15秒电视广告宣传片策划方案文案
医院15秒电视广告策划案
***医院15秒广告初步策划案中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。
中医药是中华民族的瑰宝，由于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜爱。
作为当前**省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，****制作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。
一、创意说明：自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是医者的医德所在。
中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。
用温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。
二、推广的目标：1.实现与社会各界人士的协同互动，提高医院的知名度；2.实现对现有患者和潜在受众的引导；3.实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度；4.强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感；5.强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。
三、特色界定：内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*****的实际情况，为****量身定制广告片，充分体现****的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患者的用心。
运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*****拍摄出高清的广告片效果，展示医院的特色，提升医院的形象。
利用病人与医生的自然的交流和互动来展现****的专业是广告片的主题。
画面上我们用温馨感性的情节设置，加上为广告片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效果。
用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、****的专业，凸显广告片的主题。
视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。
以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗效，综合考虑客户的心理和需求。
本广告时长定位在15秒，在提高市场目标群体记忆的同时，传达****的资讯，达到完美的宣传效果。
四、表现内容：广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了****的良好形象，使观众在观看此广告片时，能对*****有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。
15秒电视广告宣传片策划方案文案(NXPowerLite)
了
安全
七
全景 固定
妻子高兴的表情张开双手
每时每刻都有热水
八
中景 固定
女儿那着画纸跳到妈妈怀里
用这个
九
中景 固定
一家三口坐在一起高兴的看着画
无
十
全景 固定
融德热水器从画中浮现
融德热水器
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思 考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？
• 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时 学时，并利用这段时间指导学员应对考试；
• 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全 驾驶要点等实用性知识；
思考二：过河了，桥还在——如
何将毕业学员拉回4S店？
• 核心词：杜绝马路杀手！4S店回 炉再造
我们认为
驾校展示
销售线索取得
创造联系
赢得到店机会
产品推介
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
• 核心词：投其所好，攻心为上！
–驾校学员需要什么？是我们需要思考的第 一个问题：
• 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ • 虽然学了车，但我还是怕上路！
–介入策略：
• 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆 考、路考科目介绍及驾驶要领口诀
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
15秒电视广告文案
15秒电视广告文案篇一：电视广告文案范文“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案产品名称桃李面包广告客户长春桃李食品有限公司广告长度 25秒 +55秒+产品说明桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。
