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• 德克士（Dicos）是中国西式快餐特许加盟第一 品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐， 主营汉堡、盖饭、薯条等。
• 德克士的主打产品是“脆皮炸鸡”
德克士标志的历史
• 在过去的近二十年间，德克士多次更换它的标 志，现在就让我们一起来回顾一下德克士的标志 历史。
• 最早的这一个LOGO，是原“德克士”尚未加入 顶
山 德 士 上 校
肯德基标志的历史
• 肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五 代，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成 为世界上最出色、最易识别的品牌之一。
• 半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变 化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满 头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上 校。Lippincot & Margulie 公司先后在1952年
我们身边的麦当劳
雷·克罗克
• 雷·克罗克在芝加哥郊外开设了自己的第一家麦当 劳餐厅，经过50年的发展，麦当劳已成为全球最 大的快餐连锁集团，虽然克罗克被人们称谓麦当 劳之父”，但最早的麦当劳餐厅并不是他创立的， 而是麦当劳兄弟创立的，所以麦当劳的真正年龄 其实也不止50岁。
和1978年为肯德基设计了企业标识。
• 1952年，Harman遇见了Sanders，当时，Sanders 在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职，Harman 每天都会去饭店拜访Sanders，Sanders展示给他 看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉, Harman很喜欢这种鸡肉，于是他对Sanders提议 一起创业开办专卖鸡肉的生意。当顾客们品尝这 种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来, 在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。
我们身边的肯德基
山德士上校
• 世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会 常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的 西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这 个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容 了。
• 因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁 店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上 校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们 在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。
• 到了90年代，公司将名字 从”Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC，因为其中的Fried （油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来，而 品牌的标志最早就打出“山德士上校KFC”的旗号。 KFC将这个引人注目地视觉形象保留至今——保 持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行 业的视觉特点。这个标志由 Schechter & Luth 于1991年设计。
• 97年8月，新的LOGO出现在大家面前。它大胆 采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个 标准六角星，非常醒目，黄色的大“D”，橘红色 的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的 产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平— —Dicos永远散发着无尽的光芒与魅力。
• 之后使用的德克士标志，红黄色调，标志右上方 的闹钟，意味着快餐以时间为本的概念，同时给 其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用 “Dicos”字体。
• 2006年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新 形象由旧金山的 Tesser 公司设计，这次推出的 肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领 结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红 色围裙，红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的 烹调传统，它告诉顾客，今天的肯德基依然像山 德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工 烹制新鲜、美味、高质量的食物。
• 最近德克士更新了其标志——新标志由绿色大写 字母“D”、白色鸟和字母“Dicos”组成，独特 的
全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当
劳、肯德基区分开来。
Baidu Nhomakorabea
麦当劳的基本介绍
• 麦当劳餐厅（McDonald’s Corporation）是大 型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分 店，遍布在全世界六大洲百余个国家 ，在中国大 陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。
新集团时使用的，在以大写“D”为主图的盾形 图
案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有 立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区
打响旗号来讲，功不可没。
• 当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更 大的活力，它把原来的“D”字美化延伸成一只金 黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色 的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家度， 加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。
• 1997年，肯德基委托著名的品牌公司——朗涛为 公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把" 快餐"的形象改为"真正"食品，重新设计肯德基品 牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热 情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便 感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不 但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了 旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、 优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。
变化的肯德基
• 肯德基的标志以山得士上校的人像为重点，重新 设计肯德基的品牌①一个面带友善笑容的山德士 上校，突显其好客热情的性格②衬托的KFC英文商 标，带出方便感觉，没有过度塑造快餐的形象 ③企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲； 新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层， 向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的 品牌讯息
德克士的基本介绍
• 德克士，中国本土连锁快餐店，德克士炸鸡起源 于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国 成都，1996年，顶新集团将德克士收购，并投 入5000万美元，健全经营体系，完善管理统， 并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继 “康师傅”之后的兄弟品牌。
我们身边的德克士
关于德克士
标志设计 作业
2011085207 装潢二班
程静静
我们身边的快餐
• 在中国，快餐界最有名的三巨头是肯德基、德克 士和麦当劳！
肯德基的基本介绍
• 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸 鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁
