初中语文课件《广告多棱镜》
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专题 广告多棱镜
从最终目的来分： 商业广告、公益广告。 从历史时间来分： 古代广告、现代广告。
下面几句诗写出了山村的美丽风光，你 见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的 小山村写一句广告词。 （1） 绿树村边合，青山郭外斜。 （2） 一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3） 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。
牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标 语。 二话不说，只说普通话；口口声声， 声声普通话。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。
一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园， 再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开， 星斗山上莺歌燕舞。 （5） 欣赏秀美景色，领略土家风情。
二、 运用对比手法： （1） 硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ） （2） 现实中的佳境，真正的桃花源。 （3） 不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、 运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2） 回归自然，牵手绿色。
饺子铺广告 当铺广告 帽子公司广告 理发店广告 药店广告
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
情系中国结，联通四海心 出自： 联通 出自： 英特尔 无线你的无限 出自： 中国网通 中国网通 由我天地宽 只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
3、有一句关于空调的广告词叫“但愿 人长久，相伴得力斯”，是根据宋词 “但愿人长久，千里共婵娟”这两句 仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广 告词是“临武山水鸭天下”，这句广 告词是根据两句有名的古诗仿写而成 的，请写出这两句古诗。
桂林山水甲天下， 阳朔风景甲桂林。
2、有一则公益广告：“地球是我家，请 你爱护它！”有人认为这一则广告的用意 无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的 理由是：既然是“我家”，那么，又有什 么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是 什么？ ①将“我”改成“咱”；②因为“咱家” 的成员中也包括“你”，这样，“请你 爱护它”也就合乎逻辑了。
3、
二、内涵丰富，让人产生联想。
双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮 鞋对人们的一片关爱。
对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， 什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语 言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第 一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果 皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木， 不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明 游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易 接受。
要做好此题，必须了解广告 词的特点，掌握广告词所运用的 手法，从而才能写出完美的广告 词。广告词有什么特点呢？
一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。
语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。 例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4） 万众一心，众志成城。 （5） 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6） 加加酱油，调万家美味。 2 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）
中考题广告词的拟写，要求是为这个 美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓 住“美丽小山村”这个特定的内容，同时 注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿 态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山 村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画， 请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风 光，让你流连忘返。”意思是表达出来了， 可语言不优美，仍难以得全分。
五、巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好。 （仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 六、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。 七、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江， 领略女儿会的独特风采。 （2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。 （3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
猜猜看
• 无所不包！ • 当之无愧！ • 以帽取人！ • 一毛不拔！ • 自讨苦吃！
指出产品的功效和作用。 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不 了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。 （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一 吃就停。
广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵
永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒 喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁 我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐 天生我就一肚子气！ 出自： 矿泉水广告 人类失去联想，世界将会怎样？ 出自：联想广告
四、 巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3） 绿色环境，绿色心情。 （4） 优美环境，怡情悦性。 （5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
五、 巧妙化用成语或俗语。 ： （1）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） （2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂） （3）手下留情，足下留青。（学校草坪） （4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）
心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确 无误的1投！ －－果壳箱
咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你 喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂， 请你窗户安上玻璃吧！ 喜欢。该广告没有直接说出广告的商品, 但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告 诉了消费者,显示了对人们切身利益的 关心,因而使消费者乐于接受这样的诱 导。
五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）
六、 押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 例（2）中的“求”和“受”押韵； 例（8）中的“红”和“同”押韵； 例（12）中的“报”和“要”押韵； 例（19）中的“良”和“忙”押韵。
1、
、
句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句，或者 两句的字数大致相等。
音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上 口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “ 红 ” “ 同 ” 都 押 “ ong” 的 韵 ， 同 时 “白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容 易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如 此美丽，谁会不买呢？
2
另一则环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地 球，它是我们赖以生存的家园，而地球却 不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平 衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自 己。
抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理， 产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者 买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） （14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。
从最终目的来分： 商业广告、公益广告。 从历史时间来分： 古代广告、现代广告。
下面几句诗写出了山村的美丽风光，你 见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的 小山村写一句广告词。 （1） 绿树村边合，青山郭外斜。 （2） 一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3） 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。
牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标 语。 二话不说，只说普通话；口口声声， 声声普通话。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。
一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园， 再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开， 星斗山上莺歌燕舞。 （5） 欣赏秀美景色，领略土家风情。
二、 运用对比手法： （1） 硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ） （2） 现实中的佳境，真正的桃花源。 （3） 不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、 运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2） 回归自然，牵手绿色。
饺子铺广告 当铺广告 帽子公司广告 理发店广告 药店广告
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
情系中国结，联通四海心 出自： 联通 出自： 英特尔 无线你的无限 出自： 中国网通 中国网通 由我天地宽 只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
3、有一句关于空调的广告词叫“但愿 人长久，相伴得力斯”，是根据宋词 “但愿人长久，千里共婵娟”这两句 仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广 告词是“临武山水鸭天下”，这句广 告词是根据两句有名的古诗仿写而成 的，请写出这两句古诗。
桂林山水甲天下， 阳朔风景甲桂林。
2、有一则公益广告：“地球是我家，请 你爱护它！”有人认为这一则广告的用意 无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的 理由是：既然是“我家”，那么，又有什 么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是 什么？ ①将“我”改成“咱”；②因为“咱家” 的成员中也包括“你”，这样，“请你 爱护它”也就合乎逻辑了。
3、
二、内涵丰富，让人产生联想。
双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮 鞋对人们的一片关爱。
对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， 什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语 言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第 一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果 皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木， 不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明 游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易 接受。
要做好此题，必须了解广告 词的特点，掌握广告词所运用的 手法，从而才能写出完美的广告 词。广告词有什么特点呢？
一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。
语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。 例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4） 万众一心，众志成城。 （5） 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6） 加加酱油，调万家美味。 2 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）
中考题广告词的拟写，要求是为这个 美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓 住“美丽小山村”这个特定的内容，同时 注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿 态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山 村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画， 请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风 光，让你流连忘返。”意思是表达出来了， 可语言不优美，仍难以得全分。
五、巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好。 （仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 六、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。 七、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江， 领略女儿会的独特风采。 （2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。 （3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
猜猜看
• 无所不包！ • 当之无愧！ • 以帽取人！ • 一毛不拔！ • 自讨苦吃！
指出产品的功效和作用。 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不 了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。 （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一 吃就停。
广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵
永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒 喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁 我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐 天生我就一肚子气！ 出自： 矿泉水广告 人类失去联想，世界将会怎样？ 出自：联想广告
四、 巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3） 绿色环境，绿色心情。 （4） 优美环境，怡情悦性。 （5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
五、 巧妙化用成语或俗语。 ： （1）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） （2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂） （3）手下留情，足下留青。（学校草坪） （4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）
心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确 无误的1投！ －－果壳箱
咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你 喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂， 请你窗户安上玻璃吧！ 喜欢。该广告没有直接说出广告的商品, 但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告 诉了消费者,显示了对人们切身利益的 关心,因而使消费者乐于接受这样的诱 导。
五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）
六、 押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 例（2）中的“求”和“受”押韵； 例（8）中的“红”和“同”押韵； 例（12）中的“报”和“要”押韵； 例（19）中的“良”和“忙”押韵。
1、
、
句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句，或者 两句的字数大致相等。
音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上 口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “ 红 ” “ 同 ” 都 押 “ ong” 的 韵 ， 同 时 “白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容 易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如 此美丽，谁会不买呢？
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另一则环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地 球，它是我们赖以生存的家园，而地球却 不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平 衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自 己。
抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理， 产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者 买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） （14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。