策划的理论.pptx
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策划概况
主讲人：江河
策划的起源和发展 中国是策划的鼻祖国 ---- 策划起源于中国，春秋战国时期已十分 兴盛，迄今已有几午年的历史。
中国古代，策划主要用于军事和政治。从本质上说， 中国古代策划是一种谋略。策划一词最早出现《后汉 书．隗嚣传》中：“是以功名终申，策画复得。” “策”的古文字为竹字头下加一个“宋”字，在《辞 源》中“策”字有好几个意思：一是当名词用，指古 代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，“鞭策” 一词由此而来：二是当动词用，如鞭打马匹使它向前 跑，“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思：三 是指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”；四 是指古代的一种文体，多就政治和经济问题发问，应 试者的对答叫“对策”。 “划”字在古代与“画”通用，主要读音有两种，一 是huá、一是huà。读作“huá”音有三种解释（1）用尖 锐的东西把别的东西分开或在表面上刻过去、擦过去， 如划玻璃、划火柴；（2）用浆拨水、划船；（3）合 算，按利益情况比较，划不来或划得来。读作一是huà 音也有三种解释：（1）划分：划界、划定范围；（2） 划拨：划付、划款、划帐；（3）计划：筹划、策划。
尤伯罗斯承办第23届奥运会的裂变原理
五、整合原理
整合原理与系统原理在分析问题方面有 某些相近的思想，它要求策划人把策划 对象所在系统可能涉及到的各元素、各 层次、各结构、各功能等，按照创意、 目标的主线整合起来，扬长避短，避实 击虚，以实现1+1>2的系统整体功能。
六、简易原理
简易原理即要求策划方案简便、易行。大 道从简，越是深刻的往往越是简单的。 一套策划方案是否简洁明了，是否切实 可行，最能反映策划者的策划水平。复 杂而牵强的策划方案不但难以操作，而 且会大大增加实理的成本。
ห้องสมุดไป่ตู้
首届中国海洋博览会将在珠海举办
2009年7月18日～20日，首届中国海洋博 览会 （简称海博会）将在广东珠海中国 国际航空航天博览中心举办。这是我国 第一个全国性海洋专题博览会，也是今 年 “全国海洋宣传日”系列宣传活动中 的一项重要内容。
本届海博会由国家海洋局、中国国际贸易促进委员会、 广东省人民政府联合组织举办。今年是中华人民共和 国建国60周年、国家海洋局建局45周年。因此，本届 海博会的主题确定为 “海洋中国60年”，集中展示新 中国成立60年来海洋事业发展的突出成就。旨在为国 内外政府机构、社会团体、涉海企事业单位搭建一个
展示、交易、交流、合作的良好平台，促进涉海行业
之间的合作与交流，引进、消化、吸收国际海洋领域
的新技术、新产品、新应用成果，搭建全方位的海洋
经济、科技、贸易展示平台，促进海洋事业和海洋经 济又好又快发展。
本届海博会分为两个部分。一部分是海洋事业成就展， 主要内容是沿海各省 （自治区、直辖市）的重大海洋 事业成就、富有地方特色的海洋综合管理经验、工作 成绩和当地海洋发展规划。另一部分是海博会，主要 邀请国内外各级政府海洋管理部门、涉海企事业单位、 科研院所，以及海洋油气业、海洋船舶工业、海洋电 力业、海洋生物医药业、海洋化工业、海洋矿业、海 水利用业、海洋交通运输业、海洋工程建筑业、海洋 渔业、滨海旅游业、海洋盐业等主要涉海行业参加 （包括国内外采购商、投资商、科研院所、金融机构、 中介服务机构等），展示海洋领域的新技术、新产品、 新应用成果等。沿海各省 （自治区、直辖市）海洋厅 （局）主要承担海博会筹备组织任务。
媒体策划——我和英才珠海
面试题
你的好朋友向你借一本你很喜欢的 书，你会： 1． 怕对方不还，绝对不借； 2． 不假思索，马上答应； 3． 要求对方，要限期还书，而且不 能有损坏； 4． 如果有损坏，要求对方赔偿；
