第四届大广赛 介绍

媒体活动
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3、大广赛的成效
（1）素质教育的立交桥 未来中国创造性人才培养和成长的希望 参与者的起点 作品的看点 活动更加有卖点 大赛是互动的平台 业界与学界的互动 教师与学生的互动 广告专业与艺术专业的互动 教育管理部门与教学单位的互动 （2）以赛代练、以赛促教、以赛树德
三、第四届大广赛的新特点
1、加强了对大广赛创作的指导 为了更有利于激发大学生的创作灵感，推进教 学改革；1月20日举办了指导教师培训班，其意义在 于提高大广赛的质量水平。 2、大广赛首次引进企业公益广告选题
（1）什么是公益广告 为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、 大众进行道德和文明教育的非营利性广告，是社会所提 倡的一种风尚，也是社会主义精神文明建设的重要组成 部分。 （2）什么是企业公益广告 企业公益广告是企业出资围绕改善和解决社会共 同利益问题，注重与公众心理沟通的“和谐性广告”。 其目的是：塑造企业形象，善尽社会责任。
大广赛历届招贴
大广赛历届口号 2005年“创意我独 有！” 2007年“创意我飞 扬！” 2009年“创意我更 牛！” 2011年“创意我绽放！”
大广赛概况
大广赛是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校 新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高 等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高 校文科大赛。大广赛有章程、参赛办法，赛事按规定运作。

随时捕捉，积累 放松 不要设限 想象力、吸收 创意的前提是定位，创意是定位的表现。定位是解 决做什么，创意解决怎么做； 创意内涵：创意是策略的表达，制作有效广告促成 购买；创造性思维活动；以消费者心理为基础。

创意的原则：

冲击性 新奇性 包蕴性（使本质通过表象表现出来） 渗透性（人最美好的感觉就是感动，感人者莫过于情， 情感变化必定会引起态度变化） 简单性（简单明快、平中见奇、意料之外、情理之中）
2、这是一个怎样的赛事
大广赛宗旨
全国大学生广告艺术大赛 大赛宗旨
大广赛目的
大广赛目的在于活跃大学生的课外文化生活，激 发大学生的创意灵感，加强大学生实践能力、创新能力
和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养
模式和实践教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好 的竞赛平台，不断提高人才培养质量。
颁奖典礼会场
教育部副部长吴启迪在颁奖典礼上讲话
获得一等奖的同学上台领奖
人 民 大 会 堂 颁 奖 典 礼 盛 况
主持人及演员
联大特教学院的同学表演舞蹈“千手观音”
推广活动
大赛在校园推广活动的基础上，加强系统及全面的宣传网络
校园推广
• 全国各大院校创意宣讲会 • 选题企业进校园
• 中国大学生在线 专题报道 线上评选
3、增加实效奖 把策划案付诸实施 策划案的一二等奖将通过现场角逐的方式产生， 并作电视转播
四、从往届大广赛反映出的问题

1、各校对大广赛的宗旨、目的缺乏深刻的理解，还需向有的学校那样 与教学相融。 2、对选题缺乏深度理解，对企业进校园宣讲不够重视。 3、大赛学生作品创意元素的局限性 场所：马路、操场、教室、食堂、宿舍 内容：恋爱、学习、吃喝拉撒睡 表现：追求形式、反映了对社会的疏离、对生活观察的粗糙、对人 情世故缺乏了解、文案功力不足
让创意绽放 让青春闪亮
生花妙笔 绽放创意
刘瑞武 2011年4月24日
一、一个对广告教育有意义的创意策划
1、为什么会有这样一个赛事

