年度宣传片策划方案

宣传片用途
对内：工作会、下发各 省，针对内部员工
对外：各种展会，营业 厅，针对社会大众
宣传片目的
对内：激励员工 对外：树立形象
中通运公关
今年的宣传片要达到什么目的
我们的思考
以2009年所发生的重大事件 为“骨”，以其它方面的成 绩为“肉”，使得整个宣传 片既重点鲜明，又内容饱满 。
内容上
形式上
沿袭前几年宣传片的优点， 同时做到有创新有突破， 传承优秀，臻于至善
正文
新管理、坚持“低成本高效运 一组中国移动大楼内外的镜头； 营”发展模式，取得很好的成 一组企业领导人开会的镜头；
绩，中国移动国际地位稳步上 一组通过特效处理而成的企业发展
升。
成绩数据镜头。
中通运公关
片花
（字幕）2009年，பைடு நூலகம்国移动第三批TD网 络建设城市全部竣工，全国238个 城市正式进入3G时代。
中通运公关
镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉
片花
（字幕）2009年，中国移动在全国 范围内开展了深入学习科学发 展观活动。
近，直到能看见中国，采用科幻片 中制导武器锁定目标的感觉，找到 中国北京。镜头迅速从高空拉近地 面，切换到中国移动正在学习科学
正 企业
发展观得画面，镜头静止。出字幕。
文 管理
用解说词的形式，以学习科学发展 配合讲解词，声画对位。 观为切入点，介绍中国移动创 一组学习科学发展观的镜头；
发挥能动性，做到最好
合理构架 重点展示
中通运公关
着眼现实 兼顾长远
两大版本 皆有创新
中通运公关
背景分析 我们的思考 我们的原则 方案阐述
团队介绍
片名
奔向2010
1 方案
片名释义：2009年，中国移动的又一个丰收年。 在“低成本高效运营”思想指导下，中国移动取得了一 项又一项发展成就。同时，中国移动也肩负企业责任， 完成了一个又一个社会重托。2010年，是中国移动集团 公司成立10周年，将是中国移动企业发展的又一座里程 碑；2009年，中国移动人满怀豪情，以优秀的企业发展 迎接企业成立10周年的到来。
2009年宣传片策划方案 2009年宣传片策划方案
中通运公关
2009年12月11日
2009年12月11日 中国北京中通运公关
中通运公关
背景分析 我们的思考 我们的原则 方案阐述
团队介绍
3G发牌 肩负TD—SCDMA 开拓3G市场 2G稳步发展
背景分析
2009
快速发展 迈向卓越
用户突破5亿，福布斯排 行榜跻身前100名，《世 界500大运营商品牌价值 评测》报告中排名第一
中通运公关
方案亮点
创新片头
创新切入
两线并行
全新划分
以09年所发生的大事 件为明线；以“移动 改变生活”为暗线， 让观众深刻理解宣传 片所讲述的含义
将重点工作划分成 为企业管理部分、 3G发展部分、盛事 保障部分、社会信 息化部分、服务业 务部分、企业责任
部分六个方面
以每一个部分的代 表事件为切入，在 片花转场中以事件 发生地点为突破口， 营造新颖片花转场 效果。
中通运公关
专注移动通信领域，与中国移动共同成长
中通运公关
Contents
背景分析 我们的思考 我们的原则 方案阐述
团队介绍
1、企业发展成绩
我们的思考
2、为盛事添精彩
3、3G发展成就
今年的宣传片 重点
要展示哪些内 容
4、学习科学发展观
中通运公关
5、服务业务提升 6、社会信息化 7、企业社会责任
我们的思考
基调上
中通运公关
2007年总结通信业20周年 2008年突出企业社会责任 2009年体现移动改变生活
今年宣传 片应该做 成什么样
中通运公关
背景分析 我们的思考
我们的原则
方案阐述
团队介绍 从鼓舞士气角度出发，要求片子气势宏伟，充满战斗豪情； 从年度总结出发，要求片子突出业绩，蕴含庆功的喜悦；
我们的原则
项目
片 头
解说词（字幕）
（字幕1）2009年1月7日，中国移动正式推 出3G品牌标志“G3”和3G专属的188号段。 （字幕2）2009年3月6日，中国移动召开深 入学习实践科学发展观活动视频动员大会。 （字幕3）2009年某月某日，中国移动在上 海世博园启动首个TD-LTE试商用网。 （字幕4）2009年5月13日，中国移动与广东 省人民政府签订战略合作框架协议。 （字幕5）2009年11月11日，中国移动与工 业和信息化部签订“节能自愿协议”。 （字幕6）用户超5亿、可持续发展指数企业、 品牌价值308亿、收购远传电信12%股权。
出片名：奔向2010
脚本大意
一个无人的空间，运动员（可以是真人，也可 以是三维动画）正在跨栏，栏为视频贴图合成， 如同一个个立着的LED显示屏，我们称之为 “视频栏”。
镜头拉近，运动员跨越其中一个栏，当运动员 处于栏顶的时候，镜头静止片刻（配上相机拍 摄的咔嚓声），镜头特写视频栏画面，上面为 中国移动推出3G品牌标志的活动画面，字幕配 合出现。 镜头静止结束，运动员跨下一个栏，处于栏顶 的时候，画面静止片刻，（配上相机拍摄的咔 嚓声），镜头特写视频栏画面，上面为中国移 动召开学习科学发展观动员大会的画面，字幕 配合出现。 以下三个镜头同上，配合左边的后三件事。 当运动员跨完这5个栏之后，镜头速度可以加快 切换，运动员依次跨过用户超5亿、可持续发 展指数企业、品牌价值308亿、收购远传电信 12%股权，这几个视频栏，迎面而来。 当运动员以磅礴之势要冲到镜头前方的时候， 特效处理，出三维片名，奔向2010。
镜头从地球外看东亚大陆，逐渐 拉近，直到能看见中国，采 用科幻片中制导武器锁定目 标的感觉，找到中国某市。 镜头迅速从高空拉近地面， 切换到该城市TD试商用新闻 发布会，镜头静止。出字幕。
正 文
3G发展
正文
用解说词的形式，以某市开通TD网 络试商用新闻发布会为切入，介绍中国 移动2009年规划、建设TD网络的情况， 介绍目前TD网络建设、3G业务开发、3G 终端研发、3G市场推广工作所取得的成 绩。
包括中国移动发布3G网络建设目标； 中国移动3G标识和188号段推出等； 启动TD专项资金，激励终端厂商； “3G有我大体验”活动情况； 开建全球首个TD-LTE示范网； 引入ophone平台等内容。
结合奔向2010这一 片名，片头采用一 个运动员跨栏的形 式，将2009年的 几项重大事件跨越 过去。奔向终点， 奔向企业十周年
中通运公关
35″
片头
2′ 企业管理
3G发展
片尾
25″
1′40″
社会责任
片长：13分钟
1′35″
服务业务
2′35″
中通运公关
2′20″
盛事保障
社会信息化
1′50″
解说词脚本大纲