快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建，全 球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。
• 德克士的主打产品是“脆皮炸鸡”
德克士标志的历史
• 在过去的近二十年间，德克士多次更换它的标 志，现在就让我们一起来回顾一下德克士的标志 历史。
• 最早的这一个LOGO，是原“德克士”尚未加入 顶
山 德 士 上 校
肯德基标志的历史
• 肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五 代，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成 为世界上最出色、最易识别的品牌之一。
• 半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变 化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满 头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上 校。Lippincot & Margulie 公司先后在1952年
我们身边的麦当劳
雷·克罗克
• 雷·克罗克在芝加哥郊外开设了自己的第一家麦当 劳餐厅，经过50年的发展，麦当劳已成为全球最 大的快餐连锁集团，虽然克罗克被人们称谓麦当 劳之父”，但最早的麦当劳餐厅并不是他创立的， 而是麦当劳兄弟创立的，所以麦当劳的真正年龄 其实也不止50岁。
和1978年为肯德基设计了企业标识。
• 1952年，Harman遇见了Sanders，当时，Sanders 在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职，Harman 每天都会去饭店拜访Sanders，Sanders展示给他 看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉, Harman很喜欢这种鸡肉，于是他对Sanders提议 一起创业开办专卖鸡肉的生意。当顾客们品尝这 种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来, 在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。
我们身边的肯德基
山德士上校
• 世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会 常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的 西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这 个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容 了。
• 因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁 店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上 校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们 在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。
• 到了90年代，公司将名字 从”Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC，因为其中的Fried （油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来，而 品牌的标志最早就打出“山德士上校KFC”的旗号。 KFC将这个引人注目地视觉形象保留至今——保 持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行 业的视觉特点。这个标志由 Schechter & Luth 于1991年设计。
• 97年8月，新的LOGO出现在大家面前。它大胆 采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个 标准六角星，非常醒目，黄色的大“D”，橘红色 的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的 产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平— —Dicos永远散发着无尽的光芒与魅力。
• 之后使用的德克士标志，红黄色调，标志右上方 的闹钟，意味着快餐以时间为本的概念，同时给 其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用 “Dicos”字体。
• 2006年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新 形象由旧金山的 Tesser 公司设计，这次推出的 肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领 结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红 色围裙，红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的 烹调传统，它告诉顾客，今天的肯德基依然像山 德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工 烹制新鲜、美味、高质量的食物。
• 最近德克士更新了其标志——新标志由绿色大写 字母“D”、白色鸟和字母“Dicos”组成，独特 的
全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当
劳、肯德基区分开来。
Baidu Nhomakorabea
麦当劳的基本介绍
• 麦当劳餐厅（McDonald’s Corporation）是大 型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分 店，遍布在全世界六大洲百余个国家 ，在中国大 陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。
新集团时使用的，在以大写“D”为主图的盾形 图
案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有 立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区
打响旗号来讲，功不可没。
• 当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更 大的活力，它把原来的“D”字美化延伸成一只金 黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色 的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家度， 加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。
• 1997年，肯德基委托著名的品牌公司——朗涛为 公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把" 快餐"的形象改为"真正"食品，重新设计肯德基品 牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热 情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便 感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不 但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了 旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、 优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。
变化的肯德基
• 肯德基的标志以山得士上校的人像为重点，重新 设计肯德基的品牌①一个面带友善笑容的山德士 上校，突显其好客热情的性格②衬托的KFC英文商 标，带出方便感觉，没有过度塑造快餐的形象 ③企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲； 新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层， 向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的 品牌讯息
德克士的基本介绍
• 德克士，中国本土连锁快餐店，德克士炸鸡起源 于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国 成都，1996年，顶新集团将德克士收购，并投 入5000万美元，健全经营体系，完善管理统， 并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继 “康师傅”之后的兄弟品牌。
我们身边的德克士
关于德克士
标志设计 作业
2011085207 装潢二班
程静静
我们身边的快餐
• 在中国，快餐界最有名的三巨头是肯德基、德克 士和麦当劳！
肯德基的基本介绍
• 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸 鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁
快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建，全 球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。