红豆集团策划方案PPT

第九部分 意外防范
1、预见、拟订突发事件处理办法，以便临 场调节
2、与相关工作小组时刻保持联系，详细完 善现场的每一个细节；
3、协助安全保卫组作好现场秩序维护； 4、现场出现意外的突发事件时，保持清醒 的头脑，如能处理当机立断，如不能处理需 及时上报指挥部。
第十部分 效果预估
红豆
销售方法 运用得当
5、双方衔接组：（各组负责人）（1）与 其他工作小组各相关工作组负责人衔接， 确保活动有条不紊地进行；（2)明确公司 对本次活动的具体要求，听从公司领导的 指挥；(3)在各工作组与公司之间建立良 好的沟通桥梁；(4)积极协助其他工作组 与公司之间的衔接。 突发事件处理组：（各组负责人）(1)预 见、拟订突发事件处理办法，以便临场调 节；(2)与相关工作小组时刻保持联系， 详细完善现场的每一个细节；(3)协助安 全保卫组作好现场秩序维护；(4)现场出 现意外的突发事件时，保持清醒的头脑， 如能处理当机立断，如不能处理需及时上 报指挥部。
2、旅游商品市场营销策略： 旅游者一般都会选购一些有 特色的产品，而我们的产品 因其具有浓厚的中国传统韵 味深受旅游者特别是外商或 港澳台同胞的青睐。 第一部分 活动背景 旅游团消费：可以与旅行 社，特别是接待境外游客的 旅行社及其导游建立长期的 合作关系，代团前来消费给 予适当的报酬。
3、门店营销策略 （1）产品摆放：摆放原则是“大小搭配，颜色协 调，分片合理，突出主推产品”，在店面设计时就 要考虑墙面等展示区划分成几大块，如专门展示礼 品的区域；专门展示居家服饰;专门展示家纺系列的 区域等，坚持以上原则，达到良好的展示效果：促 进产品的销售； （2）在店面的显眼位置张贴相关产品的说明。 （3）会员卡制度：根据顾客的消费情况派送会员卡 第一部分 活动背景 或贵宾卡，正常每张卡的价格只要 0.3元，但所起到 的作用是不可估量的，特别是针对VIP和潜在性客户 直接可以免费送卡；同时应做好客户档案的管理， 尽可能完善客户的联系方式，消费情况等。 （4）七夕促销：根据七夕节的特点进行促销活动， 如新产品的促销，部分产品打特价。 （5）网络营销:在红豆集团大理古城分店官方网上 发表关于活动的相关产品，并在网站上形成销售专 区和售后服务专区。
第二部分 活动目的
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热烈庆祝红豆集团大理古 城分店隆重开业，营造热烈 氛围，凝聚人气； 提高红豆集团大理古城分 店，突出优势卖点，引起消 费者更多关注；
利用开业促销系列活动， 诱导刺激消费者，促进产品 销售。
2
3
豆主 ，题 相： 约“ 七情 夕系 ”红
第三部分 活动主题
此次，我们红豆以“居家产品”为主 题，为消费者提供个性化的服务，其 强调的“一站式服务”、“平价”、 “人性化服务”等特点，使红豆居家 产品迅速走红市场，只要在店铺中， 消费者就可以选到满足居家生活的所 有服饰类用品和大部分生活用品，而 且还强调价格绝对是物超所值的平 价，让普通老百姓也能享受到居家生 活的高品质，产品丰富多样，款式快 速翻新。让未婚的情侣体验婚后的乐 趣;让已婚的夫妻重拾拍拖的浪漫记忆, 加深情侣间对彼此的理解,让爱永驻心
红豆品牌知名 度的提升
活动前后销 售量增加
集团
预估当天效 果，以便日后 改进
Your own text
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策划人员
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于2012年8月6日策划
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 目录 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分 第九部分 第十部分 活动背景 活动目的 活动主题 活动对象 活动时间和地点 活动的前期准备 活动方式及内容 经费预算 意外防范 效果预估
第一部分 活动背景
