一汽大众全新CC上市发布会新产品发布中英文

电影节机制 联合新浪微博、腾讯微博等传播平台；借助微电影产业机构（或各大电影集团）的专业资源；打造国内顶尖的微电影盛事，传播一汽 大众的内在特点和独有特征。 ,, . 电影节每年举办或隔年举办，延续一汽大众的市场传播，树立独特的品牌标杆。
电影节前期，除线上持续传播，还可选择时尚地标进行巡回点映活动，明星导演到场配合巡展，彰显的明星气质。
• 拉萨，布达拉宫对岸。
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以布达拉宫作为发布会现场的背景，将自然之美
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与人力工程相结合，呈现生而卓然的巅峰之美。
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• 全新微电影导演陆川的名作《可可西里》在西藏取景拍摄， 本次携新作重游故地，在世界屋脊展示登峰造极的全新。
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待换图
• 用巧夺天工的自然与人文之景衬托全新的卓然天成，无需过多的修饰便已问鼎巅峰。
上市期：全新巅峰首映 :
上市后期：芭莎明星慈善夜 : <>
上市后期：电影发布会 :
面子上的时尚盛典（外在美）
在巅峰处向世界首映
充满爱的时尚盛典（内在美）
合作发行的电影发布会
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创意方向 二
一汽大众全新上市发布会构想 生而卓然 美在巅峰 一汽大众全新巅峰首映礼
场地推荐：玉龙雪山 丽江 用令人窒息的自然之美和纯净的人文之美，衬托全新的生而卓然和升级后的巅峰之美。
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活动规划：
全新丽江试驾 :
丽江古城感受人文之美 :
登玉龙雪山感受自然壮美 :
在海拔最高的自然剧场巅峰首映
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玉龙雪山《印象 · 丽江》剧场 : ·
• 珠穆朗玛峰已有多人登顶，但是玉龙雪山至今无人问鼎。
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• 玉龙雪山《印象 · 丽江》剧场是世界海拔最高的自然实景剧场。
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备选场地
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风景试驾
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创意方向 二
巅峰之最
海拔最高的电影首映 在世界海拔最高的剧场或世界屋脊展示全新的巅峰之美，诠释的完美升级。 ,
风景最美的试乘试驾 在秀美的丽江山水间或青藏高原的圣山圣湖畔进行全新的试乘试驾，当自然之美遇见工艺之美，将撞出令人激动的火花。 ,.
国内顶尖的明星阵容 力邀曾与世界屋脊结缘的顶尖艺人，用巅峰之作共同见证全新的巅峰之美。 ,.
场地推荐：香港尖沙咀星光大道 香港文化中心
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活动规划： 全新星光大道情景展览
众星云集共走全新星光大道
香港文化中心大剧场首映礼
夜游维多利亚港 海上观星
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首映礼主会场
• 香港文化中心
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连接星光大道和香港天星码头
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香港星光大道
Βιβλιοθήκη Baidu
• 借助星光大道本身的雕塑群，营造全新微电影拍摄的情景装置。
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活动策略
• 传播策略
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延续娱乐营销的传播策略，形成一汽大众独有的品牌标签。
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通过系列娱乐营销活动的串联，让全新持续发声，诠释“表里如一”的卓然升级。
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• 年相关娱乐大事记
《时尚健康》第届男士体面大奖颁奖盛典 <>
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上海车展
月份
全新微电影杀青
全新上市发布会
时尚界
《时尚芭莎》明星慈善夜 <>
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创意方向 二
时尚营销
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上海车展
《时尚健康》第届男士体面大奖颁奖盛典 <>
, 月份
全新微电影杀青
,
全新上市发布会 全新上市发布会
《时尚芭莎》明星慈善夜 <>
时尚界
月份
汽车界汽车界
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创意方向 二
时尚营销 一汽大众全新巅峰首映
传播渠道：时尚媒体盛典 : 传播规划：
上市前期：男人体面大奖 :
22
Thank You！
欢迎指摘 您的意见将是我们进步的动力
香港文化中心
• 全新首映礼会场 •
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夜游维多利亚港
• 首映礼后乘坐游轮夜游维多利亚港，在游轮上享受观星派对。
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创意方向 一
思路延伸 一汽大众明星微电影节 以微电影为传播要素，与新浪微博、腾讯微博、北京电影学院、微电影产业机构共同打造一汽大众明星微电影节。
电影节作品 电影节作品须由知名艺人执导，用明星的视角记录生活的风雅光华，即用的灵魂发现与记录生活之美。 ,.
创意方向 一
电影营销 一汽大众全新星光首映
传播渠道：电影节及电影研讨会 :
传播规划： 上市前期：电影节及电影研讨会，由表及里 :
上市期：全新星光大道首映:
上市后期：电影发布会 :
电影节成就星辉煌（外在美） (
研讨会助力星发展（内在美） ()
全新的星光大道 :
合作发行的电影发布会
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创意方向 一
一汽大众全新上市发布会构想 生而卓然 星意盎然 一汽大众全新星光首映礼
一汽大众全新上市活动方案构想
方案概要
• 活动策略
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品牌策略
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传播策略
• 创意方向 一
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传播渠道
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传播规划
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场地推荐
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思路延伸
• 创意方向 二
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传播渠道
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传播规划
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场地推荐
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活动策略
• 品牌策略
生而卓然 生而卓然 表里如一表里如一
风华是的标配，全新更是升华了这种卓然之美。 ,
整车配置的完美升级，让全新内外兼修，表里如一。 ,
月份
汽车界
北京电影节（至） ()
上海电影节（至） ()
北京 纽约两大电影学院研讨会上（至） ()
电影界
合作发行的电影发布会
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创意方向 一
电影营销
上海车展
全新微电影杀青
北京电影节（至） ()
上海电影节（至） (
全新上市发布会
北京 纽约两大电影学院研讨会上（至） ()
汽车界
电影界
合作发行的电影发布会
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