几年来公司业务迅猛发展，业绩不断提高。
具有强大的生产和销售能力，均列同行榜首。
桃李产品自上市以来，一直畅销不衰，具有极高的人气，市场反映良好，在产品不断改良出新的今天，桃李产品有理由在电视广告上做好文章，提升产品形象，扩充消费群体。
本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事，广告分三个部分，客户于电广方面协调后，在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出（类似OPPO手机FIND ME 系列广告的方式）。
广告构思广告一1 演员女演员饰演桃子男演员饰演小李两演员为一对年轻男女，饰演一对新婚夫妻，两演员相貌不必俊美漂亮，但气质要自然清新。
2场景卧室场景布置素色为主，画面有其他柔和颜色点缀，点缀色中最好有米色，咖色等类似面包的颜色。
3 广告情节镜头特写一份已经打开包装的桃李面包，一杯清水，放在一个西式餐盘里（旁边可有适当点缀），并且旁边立着一个粉色小卡片，上面写着小李，桃子，两名字中间是一心形图案，即小李 LOVE 桃子，然后画外男声(小李说）老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。
（镜头为小李把面包端到桃子身边）之后画外音女声（桃子的声音）爱，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。
爱，自然，桃李面包，一生相伴。
两人依偎在一起，镜头模糊淡化，桃李面包LOGO出现，广告结束。
4音乐中高音钢琴，类似《致爱丽丝》感觉的音乐，有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏广告二1 演员桃子小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻（二人妆容与衣着上要比上一广告年长，成熟）儿子10岁2场景家中客厅卧室（房屋结构为客厅厨房一体式，以便于情节流畅）3广告情节桃子一身疲态开门进屋，把买来的菜和面包放在地上，特写一下面包。
15秒电视广告宣传片策划方案文案(NXPowerLite)汇编
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉
（融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场
解说词
(全用方言)
我家在北京
音乐
音频根据画 面节奏独立
创作
时间
整体预计时 间15-20秒
年迈的农民 在农田里干
农活
俺家在河南
东北男孩蜷 缩在寒冷的
街道
我家在东北
广西男孩在 雨中打着伞
我家在广西
融汇科技 德
五
全景
数字特效
产品LOGO
誉天下
融德科技
方案二简述
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
电视广告策划书
电视广告策划书一、背景介绍随着电视广告的普及和观众对广告的需求不断增长，电视广告已成为现代企业推广产品和增加品牌曝光度的重要手段。
本文档将介绍一项针对某产品的电视广告策划方案，旨在帮助企业通过电视广告的形式提升产品的品牌形象和销售业绩。
二、目标受众本次广告的目标受众为年龄在25-45岁之间的中产阶级消费者。
他们对生活品质有追求，对家庭、工作、健康等领域有较高的重视，有一定的购买能力和决策能力。
三、广告创意1. 形象塑造本广告计划通过诙谐幽默的方式展现产品的特点，塑造产品的形象。
通过喜剧元素，使受众在观看广告时产生共鸣和好感，进而提高产品的记忆度。
2. 故事情节广告以一个家庭为背景，通过引入一个有趣的故事情节，来展现产品对家庭生活的积极影响。
比如，故事中的妈妈在厨房里使用该产品做了一道美味的菜肴，吸引了其他家庭成员的注意和赞叹。
通过这个故事情节来突出产品的实用性和大众性，让受众能够感受到产品带来的好处。
3. 角色刻画通过角色的设定来展现产品的目标受众和使用场景。
比如，通过刻画懂事的孩子帮助父母煮饭，来表达产品适合家庭的情感表达和亲情体验。
四、广告内容和形式广告的内容将分为以下几个部分：1. 产品介绍首先，需要介绍产品的基本信息和核心特点。
通过文字、图像和声音的组合展示产品的外观、功能、优势等信息，吸引受众的注意并产生兴趣。
2. 渴望状态接下来，通过情感化的方式呈现目标受众在使用产品后的愉悦和满足感。
比如，通过展示一个家庭围坐在餐桌前享用美味佳肴的场景，来表达产品可以为家庭带来幸福和温暖。
3. 产品展示在广告的最后阶段，重点展示产品的使用过程和效果。
通过具体的演示和实例来展示产品的功能和性能，让受众对产品产生信心和购买欲望。
五、广告媒体选择为了最大程度地覆盖目标受众群体，本次广告计划选择在一些热门的电视节目中播放。
这些节目可以是家庭娱乐类节目、健康生活类节目或烹饪美食类节目等，以确保广告能够有效地吸引目标受众的注意力。
电视广告策划书范例4篇