七夕坐看牵牛织女星，是民间的习俗。相传，在 每年农历七月初七的夜晚，是天上织女与牛郎在 鹊桥相会之时。织女是一个美丽聪明、心灵手巧 的仙女，凡间的妇女便在这一天晚上向她乞求智 慧和巧艺，也少不了向她求赐美满姻缘，所以七 月初七也被称为乞巧节。 为了迎合七夕节， 我们红豆集团特别打造HODOHOME，红豆居家连锁 第一部分 活动背景 商业模式以创新的连锁模式，一站式销售，亲民 的平价策略在居家行业引起高度重视，业内将这 匹“黑马”视为红豆品牌成功延伸、拓展的一个 关键战略。在服装，特别是居家服装方面，其模 式还有比较大的发展空间，红豆以“居家产品” 为主题的商业连锁模式在业界属于首创，其强调 的“一站式服务”、“平价”、“人性化服务” 等特点，使红豆居家产品迅速走红市场，市场表 现不俗。
6、活动现场区域分布
Baidu Nhomakorabea典礼台区
贵宾、领导观礼区 来宾停 员工及顾客观 车区 礼区 现场接待/ 现场总 礼品发放区 控台 礼仪队伍表演及 、 巡展区
第八部分 经费预算
项目 气球 鲜花 充气拱门 海报 地毯 第一部分 活动背景 DM单 会员卡 KT板 纪念品 堆头 其他 合计 价格（元） 100 300 500 300 300 300 800 100 500 100 1000 6300
第七部分 活动方式及内容
活动方式: 主办方：红豆集团 承办方：红豆集团大理古城分店
旅游 商品 市场 营销 策略 商场 的形 象策 略
礼品 销售 策略
发展 战略 、活 动现 场区 域分 布
门店 营销 策略
活动内容
1、礼品销售策略：居家饰品重要性的凸显， 使得馈赠居家饰品已成为单位，个人赠送礼品 的时髦方式，而且以居家饰品为礼品的顾客的 忠诚度高，回头率也高。所以应在礼品市场方 面加大营销力度。 （1）结婚送礼：年轻人结婚往往是以最好的 形象展现在亲朋好友面前，所以结婚就必须要 化妆，那化妆就必须要化妆品，所以可以与婚 纱摄影公司合作开展营销活动。结婚送礼一般 第一部分 活动背景 会选择2000元的礼品，所以在门店中应陈列适 合结婚送礼的产品并加以说明 （2）开业送礼：开业当天消费只要达50元以 上者，赠送小礼品。（如情侣小挂件等） 纪念品： （3）公司周内庆、展销会等都需要纪念品， 我们的产品在200元以上就可以根据的要求客 户量身订做
4、发展战略 （1） 利用我们商场的环境优 势，消费潜力优势，联合加盟商，发 挥优势互补的组合效应，合理利用场 内外优势，做好场内外的促销活动。 （2）通过差异化的推广策略， 第一部分 活动背景 塑造具有鲜明个性的商场新形象。 （3） 通过个性化的服务，全面 提高顾客满意度。 （4）通过技术领先、有工厂支 撑的优势降低商场的经营成本，创造 新的利润来源。
第四部分 活动对象
未婚 情侣
对 象
已婚 夫妻
广大 群众
第五部分 活动时间和地点
活动时间
2012年8月23 日
活动地点
第六部分 活动的前期准备
1、活动宣传 （1）店内DM支持，同时在DM上告知活动内容 （2）在店门口张贴海报、KT板展示 （3）店内堆头上摆放活动宣传单页 （4）在活动前一星期，进行目标人群的活动宣传单派发 2、人员分工 （1）店门口两名工作人员进行活动宣传及接待 （2）店内三名工作人员销售 （3）一名人员进行售后服务 3、物资准备 （1）活动宣传单页的设计 （2）活动海报、DM单、KT板、堆头等 4、其他准备： A,大门口铺上红地毯 B，门口充气拱门 C,彩色气球广告6个，六六大顺，象征开业顺利，生意兴隆！ 内容：热烈庆祝XX空间家居生活体验馆隆重开业。 D，从马路到门口同道两侧摆满花篮，迎宾小姐站立两侧。
5、商场的形象策略 企业理念识别： 企业理念实际上是品牌内核，良好的企 业经营需要理念、行动、成员三者之间的相 互配合，企业的组织架构、教育、培训以及 社会公益性活动的反馈构成了商场独特的理 念识别： 第一部分 活动背景 企业文化：诚信、规范、求实、负责。 企业精神：开拓创新，正道经营 企业口号： 跨越自我，争创一流！ 争做萧山第一，创建一流品牌。 经营理念：亲情服务，人性化管理；品 质高；高格调，信誉保证，值得信赖。