历史文化依托型：古村古镇乡村旅游发展模式

历史文化依托型：古村古镇乡村旅游发展模式古村古镇旅游是当前国内旅游开发的一个热点问题，也是乡村旅游体系中一个比较独特的存在，以其深厚的文化底蕴、淳朴的民风和古香古色的建筑遗迹等特点受到游客的喜爱。但是旅游开发中保护与开发之间的矛盾，传承与商业化的博弈等，也给景区发展带来了诸多限制。因此，古村古镇旅游要实现高效、可持续发展，需要探索出一条既最大限度保持历史文化面貌，又能弘扬传统文化，充分发挥旅游经济效益的发展模式。

一、古村古镇旅游

（一）内涵

古村古镇一般具有几百上千年的历史，经历了由繁华到衰败的过程，建成初期往往是区域的政治经济文化中心，由于社会变革日渐沉寂。古村古镇，从广义上说是指“至今保留的古代民居建筑群落的总称”，从狭义上说是指“历史年代久远，遗留至今的，具有科学研究价值和历史研究价值，且需要保护或已经受到保护的古代民居建筑群落”。从旅游开发的角度来说，古村古镇则涵盖了以下3层涵义:

第一，遗留的古代民居建筑，历经历史变迁和岁月沧桑，并且至今仍为现代延用和居住；

第二，在景观上与现代民居有很大反差，具有传统特色的古民居、古街、古巷、古道、宗祠、寺庙等，是特殊的区域文化景观和历史文化景观；

第三，是古代思想、文化、宗法礼制以及族权等思想观念交融下形成的外化表象，具

有重要的历史文化意义。

（二）发展概况

我国古村古镇的保护和开发始于上世纪80年代，这个时期主要以江苏昆山周庄和安徽黟县西递村为主。90年代，在长江三角洲、皖南地区、江西吉安地区开始初步形成古村古镇的保护和开发群。1999年，联合国教科文组织第二十四届世界遗产委员会上，将西递、宏村两处古民居列入世界文化遗产，开启了我国古村古镇保护和开发的热潮。2003年，建设部和国家文物局共同启动的中国历史文化名镇名村评选活动，进一步将这种热潮推高。

目前，我国的古村古镇群主要分为太湖流域的水乡古镇群、皖南古村落群、川黔渝交界古村镇群、晋中南古村镇群、粤中古村镇群等，类型涵盖了乡土民俗型、传统文化型、革命历史型、民族特色型、商贸交通型等，基本上反映了不同地域历史文化村镇的传统风貌。随着人民生活水平的提高，“寻找失去的家园”成为一种旅游时尚，我国现存古村古镇的巨大价值得以通过市场继续体现，成为了拉动经济发展的重要旅游资源。

二、旅游开发现存问题

1.不合理开发和破坏性开发

古村古镇和其他乡村旅游资源相比，具有独一的文化属性，旅游品牌价值极高。但是，由于缺乏保护和规划意识，部分景区处于不合理开发或者过度开发状态。例如，一些地方搞旧城改造，拆毁古建筑，建设仿古一条街，打着开发的旗号行破坏之实。还有些景区不合理地将居民大量迁出，忽略居民作为古村镇文化载体的重要意义，失去了传统的居民支撑的历史村镇旅游成为“无本之木，无源之水”。

2.过度商业化倾向

古村古镇旅游业的过热发展，造成了商业网点的大幅增加，特别是在主要游线上开设过多的商业店铺，商业活动以及现代装修材料的采用，损坏了建筑的传统风貌，干扰了古村古镇的传统氛围。同时，不断膨胀的“标准化”旅游业，排挤掉大量具有地方特色的小本生意，致使古村古镇原始风貌淹没于商业化中，浓重的商业气息侵蚀着人文氛围。

