大型公益活动赞助及回报 ( 模版)
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活动官网开通仪式，首张文明引导员“笑脸”上传
全城市民随手拍“寻找最美的站台天使”并陆续上传官网
北京市区站台、社区、繁华街区、郊区县、媒体宣传及投票活动 大型颁奖晚会(或颁奖仪式)
活动规划
备选辅助活动
2013年3月 2013年3月 2013年4月 歌舞剧《站台》剧本征集、演员校园、社会选拔活动 《站台》主题曲MV拍摄开机仪式 《站台》主题曲MV全媒体投放
活动优势
三、受众数量优势
来自北京交通部门的最新数据显示，截至2011年底本市公共交通出行比例为42%。今年 前三季度统计数据显示，公共交通日客运量达到2081万人次。今年“ 五一 ” 、 “ 十一 ” 两个黄金周，北京公共交通客运量均超过了1亿人次。 目前，公共Hale Waihona Puke Baidu通出行比例已实现44%的目标，成为全国公交出行比例最高的城市。
引导员服装 （5平米展示站台）人员服装
发放公益品人员
（2平米展示站台）人员服装 （社区投票展示台）人员服装 站台特殊展示区
产品体验台
2平米展示台 5平米展示站台
参与回报
类型一：延展渠道，社区名单（选择性投放）
颐源居、八宝庄小区、恩济花园、静源居、莲花小区、翠微北里、博望园、翠微南里、橙色时代、信悦华庭、普惠 北里、紫金长安、翠微嘉园、北京印象、今日家园、汇景阁、新华联国际、稻香园、双榆树居住区、都市网景、新 起点嘉园、光大花园、私摩空间、立方庭、科源小区、世纪新景、长远天地、富润家园、美林花园、富海中心、青 年公寓、中海紫金苑、天秀泊心湾、宏嘉丽园、金晖嘉园、远洋风景、冠城园、牡丹园、交大嘉园、北影小区、紫 金庄园、满庭芳园、汉荣家园、逸成东苑、东升园、西王庄小区、竹溪园、学知园、庚坊国际、中湾国际、橡树湾 、华尔街观典、美丽园、增光佳苑、莱镇香格里、二里庄小区、金谷园、知春里小区、罗庄西里、车道沟南里、颐 慧嘉园、美丽西园、上地桥东、当代城市家园、领秀硅谷、紫城嘉园、润千秋家苑、天秀花园、冠城园、永达逸家 、成品建筑、紫竹花园、花园村小区、皂君庙东里、山水倾城 、万城华府、雪梨澳香、富力桃园、水木天成、观 澳园、今典花园、五月华庭、西山洋房、厂洼小区、四季青、庐师山庄、远大园、远洋沁山水、玉阜嘉园、畅茜园 、今日家园、青塔东里、百朗园、铁东小区、晴雪园、春萌园、国兴家园、团结湖北里、水碓子西里、华阳家园、 团结湖北三条、卓锦万代、清镜明湖、天安豪园、建外SOHO、安慧北里、融科橄榄城、珠江帝景、白领家园、阳光 上东、世纪东方、华侨城、甘露园西里、和泰园、润民柳芳居、左家庄北里、香河园中里、慧谷根园、大西洋新城 等等150个可选择社区。
媒体支持
合作媒体： 北京晚报、北京晨报、北京青年周刊、健康之友、北京卫视、现代女报、环球财经时报、 都市女报、今日女报、北京科技报、商务时报、中国联合商报、凤凰网、慧聪网、千龙网、 中国商业电讯、北京卫视、旅游卫视、广西卫视、北京电视台、《家庭》、科技日报、中 国青年报、新京报、北京娱乐信报、精品购物指南、中国知识产权报、中国质量报、国际 商报、妇女之声报、女报、家庭周末报、家庭生活报、人民网、中新网、搜狐网、网易、 TOM在线、腾讯、和讯网、凤凰网、中青网、中国网、中华网、北青网、中青在线网。 新新媒体：中国手机电视等 互动平台：中国移动、中国联通 活动官网：组委会建设专用网络平台
参与价值