答案： 1． 属于不相信朋友，而是不相信所有的人。不知道是什么原因使得 你对人很不信任，由于这种个性，此类人的人际关系始终卡在一个瓶颈。 性格是属于比较自我中心型的人，朋友其实是可有可无，如果交个朋友 无害甚至是有点小利的，当然不会拒绝。如果交朋友还要付出很大的代 价，那就会考虑考虑了。属疑心病很重的人，这世界上唯一可以信任的 人就是自己。 2． 属于一个对人不设防的人，对朋友的概念也是唯心的，只要感情 好，甚至是赔上命也在所不惜。此种的心态可能是不敢得罪人，也可能 是不想树敌，所以在潜意识中对任何人都不设防。像这种人在朋友心中 是如假包换的大好人。 3． 属于比较理智的人，而且是懂得保护自己权益的人。其实这种人 要做到要对方限期还书，想必在心里也有一段挣扎的历程。会评估书该 不该借给这位朋友，同时也会评估这样做会不会伤害两人之间的交情。 如果这位朋友是比较难沟通，就会以低姿态来要求对方；如果对方是比 较讲理的，就会以理来说服对方。总之，对朋友的定义是大家互相尊重， 彼此体谅，谁都不占谁便宜为主。 4． 属于亲兄弟明算帐型的人，对于自己的利益和别人的权益分得非 常清楚，是属于你的，一分一毫也不能少，不是你的，一分一毫也不会 要。因此，和朋友之间的关系经常是泾渭分明，不容易和朋友打成一片。
策划的基本原理
一、奇正原理：
《孙子兵法》：“凡战者，以正合，以奇 胜”
动为奇，静为正（宋．梅尧臣）；正者为 敌，奇兵从旁击不备也（汉．曹）……
案例：日军偷袭珍珠港的奇正原理
二、系统原理
系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑， 能够从整体上把握、控制和驾驭全局。
核心是把“策划”当作一个完整的系统和过程， 用控制论、信息论、系统论等方法中整体的、 联系的、结构的、功能的、层次的、非线的观 点，对某一策划对象进行分析、综合、归纳、 从而求得好的策划方法，最终达成整体效益。
三、博弈原理
管理学里关于决策的基本原则中，有一 条叫做“满意原则”，意思是不求最优 而求满意。
博弈原理的核心与著名的博弈论（又叫 对策论）有关，顾名思义，就是研究冲 突对抗等竞争条件下最优决策问题和不 同决策之间的均衡问题。
四、裂变原理 裂变，是现代物理学的概念，物理学家研究发 现核能释放基本上就是无休无止的核子碰撞。 引用到策划学上，就是点子创意之间的无休止 的碰撞与互动激发。 如同原子核裂变的道理一样，人的创意、智慧 也能产生裂变。而且只有产生裂变，才能实理 策划的一箭双雕、一箭多雕的意外效果。
主讲人：江河
策划的起源和发展 中国是策划的鼻祖国 ---- 策划起源于中国，春秋战国时期已十分 兴盛，迄今已有几午年的历史。
中国古代，策划主要用于军事和政治。从本质上说， 中国古代策划是一种谋略。策划一词最早出现《后汉 书．隗嚣传》中：“是以功名终申，策画复得。” “策”的古文字为竹字头下加一个“宋”字，在《辞 源》中“策”字有好几个意思：一是当名词用，指古 代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，“鞭策” 一词由此而来：二是当动词用，如鞭打马匹使它向前 跑，“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思：三 是指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”；四 是指古代的一种文体，多就政治和经济问题发问，应 试者的对答叫“对策”。 “划”字在古代与“画”通用，主要读音有两种，一 是huá、一是huà。读作“huá”音有三种解释（1）用尖 锐的东西把别的东西分开或在表面上刻过去、擦过去， 如划玻璃、划火柴；（2）用浆拨水、划船；（3）合 算，按利益情况比较，划不来或划得来。读作一是huà 音也有三种解释：（1）划分：划界、划定范围；（2） 划拨：划付、划款、划帐；（3）计划：筹划、策划。
尤伯罗斯承办第23届奥运会的裂变原理
五、整合原理
整合原理与系统原理在分析问题方面有 某些相近的思想，它要求策划人把策划 对象所在系统可能涉及到的各元素、各 层次、各结构、各功能等，按照创意、 目标的主线整合起来，扬长避短，避实 击虚，以实现1+1>2的系统整体功能。
六、简易原理
简易原理即要求策划方案简便、易行。大 道从简，越是深刻的往往越是简单的。 一套策划方案是否简洁明了，是否切实 可行，最能反映策划者的策划水平。复 杂而牵强的策划方案不但难以操作，而 且会大大增加实理的成本。
ห้องสมุดไป่ตู้
首届中国海洋博览会将在珠海举办
