广告多棱镜专题培训(ppt 24页)
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（1）直言警示：（2）婉言劝说：（扬州市2004年中考题）
也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟
为了你和家人的健康，请不要吸烟。
5、大街上挂出了两条横幅广告：
“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱
会
广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态 度?请说出你的看法与理由。(4分)
采撷生活中的语文之花
—专题<<广告多棱镜>>
交流评议
在日常生活中,哪些广告给你留 下了比较深刻的印象?为什么?
我所了解的广告
1、世间自有公道，付出总有回报。 说到不如做到，要做就做最好。—— 步步高 2、外语通天下，成绩步步高。 3、五门功课同步学——步步高电子 词典。
商业广告
公益广告 1、托起明天的太阳。——希望 工程。 2、水是生命之源，请节约每一 滴水。
要做就做最好。——步步高 • 外语通天下，成绩步步高。 • 五门功课同步学——步步高电子词典。
•Байду номын сангаас停止战争，为了孩子！
• 献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命 涌动。
• 投注深情，好梦成真
• 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份 爱心，托起一份希望。
• 沟通你我他，全靠普通话。 • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：
请说普通话
• 有历史才有现在，唯遗产才知兴衰 • 送人玫瑰，手有余香 • 珍爱生命，远离毒品
• 树木拥有绿色，地球才有脉搏 • 一花一草皆生命，一枝一叶总关情
点击中考
1、在“保护野生动物”的综合实践活动中， 不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较 为严重。请以“保护青蛙”为内容拟一条公 益广告词（构思新颖，语言生动，20字以内） （有创意的另加1分）（泰州市2005年）
别人无法思凝。
• ● 文明用语从我说起，文明举止从我做 起。
• ● 文明你的语言，优雅你的举止。
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ; 2、求知而来，载知而去——阅览室 3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ; 4、做人讲德，用水思源——自来水 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场） 6、该出手时莫出脚——门寄语 7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语） 8、知道我在等你吗？ （垃圾桶） 9、不要让我无故流泪（水龙头）
看法：
理由：
6、请（从2下00列5年广南告京语市中中选考择题一）条，分析其语言特点和内涵。
（1）中央电视台公益广告：心有多大，舞台就有多大。
（2）某通讯公司广告：让你我更近，让世界更小。
（3）森马品牌服饰广告：穿什么，就是什么。（2006年中 考说明）
经典欣赏
情系中国结 联通四海心 ——中国联通 和你一起看世界 ——《环球时报》 同一个世界，同一个梦想
探讨技巧
1．运用修辞 2．讲究押韵
3、力求简洁 4、句式多样 5、寓以真情
征集广告词：比比谁最
有创意 请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新 颖，语言简明。（20个字以内）
校园内还存在一些不文明现象：随地吐痰， 乱扔乱抛、乱涂乱画等等，针对这些现象， 请你拟写一些广告词。
——08奥运会口号
你的健康是天大的事——天大药业 人类失去联想，世界将会如何？——联想电脑
特步——非一般的感觉
多一些润滑，少一些摩擦。 中国平安 平安中国
美克运动鞋——运动每时每刻
轻松片刻
猜猜我是“谁”
一毛不拔
牙刷
不打不相“识” 打字机
“闲”妻良母
洗衣机
实不相瞒，我的名声是“吹”出来 电风扇 的
• “注意交通安全”公益广告：公益广告： • 1、司机一杯酒，亲人两行泪； • 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； • 3、带上平安上路，载着幸福回家； • 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； • 5、手握方向盘，时刻想安全！ • 6、爱我，追我，千万别吻我。
• ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。 • ● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，
自我小结 好的广告词应具有哪些特点?
1、突出商品或企业的特点。力求真实。
2、语言简练，朗朗上口。（富有节奏感）
3、新颖独特，具有吸引力。 4、扼要易记，充满传播力。 5、巧用修辞，具有一定的文化品位。
众说纷纭
1、只要人人都献出一点爱，世界将变成 美好的人间 (某献血公益广告) .
2、今年过节不收礼,收礼还收脑白金(商业 广告).