根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与 社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 当企业尽力于公益事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌生好感， 并对该企业的品牌形象与产品销售，产生多种促进作用。
参与价值
1、塑造企业正面的社会形象，增强社会公众对企业的信任 2、极大增加社会公众对企业及产品的知晓、了解程度，从而提高企业的知名度 3、有利于提高企业在社会公众心目中的美誉度，加大社会公众对企业及其产品的接受度 4、有利于培养忠诚的目标消费群体 5、搭上与政府对话、沟通的直通车 6、一般商业活动无法比拟的广泛性、持久性、深远性
报价
7 000 000
参与回报
类型一：企业 标志体现
条 幅 彩 带 3200×5米/条×2条 3200×4盘
3200个站台
遮阳伞
投票箱 海 报
3200×1把
3200×1个 3200×4张 8 600套 50个站台×1人 100个站台×1人 500个社区×1人 3050个 100个 50个
8600名引导员
参与回报
站台效果图
参与回报
站台、社区效果图
参与回报
新闻发布会：企业标志体现
邀请函 多媒体影像 嘉宾签到处背板 媒体签到处背板 宣传资料 礼物 300个 1个 20平米高清宝丽布1个 20平米高清宝丽布1个 300份 20份嘉宾礼品，200份记者礼物
欢迎背景板
会议背景板 展示区背景板 专访背景板 海报 易拉宝 路引、导向标志
本次活动为首届，历时一年时间，将通过开展各类丰富多彩、群众喜闻乐见的线上 与落地活动，报道和歌颂北京市文明引导员的优秀事迹、感人故事和典型人物，大力弘 扬和践行北京精神，进一步推进北京市精神文明建设。
活动规划
主要开展活动 13年1月/3月
13年4月 13年4-11月 13年12月
举行活动新闻发布会暨活动启动仪式
（企业精神？）
（产品诉求？）
（企业理念？）
参与方式
主要开展活动总冠名金额
700万元
企业参与方式，主要为资金赞助，赞助款项均用于活动开展所需的各种必要开 支。企业也可提供需要进行推广的产品或者礼品，在活动开展过程中赠送。
成本解析
活动费用 新闻发布会执行成本 随手拍活动执行成本 颁奖仪式执行成本 以上成本合计约 项目管理执行费用 成本（元） 385 531 3 660 000 2 748 270 6 793 000 成本合计×3%＝203 814
理念融合
把公益事业的主题同企业的经营目标有效地融合起来，是公益性赞助营销策略能否 发挥更好、更大作用的关键因素。 企业抓住这个主题并与之有效的结合,能迅速和目标群体产生心灵上的共鸣，迅速在 目标消费者心目中成为焦点、在广大的目标群体中广泛传播开来。
理念融合
（产品功效？） 本活动主要受众人群： 高峰时段乘车的所有人群 优秀文明引导员的精神： 吃苦耐劳、舍己为人的雷锋精神 北京市委明确提出： “把北京打造成健康产业之都” 文明引导员的内涵： 为社会文明做贡献、安全候车的保障者、 绿色出行的宣传者、有序环境的奉献者
2013年4月
2013年5月
北京文明引导员全城“微笑传递”活动
站台大礼包赠送活动
2013年6月
2013年7月 2013年9-10月 2013年10月 2013年9-10月
街区(社区)闪拍活动
大学生“文明自愿者”社会实践活动 《站台》歌舞剧校园(大学、中学、小学)巡演 举办“天使笑脸图片展” 十集《文明引导员》纪录片BTV展播
活动优势
四、活动平台优势 活动开展平台主要设置在各个户外站台，具有开放性、特殊性、稀缺性、独家性、高 覆盖性。通过活动将户外媒介进行深度发掘与整合，是无可比性媒介。
活动优势