电视广告策划书范例4篇（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如策划方案、建议书、合同协议、条据书信、报告总结、讲话稿、演讲稿、工作计划、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as planning plans, proposals, contract agreements, clauses and letters, report summaries, speech drafts, speech drafts, work plans, essays, other sample essays, etc. I want to know Different format and writing styles of sample essays, stay tuned!电视广告策划书范例4篇电视广告策划书范例1一、背景分析据调查显示：大学校园里，有超过60%的同学偶尔逃课，超过30%的同学经常逃课，只有不到5%的同学不逃课。
电视剧推广宣传活动方案
电视剧推广宣传活动方案一、活动目标与背景电视剧作为一种重要的娱乐方式和文化产品，对于提升知名度、推动传播和引起观众兴趣起着至关重要的作用。
因此，本次活动旨在通过全面有效的宣传推广，将电视剧带给更多的观众，提升其收视率和影响力。
二、目标受众分析根据电视剧的题材和受众定位，对观众进行细分，明确目标受众群体的特点和需求。
通过市场调研和数据分析，我们发现目标受众主要包括年轻人群和家庭观众，他们对于时尚、娱乐和情感剧集有着较高的关注度。
三、活动策划与推广渠道选择1. 制定宣传主题和口号：根据电视剧的特点和亮点，确定活动的主题和口号，以吸引受众的眼球，增加话题性。
2. 视觉形象设计：精心设计宣传海报、广告横幅和宣传册等视觉媒介，突出电视剧的特点和亮点，同时将主题和口号融入设计之中，形成统一的视觉形象。
3. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，制作精美的宣传短视频、剧透、剧集花絮等，引起受众的兴趣和关注。
4. 明星代言与参与：邀请与电视剧相关的明星代言或参与宣传活动，增加观众的关注度和兴趣，提高宣传效果。
5. 合作推广伙伴：与其他知名媒体、平台合作，共同推广电视剧，扩大传播范围，增加观众曝光率。
6. 实地宣传活动：举办主题发布会、见面会和剧集巡回宣传活动，吸引粉丝和观众的参与，提升剧集知名度。
7. 栏目、节目合作：与电视台、广播台合作，推出相关栏目和节目，以让观众更深入了解和关注电视剧。
四、活动执行与推广效果评估1. 定期发布宣传内容：根据活动计划，定期发布宣传内容，保持观众的关注和好奇心。
2. 监测活动效果：通过数据分析和市场调研，及时监测活动效果和受众反馈，对宣传策略进行调整和优化。
3. 播出时间点优化：根据市场调研和观众收视习惯，选择最佳的播出时间点，以提高电视剧的收视率和口碑。
4. 参与互动和反馈收集：通过线上线下的活动，鼓励观众参与互动和发表观点，收集他们的反馈和建议，以改进剧集质量和宣传策略。
电视广告文案范文策划方案
电视广告文案范文策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我泡了杯咖啡，打开电脑，开始构思这个“电视广告文案范文策划方案”。
思绪如潮水般涌来，让我一气呵成。
一、创意背景1.产品定位：一款针对年轻人的智能家居产品，具备智能语音控制、远程操控等功能。
2.市场调研：通过调查发现，年轻人对智能家居产品的需求日益增长，但市场上的产品同质化严重，缺乏个性化。
3.竞品分析：竞品广告多以功能展示为主，缺乏情感共鸣，我们需要在文案中突出产品的个性化特点，打动年轻人的心。
二、目标人群1.年轻人群：18-30岁，追求时尚、个性，对新鲜事物充满好奇。
2.白领阶层：工作压力大，生活节奏快，渴望通过智能家居产品提升生活品质。
三、创意策略1.情感共鸣：以年轻人生活中的点滴场景为切入点，展示产品如何解决他们的实际问题，引发情感共鸣。
2.个性化表达：运用网络流行语、潮流元素，使广告更具时代感，满足年轻人的审美需求。
3.强调互动性：通过智能语音控制等功能，展示产品与用户之间的互动，传递温暖、陪伴的感觉。
四、广告文案1.开场：以一句引人入胜的口号作为开场，如：“生活，因智能而美好。
”2.场景一：描绘一个年轻人下班回家的场景，疲惫不堪，智能家居产品自动开启空调、灯光，播放喜欢的音乐，营造舒适的家居环境。
3.场景二：年轻人与朋友聚会，通过手机远程操控智能家居产品，让朋友感受到家的温暖。
4.场景三：年轻人在家独自看电影，智能家居产品自动调整光线、音量，提供沉浸式观影体验。
5.场景四：年轻人深夜加班，智能家居产品提供温馨的夜灯，陪伴他们度过每一个夜晚。
6.结尾：以一句富有感染力的话作为结尾，如：“陪伴，是最长情的告白。
”五、广告表现形式1.电视广告：以短视频形式呈现，时长15秒至30秒，画面精美，节奏紧凑，以情感人。
2.网络广告：以海报、短视频、直播等形式，在各大社交平台进行推广。
3.线下活动：举办智能家居体验活动，邀请年轻人参与互动，感受产品魅力。
电视广告策划方案(优秀8篇)
电视广告策划方案（优秀8篇）电视广告策划篇一一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品xx平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间**年7月DD**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。
宣传片策划案的范文
