广告多棱镜PPT课件

长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明 ，就发源于此，可以说如果没有长江就不会有今 天的华夏民族。所以——长江是中华民族的“生 命线”，广告创意以一只手掌上的长江河流形状 的创意说明：生命线，形象的表达了广告的主题
广告创作室
教你一招
创作广告的基本原则： 1 紧扣主题
2 立足事实
3 新颖独特
4 妙用修辞
小试身手
1、给 “阳光书屋”拟一条广告语。 2、请拟以“说普通话”为内容的广告 语。 3、给我们新中拟一条广告语。
走进“阳光”
心中一片“阳光”
书山有路勤为径
购书“阳光书屋”请
Fra Baidu bibliotek
会说普通话 知音遍华夏 知音才更知心——请讲普通话
今天我为新中骄傲 明天新中为我自豪
迈入新中，走向成功。
生活中处处都有语文。
专题
广告多棱镜
洪启华
广告知识窗
广告知识知多少 1、什么叫广告？
2、广告以它的最终目的来划分，可分为 哪两类？你能举出例子来吗？
3、广告有哪几种形式？
广告益智园
猜猜我是谁？
请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？ 1 一毛不拔 2 闲妻良母 （牙刷） （洗衣机）
3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴 （空调） 4 不打不相识 5 口服心服 6 鲜为人知 （打字机） （口服液） （味精）
读我千遍不厌倦
喜欢我的理由---------1 中国平安 平安中国（平安保险）
2 美丽，从头开始（美发 店广告）
3 悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌酒广告） 4 种下一棵树，撑起一片蓝天。 5 强力水泥，顶天立地（水泥广告） 6小草在睡觉，请您别打扰！
中国失败广告语
失败的理由--------1 今年过节不收礼，收礼只收脑黄金
4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） （比喻） 5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。 （排比）
演 练
1、给“英雄”墨水拟一条广告语。
看《英雄》不如用“英雄” 看《英雄》更要用“英雄”
2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公 益广 告语。 一滴血，一片心，一份爱
真情流淌，血脉相通 因为有你，生命才如此灿烂
广告一般采用平安、通俗的语言来表达， 使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花， 运用一些修辞手法，提高广告语的艺术 效果。请思考分析下列广告语运用了哪 些修辞。
1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告） （双关） 2 寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告） （夸张）
3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联） （对偶）
1、 同学们见得最多的是用什么形式发 布的广告？ 2、 除电视广告外，还有哪些形式呢？ 报纸广告、杂志广告、电台广告、橱 窗广告、路牌广告、交通广告、礼品 广告„„
广告点评台
众说纷纭话广告
有人说，广告是做买卖的工具；有人说，广 告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实 说；也有人说，不夸张一点达不到宣传效果。 那么你对广告有什么看法？
2 看你把螨虫传染给了女儿
3 当头发爱上肥料 ，好的出乎意料
4 来来往往，喝杯枝江
5 胃，你好吗？
6 随地吐痰，罚款50 ！
优秀广告语的特点：
准确生动合心意，琅琅上口易记忆
失败广告语的特点：
用词生硬惹人厌，单求功利无美感
珍爱自然
一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球 变形而来的，文案：没有水，就没有世界！地面 的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广 告的主题：珍惜水资源！