五、推广力度优势 散布于城市各处，近9000人的站台文明引导员，每一名都是活动的承载者、推广者和 执行者，在主管部门的领导下全心全意投身到活动的每一个环节之中，充分发挥其自身的 纪律性、主观能动性与灵活性，将活动的效果无限扩大化。
东风悦达 ·起亚
支持文件
组织机构
主办单位 首都精神文明建设委员会办公室 支持单位 北京市委 北京市政府 北京市委宣传部 承办单位 北京永康文化传媒有限公司独家承办
活动概述
为了更深入的贯彻与落实首都精神文明建设委员会下发的关于全市深入开展“弘扬 北京精神，做文明有礼的北京人”主题宣传实践活动的通知，并根据文明办印发的《“做 文明有礼的北京人”公共文明引导行动实施方案》，定于2013年在全市开展“寻找最美 的站台天使”--优秀文明引导员评选大型主题公益活动。
20平米高清宝丽布+桁架1个
30平米1块 20平米高清写真布1块 20平米高清写真布1块 5张（57cm×84cm） 5个 8套
条幅
桌卡
5米/条×1条户外大门、户外氢气球
300份
参与回报
嘉宾签名背景板
颁奖晚会：企业标志体现
20平米
公益条幅
产品展示区背板 产品体验区背板 媒体签到区背景板 公益海报 演出海报 易拉宝
活动优势
六、宣传渠道优势
网络推动
电视联动
手机移动
户外震动
电台波动
平媒煽动
活动优势
七、执行团队优势
北京永康传媒其核心业务是公关活动、品牌建设与公关传播；多年来重点在政府公关、品牌传播、危机公关、事 件营销、活动推介等领域潜心经营。 从上世纪90年代起，我们的专业团队就专注于医药医疗、IT通讯、制造业等行业服务。服务客户包括：诺华制药、 惠普、华硕、Intel、AMD、Microsoft、佳能、施耐德电气等国际知名企业及中国银行、中青网、中石化、中联重工等 政府机构和国内知名企业。并与中国传媒大学、北京师范大学等院校有课题研究等项目合作，获得了专业理论与科学 数据的有力支持。 永康传媒建立了自己的理论系统和网络渠道系统，13年传播经验、8年公关履历，一直坚守一个信念：为更多的企 业—定制品牌传奇。
5米/条×4条
20平米高清写真布 20平米高清写真布 20平米高清写真布 10张（57cm×84cm，纸面） 5张（57cm×84cm，纸面） 5套
企业方正展板
嘉宾请柬 印刷品 纪念品（微笑光盘） 路引、导向标志 门票纸
2张（2.4m×1.2m）
1000张 2000份（环保袋、文件、宣传品） 母盘：2 000份 8套 9000张
活动优势
一、政府主导优势 本活动由首都精神文明建设委员会办公室主办，市委、市政府相关领导予以充分肯 定并大力支持，并协调相关管理部门和企事业单位予以支持配合，在活动实施上拥有无 可比拟的渠道与资源优势。
活动优势
二、覆盖区域优势
覆盖城区 8大城区高峰人群地段的公交、地铁站台，包括：东城、西城、朝阳、海淀、大兴（亦庄）、昌平、通州、房山 公交站台 文明引导员人数8600余人；覆盖了市区3200多个公交站台，占市区主要公交站台的95%以上的。 地铁线路 90%的地铁线路，包括：1号线、2号线、八通线、10号、13号、15号线等，共计站点129个，每个站点平均8人， 累计地铁引导员约1040人。 高峰人群 节假日高峰期人流密集的区域，重点设置了组织化的文明引导团队。包括：火车站、长安街沿线、主要商业区、 学校附近等。
参与回报
其他回报
1、活动所有新闻报道、网络宣传均体现企业名称或logo 2、新闻发布会、颁奖晚会，主持人播报企业名称（不少于5次） 3、新闻发布会、颁奖晚会，企业负责人出席并发表简短讲话 4、市委、市政府相关领导接见企业负责人 5、优先享有备选辅助活动、下一届活动和主办单位其他活动的冠名、赞助权 6、企业如有其他需求，主办及承办方将最大程度予以满足