广告专业的生存环境所致
广告教育改革之需要 扩大影响力、增加品牌知名度 赛事得到教育部高教司的认可



教育部文件
第一届大赛批文
第二届大赛批文
第三届大赛批文
第四届大赛批文
赛事每两年举办一次，单年为大赛年，双年为广告教
学改革研讨会。2005年第一届、2007年第二届及2009年第
三届，2011年第四届正在进行中。
颁奖典礼在人民大会堂举行。
全国27个分赛区
• • • • • • • • • • • • • • 北京分赛区 天津分赛区 河北分赛区 黑龙江分赛区 吉林分赛区 辽宁分赛区 陕西分赛区 河南分赛区 山东分赛区 四川分赛区 重庆分赛区 山西分赛区 贵州分赛区 甘肃分赛区 • • • • • • • • • • • • • 湖北分赛区 湖南分赛区 江西分赛区 安徽分赛区 上海分赛区 浙江分赛区 江苏分赛区 广东分赛区 福建分赛区 内蒙古分赛区 云南分赛区 广西分赛区 新疆分赛区
大广赛组织形式
政府指导、专业机构主办、专家评审、 企业参与的面向在校大学生的全国性广告艺 术大赛
大广赛标识
• 太阳象征着希望和活力
• • • • 蓬勃的朝阳迸发出IDEA（创意）的光芒 年轻的创意人，以智慧的之光照亮未来 全国大学生广告艺术大赛旨在促进中国的广告教育事业的发展 共同托起中国广告业明天的太阳
（3）作品集是广告、艺术教学的参考书
历届大广赛获奖作品集
总之，大广赛不仅仅是对大学生专业经济综合素质的检 验，也有利于未来广告从业者职业道德的养成。每届大广赛 都设有公益选题。使参赛学生在解读选题进行创作的同时， 也深化了自身的责任意识。在大广赛这个平台上，学生得到 不仅是专业方面的锻炼，更是职业道德水准的全面提升。 现代营销瞄准年轻族群。企业参与大广赛，进入校园， 走近学生，实现品牌的深度传播。企业的理念及产品在这个
（3）企业为什么做公益广告 企业公益广告通过某项公益活动实现其社会 责任，宗旨和世界观的传达，从而在公众中树立良 好的品牌与企业形象。最终创造营销价值。 企业作为社会成员，有责任和义务维护整个 社会大环境的稳定，企业将自身生存与整个社会的 命运紧密相连，维护好大环境才能保全企业小环境。
雕牌 “懂事篇”和哈药六厂的“洗脚篇”是国内 较早的走企业公益广告，打的与消费者互动的情感路 线，赚足品牌影响力。

以上，需要想象和思考。
标准：简单、单纯、准确、独特
特征：广告主是核心，消费对象目标新颖独特为生命
3、如何去创意 借鉴：学会鉴赏别人的作品，学习是一种启迪
实践是一种创造，用企业选题进行实践，就可 以创作出好的作品 （1）平面广告创意
汽车：汽车那么多，如何个性化区分市场，进 行功能性宣传
沃尔沃汽车安全别针广告
奖项设置
参赛作品共分为六项：
从中各评出一、二、三等奖和优秀奖及全场大奖一名 优秀教师奖、优秀组织奖、优秀工作者奖、企业支持奖 统一由主办单位和大赛组委会颁发
历届大赛参赛院校数
第一届 第二届 第三届 第四届
534
628
861
历届大赛参赛作品数
三届比赛直接参赛师生近40万人，涉及人数达500多万人。
创意是广告的面子，生活的底子，销售的金子，生 活的路子！
创意是吸引力，影响力，想象力，创意是撩动人的 最佳视觉行销力！

创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的
视听效果，最大限度吸引消费者，达到品牌传
播与营销的目的。
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的 销售信息，影响消费者产生购买行为。
2. 创意的准备

宝马是驾驶的乐趣 奔驰，领导时代驾驭未来 奥迪，突破科技启迪未来 沃尔沃，关爱生命享受生活



九牧王
雀巢
（2）电视广告创意 同质化香水太多，如何表现主题 国际著名广告 CHANEL 5号香水广告 第三届大广赛二等奖影视类作品 雀巢咖啡《冰河世纪篇》
Baidu Nhomakorabea
(3)广告策划书 广告策划是广告策略的领军项，比个 案难度大，任务重，是广告的重头戏，是 广告程序的全案，涉及到策略，创意、执 行。



4、人文素质和文化品位尚欠不足 对商品的了解不仅仅是表面的特点，更要看重其本身的内涵，表现 一种精神，提供一种满足。诺曼·道格拉斯说过：“从广告上可以看出 一个国家的理想。”
谢 谢！
全国大学生广告艺术大赛网站
http://www.sun-ada.net
庞大群体中产生深远的影响，促进了品牌与大学生之间的关 联；学生在参赛过程中，对企业及产品进行全方位的分析与 挖掘，产生最鲜活的原创作品，这些优秀的创意给予企业灵 感与启迪，为品牌带来与以往不同的宣传效果。
二、怎样参与大广赛
用好的创意绽放才华 1、创意是什么？ 千人千说，从广告的角度思考，是新点子、好主 意、思维火花，稍纵即逝的灵感，旧有元素的重新组合。
41086件
20926件
31611件
第一届
第二届
第三届
获奖情况
第一届： 一等奖17个，二等奖42个，三等奖123个，优秀奖714个
第二届： 一等奖36个，二等奖93个，三等奖227个，优秀奖1228个
第三届： 一等奖47个，二等奖123个，三等奖311个，优秀奖1596个
奖状及奖杯展示
颁奖典礼在人民大会堂举行