2009年7月18日～20日，首届中国海洋博 览会 （简称海博会）将在广东珠海中国 国际航空航天博览中心举办。这是我国 第一个全国性海洋专题博览会，也是今 年 “全国海洋宣传日”系列宣传活动中 的一项重要内容。
本届海博会由国家海洋局、中国国际贸易促进委员会、 广东省人民政府联合组织举办。今年是中华人民共和 国建国60周年、国家海洋局建局45周年。因此，本届 海博会的主题确定为 “海洋中国60年”，集中展示新 中国成立60年来海洋事业发展的突出成就。旨在为国 内外政府机构、社会团体、涉海企事业单位搭建一个
展示、交易、交流、合作的良好平台，促进涉海行业
之间的合作与交流，引进、消化、吸收国际海洋领域
的新技术、新产品、新应用成果，搭建全方位的海洋
经济、科技、贸易展示平台，促进海洋事业和海洋经 济又好又快发展。
本届海博会分为两个部分。一部分是海洋事业成就展， 主要内容是沿海各省 （自治区、直辖市）的重大海洋 事业成就、富有地方特色的海洋综合管理经验、工作 成绩和当地海洋发展规划。另一部分是海博会，主要 邀请国内外各级政府海洋管理部门、涉海企事业单位、 科研院所，以及海洋油气业、海洋船舶工业、海洋电 力业、海洋生物医药业、海洋化工业、海洋矿业、海 水利用业、海洋交通运输业、海洋工程建筑业、海洋 渔业、滨海旅游业、海洋盐业等主要涉海行业参加 （包括国内外采购商、投资商、科研院所、金融机构、 中介服务机构等），展示海洋领域的新技术、新产品、 新应用成果等。沿海各省 （自治区、直辖市）海洋厅 （局）主要承担海博会筹备组织任务。
媒体策划——我和英才珠海
面试题
你的好朋友向你借一本你很喜欢的 书，你会： 1． 怕对方不还，绝对不借； 2． 不假思索，马上答应； 3． 要求对方，要限期还书，而且不 能有损坏； 4． 如果有损坏，要求对方赔偿；
答案： 1． 属于不相信朋友，而是不相信所有的人。不知道是什么原因使得 你对人很不信任，由于这种个性，此类人的人际关系始终卡在一个瓶颈。 性格是属于比较自我中心型的人，朋友其实是可有可无，如果交个朋友 无害甚至是有点小利的，当然不会拒绝。如果交朋友还要付出很大的代 价，那就会考虑考虑了。属疑心病很重的人，这世界上唯一可以信任的 人就是自己。 2． 属于一个对人不设防的人，对朋友的概念也是唯心的，只要感情 好，甚至是赔上命也在所不惜。此种的心态可能是不敢得罪人，也可能 是不想树敌，所以在潜意识中对任何人都不设防。像这种人在朋友心中 是如假包换的大好人。 3． 属于比较理智的人，而且是懂得保护自己权益的人。其实这种人 要做到要对方限期还书，想必在心里也有一段挣扎的历程。会评估书该 不该借给这位朋友，同时也会评估这样做会不会伤害两人之间的交情。 如果这位朋友是比较难沟通，就会以低姿态来要求对方；如果对方是比 较讲理的，就会以理来说服对方。总之，对朋友的定义是大家互相尊重， 彼此体谅，谁都不占谁便宜为主。 4． 属于亲兄弟明算帐型的人，对于自己的利益和别人的权益分得非 常清楚，是属于你的，一分一毫也不能少，不是你的，一分一毫也不会 要。因此，和朋友之间的关系经常是泾渭分明，不容易和朋友打成一片。
策划的基本原理
一、奇正原理：
《孙子兵法》：“凡战者，以正合，以奇 胜”
动为奇，静为正（宋．梅尧臣）；正者为 敌，奇兵从旁击不备也（汉．曹）……
案例：日军偷袭珍珠港的奇正原理
二、系统原理
系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑， 能够从整体上把握、控制和驾驭全局。
核心是把“策划”当作一个完整的系统和过程， 用控制论、信息论、系统论等方法中整体的、 联系的、结构的、功能的、层次的、非线的观 点，对某一策划对象进行分析、综合、归纳、 从而求得好的策划方法，最终达成整体效益。
三、博弈原理
管理学里关于决策的基本原则中，有一 条叫做“满意原则”，意思是不求最优 而求满意。
博弈原理的核心与著名的博弈论（又叫 对策论）有关，顾名思义，就是研究冲 突对抗等竞争条件下最优决策问题和不 同决策之间的均衡问题。
四、裂变原理 裂变，是现代物理学的概念，物理学家研究发 现核能释放基本上就是无休无止的核子碰撞。 引用到策划学上，就是点子创意之间的无休止 的碰撞与互动激发。 如同原子核裂变的道理一样，人的创意、智慧 也能产生裂变。而且只有产生裂变，才能实理 策划的一箭双雕、一箭多雕的意外效果。