全城市民随手拍“寻找最美的站台天使”并陆续上传官网
北京市区站台、社区、繁华街区、郊区县、媒体宣传及投票活动 大型颁奖晚会(或颁奖仪式)
活动规划
备选辅助活动
2013年3月 2013年3月 2013年4月 歌舞剧《站台》剧本征集、演员校园、社会选拔活动 《站台》主题曲MV拍摄开机仪式 《站台》主题曲MV全媒体投放
活动优势
三、受众数量优势
来自北京交通部门的最新数据显示，截至2011年底本市公共交通出行比例为42%。今年 前三季度统计数据显示，公共交通日客运量达到2081万人次。今年“ 五一 ” 、 “ 十一 ” 两个黄金周，北京公共交通客运量均超过了1亿人次。 目前，公共Hale Waihona Puke Baidu通出行比例已实现44%的目标，成为全国公交出行比例最高的城市。
引导员服装 （5平米展示站台）人员服装
发放公益品人员
（2平米展示站台）人员服装 （社区投票展示台）人员服装 站台特殊展示区
产品体验台
2平米展示台 5平米展示站台
参与回报
类型一：延展渠道，社区名单（选择性投放）
颐源居、八宝庄小区、恩济花园、静源居、莲花小区、翠微北里、博望园、翠微南里、橙色时代、信悦华庭、普惠 北里、紫金长安、翠微嘉园、北京印象、今日家园、汇景阁、新华联国际、稻香园、双榆树居住区、都市网景、新 起点嘉园、光大花园、私摩空间、立方庭、科源小区、世纪新景、长远天地、富润家园、美林花园、富海中心、青 年公寓、中海紫金苑、天秀泊心湾、宏嘉丽园、金晖嘉园、远洋风景、冠城园、牡丹园、交大嘉园、北影小区、紫 金庄园、满庭芳园、汉荣家园、逸成东苑、东升园、西王庄小区、竹溪园、学知园、庚坊国际、中湾国际、橡树湾 、华尔街观典、美丽园、增光佳苑、莱镇香格里、二里庄小区、金谷园、知春里小区、罗庄西里、车道沟南里、颐 慧嘉园、美丽西园、上地桥东、当代城市家园、领秀硅谷、紫城嘉园、润千秋家苑、天秀花园、冠城园、永达逸家 、成品建筑、紫竹花园、花园村小区、皂君庙东里、山水倾城 、万城华府、雪梨澳香、富力桃园、水木天成、观 澳园、今典花园、五月华庭、西山洋房、厂洼小区、四季青、庐师山庄、远大园、远洋沁山水、玉阜嘉园、畅茜园 、今日家园、青塔东里、百朗园、铁东小区、晴雪园、春萌园、国兴家园、团结湖北里、水碓子西里、华阳家园、 团结湖北三条、卓锦万代、清镜明湖、天安豪园、建外SOHO、安慧北里、融科橄榄城、珠江帝景、白领家园、阳光 上东、世纪东方、华侨城、甘露园西里、和泰园、润民柳芳居、左家庄北里、香河园中里、慧谷根园、大西洋新城 等等150个可选择社区。
媒体支持
合作媒体： 北京晚报、北京晨报、北京青年周刊、健康之友、北京卫视、现代女报、环球财经时报、 都市女报、今日女报、北京科技报、商务时报、中国联合商报、凤凰网、慧聪网、千龙网、 中国商业电讯、北京卫视、旅游卫视、广西卫视、北京电视台、《家庭》、科技日报、中 国青年报、新京报、北京娱乐信报、精品购物指南、中国知识产权报、中国质量报、国际 商报、妇女之声报、女报、家庭周末报、家庭生活报、人民网、中新网、搜狐网、网易、 TOM在线、腾讯、和讯网、凤凰网、中青网、中国网、中华网、北青网、中青在线网。 新新媒体：中国手机电视等 互动平台：中国移动、中国联通 活动官网：组委会建设专用网络平台
参与价值
根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与 社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 当企业尽力于公益事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌生好感， 并对该企业的品牌形象与产品销售，产生多种促进作用。
