创意产业发展

创意产业发展浅析

摘要：近年来，以动漫为代表的创意产业异军突起，成为新的经济增长点。创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有重要的作用。借鉴世界先进国家模式，如何根据国内情形制定发展计划成为必要。作为设计学院的学生，要振兴中国传统优秀文化，让文化为社会为大众生活服务，专心，并实现艺术创意和创意设计的价值。

关键词：艺术创意；创意产业；创意设计

中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）14-0098-01

一、关于创意的几个概念

艺术创意学是对文化创意产业中艺术创意产业进行研究的学问。具体来说艺术创意学是对艺术或涉及文化艺术的相关领域进行创意的理论及思维方法的研究。它为艺术创意产业提供理论指导，以其完成艺术创造和创意思维的跨学科结合。

“创意”一词,来自于英语单词“creativity”,它还可以翻译或者理解为“创造”、“创造力”。这个词在原本意义上是指艺术作品所体现出来的区别于其他类似作品的独特性与想象力,是艺术作品价值的最重要的考量标准之一。简言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。它看起来与“经济”一词是没有多少关系的,可是如今,“创意经济”或者“创意产业”的概念似乎已经广为流传了。

厉无畏主编的《创意产业导论》,开篇就明确了创意产业的内涵。在明确创意产业概念的时候,书中是这么描述的:“创意产业,又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化创意产业等,其概念主要来自英语creative industries,creativeecorlomv或cuiturai creative lndlistries。”该书接着指出,关于创意产业的权威定义有两个,一是联合国教科文组织的定义:“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动”一是英国1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出的概念:起源于个体创意、技巧及才能,透过智慧财产杈的生成与利用,而有潜力创造财富和就业机会的产业。前者强调物质形态的生产和服务,后者则强调文化和创意,推崇创新和个人创造力。

二、创意产业的特点

创意产业有三个基本特点，一是它与文化、艺术、设计、体育和传媒行业相关，二是它是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10％。后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准。

另外，美国经济学家理查德·e·凯夫斯在其《创意产业》中，为创意产业归纳了七个特点：

1、创意产品具有需求的不确定性；

2、创意产业的创意者十分关注自己的产品；

3、创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；

4、创意产品特别关注自身的独特性和差异性；

5、创意产品注重纵向区分的技巧；

6、时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；

7、创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。凯夫斯的观点抓住了创意产业的重要特点，是颇有见地的。

三、《阿凡达》给中国创意设计的启示

启示一：原创性

阿凡达带给我们的震撼不光是视觉的上的美感，更重要的是保持了高度的原创性。制作组不但绘制了各种新奇古怪的外星生物，更创造了一种独特的外星语言。的确是有创意。也正是因为如此，赢得了无数的喝彩和赞叹。

启示二：数字与科技

阿凡达是一部真正的3d巨制，其cg技术和数字合成的手法到达了一个巅峰。60%的画面采用cg动画制作，40%的镜头由真人演出。特效镜头数量超过3000个，只有20几个镜头没有使用任何特效。只有37个真人演员，但有上千个cg动画角色；另外有2000名幕后工作人员，800个是cgi特效人员。

数字化电影在未来也是一个趋势，随着电影特效在电影中比重的增加，对与其相关的数字人员要求也在不断提高。高科技的电影时代，不但需要创要创意，也需要科技。

启示三：社会责任感

电影中贯穿了保护资源和环境和为自由而抗争的精神，尊重生命，更要和平友爱，一种纯真美好的感动。电影作为文化产业，具有很强的导向作用，作为电影导演，更要有社会责任感，用一部好电影去唤醒沉睡的民众意识，宣扬自由与和谐，平等和友爱。

当下社会物欲横流，人心多有浮躁，但如果设计纯粹为商业利益而生，必然行不远矣。作为设计师，也要有社会责任心。这是一个有良知的知识分子的起码的道德标准。让设计为大众服务，为社会服务是职责所在。

参考书目：

[1]厉无畏.创意产业导论.学林出版社.2006.06.

[2][美]理查德·e·凯夫斯.创意产业经济学.新华出版

社.2004-01.