70 年代嫁军人，80年代嫁大学生，90年代就不说了，因为 我们都生活在90年代。今天我们要请在座的各位朋友， 一起来听一段发生在50年代的爱情故事。 ——《四十五年爱情正步走》（《有话大家说》）
主持人开场白的设计 谈话的基本结构和谈话进程 主要的兴趣点或具体的故事 结语
思考
如果你是谈话节目的主持人，你的开场白会 考虑哪些因素呢？ 怎样才是好的开场白？
1、主持人开场白的设计
要简洁，三言两语，提纲挈领抓住谈话的要点，而 且要富有创意，能激发观众参与谈话的热情 案例：
苏德强：新康家园业主代表 潘 琪：世纪城业主代表
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
短片1
[开场语]大家都知道以前由福利分房，房管所管着房子，住着每月不 用交什么钱。现在很多人住进了自己买的房子，有自己的私有财产， 但每月还要交一笔物业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。请 看大屏幕。
节目进程（布置彩绘牌、笔）
一、短片（大西洋城换物业管理公司） 二、两个较真儿的主（介绍嘉宾、舒可心——主任与专家） 1、王燕滨 ①为什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了 吗？ ②你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖”， 是怎么回事？ ③这些事你好像都是领头的，小区那么多人，为什么一定是你？ 2、舒可心 ①舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到 的阻力比较小？ ②四年中你还但仍其他工作吗？收入怎么样？为什么这么坚持做这 件事？ [过渡]我们知道你们都是社区管理维权的代表人物，也是这方面的 专家，物业管理问题挺复杂。我们先听听一下观众又没有遇到什么 问题？好让你们给大家讲讲。
四、嘉宾人选
电视谈话节目嘉宾的类型：
与话题关系密切的当事人 在某些问题上有独到见解的专家
1、嘉宾个人素质
生活态度积极，能够善待他人； 有见解有个性，能坚持自己的观点，不随波逐 流； 善于思考，思维清晰，表达流畅； 坦率诚恳，愿与人真诚交流； 比较宽容，能倾听理解他人； 个性比较外向，能尊重他人； 能够接受公众对自己的评判。
话题类型
观点讨论类：社会热点、焦点问题 个案分析类：具体的人和事
观点讨论类话题应具备的特点
应该是一个软性话题
与许多人相关 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 避免使谈话变成相互攻击
应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的 话题
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
总结
主持人的开场白需要考虑的三个因素：
话题、观众、嘉宾
开场白的要求：
简明扼要点明话题要点，引出谈话的内容； 寻找观众的兴趣点（关联），吸引观众的兴趣； 轻松幽默，活跃现场气氛； 引出嘉宾（悬念）
2、谈话的基本结构与谈话进程
开场谈什么 大致向谁提问题 话题的发展会是什么脉络 问题的基本走向和具体的提问 观众讨论大致在哪个环节开始 ……
选题策划会需要重点讨论的几个指标：
1. 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 2. 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会 选择不同的角度； 3. 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多 数人讨论的兴趣； 4. 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 5. 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 6. 确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变 化”的原则。
3、主要的兴趣点或具体的故事
兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担 着结构节目和推动话题不断发展的作用。
4、结语
一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参 考，但主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整。 通常情况下，结语会对话题有一个基本的价值判断，但 是谈话节目多为多种观点的碰撞，鼓励不同观点的存在， 所以，在结语里，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。
四、选题与思路
成熟的电视谈话节目在选题方面应具备：
遴选机制——对选题进行评价和筛选 策划机制——对选题进行符合栏目特点的设计 应急机制——根据突发新闻事件迅速确定选题 储备机制——储备选题保证栏目顺利稳定进行
（一）确定选题
对选题进行初选的原则和依据：
1. 栏目自身定位和收视群体； 2. 制作团队的特点； 3. 选题的可操作性； 4. 选题的性质，寻找独特点
策划人员调研内容
1. 确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大 出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物；
2. 选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样； 3. 如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历 是否可以作为公共讨论的话题。如果是讨论性的社会事件或 现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音， 是否能够成为争鸣的话题；
⑦业主有什么权力？业主是上帝？ ⑧业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权力？主任谁 来当? ⑨开发商是业主吗？ ⑩炒掉现在的物业公司能解决问题吗？ 五、进观众 还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么设 想？ 六、结束设计（乐队——好了歌） 人人都说有放好，谁知烦恼少不了； 想要当家不容易，纷纷扰扰免不了； 世人都说有房好，有了管家愁坏了； 花钱请来大老爷，趾高气扬受不了； ……………………
按照谈话形式划分：
辩论式、群言讨论式、个案叙述式
按照参与谈话的对象划分：
有现场观众参与、无现场观众参与
三、谈话类节目的生产流程
选 题 与 思 路 嘉 宾 人 选 嘉 宾 访 问 准 备 资 料 文 案 写 作 观 众 组 织 主 持 人 设 计 现 场 录 制
后 期 制 作 包 装
播 出
现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观 众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较 分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和 发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。
我们台上不请英雄，台下不请看客，……， 对那些真正想参加讨论，立志要个说法的 （观众），一个不漏网；对于只想来看热闹， 对话题一无所知的，坚决不让充数。
——关秀（《实话实说》策划人）
七、文案写作
策划文案举例：
1、《实话实说· 想要当家不容易》策划案 2、《艺术人生· 张瑜 郭凯敏》策划案
想要当家不容易
嘉宾
王燕滨：背景大西洋城业主代表 舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学制度分析与公 共政策研究中心项目研究员
特别观众
三、反映情况（进观众：你对小区物业管理有过什么问题吗？） 潘琪（世纪城业主）：物业管理公司打人，抵制业主委员会的成立， 几个业主委员会并存。 苏德强：物业费问题。 其他小区观众。 四、如何解决（共同讨论） 刚才大家都提到小区物业管理的问题。在做节目之前，我们也通过 征集的方式受到现场外观众一些问题，我们把这些问题整理了一下， 让我们的嘉宾给我们解答一下。 1、（大屏幕） ①物业费是用来做什么的？为什么一次就交一年的？ ②业主该知道物业费是如何花的吗？ ③ 公共维修基金怎么用？电梯报废了怎么办？ ④停车费交给谁了？ ⑤暖气的费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈） ⑥小区出租商店、广告位的收入算谁？
策划文案的基本内容
选题的依据 嘉宾介绍 谈话的主要层次 主持人的主要串联词
八、谈话现场的设计
一个完整的策划案，除了到现场的嘉宾名单， 主要还包括：谈话路径、谈话现场的设计、 音乐资料、录像资料、到场嘉宾的简历或故 事、嘉宾的主要观点等。
（一）谈话路径的设计
谈话路径的设计是对谈话从头至尾的一个大 致的设计和安排。一般包括：
不宜做嘉宾的人
爱打官腔，言不由衷者； 表现欲极强，不能倾听者； 没有主见，追随大流者； 不解人意，难以沟通者。
嘉宾与话题的关系
对话题有比较成熟见解的人； 对话题有一个认识过程的人； 对话题有亲身经历、有故事、有争议的人； 完全的局外人。
嘉宾组合
观点的均衡搭配； 圈内圈外的均衡搭配； 性别、年龄、职业、文化等方面的均衡 搭配； 语言风格方面的均衡搭配。