宣传片策划案的范文
《宣传片策划案》
一、背景分析
宣传片是企业品牌形象的重要表现形式，通过宣传片，企业能够向外界展示自己的产品、服务、文化和理念，从而吸引潜在客户和合作伙伴。
因此，宣传片的策划至关重要，需要在不同的媒体平台上进行定向宣传，以达到最好的效果。
二、目标受众
本次宣传片的目标受众主要包括潜在客户、合作伙伴和行业同行，他们需要了解企业的产品特点、品牌文化和市场竞争力，以便做出合作决策。
三、策划方案
1. 宣传片内容策划
根据目标受众的需求和市场趋势，确定宣传片的内容主题，以及具体的拍摄场景和对象。
在内容上突出企业的产品优势、创新技术以及服务理念，完整展示企业的品牌形象和核心竞争力。
2. 宣传片宣传渠道策划
在宣传片完成后，需要通过不同的宣传渠道进行推广，包括电视广告、网络平台、社交媒体以及行业展会等。
通过这些渠道，将宣传片精准地传达到目标受众手中，从而提高曝光度和影响力。
3. 宣传片宣传效果评估
在宣传片发布后，需要及时对宣传效果进行评估，包括观看量、点击率以及转化率等指标，以便及时调整宣传策略，确保宣传效果最大化。
四、预算安排
根据宣传片内容策划和推广渠道的确定，合理安排宣传片的制作成本、广告投放成本以及推广费用，确保宣传效果的同时，控制宣传成本。
五、总结
本次宣传片策划案旨在通过精心策划和宣传，充分展示企业形象和核心竞争力，吸引更多的潜在客户和合作伙伴，提高品牌知名度和市场影响力。
同时，通过严密的预算安排和宣传效果评估，确保宣传成本的有效利用，最大化宣传效果。
影院品宣15秒广告文案
影院品宣15秒广告文案
1秒：黑暗中，灯光闪烁，悬念渐起。
2秒：穿越时空，进入神秘的电影世界。
3秒：一场精彩的冒险即将开始，准备好了吗？
4秒：美轮美奂的画面，令人心驰神往。
5秒：我们的故事，此刻与您相约。
6秒：快意恩仇，笑声不断，享受无限乐趣。
7秒：感受激发无限想象力的奇幻之旅。
8秒：细致入微的情感，在大银幕上演绎。
9秒：扣人心弦的剧情，让您屏住呼吸。
10秒：才华横溢的演员，为您演绎精彩角色。
11秒：音乐的魔力，迅速拉近您与影片的距离。
12秒：仿佛亲临其境，感受影片中的每一个细节。
13秒：期待已久的大片，尽在您的视线之中。
14秒：与朋友、家人共同畅享难忘的电影时光。
15秒：本周影院，为您呈现绝不可错过的电影盛宴。
电视广告策划方案优秀3篇
电视广告策划方案优秀3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如总结报告、合同协议、规章制度、条据文书、策划方案、心得体会、演讲致辞、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as summary reports, contract agreements, rules and regulations, doctrinal documents, planning plans, insights, speeches, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!电视广告策划方案优秀3篇为了确定工作或事情顺利开展，往往需要预先进行方案制定工作，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。
电视营销活动文案策划方案
电视营销活动文案策划方案一、活动概述电视营销活动是指利用电视广告及相关媒体平台，通过有偿的方式进行产品推广和销售，提高品牌知名度和销售额的一种市场推广方式。
本方案旨在通过策划一次具有吸引力和互动性的电视营销活动，达到宣传品牌、促进销售的目的。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过电视广告的推广，让更多的人了解和认知品牌，并带动口碑传播。
2. 增加销售额：通过电视营销活动的推动，提高产品的曝光度和销售量，增加产生销售的转化率。
3. 培养用户忠诚度：通过活动的互动性和奖励机制，加强用户对品牌的认知感和忠诚度。
4. 收集用户数据：通过活动的参与，获取用户的相关数据和信息，为后续市场推广及用户研究提供参考依据。
三、活动策划1. 确定活动主题：根据品牌特点和目标群体，确定一个有吸引力和互动性的活动主题，如"挑战你的极限"、"我要上电视"等。
2. 制定活动规则：根据活动主题和品牌定位，制定详细的活动规则，包括参与条件、报名方式、奖励机制、评选标准等。
确保规则简单明了，易于理解和操作。
3. 确定活动时间和地点：根据品牌传播需求和目标群体的习惯，确定合适的活动时间和地点。
可以考虑在黄金时段播放电视广告，并结合线上线下媒体推广，提高活动覆盖面。
4. 设计活动奖励：根据活动目标和预算限制，设计具有吸引力的奖励机制，可以是现金奖励、商品奖品、品牌代言人机会等。
确保奖励与品牌形象和产品特点相匹配，能够吸引目标群体的参与。
5. 策划活动宣传：利用电视广告、社交媒体、网站等渠道，制作宣传片、海报、新闻稿等素材，提前进行活动预热和宣传，吸引目标群体的关注和参与。
6. 准备活动场地和设备：根据活动规模和需求，准备合适的场地和设备，确保活动的顺利进行。
包括舞台布置、音响灯光、摄像设备等。
7. 进行活动现场直播：利用电视台的直播频道或网络直播平台，将活动现场直播出来，扩大活动影响力，提高品牌曝光度。
电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)
