广告多棱镜

人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新 飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰 箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事 （南方摩托）



明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 让我们做得更好（飞利浦）
咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你 喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂， 请你窗户安上玻璃吧！
喜欢。该广告没有直接说出广告的商品, 但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告 诉了消费者,显示了对人们切身利益的 关心,因而使消费者乐于接受这样的诱 导。
2、有一则公益广告：“地球是我家，请 你爱护它！”有人认为这一则广告的用意 无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的 理由是：既然是“我家”，那么，又有什 么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是 什么？ ①将“我”改成“咱”；②因为“咱家” 的成员中也包括“你”，这样，“请你 爱护它”也就合乎逻辑了。
广告是传播信息的一种方式，目的在于推 销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 广告从它的最终目的来划分，可以分为商 业广告和非商业广告两大类。
广告的形式
古代广告和现代广告
商业广告
商业广告是为了推销商品或劳务，以 求得利润
非商业广告
指一些团体、组织宣传某种观念、立 场的广告。
古代广告
三 碗 不 过 冈




我们为你想的更多（格力空调） 我们一直在努力（爱多电器） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 当别人仍然以'大'事为重，NEC却专注于'小'事 （NEC传呼） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 谁让我心动？（FM365网站）
广告知识应用及检测
古代广告
裁 缝 铺 的 幌 子
古代广告
酒 店 的 幌 子
现代广告
印 刷 广 告
窗伦 广敦 告的 街 头 橱
现代广告
路 牌 广 告
现代广告
车 身 广 告
现代广告
网 络 广 告
广告创意间
当今时代，“酒香不怕巷子深”的观 念早已成为“老黄历”了， “酒香也要 善吆喝”已成了有识之士的共识。许多 名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁 一样深深地吸引住人们，有的成了家喻 户晓的“口头禅”；从而超越广告，成 为具有文化张力的一种文化现象。
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另一则环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不 属于人类。 使人联想到很多很多，人类 离不开地球，它是我们赖以生存 的家园，而地球却不仅仅属于我 们人类，我们要保护生态平衡， 保护动植物资源，不要自己毁灭 了自己。
抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理， 产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者 买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） （14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。
广告医院
广告整容科
疑难杂症科
广告整容科
下面是商家用谐音法给成语“整容” 而产生的广告语，请你为它们恢复 “真身”。
某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜
有口皆碑 引人入胜 师出有名 一鸣惊人
某加湿器广告：湿出有名
某眼镜广告：一明惊人
广告整容科
某电脑软件广告：码到成功 马到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘
3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人 长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但 愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而 成的。郴州的“临武鸭”的广告词是 “临武山水鸭天下”，这句广告词是根 据两句有名的古诗仿写而成的，请写出 这两句古诗。
桂林山水甲天下， 阳朔风景甲桂林。
广告创作室
为我们的学校设计一则广 告，使更多的家长认识、欣 赏并选择这里。
生活中的语文
九年级第六单元
1、了解有关广告的知识。 2、培养课外学习语文的兴趣，养成 随时积累语言素材的习惯。 3、撰写广告词，树立学以致用的学 习观。
广告大家说
请举出一条你印象最深刻的 广告词,并谈谈你的理由。
广告直播室
牛奶香浓 丝般感受
高长 人颈 一 等
X.O
广告的定义
广告的分类
牙好，胃口就好，吃吗吗香。
胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）
猜猜看

无所不包！ 当之无愧！ 以帽取人！ 一毛不拔！ 自讨苦吃！
饺子铺广告 当铺广告 帽子公司广告 理发店广告 药店广告


情系中国结，联通四海心 无线你的无限 中国网通 由我天地宽 只要心相通，相隔千里也握手。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻 松面对 应付自如
指出产品的功效和作用。 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不 了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。 （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一 吃就停。
广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有丰田 车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人 民。 五、仿写或引用 六、押韵
1、
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句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶 句，或者两句的字数大致相 等。
音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上 口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “ 红 ” “ 同 ” 都 押 “ ong” 的 韵 ， 同 时 “白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容 易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如 此美丽，谁会不买呢？



从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条 广告，不喜欢哪条广告，为什么？ 方法提示： （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益 广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。



1、清华同方DVD——我们的产品和我们的 学生一样。（DVD广告） 2、今年二十，明年十八。（香皂广告） 3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 5、我就喜欢(麦当劳) 6、只要你想(联想)
3、
二 、内涵丰富，让人产生联想。
双关手法的运用，使广告赋予多层 意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮 鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻 蜓皮鞋对人们的一片关爱。
对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记 忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟 语言的精妙，体会出“什么”的言外之意， 第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱 扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀 摘花木，不要带走景区的任何东西。即提 醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得 体，游客容易接受。
五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）
六、 押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 例（2）中的“求”和“受”押 韵； 例（8）中的“红”和“同”押 韵；
用俗语琅琅上口
Байду номын сангаас 广告词有什么特点呢？
一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。
语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。 例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4） 万众一心，众志成城。 （5） 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6） 加加酱油，调万家美味。 2 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）
出自： 联通 出自： 英特尔 出自： 中国网通 出自： 联通 出自： 中国电信系列
经典广告欣赏
灵活运用夸张、比喻等修辞手法 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点


只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
未来的希望，请选择陶营中学！ 创新的学校，课改的学校，人 才的学校。 质量在这里保证。人才在这里 诞生。
请爱护花草树木吧， 它将还你 绿色的生命。 除了你的笑脸，什么也别留 下。 青青小草，踏之何忍。 手下留情, 脚下留青。
请你谈谈以下广告的创意
百事减肥可乐
——再小的老鼠 洞也能钻进去！
格林涂料 面面俱到
装点人生 还看今朝
聪明不必绝顶
广告点评台
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 用情感打动人 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 用成语使人牢记
某牙刷广告：
一毛不拔
某电风扇广告：我的名声是吹出来的 用反语使人 印象深刻 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉
十全十美
坐享其成
某毛巾厂广告：巾益求精
精益求精
疑难杂症科
语病形形色色——下面列 举了广告语中常见的语病， 请你作为主任医师将左边 的众广告语对号入座并说 明理由。
难杂症疑科
症状
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
病因
前后矛盾 夸大其词 生搬硬套 推理错误
立即好神贴，包治各种疑难杂症。
天津驾校，学费低廉，免收学杂费。
2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。
轻轻地我走了，正如我轻轻地来。
3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。
二话不说，只说普通话；口口声声， 声声普通话。
举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。
心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确 无误的1投！ －－果壳箱


7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。