参与价值
1、塑造企业正面的社会形象，增强社会公众对企业的信任 2、极大增加社会公众对企业及产品的知晓、了解程度，从而提高企业的知名度 3、有利于提高企业在社会公众心目中的美誉度，加大社会公众对企业及其产品的接受度 4、有利于培养忠诚的目标消费群体 5、搭上与政府对话、沟通的直通车 6、一般商业活动无法比拟的广泛性、持久性、深远性
报价
7 000 000
参与回报
类型一：企业 标志体现
条 幅 彩 带 3200×5米/条×2条 3200×4盘
3200个站台
遮阳伞
投票箱 海 报
3200×1把
3200×1个 3200×4张 8 600套 50个站台×1人 100个站台×1人 500个社区×1人 3050个 100个 50个
8600名引导员
参与回报
站台效果图
参与回报
站台、社区效果图
参与回报
新闻发布会：企业标志体现
邀请函 多媒体影像 嘉宾签到处背板 媒体签到处背板 宣传资料 礼物 300个 1个 20平米高清宝丽布1个 20平米高清宝丽布1个 300份 20份嘉宾礼品，200份记者礼物
欢迎背景板
会议背景板 展示区背景板 专访背景板 海报 易拉宝 路引、导向标志
本次活动为首届，历时一年时间，将通过开展各类丰富多彩、群众喜闻乐见的线上 与落地活动，报道和歌颂北京市文明引导员的优秀事迹、感人故事和典型人物，大力弘 扬和践行北京精神，进一步推进北京市精神文明建设。
活动规划
主要开展活动 13年1月/3月
13年4月 13年4-11月 13年12月
举行活动新闻发布会暨活动启动仪式
（企业精神？）
（产品诉求？）
（企业理念？）
参与方式
主要开展活动总冠名金额
700万元
企业参与方式，主要为资金赞助，赞助款项均用于活动开展所需的各种必要开 支。企业也可提供需要进行推广的产品或者礼品，在活动开展过程中赠送。
成本解析
活动费用 新闻发布会执行成本 随手拍活动执行成本 颁奖仪式执行成本 以上成本合计约 项目管理执行费用 成本（元） 385 531 3 660 000 2 748 270 6 793 000 成本合计×3%＝203 814
理念融合
把公益事业的主题同企业的经营目标有效地融合起来，是公益性赞助营销策略能否 发挥更好、更大作用的关键因素。 企业抓住这个主题并与之有效的结合,能迅速和目标群体产生心灵上的共鸣，迅速在 目标消费者心目中成为焦点、在广大的目标群体中广泛传播开来。
理念融合
（产品功效？） 本活动主要受众人群： 高峰时段乘车的所有人群 优秀文明引导员的精神： 吃苦耐劳、舍己为人的雷锋精神 北京市委明确提出： “把北京打造成健康产业之都” 文明引导员的内涵： 为社会文明做贡献、安全候车的保障者、 绿色出行的宣传者、有序环境的奉献者
2013年4月
2013年5月
北京文明引导员全城“微笑传递”活动
站台大礼包赠送活动
2013年6月
2013年7月 2013年9-10月 2013年10月 2013年9-10月
街区(社区)闪拍活动
大学生“文明自愿者”社会实践活动 《站台》歌舞剧校园(大学、中学、小学)巡演 举办“天使笑脸图片展” 十集《文明引导员》纪录片BTV展播
活动优势
四、活动平台优势 活动开展平台主要设置在各个户外站台，具有开放性、特殊性、稀缺性、独家性、高 覆盖性。通过活动将户外媒介进行深度发掘与整合，是无可比性媒介。
活动优势