ALWAYS（永远牌 ）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾 可做到滴水不漏，如同是 一把世界上防护最好的雨 伞，就是打着赤膊也肌肤 干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下， 声音：嘎吱嘎吱……； 画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动， 声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感 受时间 ）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特 写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、 叠化、渐隐渐显、划入划出 ）
电视广告概说
电视广告三要素 （1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现 在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成 为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神 兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点 使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容 和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官 ，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不 想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节 电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北
电视广告策划案(摘选10篇).docx
电视广告策划案（摘选10篇）1.电视广告策划案篇一产品/服务：高端智能手机目标受众：科技爱好者、商务人士、年轻专业人士广告主题：未来科技，触手可及策划内容：场景设定：现代都市背景，快节奏生活场景。
故事情节：主人公使用高端智能手机轻松应对一天的工作与生活挑战，展示手机的快速响应、高效能、多功能等特点。
创意元素：未来感十足的界面设计，流畅的操作体验。
口号：“掌握未来，从这部手机开始！”背景音乐：动感、现代的电子音乐。
2.电视广告策划案篇二产品/服务：健康食品品牌目标受众：注重健康生活的消费者、健身爱好者广告主题：自然之选，健康生活策划内容：场景设定：清新自然的环境，如绿地、森林。
故事情节：一家人享受户外活动，同时品尝健康食品，展现产品的天然成分和健康益处。
创意元素：使用慢动作展现食品的细节和质感。
口号：“每一口，都是自然的馈赠！”背景音乐：轻松愉快的旋律。
3.电视广告策划案篇三产品/服务：在线学习平台目标受众：学生、职场人士、终身学习者广告主题：知识无限，学习不止策划内容：场景设定：多样化的学习环境，如家庭书房、图书馆、咖啡厅。
故事情节：不同年龄和职业的人物在在线学习平台上发现新知识，实现个人成长。
创意元素：使用动画展示学习过程的趣味性和互动性。
口号：“随时随地，开启你的学习之旅！”背景音乐：励志、轻快的音乐。
4.电视广告策划案篇四产品/服务：豪华汽车品牌目标受众：高收入人群、豪华车爱好者广告主题：尊享奢华，驾驭未来策划内容：场景设定：高端社交场合、风景优美的公路。
故事情节：豪华汽车穿梭于都市与自然之间，展现其卓越性能与豪华内饰。
创意元素：使用特效展示车辆的流线型设计和先进科技。
口号：''不仅是驾驶，更是享受生活的艺术！”背景音乐：优雅、高端的背景音乐。
5.电视广告策划案篇五产品：冰爽柠檬茶目标受众：青少年及年轻成人广告概念：场景：夏日炎炎的午后，一群年轻人在海滩上尽情玩耍。
情节：他们休息时，拿出冰爽柠檬茶，畅饮一番，瞬间感到清凉和活力。
电视广告策划方案
电视广告策划方案简介本策划方案旨在为客户制定一份具有创意和实施性的电视广告策划方案，旨在提高品牌知名度和推动产品销售。
下面将介绍策划方案的具体内容。
目标受众我们的目标受众是年龄在25岁至40岁之间的城市白领人群。
他们对时尚、品质和创新有较高的关注度，具有一定的购买能力，并处于潜在的购买决策阶段。
广告创意我们将通过以下创意来吸引目标受众的注意力：1. 制作高质量的广告片段，突出产品特点和优势，以引起观众的兴趣。
2. 结合有趣和有共鸣的故事情节，使广告更具吸引力和情感共鸣。
3. 强调产品的独特卖点，例如高品质、创新设计或使用便利性等。
广告媒体选择我们建议客户在电视上播放广告来获得更广泛的曝光和高质量的受众。
以下是我们的媒体选择建议：1. 选择在重要电视频道的黄金时段播放广告，以确保更多的目标受众观看。
2. 在广告播放期间，选择与目标受众兴趣相关的节目，以增加触达效果。
3. 配合电视广告的同时，在社交媒体平台进行宣传和推广，以增加品牌曝光和互动效果。
广告效果评估为了评估广告的效果和投资回报，我们建议客户采取以下评估措施：1. 跟踪广告播放期间的销售数据，分析广告对销售量的影响。