保护动物就是保护我们的同类
不要让我们的孩子只能在博物馆里 才见到今天的动物。
2、请参考下述材料，按“直言警示”与“婉言劝说”的要求，各 设计一条戒烟广告语。世界卫生组织公布的资料显示，中国已 经成为全球烟草生产和消费量的第一大国，分别占全球总量的 三分之一以上。全球11亿吸烟者，3、2亿在中国。在中国，每 年都有100万人死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病，每天都 有8万左右的青少年成为长期烟民。有资料表示：长期吸烟者的 肺癌发病率比不吸烟者高10—20倍，喉癌发病率高6—10倍，冠 心病发病率高2—3倍，气管炎发病率高2—8倍。
不知道自己缺点的人，一辈子都不会想要改善。成功的花，人们只惊慕她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。成功的条件在于勇气和 信乃是由健全的思想和健康的体魄而来。成功了自己笑一辈子，不成功被人笑一辈子。成功只有一个理由，失败却有一千种理由。从胜利学得少，从失败学得多。你生而有 前进，形如蝼蚁。你一天的爱心可能带来别人一生的感谢。逆风的方向，更适合飞翔。只有承担起旅途风雨，才能最终守得住彩虹满天只有创造，才是真正的享受，只有拚 活。知识玩转财富。志不立，天下无可成之事。竹笋虽然柔嫩，但它不怕重压，敢于奋斗、敢于冒尖。阻止你前行的，不是人生道路上的一百块石头，而是你鞋子里的那一 爱，不必呼天抢地，只是相顾无言。最值得欣赏的风景，是自己奋斗的足迹。爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。生活不可能像你想 不会像你想的那么糟。时间告诉你什么叫衰老，回忆告诉你什么叫幼稚。不要总在过去的回忆里缠绵，昨天的太阳，晒不干今天的衣裳。实现梦想往往是一个艰苦的坚持的 到位，立竿见影。那些成就卓越的人，几乎都在追求梦想的过程中表现出一种顽强的毅力。世界上唯一不变的字就是“变”字。事实胜于雄辩，百闻不如一见。思路决定出 细节决定成败，性格决定命运虽然你的思维相对于宇宙智慧来说只不过是汪洋中的一滴水，但这滴水却凝聚着海洋的全部财富；是质量上的一而非数量上的一；你的思维拥 所有过不去的都会过去，要对时间有耐心。人总会遇到挫折，总会有低潮，会有不被人理解的时候。如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希 个人不知道他要驶向哪个码头，那么任何风都不会是顺风。沙漠里的脚印很快就消逝了。一支支奋进歌却在跋涉者的心中长久激荡。上天完全是为了坚强你的意志，才在道 碍。拥有资源不能成功，善用资源才能成功。小成功靠自己，大成功靠团队。炫耀什么，缺少什么；掩饰什么，自卑什么。所谓正常人，只是自我防御比较好的人。真正的 防而又不受害。学习必须如蜜蜂一样，采过许多花，这才能酿出蜜来态度决定高度。外在压力增加时，就应增强内在的动力。我不是富二代，不能拼爹，但为了成功，我可 站在万人中央成为别人的光。人一辈子不长不短，走着走着，就进了坟墓，你是要轰轰烈烈地风光下葬，还是一把骨灰撒向河流山川。严于自律：不能成为自己本身之主人 他周围任何事物的主人。自律是完全拥有自己的内心并将其导向他所希望的目标的惟一正确的途径。生活对于智者永远是一首昂扬的歌，它的主旋律永远是奋斗。眼泪的存 伤不是一场幻觉。要不断提高自身的能力，才
3、大树底下好乘凉(长岭空调)
小小评委
• 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 • 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 • 为何血浓于水？因有爱在其中。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 • 好人献上一滴血，病者除却万分忧。 • 托起明天的太“ 阳。——希望工程。
水是生命之源，请节约每一滴水。 • 世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室） 12、 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水 ） 13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱） 14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪 ） 15、 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头— —课桌 16、顺“便”冲水——卫生间 17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美） 18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂） 19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 20、等待您心灵的爱护！（窗户）
也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟
为了你和家人的健康，请不要吸烟。
5、大街上挂出了两条横幅广告：
“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱
会
广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态 度?请说出你的看法与理由。(4分)
采撷生活中的语文之花
—专题<<广告多棱镜>>
交流评议
在日常生活中,哪些广告给你留 下了比较深刻的印象?为什么?
