联想电脑广告策划书PPT

（三）.广告创意说明 A：你还在等什么？超越梦想，只为联想。这则广告是通 过几个很有活力的年轻人，通过各种夸张的姿势，主旨向 联想电脑，画面凸显张力让其看到之后过目不忘。 B：生活多一点绿色。走的是环保路线，不仅把电脑功能 优点说出来，也能让人们看到之后有联想，从而想到联想。 C：速度抢占先机，速度抢占鲜机（用电脑代替）。玩了 一个文字游戏，既把这款机子的特点优势表现出来，又能 很好的把要表达的广告目的展现出来。画面借用的是刘翔 比赛时的动作，体现速度抢占先机
定位和感性诉求，进行情感营销，为消费者打造独 特个性的新产品，塑造“联想Y530-速度决定结果” 的品牌形象，使消费者产生共鸣，进而扩大品牌在 高校范围内的知名度，提升购买的欲望，以独特的 品牌形象和品牌联想稳固消费群体。 （二）、 广告时间 1、导入期
5月至6月 2、市场培育期 7月至8月，诉求功能，以加深品牌印象，深化品牌 个性 3、市场巩固期 9月至10月中旬，延续功能诉求，配合营销工作，辅 以促销活动，以促进销售，实现利润 4、市场维持期 10月中旬以后，以电视广告和报纸广告为主，侧重 于品牌形象诉求
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广告海报效果图
户外海报展示效果图
(四）广告效果预测方法 1、 广告主题测试
广告发布后利用问卷形式
测试广告主题是否引起消费者共 鸣。 2、 广告创意测试 广告发布后 利用问卷形式测试广告是否能够 很好的吸引消费者眼球，增加对 品牌的关注度。
四：广告策略 （一）、 广告目标
针对高校市场学生群体，通过准确的品牌
联想笔记本电脑品牌分析 1、 联想笔记本电脑-Y530特性分析 （1）产品性能
产品性能较高，时尚造型和独特的个性化设计深受大学 生喜爱。Intel 酷睿2双核 T6400，15.4寸屏，是一款游戏影音本。 （2）产品的质量 产品质量较高，消费者对产品质量都比较满 意。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。 但如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还是会有提高 的潜力。联想笔记本电脑有“三包”承诺，全国联保，就近服务。 （3）产品的价格 产品的价格与产品的质量比较吻合，性价比 较高，基本做到优质优价。据调查数据显示40%的大学生购买电 脑的心理价位在6000左右，联想Y530价位在6200-6400。
三：广告创意 （一）市场调查统计表 1.大学生笔记本电脑品牌倾向
2、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向
从图表可以看出，联想品牌的笔记本电脑在高校学生群体 中，受到极高的关注，作为未来的实力阶层，高校学生市 场对于联想而言具有独特的商业价值。
（二）．广告创意核心Baidu Nhomakorabea
综合上述市场调研大学生是主要的消费人 群，针对大学生做一系列的广告，符合现 代年轻人的朝气，创新，独特的特点。广 告围绕联想Y530的一些列功能作为卖点 。 A:你还在等什么？超越梦想，只为联想 B;生活多一点绿色。 C：速度抢占先机，速度抢占鲜机（电脑 代替）
（一）、营销环境分析
经济发展，技术的提高使得国家对 教育事业的重视程度越来越高，我国受教育 的人口也越来越多，并且受过高等教育的人 所占比重也越来越大，电脑技术的应用成为 必然。我国居民的教育水平也不断提高,大 大影响了人们的消费心理和消费结构,人们 用于教育投资的比例不断增长,购买理性越 来越高，笔记本电脑携带便捷、占用空间小、 操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有 利于笔记本电脑市场的开拓与发展。
高校学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综
合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙 伴；他们相对集中的区域、客观的消费能力，以及相对宽松的竞争 环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为：他们未来 所拥有的巨大消费能力，使得高校学生群体在不久的将来会成为大 多数企业所追逐的最重要的消费群体。
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2012年4月5 日
目录目录
一 综述 二 市场调研 三 广告创意 四 广告策略 五 媒介计划 六 广告预算 七 广告计划评估 八 结尾
一：综述
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赞助高校活动，利用高校活动期间粘贴 海报、传单，最大化在校园范围内宣传推广。 更进一步的证明了“联想我要赢。速度抢占先机” 的主题，增强了说服力，增加了消费者的认同感， 引起共鸣。
五：媒介计划 1、 对媒介策略的总体表述
围绕联想Y530卖点核心，通过一系列独特鲜明 的广告追求感性诉求并引起高校学生群体共鸣，所以此 次营销活动进行媒体选择时应考虑影响高校学生群体最 深的广告媒介形式。 2、 媒介的地域 （1）网络
市场规模
笔记本电脑市场份额
消费者分析 主要针对高校市场环境
在中国，广义的高校学生有将近2000万，这个市场相当1/4 个德国，1/3个英国，除去学杂费，平均每人每年4000元，这就意味 着有800亿的市场。
中国当代高校生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影 响力和其独特性，正在引起越来越多的研究机构和企业重视。
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二：市场调研
（三）、 广告的目标市场 高校学生群体市场
（四）、 广告的诉求对象 高校学生群体
(五)、 广告的诉求重点 联想Y530，我要赢。速度抢占先机
(六)、 其他活动计划 1、 促销活动计划
结合销售黄金时期和广告推广期，在各 大商场或高校内进行针对学生的优惠展销。吸引 购买的学生和家长，增加销售量。 2、 公共关系活动计划