品牌工业设计论文

品牌工业设计论文

一、融合符号设计凸显品牌希腊字母个性

产品的外观、色彩、触感等，都是消费者在面对面接触商家品牌

信息所能感知到的品牌形象。因此，上时企业在每一品牌与消费者的

接触点上，通常会在产品设计上运用一些一般来说的、绝无仅有的设

计特征，使自身的品牌区别于同类产品的其它品牌，提高自身品牌产

品识别性的同时，方便消费者辨别品牌定位。通常在抽象概念设计过

程中，设计师则主要通过下表三个方面来凸显品牌品牌定位：其一，

视觉符号设计，是消费者进行品牌最为识别的最直接方式，产品通常

通过文字、色彩意象和图形这三大类的视觉符号来实现差异化。譬如

在手机界面的符号化设计上，不同品牌在外形的选择、图形图标的设计、色彩的搭配等视觉符号的设计上存在明显的差异，它们透过这些

符号化设计来传递品牌信息，向顾客表达着产品意义和品牌形象；其二，听觉符号设计，通过标记听觉符号来传递品牌听觉讯息最通常的

做法就是利用品牌广告的方式。巴西奥美对可口可乐的条形码雀巢做

了一个小创意的听觉符号产品设计：在卖场门店收银员扫描可口可乐

商品的时候，扫码器发出的不是司空见惯的“嘀”声，而是可口可乐

的独一无二主题曲。虽然只有简单的三个音节，但是通过听觉这样差

异化的听觉符号建筑设计足以吸引消费者的注意，让消费者对可口可

乐的品牌形象有匹配性的认识；其三，触觉符号设计，这是在工业设

计过程中最易被忽视的点。触觉符号设计包括产品的总体设计、质地、材质和形式等，这些基本要素的设计均具有可以通过与消费者有肌肤

接触来传递品牌信息的功能。

二、吸引用户可以参与参与扩大品牌海外市场

随着以机械化为基本特征的工业社会向以信息化为特色的知识社

会迈进，工业设计也正由专业设计师的工作向更广泛的用户参与演变，用户参与、以移动用户为中心成为设计的被誉为关键词，并展现出预

计未来设计的趋势。在北欧和北美近几十年的工业设计领域里，用户

参与式设计(participatorydesign，PD)这一概念逐渐兴起，其主要提

倡让用户参与到产品的设计过程中，这样不仅能确保尽力设计出来的

产品能满足大部分用户的消费需求，同时还能在其间调动用户的积极。在这样的概念下，设计师与用户所充当的角色也了相应的改变。传统

的工业设计理念下，身处设计师处于产品设计的首要地位，设计师可

以完全根据自己的想法和创意来进行产品设计，而消费者往往面对的

甚至是设计师设计后所呈现呈现出来的成品，他们只能根据自己的喜

好来选择或者不买，但是无法参与到产品的装配设计当中。譬如，在

传统的设计流线下，设计师所设计出来的产品只能满足消费者部分消

费需求，消费者往往会有不被企业重视的感觉，因此在挑选同类产品

的不同系列产品时，潜移默化地将各个品牌进行非常积极比较，从而

相应选择能满足消费需求最大化的品牌产品。而在用户参与化装配的

概念下，用户参与产品销售到了产品的设计流程中，成为了产品的设

计者之一，用户可以产品根据自己的消费市场来设计产品，在设计的

过程中自己的意见被采纳体现否决在成品中，用户不可避免会感觉到

企业对自己的用户重视，在挑选购买时品类，便会更倾向取向于购买

自己参与设计其中的产品。小米手机就是由众多小米粉丝参与其中，

并共同设计出来的一款半成品，与此同时，透过这样的参与式建筑设

计还能使“米粉们”发自内心地体验到小米的品牌服务。雷军曾经说过：“小米与iPhone的最大区别在于，小米是集大成的，即让所有用

户都参与小米手机的研发过程，以至于小米所呈现出来是适合不同用

户的不同使用习惯的手机。”在这种用户那种参与式设计的理念下，

小米系统MIUI的研发最初就是在互联网平台上进行集思广益的，邀请“米粉们”一起参与到系统的设计研发。在这样开放式的“米粉”参

与式设计模式下，很多“米粉”都乐于分享自己的手机使用经验，提

出适合自己手机使用笔记本习惯的意见。譬如，互联网平台上一位用

户的留言：“里因为停电被困在邪恶的电梯里，在手机上却找不到手

电筒终究图标”这样就有了MIUI新版本中的手电筒功能，用户只需要

长按home键就能快捷地打开手机的手电筒，了手机手电筒关键时刻派

不上用场的弊端。这样的网络留言所被采纳的意见不计其数，它们都

一一体现在小米手机的各种功能设计，包括定位找回功能、默认壁纸

的选择、可供使用软件的筛选等等。传统的手机企业都是通过设计师

根据调研数据的统计结果来得知消费者的使用需求，再将其融入到产

品的建筑设计中，但是这样的调研过程常常由于流水线过长而使调研

分析或使的结果失真。小米手机则避开了这样的调研缺陷，借助互联

网平台来关注用户的真正手机使用需求，每一位用户在平台上的留言

都可以是小米手机上每一个细节的，公司在集成了众多用户意见的基

础上设计出了满足个性化需求的小米手机，同时促使效益价值最大化，而用户在个性化需求被满足的同时也感觉享受了不能获得公司所给予

的“特殊待遇”，这样一来，小米公司利用参与化设计与广告主之间

搭建了桥梁的同时，也为小米手机赢得了众多忠实的“米粉”。

三、洞悉人性特征夺得用户特质好感

产品设计最终目的是为了满足人的各种需求，因此，在进行产品

设计是洞悉目标消费者的人性特征非常显得就重要。所谓人性化设计，是指于在设计过程当中，根据人的认知、人体的生理结构、人的心理

情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对

产品进行优化，使用户用恨不得非常方便、舒适。产品的人性化设计

通常是通过以下三个方面来实现的：其一，产品形式设计的人性化，

产品的形式设计主要包括造型、材质、色彩等各个方面，这些都是最

直观地展现在消费者的面前，因此唯有在产品的形式利空因素设计中

曾注入人性化因素，才能在十强众多同类产品中脱颖而出，首先映入

消费者的眼帘。比方说设计一把椅子：在造型方面，那不勒斯设计师

扎维•沃根(ZevVanghn)于80年代设计的Bra椅子，采用了传统茶几的

结构，但古铜色椅背却运用了设计柔软而富有曲线美的女性形体造型，人坐上去柔软舒适而浮想联翩，极富趣味性。在材质方面，木质的椅

子能给消费者温和、坚实的感受，不锈钢制成的椅子人会则给人机械

设计、冰冷的感觉在色彩方面，同样不同的椅子色彩设计会给消费者

带来不一样的视觉；其二，产品销售使用功能的人性化，一方面是指

装配针对身体有缺陷的用户进行无障碍设计，另一方面则是针对所有

的用户进行无障碍设计，生产出来的每一个产品均适用于每一个用户；其三，产品情感功能的人性化，主要是指产品能使消费者在使用过程