我所了解的广告
1、世间自有公道，付出总有回报。 说到不如做到，要做就做最好。—— 步步高 2、外语通天下，成绩步步高。 3、五门功课同步学——步步高电子 词典。
商业广告
公益广告 1、托起明天的太阳。——希望 工程。 2、水是生命之源，请节约每一 滴水。
要做就做最好。——步步高 • 外语通天下，成绩步步高。 • 五门功课同步学——步步高电子词典。
•Байду номын сангаас停止战争，为了孩子！
• 献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命 涌动。
• 投注深情，好梦成真
• 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份 爱心，托起一份希望。
• 沟通你我他，全靠普通话。 • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：
请说普通话
• 有历史才有现在，唯遗产才知兴衰 • 送人玫瑰，手有余香 • 珍爱生命，远离毒品
• 树木拥有绿色，地球才有脉搏 • 一花一草皆生命，一枝一叶总关情
点击中考
1、在“保护野生动物”的综合实践活动中， 不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较 为严重。请以“保护青蛙”为内容拟一条公 益广告词（构思新颖，语言生动，20字以内） （有创意的另加1分）（泰州市2005年）
别人无法思凝。
• ● 文明用语从我说起，文明举止从我做 起。
• ● 文明你的语言，优雅你的举止。
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ; 2、求知而来，载知而去——阅览室 3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ; 4、做人讲德，用水思源——自来水 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场） 6、该出手时莫出脚——门寄语 7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语） 8、知道我在等你吗？ （垃圾桶） 9、不要让我无故流泪（水龙头）
看法：
理由：
6、请（从2下00列5年广南告京语市中中选考择题一）条，分析其语言特点和内涵。
（1）中央电视台公益广告：心有多大，舞台就有多大。
（2）某通讯公司广告：让你我更近，让世界更小。
（3）森马品牌服饰广告：穿什么，就是什么。（2006年中 考说明）
经典欣赏
情系中国结 联通四海心 ——中国联通 和你一起看世界 ——《环球时报》 同一个世界，同一个梦想
探讨技巧
1．运用修辞 2．讲究押韵
3、力求简洁 4、句式多样 5、寓以真情
征集广告词：比比谁最
有创意 请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新 颖，语言简明。（20个字以内）
校园内还存在一些不文明现象：随地吐痰， 乱扔乱抛、乱涂乱画等等，针对这些现象， 请你拟写一些广告词。
——08奥运会口号
你的健康是天大的事——天大药业 人类失去联想，世界将会如何？——联想电脑
特步——非一般的感觉
多一些润滑，少一些摩擦。 中国平安 平安中国
美克运动鞋——运动每时每刻
轻松片刻
猜猜我是“谁”
一毛不拔
牙刷
不打不相“识” 打字机
“闲”妻良母
洗衣机
实不相瞒，我的名声是“吹”出来 电风扇 的
• “注意交通安全”公益广告：公益广告： • 1、司机一杯酒，亲人两行泪； • 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； • 3、带上平安上路，载着幸福回家； • 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； • 5、手握方向盘，时刻想安全！ • 6、爱我，追我，千万别吻我。
• ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。 • ● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，
自我小结 好的广告词应具有哪些特点?
1、突出商品或企业的特点。力求真实。
2、语言简练，朗朗上口。（富有节奏感）
3、新颖独特，具有吸引力。 4、扼要易记，充满传播力。 5、巧用修辞，具有一定的文化品位。
众说纷纭
1、只要人人都献出一点爱，世界将变成 美好的人间 (某献血公益广告) .
2、今年过节不收礼,收礼还收脑白金(商业 广告).
