我国跨境电商发展趋势及建议

我国跨境电商发展趋势及建议

◎李峄

摘要：跨境电商作为我国外贸新业态之一，近年来蓬勃发展，成为助力外贸转型升级的新动能。

2018年我国跨境电商发展呈现出交易规模不断扩大、增速有所减缓、与多业态融合发展及市场精耕细分

等特征，政策体系以鼓励创新、合规发展、扩大进口和国际合作为导向，助力跨境电商健康发展，助推

跨境电商迈向高质量发展新阶段。建议在跨境电商信用体系建设、电商与产业双向融合创新、拓展跨境

电商国际合作模式等领域出台促进政策。

关键词：跨境电商；政策环境；高质量发展

中图分类号：F713 文献标识码： A

当前，我国跨境电商交易规模不断扩大，但已经渡过井喷式增长阶段，逐步迈进成熟发展阶段。自2015年以来，其进出口交易额逐年增长，2018年又上新台阶。据中国海关统计，2018年我国通过海关跨

境电子商务管理平台验放的零售进出口商品总额为1347亿元，同比增长49.27%（见图1）。据艾媒咨询

统计显示，2018年我国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，同比增长19.74%；预计到今年交易规模会超

过10万亿元，增速达18.68%（见图2）。

发展特征

1.多业态融合，从自建平台向开拓流量发展

（1）社交视频+跨境电商，形成短视频电商。近年来，短视频社交已经成为一种“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则[1]。2018年，抖音、快手等社交平台纷纷进入跨境电子商务领域，并融合

了内容电商和社交电商的特性，深耕垂直细分领域，深挖对应标签的用户，形成短视频电商；同时大力

拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的发展空间。如2018年3月，快手正式“出海”，并在几个月

的时间内成为菲律宾下载量排名第一的社交软件。

（2）精美软文+跨境电商，形成内容电商。传统跨境电商平台吸取软文和小程序引流的长处，引入图文增加消费者停留时间。2018年，内容电商的供应链服务日益细化，成为电商流量来源之一；小程序

因其可以快速生成店铺、上架产品，成为推文、微信群的主要推广渠道，并具有较高的转化率。如网易

考拉在其微信公众号上发软文并加入小程序，提高了流量导入效率。

（3）线下实体+跨境电商，形成跨境O2O。2018年，跨境电商进口平台尝试在线下开设实体店，为消费者提供集体验和交流于一体的全新购物体验[2]。如2018年4月20日，天猫国际与银泰联手，在杭州

开启了全国首家跨境线下店。2018年4月28日，网易考拉“海淘爆品店”在杭州开业了首家线下实体

店，打造跨境实体零售新体验。跨境电商新模式的不断涌现，为我国传统外贸转型升级提供了新渠道、

作者单位：商务部国际贸易经济合作研究院

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新思路。2.市场逐步细分，供应链管理不断优化（1）随着我国一二线城市在线海购市场逐渐饱和，2018年我国跨境电商市场不断向三四线城市下沉。各平台针对三四线城市的消费需求加大了选品上的跨度，增加了性价比高的产品。在产品和品牌选择上，更倾向于日用品和大众消费的中档品牌。一是进口产品扩大到“一带一路”沿线各国和地区的优质生活用品，如泰国的乳胶枕、青草膏、椰子油；印尼的燕窝；马来西亚的豆蔻油；澳大利亚的蜂巢；俄罗斯的蜜蜡等。二是进口产品品牌增加了许多小众品牌和轻奢品牌。如日韩的美妆日用产品、英国的时尚饰品及澳洲的保健品等。

（2）我国跨境电商出口从走量到走质，注重供应链管理的优化升级。一是实现F2C（从厂商到消费者的电商模式），与海外消费需求直接对接。如1688跨境专供与菜鸟国际进行合作，在2018年10月开始测试工厂海外代发，通过这种方式帮工厂直接把货用包裹的方式寄给全球消费者，满足工厂商品“全球流通”的需求。二是开启智能化、柔性化生产，实现S2B2C（从供应链到渠

道商到顾客）。如环球易购应用大数据，在产品开发、

货品备货、采购下单、供应链管理和营销等方面实现智能化、自动化和数据化，缩短从产品开发到客服售后全业务流程周期，推动柔性化生产，提高了产品成交率。

政策环境

自2015年杭州跨境电子商务综合试验区挂牌以来，我国一直高度重视跨境电商这一商业模式的创新引领作用，并在制度创新、管理创新和服务创新方面总结出了可复制推广的经验，为全国跨境电商的发展提供了政策

借鉴。2018年，我国针对跨境电商发展过程中出现的诸多问题出台了多个重要政策法规，推动政策体系的完善升级，助力跨境电商持续健康发展。

1.营造鼓励创新的政策环境，扩大跨境电商综试区的试点范围

2018年7月国务院下发了《关于同意在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》，将15个进口试点城市进一步扩大到了37个。新入选的22个城市，不仅产业带基础好、电商发展氛围好，而且向中西部和

东北地区倾斜，为破解中西部地区跨境电商发展的体制机制问题提供了试验田。

2.营造推动合规发展的政策环境，以数据共享带动跨境电商信息化监管

出台全球首部电商领域综合性法律，规范跨境电商发展。2018年8月，第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过《中华人民共和国电子商务法》，其中明确跨境电商经营者的基本监管要求、监管便利化、监管制度体系和跨境电商规则的国际合作等。

（1）要求综合服务业平台的全国对接。2018年10月国务院发布的《关于印发优化口岸营商环境促进跨境贸易便利化工作方案的通知》中明确，将“单一窗口”功能覆盖至海关特殊监管区域和跨境电子商务综合试验区等相关区域，对接全国版跨境电商线上综合服务平台，突出跨境电商信息化监管的重要性。

（2）要求平台支付数据对监管部门开放。2018年12月海关总署发布的《关于实时获取跨境电子商务平台企业支付相关原始数据有关事宜的公告》明确，参与跨境电商零售进口业务的跨境电商平台企业应当向海关开放

数据来源：艾媒咨询（iiMedia research）。

图2 2013-2019年中国跨境电商交易规模及增长率

图1 2015-2018年中国海关验放的跨境电商进出口总额及增长率

数据来源：中国海关总署。

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2015 2016 2017 2018中国海关验放的跨境电商进出口总额（亿元） 增长率（%）

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中国跨境电商交易规模（万亿元） 增长率（%）