“网红经济的监管”非连续性文本阅读及答案

阅读下面的文字，完成4～6题。

材料一：

网红经济通常是指具有一定网络影响力的网络红人，在社交媒体上聚集人气依托庞大的粉丝群体进行商品定向销售，从而将粉丝转化为价值的营销模式。《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月我国网红粉丝总人数达到5．88亿，2018年网红经济规模将突破2万亿元。

知名度的普通人，靠优质内容创作一夜之间赢得了关注度，具备了极强的流量变现能力。特别是一些短视频和直播平台，凭借流量入口的优势，已成为食品、服装、化妆品等行业广告投放的重地，而活跃在这些平台上的一些网红则成为商家自媒体时代，网红经济确实催生了社会化营销的新商机。许多原本没有任何“行走的广告牌”。在崇尚“流量为王”的互联网时代，一些企业认为找到了一种全新的商业模式，资本与品牌投放逐年增加。

然而，商业模式成立所需具备的诸多要素，比如客户价值、企业资源、盈利方式创新等，网红经济其实都不具备。一个网红能够脱颖而出，往往是由于自身具备了高度个性化特征，很难被复制，这决定了网红经济或许适合创业小团队的个性化营销，但远远不足以支撑一个规模化企业。可以说，网红经济连基本的商业模式都不具备，更遑论商业模式的创新。

（摘编自《护航“网红经济”健康有序发展》）材料二：

究其根本，网红经济是互联网环境下的流量效应和定位、筛选战略共同作用的产物。

互联网经济的兴起，大幅降低了传播成本，让某些主播在短期内获取巨大流量成为可能。一段“魔性”的表演，或一曲动人的歌唱，在互联网的助推下、都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。不过，从变现角度来看，流量本身虽重要、但它并不意味着全部。事实上，那些变现最成功的网红往往只有中等规模的粉丝量，而那些粉丝量最多的网红却很难在销售上创造佳绩。为何会出现这样的情况？其奥秘就在于网红对自己的定位和对目标受众的筛选。

从目标上看，网红们的终极目标并不是要赢得流量，而是要用流量来变现。从这个目的出发，他们首先要做的，就是针对目标用户的偏好来设计自己的形象、策划自己的表演，从而在用户心中创建一个“定位”。例如，美妆主播李佳琦卖的是口红，其目标用户是年轻白领女性，那么他就要尽力把自己塑造成为“口红一哥”，然后根据女性的心理，设计出一些直击其心的推销词。

（摘编自《网红经济：除了能带货还得有规矩》）材料三：

网红经济的本质是口碑经济、诚信经济，信用是其发展壮大的基石。但现实中，一些网红及其身后的孵化公司，在流量价值面前打起“如意算盘”，或弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取广告客户信任；或为劣质商品代言，做一锤子买卖，导致消费者权益受损。粉丝没买到合意的产品，广告客户没买到承诺的效果，伤害了社会化营销这一电子商务新业态。

无论是保护新业态发展还是保护消费者权益，对出现的问题，不能听之任之，而应在规范的同时加强监管。相较于线下门店，网红直播销售的即时性，无疑大大增加了监管难度。这就要求监管部门进一步畅通投诉渠道，对明确违法的行为做到“重拳出击”、以做效尤。从平台监管角度看，一方面要保护广告客户的知情权和公平交易权，帮助其准确知晓相关账号的流量价值，对商业纠纷要建立常态化的处理机制；另一方面，对“买粉”“刷单”“假评论”“卖假货”等行为，也要加大打击力度。比起监管部门，平台凭借数据优势与管理权限，更容易刺破商业欺诈的面纱，理应更深度参与到互联网发展共治中来。同时，在海量内容涌现的当下，完全依靠政府和平台的监管往往难以应对所有问题。在这种情况下，应当发挥网红、观众自身的自主性，发动他们自行检查、发现、举报问题。这样不仅可为监管提供必要

的补充，还能有效地激活网红经济的内在活力，从而将它引向更健康的发展方向。

（摘编自《网红经济，诚信方有未来》）4．下列有关“网红经济”的表述，不正确一项是（3分）

A．作为一种营销模式，网红经济指网络红人将商品定向销售给粉丝群体，从而将粉丝转化为价值。

B．网红经济缺乏客户价值、企业资源、盈利方式创新等要素，因而并不是一种全新的商业模式。

C．网红经济只适合创业小团队的个性化营销，因为网红所具备的高度个性化特征往往难以复制。

D．互联网环境下的流量效应以及定位、筛选战略，是网红经济产生所必须具备的两个根本条件。

5．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（3分）

A．我国网红经济发展迅猛，《2018中国网红经济发展洞察报告》显示当年网红经济规模将突破2万亿元。

B．网红经济催生了社会化营销的新商机，可以让普通人迅速赢得关注度，获得极强的流量变现能力。

C．粉丝量最多的网红难以创造销售佳绩，是因为他们对自己的定位和对目标受众的筛选不够准确。

D．为了用流量变现，网红们会针对目标用户的偏好来设计形象、策划表演、从而在其心中创建“定位”。

6．针对网红经济出现的问题，应如何加强监管？结合材料加以概括说明。（6分）

参考答案：

4．（3分）C（“网红经济只适合创业小团队的个性化营销”不正确，原文为“或许适合”。）5．（3分）B（“网红经济……可以让普通人迅速赢得关注度”不正确。根据原文，“让普通人迅速赢得关注度”是“靠优质内容”而非“网红经济”。）

6．（6分）监管部门要畅通投诉渠道，严厉打击违法行为；平台要保护广告客户的知情权和公平交易权，并加大对作假、欺诈行为打击力度；网红、观众要发挥自主性，自行检查、发现、举报问题。（每点2分。如有其他回答，只要符合文意、言之成理，即可酌情给分。）