保护动物就是保护我们的同类
不要让我们的孩子只能在博物馆里 才见到今天的动物。
2、请参考下述材料，按“直言警示”与“婉言劝说”的要求，各 设计一条戒烟广告语。世界卫生组织公布的资料显示，中国已 经成为全球烟草生产和消费量的第一大国，分别占全球总量的 三分之一以上。全球11亿吸烟者，3、2亿在中国。在中国，每 年都有100万人死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病，每天都 有8万左右的青少年成为长期烟民。有资料表示：长期吸烟者的 肺癌发病率比不吸烟者高10—20倍，喉癌发病率高6—10倍，冠 心病发病率高2—3倍，气管炎发病率高2—8倍。
不知道自己缺点的人，一辈子都不会想要改善。成功的花，人们只惊慕她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。成功的条件在于勇气和 信乃是由健全的思想和健康的体魄而来。成功了自己笑一辈子，不成功被人笑一辈子。成功只有一个理由，失败却有一千种理由。从胜利学得少，从失败学得多。你生而有 前进，形如蝼蚁。你一天的爱心可能带来别人一生的感谢。逆风的方向，更适合飞翔。只有承担起旅途风雨，才能最终守得住彩虹满天只有创造，才是真正的享受，只有拚 活。知识玩转财富。志不立，天下无可成之事。竹笋虽然柔嫩，但它不怕重压，敢于奋斗、敢于冒尖。阻止你前行的，不是人生道路上的一百块石头，而是你鞋子里的那一 爱，不必呼天抢地，只是相顾无言。最值得欣赏的风景，是自己奋斗的足迹。爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。生活不可能像你想 不会像你想的那么糟。时间告诉你什么叫衰老，回忆告诉你什么叫幼稚。不要总在过去的回忆里缠绵，昨天的太阳，晒不干今天的衣裳。实现梦想往往是一个艰苦的坚持的 到位，立竿见影。那些成就卓越的人，几乎都在追求梦想的过程中表现出一种顽强的毅力。世界上唯一不变的字就是“变”字。事实胜于雄辩，百闻不如一见。思路决定出 细节决定成败，性格决定命运虽然你的思维相对于宇宙智慧来说只不过是汪洋中的一滴水，但这滴水却凝聚着海洋的全部财富；是质量上的一而非数量上的一；你的思维拥 所有过不去的都会过去，要对时间有耐心。人总会遇到挫折，总会有低潮，会有不被人理解的时候。如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希 个人不知道他要驶向哪个码头，那么任何风都不会是顺风。沙漠里的脚印很快就消逝了。一支支奋进歌却在跋涉者的心中长久激荡。上天完全是为了坚强你的意志，才在道 碍。拥有资源不能成功，善用资源才能成功。小成功靠自己，大成功靠团队。炫耀什么，缺少什么；掩饰什么，自卑什么。所谓正常人，只是自我防御比较好的人。真正的 防而又不受害。学习必须如蜜蜂一样，采过许多花，这才能酿出蜜来态度决定高度。外在压力增加时，就应增强内在的动力。我不是富二代，不能拼爹，但为了成功，我可 站在万人中央成为别人的光。人一辈子不长不短，走着走着，就进了坟墓，你是要轰轰烈烈地风光下葬，还是一把骨灰撒向河流山川。严于自律：不能成为自己本身之主人 他周围任何事物的主人。自律是完全拥有自己的内心并将其导向他所希望的目标的惟一正确的途径。生活对于智者永远是一首昂扬的歌，它的主旋律永远是奋斗。眼泪的存 伤不是一场幻觉。要不断提高自身的能力，才
3、大树底下好乘凉(长岭空调)
小小评委
• 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 • 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 • 为何血浓于水？因有爱在其中。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 • 好人献上一滴血，病者除却万分忧。 • 托起明天的太“ 阳。——希望工程。
水是生命之源，请节约每一滴水。 • 世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室） 12、 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水 ） 13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱） 14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪 ） 15、 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头— —课桌 16、顺“便”冲水——卫生间 17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美） 18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂） 19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 20、等待您心灵的爱护！（窗户）