旅游创意策划-期末考试试卷(A)

&&&&大学2019-2020学年下学期统一考试

__旅游创意策划 试卷

学 院 专 业 年 级

班 级 学 号 姓 名 考试方式：闭卷 考试时量：120分钟 试卷编号：A 卷

（ ）1.旅游策划的实质是对未来___________的安排。

A. 旅游产品生产、营销与交换活动

B. 旅游景区规划、建设与运营

C. 旅游地宣传、营销与招商

D. 旅游目的地、客源地与中转地

（ ）2.旅游策划客体的___________为策划带来难得的机遇，要求旅游策划人员树 立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识。

A. 多样性

B. 层次性

C. 变动性

D. 可拓性

（ ）3.委托方产生旅游策划动议的问题主要涉及旅游资源开发、资本运作、经 营管理、___________四大领域。

A. 主题定位

B. 市场开拓

C. 产品价格

D. 管理机构设置

（ ）4.把影响旅游项目质量的所有因素逐一排列出来，区分主次，抓住关键问题， 采取切实措施，从而确保质量的问题分析工具是___________。

A.亲和图

B.关联图

C.问题树

D.排列图

（ ）5.3N 反映了现代旅游者的普遍追求，指的是___________。

A.阳光、海水、沙滩

B.生态、遗产、宗教

C.回归、反思、解脱

D.自然、怀旧、涅槃

（ ）6.以下分别属于遁世和教育体验型旅游地的是___________。

A. 大理古城、望天树公园

B. 香格里拉、扎西会议旧址

C. 元谋土林、云南大学校园

D. 怒江大峡谷、九乡溶洞

（ ）7.在文化旅游开发与体验塑造中，“前台”指的是___________。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共

30分；请将最佳答案其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）

A. 商业文化空间

B. 原生文化空间

C. 门景服务空间

D. 景区办公空间

（）8.Rosser Reeves提出的USP指的是___________。

A. 独特卖点

B.创意点

C.广告主张

D.差异点

（）9.下列旅游开发创意中未能充分体现空间思维理念的是___________。

A. 西山—民族村创建5A景区

B. 大轿子山旅游圈

C. 磨憨—磨丁跨境旅游合作区

D. 西南联大教育遗产公园

（）10.由“河”到“桥”、“舟”、“鱼”的思维方法是_______。

A.想象思维法

B.形象思维法

C.发散思维法

D.联想思维法

（）11.下列运用另辟蹊径法的例子是___________。

A.瑞丽打造“一寨两国”

B. 山东邹城打“母亲”牌

C.杭州定位“休闲之都”

D. 湖北腾龙洞推出激光秀

（）12.师宗菌子山“蘑菇房”、丽江古城大水车、独克宗古城巨型转经筒等旅游地地标运用的是___________。

A.流程再造法

B.景观重构法

C.场景活化法

D. 纲举目张法

（）13.________在广告学名著《产生创意的方法》中指出，创意就是旧元素

的新组合。

A. 大卫•奥格威

B. 詹姆斯•韦伯•扬

C. E.S.刘易斯

D. 罗素•瑞夫斯

（）14.关于旅游创意，下列说法正确的是_________。

A.生成新构想是构成旅游创意的充要条件

B.旅游创意都是基于个人脑力劳动产生的

C.旅游开发“点子”就是旅游“创意”

D.创意要转化为概念才能被其理解、评估和实施

（）15.下列属于破除门票经济观念成功案例的是___________。

A. 石林风景名胜区

B.杭州西湖风景名胜区

C. 普者黑风景名胜区

D.玉龙雪山风景名胜区

（）16.“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”这要求自然景观类旅游

资源开发策划中注意___________。

A. 强化景观特色

B. 注入文化内涵

C. 丰富游憩活动

D. 展示内在价值

（）17.在世界范围内，___________堪称延伸产业链条、获取轮次收入的模范。

A. 好莱坞、滚石唱片

B.《大长今》、《爸爸去哪儿》

C. 喜洋洋、熊出没

D. 迪士尼、哈利•波特

（）18.旅游娱乐策划应围绕的中心是为游客___________。

A.提供知识、创造审美体验

B.制造快乐、提供逃避体验

C.提供愉悦、促使身心放松

D.制造快乐、创造教育体验

（）19.大救驾、都督烧卖、摩登粑粑美食故事发生地分别是___________。

A.昆明、石林、蒙自

B.巍山、昆明、腾冲

C.腾冲、宜良、昆明

D.蒙自、河口、宜良

（）20.“上车睡觉，下车尿尿，到了景点，疯狂拍照，回家一问，啥也不知道”描述的是_________。

A. 大众观光旅游产品

B. 休闲度假旅游产品

C. 康体养生度假旅游产品

D. 专项旅游产品

（）21.下列适合开发生态SPA休闲度假旅游产品、生态科考探险旅游产品、边地民族文化风情旅游产品、南亚热带河湖休闲度假旅游产品、特色购物旅游产品、边境跨境旅游产品、抗战文化旅游产品的地区是___________。

A. 滇中大昆明国际旅游区

B. 滇西北香格里拉生态旅游区

C. 滇西南澜沧江-湄公河国际旅游区

D. 滇西火山热海边境旅游区

（）22.全国“十三五”旅游规划提出将___________打造成常学常新的理想

信念教育课堂，进一步坚定特色社会主义道路、理论、制度、文化自信。

A. 廉政教育旅游

B. 红色旅游

C.文化遗产旅游

D.修学旅行

（）23.下列旅游口号对应不正确的一组是___________。

A.好玩四川、神奇宁夏

B.老家陕西、诗画浙江

C.好客山东、心仪广西

D.清新福建、活力广东

（）24.旅游隐性营销是一种新型营销理念，可以细分为___________。

A.合作营销、文化营销、人文营销

B. 思维创新、社会责任、公众参与

C. 寻求争议、形式隐蔽、结合影视

D. 市场细分、选择目标、产品定位（）25.景区“三权分离”中的“三权”指的是___________。

A. 所有权、管理权、经营权

B.决策权、控制权、监督权

C. 立法权、司法权、监督权

D.所有权、经营权、监督权

（）26.经营恶化、挽救乏术、濒于倒闭的旅游景区可以采取___________，将

部分或全部经营管理权以契约形式委托给其他法人有偿经营，以有效实现景区的

保值、增值。

A. 景区转让

B.景区上市

C. 景区托管

D.景区联盟

（）27.下列关于景区“门票经济”的说法，错误的是___________。

A. 体现了创新意识和能力不够、营收结构不合理

B. 应要求景区采取降低票价措施甚至免票

C. 加重旅游者支出负担，不利于发挥带动作用

D. 杭州西湖建设开放景区的经验值得借鉴

（）28.21世纪旅游业发展的重要趋势不包括___________。

A. 生态化、科技化

B. 主题化、创意化