五、推广力度优势 散布于城市各处，近9000人的站台文明引导员，每一名都是活动的承载者、推广者和 执行者，在主管部门的领导下全心全意投身到活动的每一个环节之中，充分发挥其自身的 纪律性、主观能动性与灵活性，将活动的效果无限扩大化。
东风悦达 ·起亚
支持文件
组织机构
主办单位 首都精神文明建设委员会办公室 支持单位 北京市委 北京市政府 北京市委宣传部 承办单位 北京永康文化传媒有限公司独家承办
活动概述
为了更深入的贯彻与落实首都精神文明建设委员会下发的关于全市深入开展“弘扬 北京精神，做文明有礼的北京人”主题宣传实践活动的通知，并根据文明办印发的《“做 文明有礼的北京人”公共文明引导行动实施方案》，定于2013年在全市开展“寻找最美 的站台天使”--优秀文明引导员评选大型主题公益活动。
20平米高清宝丽布+桁架1个
30平米1块 20平米高清写真布1块 20平米高清写真布1块 5张（57cm×84cm） 5个 8套
条幅
桌卡
5米/条×1条户外大门、户外氢气球
300份
参与回报
嘉宾签名背景板
颁奖晚会：企业标志体现
20平米
公益条幅
产品展示区背板 产品体验区背板 媒体签到区背景板 公益海报 演出海报 易拉宝
活动优势
六、宣传渠道优势
网络推动
电视联动
手机移动
户外震动
电台波动
平媒煽动
活动优势
七、执行团队优势
北京永康传媒其核心业务是公关活动、品牌建设与公关传播；多年来重点在政府公关、品牌传播、危机公关、事 件营销、活动推介等领域潜心经营。 从上世纪90年代起，我们的专业团队就专注于医药医疗、IT通讯、制造业等行业服务。服务客户包括：诺华制药、 惠普、华硕、Intel、AMD、Microsoft、佳能、施耐德电气等国际知名企业及中国银行、中青网、中石化、中联重工等 政府机构和国内知名企业。并与中国传媒大学、北京师范大学等院校有课题研究等项目合作，获得了专业理论与科学 数据的有力支持。 永康传媒建立了自己的理论系统和网络渠道系统，13年传播经验、8年公关履历，一直坚守一个信念：为更多的企 业—定制品牌传奇。
5米/条×4条
20平米高清写真布 20平米高清写真布 20平米高清写真布 10张（57cm×84cm，纸面） 5张（57cm×84cm，纸面） 5套
企业方正展板
嘉宾请柬 印刷品 纪念品（微笑光盘） 路引、导向标志 门票纸
2张（2.4m×1.2m）
1000张 2000份（环保袋、文件、宣传品） 母盘：2 000份 8套 9000张
活动优势
一、政府主导优势 本活动由首都精神文明建设委员会办公室主办，市委、市政府相关领导予以充分肯 定并大力支持，并协调相关管理部门和企事业单位予以支持配合，在活动实施上拥有无 可比拟的渠道与资源优势。
活动优势
二、覆盖区域优势
覆盖城区 8大城区高峰人群地段的公交、地铁站台，包括：东城、西城、朝阳、海淀、大兴（亦庄）、昌平、通州、房山 公交站台 文明引导员人数8600余人；覆盖了市区3200多个公交站台，占市区主要公交站台的95%以上的。 地铁线路 90%的地铁线路，包括：1号线、2号线、八通线、10号、13号、15号线等，共计站点129个，每个站点平均8人， 累计地铁引导员约1040人。 高峰人群 节假日高峰期人流密集的区域，重点设置了组织化的文明引导团队。包括：火车站、长安街沿线、主要商业区、 学校附近等。
参与回报
其他回报
1、活动所有新闻报道、网络宣传均体现企业名称或logo 2、新闻发布会、颁奖晚会，主持人播报企业名称（不少于5次） 3、新闻发布会、颁奖晚会，企业负责人出席并发表简短讲话 4、市委、市政府相关领导接见企业负责人 5、优先享有备选辅助活动、下一届活动和主办单位其他活动的冠名、赞助权 6、企业如有其他需求，主办及承办方将最大程度予以满足