长虹网络推广营销方案

“米虹”新闻发布会
米粉，米粉，我是虹粉； 虹粉，虹粉，我也是虹粉。
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
2
新闻传播：长虹IPP，雷军也为之惊愕
￭ 话题方向：
“米虹”联盟，对行业发展的重要意义，及米虹
联盟后将对“米粉”与“虹粉”造成的影响。
￭ 话题示例：
《雷军也为之惊愕，长虹智能IPP系统》
“米虹”新闻发布会
￭ 豪华阵容
• 沈腾：2012春晚小品《今天的幸福》；2013年还上春晚
• 作业本：微博红人，每发一条微博就有少则几千次，多则几 十万次的转发及评论
￭ 卓越成就
• 超越《老男孩》首周点击量，成为网络电影新标杆 • 上线仅4天时间点击量已经超过千万
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
2
床上关系再起波澜，夫妻矛盾永无停歇
“1P”已成过去，“3P”才是未来
￭ 话题示例：
《电视+冰箱+空调=3P》 《“1P”自娱自乐，“3P”才够爽》
如何创造媒体影响力？
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
[1]
《床上关系2》
剧情植入，借势名人，扩大影响
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
1
《床上关系》简述
￭ 精彩剧情
• 讲述一对年轻夫妻因一只安全套的失踪，引发的疯狂争吵
长虹特色
整套智能家电？
Fra Baidu bibliotek
国企，军工背景？ ……
个性 价值
命题 思考
创意 方向
Contents
2
1
项目分析
4 3
创意阐述
预算报价
策略提出
破题 策略
解题 关键
目标 提出
引爆性、争议性、聚焦点：力度
整套智能家电第一品牌
目标 制定
厚度：有积累、有沉淀、有深度
整套 智能
第一品牌
行业影响力
高度
树立品牌权威 提高行业高度
电视1P+空调1P+冰箱1P=3P才够爽 长虹IPP系统，玩转3P智能时代
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
1
重口味，才够味，智能时代，长虹玩“3P”
￭ 传播思路
- 制作病毒图片广告，以 “露点”，吸引眼球 - 以对比形式，展现长虹智能家电IPP系统
￭ 传播目标
- 以争议图片吸引关注 - 以对比形式，衬托IPP系统
1P，自娱自乐，没劲
电视1P+空调1P+冰箱1P=3P才够爽 长虹IPP系统，玩转3P智能时代
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
2
经典创意，长虹“3P”让网民眼前一亮
③各大论坛热议
①行业专家赞扬：争议与创意的完美融合
长虹说：在家要搞“3P”（图）
②跻身热门微博：上千的评论，上万的转发
④门户网站转载，线下媒体也自发报导
2
视频传播：你想不到的，长虹已经做到
￭ 具体执行
截选罗永浩Rom发布会最具看头的片段“长虹IPP智能家电系统演示”，视频网
站首页推荐，微博红人扩散转发。
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
3
罗永浩不举办发布会
弱爆了，长虹IPP让老罗Rom黯淡失色
内容：联合罗永浩，为Rom系统制作概念广告片，展现长虹IPP实现家 电随心所欲，自由自在的生活体验。
￭ 传播思路
- 邀请原班人马，为2012最热门网络贺岁电影《床 上关系》拍摄续集。
￭ 内容阐述
- 延续《床上关系》引发的疯狂争吵，外遇、第三 者猜疑不断。长虹官网，捉奸神器发布，为夫妻俩 提供了解决之道。不偏不巧，矛盾再起，捉奸神器 查证之时，又恰逢停电……
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
3
床上矛盾的解决之道
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
1
罗永浩举办发布会
老罗Rom，为长虹IPP系统做嫁衣
￭ 罗永浩Rom发布会
环节植入：植入长虹IPP系统展示环节，让长虹智能家电成为发布会的真正主角。 具体内容：老罗亲自演绎，一个人，一部手机，游刃有余玩转长虹整套智能家电。
老罗Rom发布会
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
长虹让家电也玩“3P”
“1P”已成过去，“3P”才是未来
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
3
话题扩展：“1P”自娱自乐，“3P”才够爽
￭ 话题方向：
1、伪智能家电，仅实现人机互动的1P智能时代 2、长虹独有IPP系统，实现智能家电间连接，实 现以人为中心，人与家电，家电与家电间的连接。 电视+冰箱+空调=3P
创造正在发生的未来
Contents
2
1
项目分析
4 3
创意阐述
预算报价
策略提出
优势 检索
竞争激烈化，长虹优势有？
智能电视？ 整套智能家电？ 自主研发的IPP系统？ 国企，军工背景？ ……
特征 挖掘
卖点 提炼
竞争蓝海
产品同质化，长虹特色在？
自主研发
自主研发的IPP系统？
符合需求
IPP
……
智能电视？
媒体影响力
深度
整合媒体资源 深度传播长虹IPP
大众影响力
广度
制造争议话题 掀起舆论热潮
3月
4月
5月
罗 虹 事 件
米 虹 联 盟
3p 智 能 时 代
床 上 关 系 2
百万 征集 创意 应用
情感
爱情篇 亲情篇 友情篇
减肥姐事件 小鬼当家 家电“三门”
生活
大众 影响力
网购
视网膜
视游神 电视也会审美
游戏
罗永浩Rom系统挑战长虹智能家电
传播：优酷，酷六首页推荐，罗永浩官微发起，长虹转发
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
[2]
米虹联盟
展现IPP系统，提升行业高度
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
1
米虹联盟新闻发布会
“虹粉”让“米粉”不再孤单
内容：米虹联盟达成，会上“雷布斯”亲自体验长虹智能家电，表达钦 佩长虹创造力之情。同时预示，“米粉”“虹粉”是一家。
￭ 传播扩散
- 优酷，酷六首页推荐视频；作业本转发《床上关 系2》，微博各大红人转发并@名人。
￭ 话题延伸
- 长虹智能家电，能有效防止家庭矛盾， 化解夫妻误会等。 - 《床上矛盾的解决之道》 - 《爱上床，爱上长虹智能》
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
[2]
百万征集创意应用
雷军也为之惊愕，长虹 智能IPP系统
《小米“抱大腿”，解脱发展瓶颈》
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
[3]
3P智能时代（图片广告）
凸显IPP系统特性，建立差异
行业影响力
1P解读：单纯的一件智能家电 3P解读：IPP系统实现电视1P+冰箱1P+空调1P的连接。
媒体影响力
大众影响力
1P，自娱自乐，没劲
执行排期
三月
行业 媒体 大众
捉奸神器 妻管严 升级 视游神 偷拍门 减肥姐事件 小鬼当家 关爱神器 家电三门
四月
米虹结盟 3P智能时代
床上关系2 求包养 视网膜
罗虹事件
Contents
2
1
项目分析
4 3
创意阐述
预算报价
策略提出
如何产生行业影响力？
行业影响力
媒体影响力
大众影响力
[1]
罗虹事件
演示IPP系统，扩大行业影响力