2. 进行调查和研究，了解受众对广告的认知和反馈。
3. 结合社交媒体平台上的互动情况，了解受众对广告的讨论和分享程度。
投资预算根据我们的策划方案和媒体选择，我们建议客户投入适当的预算来实施电视广告。
具体的预算规模将根据广告播放时长、频次和媒体选择而定，我们将在进一步讨论中提供具体的预算建议。
以上是我们的电视广告策划方案概要。
如需进一步讨论或详细了解方案的具体内容，请随时与我们联系。
谢谢！---_这份电视广告策划方案旨在提供一份简洁而切实可行的电视广告策划方案，以提升品牌知名度和销售业绩。
我们将通过优质的广告创意和广告媒体选择来吸引目标受众的注意力，同时建议进行广告效果评估和投资预算规划，以确保广告达到预期效果。
如需了解更多细节或协商进一步的细节，请与我们联系。
电视广告策划方案篇
电视广告筹划方案电视广告筹划方案精选2篇〔一〕方案一：娱乐性质的电视广告目的受众：年轻人群体，爱好娱乐和时尚的消费者筹划重点：通过创意、有趣、引人入胜的内容来吸引受众的注意力，让他们在接触到广告的同时感受到愉悦和满足。
1. 故事性广告：以一个引人入胜的故事情节来展现产品的特点和优势。
通过制造悬念、喜剧元素或情感共鸣，触发观众情感反响，增加记忆和共鸣点。
2. 明星代言：请知名明星作为产品代言人，通过他们的影响力和个人魅力来吸引受众，并将产品的价值与明星形象联络起来。
3. 好玩互动：设计一款与电视广告互动的APP或手机游戏，通过观看广告并参与互动活动来获得奖励，增加受众对广告的参与度和粘性。
4. 社交媒体营销：将电视广告与社交媒体平台相结合，通过用户生成的内容、用户评论和分享来扩大广告的传播范围，并利用社交平台功能增加用户互动。
方案二：情感导向的电视广告目的受众：对情感需求较高的消费者，如家庭主妇、年轻父母、老年人群体筹划重点：通过触动受众的情感需求，传递温馨、感人、正能量的信息，让受众对广告中的产品产生共鸣，并提升产品的品牌形象。
1. 家庭情感：通过展现家庭场景、家庭成员之间的互动和情感，强化产品与家庭生活的联络。
例如：通过展示父母与孩子之间的亲子关系来推广儿童产品。
2. 励志故事：讲述一个感人的故事，通过主人公的努力、坚持和奋斗，传递正能量和成功的信息，并将产品与这种积极价值观联络起来。
3. 庆贺特殊场合：在特殊的节日、重大事件或纪念日等时间节点，设计与之相关的广告，以庆贺和祝福的情感导向，增强观众对产品的认同和好感。
4. 心理需求：针对消费者的心理需求进展推广，如展示产品的平安性、安康性、环保性等，以此来强调产品的价值和对消费者的关心。
电视广告筹划方案精选2篇〔二〕尊敬的***先生/女士：我公司荣幸地为贵公司提供一份电视广告筹划书，通过精心的方案和创意，我们相信这个广告将极大地提升贵公司的品牌价值和市场影响力。
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方案二脚本
镜 号
一 二 三
景 别
全景 近景 特写
技 巧
推
画面内容
解说词
买个什么样的热 水器呢 老婆这个好么 我要漂亮的
音乐
1~12号 音乐以 节奏型 为主 13号后 以舒缓 型为主 单独创 作
时间
15到20 秒
夫妻俩在一摊资料前 固定 固定 丈夫拿着一张资料 撅着嘴不高兴
四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 十三
解说词
(全用方言)
音乐
音频根据画 面节奏独立 创作
时间
整体预计时 间15-20秒
一
中近景
固定
我家在北京
二
中近景
固定
俺家在河南
三
中近景
固定
我家在东北
四
中近景
固定
我家在广西
五
全景
数字特效
产品LOGO
融汇科技 德 誉天下 融德科技
方案二简述
• 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主，着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角， 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品，在寻找的过程中，从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性， 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。 • 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概： • 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 • 老公：这个好不好 • 妻子: 不好，太大了，太笨重 • 老公：这个好不好 • 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 • 老公：这个呢 • 妻子：太贵了 • 老公：这个呢 • 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 • 老公：算了，看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上，“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉
–介入策略：