3.旅游承载量过饱和

古镇目前面临的最大的压力便是游客流量超过了景区合理旅游容量。我国的放假制度和景区的季节特色等，致使我国很多古村古镇旅游景点具有显著的旺季和淡季之分，旅游旺季景区内经常处于拥挤混乱的场面，古村镇幽静的环境氛围被破坏，不仅无法正常游览，甚至对古迹、建筑等造成了破坏，垃圾污染和水污染问题尤为显著。

4.旅游与居民生活的矛盾

古村古镇旅游发展与当地原住居民生活之间的矛盾主要表现在下面4个方面：首先，旅游经济提高了当地的物价水平，影响居民生活；第二，现存建筑老化，而居民自发的建筑修复使用新的建筑材料与工艺，影响了原来传统风貌的延续；第三，基础设施不全，已不符合现代人的居住要求，居民迁出导致民俗文化的淡化；第四，旅游业为古镇带来了巨大的经济效益，对于居民的生活质量改善不足。

三、乌镇发展模式探索

如何很好地保护千年古村古镇的原貌和韵味，又把它开发成为旅游热点，实现可持续发展？这是古村古镇保护与开发中面临的共同难题。乌镇对此作了有效的探索，被联合国教科文组织专家誉为“乌镇模式”。

（一）景区概况

乌镇地处浙江省桐乡市北端，距桐乡市区13公里，距嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。乌镇是有着1300多年镇史的古镇，拥有保存完好的古建筑和历史文化名人故居，也有“以水为街，以岸为市”的迷人水乡风光。古镇的整体风貌较强，整个古镇街道被河网分割成东南西北四个栅（四条街），景点分布连成一片便于旅游开发景区。1999年乌镇开始古镇保护和旅游开发工程，现今已经成为国家5A级景区，全国20个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。

（二）旅游文化传承主要途径

1.古建筑保护——修旧如旧保持旧貌

乌镇的具体做法可归纳为“迁、拆、修、补、饰”五个字。“迁”，搬迁历史街区内必须迁移的工厂、大型商场、部分现代民居；“拆”，拆除不协调建筑；“修”，用旧材料和传统工艺修缮破损的老街、旧屋、河岸、桥梁等；“补”，恢复或补建部分旧建筑，填补空白，连缀成整体；“饰”，各类电线、管道全部地埋铺设，空调等现代设施全部遮掩。这“五字法”很好地恢复和保持了古镇的原真风貌，是乌镇的创意之举。

2.氛围营造——保留水乡风情

乌镇在旅游线路设计上的策略是采取以线带面、逐步修复的手段，一条街，一条河，线路合理、连贯、封闭，使游人远离现代都市气息，眼中所见的全是久违了的明清小镇民居。古屋，石桥，静静流淌的小河，构筑清丽、闲适、宁静的氛围，充分满足游客探古寻幽的旅游诉求。

乌镇东栅景区图

3.节事活化——传统节日和庆典活动

乌镇不断完善和充实景区品牌文化内涵，深层次挖掘民间传统文化，通过节庆活动的举办进行节事活化。如以3月8日国际妇女节为契机的古镇丽人节，综合当地传统的瘟元帅会、蚕花会、踏白船、香市等特色民俗的水乡狂欢节，中国传统的中秋节、春节等，各种大型庆典活动和小型的民俗体验活动，全面展示当地的传统风情。

4.古工艺传承——展示+参与+商品

古代乌镇地处两省、三府、七县交接处，治安环境十分复杂，所以，明清时在乌镇特别设立浙直分署和江浙分署，虽是小镇，但在实质上却行使着相当于府衙的职能，发展了各种传统工艺。这些传统工艺是乌镇居民智慧的结晶，也是其文化的体现，因此作为非物质文化遗产成为乌镇旅游开发的重要内容。景区专门开设30余个展馆、工场和作坊，如高公生糟坊、徐昌酱院、乌香堂、乌陶坊等，游客置身延续百年传统的老作坊，亲自参与古老的工艺品的制作流程，仿佛自己也已回到那遥远而古老的年代。