• 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆 考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 • 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时 学时，并利用这段时间指导学员应对考试； • 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全 驾驶要点等实用性知识；
方案三简述
• 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以 小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫 为语言，来近和观众的距离，并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进，开阔创新，深 深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。
故事梗概
• 方案3 花朵的选择 • 故事梗概： • 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边 画画 • 老公：买个什么样的热水器呢 • 老婆：漂亮 • 老公：耐用 • 老婆：健康 • 老公：安全 • 老婆：每时每刻都有热水 • “爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。 • 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这 个” • 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 • 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 • 以融德的logo形象结束
近景 特写 近景 特写 特写 近景 中景 特写 中景 全景
固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固Байду номын сангаас 固定
丈夫换了一张 不高兴 换了一张 不高兴 换了一张，无奈 不喜欢的样子 资料掉了一地昏倒 眼神看到桌上的一份资料 拿起资料 丈夫一下惊喜的起来，俩人 研究资料
这个好么 我要精致的 好么 我要简单的 这个好吧 我要便宜的 你要什么啊 哈哈 哈哈 我要这个
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 • 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉 （融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心， 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
思考二：过河了，桥还在——如
背景
与驾驭传媒的全面合作一旦展
开，对北京现代而言，是否仅
仅意味着一个新的展示平台那 么简单？
我们认为
驾校展示
创造联系
产品推介
销售线索取得
赢得到店机会
化线索为客户
思考一：如何加强与驾校潜在用 户的联系？
• 核心词：投其所好，攻心为上！
–驾校学员需要什么？是我们需要思考的第 一个问题：
• 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ • 虽然学了车，但我还是怕上路！
方案三脚本
镜号
一
景别
全景
技巧
推降
画面内容
一家三口，夫妻讨论，女儿玩画
解说词
无
音乐
1~7号北 京音乐以 轻松 为主 8~10号以 温馨为主
时间
15到20秒
二
中景
固定
老公发愁 融德热水器从画中浮现
三 四 五 六
近写 近景 近写 中景
固定 固定 固定 固定
老婆灵机一动的样子 老公受启发 老婆表情升华 透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑 了
• 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
• 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良 的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙， 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
分镜头脚本
片名：融汇科技 德誉天下
镜号 景别 技巧 画面内容
20岁时尚女 孩，在北京 三里屯广场 年迈的农民 在农田里干 农活 东北男孩蜷 缩在寒冷的 街道 广西男孩在 雨中打着伞
漂亮 耐用 简单 安全
七
八 九 十
全景
中景 中景 全景
固定
固定 固定 固定
妻子高兴的表情张开双手
女儿那着画纸跳到妈妈怀里 一家三口坐在一起高兴的看着画 融德热水器从画中浮现
每时每刻都有热水
用这个 无 融德热水器
北京现代 Elantra悦 动
驾校营销推广思
考案
思考
面对经济减速带来的行业 严冬，北京现代如何应对？ 在即将到来的2009年，北 京现代悦动如何挖掘车市 消费？ 据新华信统计，在年底前 有购车计划的用户比例仍