九嶷山舜文化风情旅游地策划方案(PPT30页)

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第二章节：形象体系定位
✓ 在营销推广语选择上：德孝祭祀地，山水乡愁城
——德孝祭祀地：“德孝”指的是舜文化的核心，舜帝南巡崩于苍梧之野，葬于江南九嶷，所表现的 是时代背景，通过不同旅游类型的产品打造，扩充和延展了九嶷山的“祭祀文化”主题，赋予了“德 孝”全新的内容。山水乡愁城：如诗如画的山水自然，朴实醇厚的民俗民风，可以说九嶷山是一处位 于喧嚣闹市之中的人文“静”土和世外桃源，田园与山水景观相得益彰，勾勒了一幅乡愁田园山水画；
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奏响九嶷山打造世界级旅游 目的地的序曲……
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策划目录
[读山] [问道] [求解] [运营]
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[读山]/[问道]/[求解]/[运营]
PART 1 旅游资源定性分析
一、区位条件 二、旅游资源开发条件 三、项目开发大市场环境 四、宁远县主要旅游资源调查 五、旅游资源定性评价
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景观类资源——田园风貌景观优美，山体资源风景各异：
以"灌溪仙境"、"潇水涵青"、"高峡平湖"为代表的山体 资源景观较好，具有打造山体观光、运动等旅游活动的潜力
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第六章节：市场环境分析
文化旅游市场趋势：通过文化锻造精品，用适当的方式将旅游资源中所蕴藏的文化内涵 用具象的形式表达出来，以文化激活九嶷山地区旅游。
舜帝陵体验旅游目的地：
依托国家非物质文化遗产—舜帝祭典，建设以舜帝陵民间祭祀旅游为标志，成为世界级朝圣 祭祖文化体验旅游目的地。
九嶷山森林公园生态和民族风情体验旅游目的地
以神奇山水观光和瑶族风情体验旅游为重点，打造国内知名的生态与民族风情体验旅游目的地。
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第三章节：文化区位分析
九嶷山自古以来就是我国名山之一，素以丰富的文物古迹、独特的自然风光，奇异的溶洞和别具一格的民俗风情著称于 世，孕育了独特的舜文化，同时舜道德文化、儒佛教文化、麻将文化源远流长，人文底蕴十分深厚，其兴起和发展源于古时舜 帝南巡葬于九嶷的故事，秦始皇和汉武帝都曾于九嶷山望祀虞舜，在延续帝王文化的基础上形成了历史背景下的宗教文化，同 时凭借着其也是一个瑶族聚居区，成为当前永州文化旅游发展的龙头。
九嶷山地理位置图
九嶷山交通区位图
（2）从交通区位来看： 2003年永连高速公路建成通车后，宁远与市区的距离已大大缩短，至永州主城区一个半小时
车程。截至2016年，“六纵六横三环”城区路网全面拉开，一大批城建项目落地建成，构建了“一城两翼”发展新格
局。二广、厦蓉高速的建成通车，干线公路、农村公路互联互通，立体交通体系日益完善。同时，随着宁远旅游公路
PART 2 第二部分 旅游地主题形象定位
一、区域层级定位 二、旅游形象体系定位 三、旅游市场定位
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九 福
嶷 地
第一章节：区域层级定位
中部重要、国内领先、国际一流、四季多元、宜游宜居的
田园山水观光及德孝舜文化体验“国际旅游目的地”。 目标： 创建国家AAAAA级旅游景区和打造国家级旅游度假区。
九嶷山——不仅是华夏腹心第一山，更是引领未来旅游度假生活潮流的风向标……
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九嶷山
舜文化风情旅游地项目规划
项目规划主题：德孝祭祀地，山水乡愁城
走遍天下名山，不能没有九嶷山！
九嶷山是永州旅游再次雄起，走向升级换代的扛鼎之作！ 谁？可以代表永州？
既有天下名山风范、又有潇湘秀水柔情、更有舜帝南巡葬九嶷历史…… 唯有九嶷山！
我们相信九嶷山必将成为永州代表性文化深度体验旅游目的地，南部文化旅游休闲高地 扛起永州市一面复兴传统文化与创新都市文化的大旗，走向世界的舞台
•宁远县最近几年经济发展迅速，人均 GDP逐年提升20017年达到20955元， 但主要以工业拉动为主。历年旅游人数 呈平稳上升趋势，且最近三年每年递增 率在18%以上，旅游人数，未来随着居 民消费水平的提高，旅游的不断发展， 未来旅游产业将有可能成为宁远继临客 经济、工业经济之后的新增长点。
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[读山]/[问道]/[求解]/[运营]
整体以下灌为核心资源载体，人文资源占绝对优势。古 村中集中了较多的老字号包括茶馆、客栈、商铺等资源，较 全面的反映了当年下灌村的文化遗存。
宗教类、寺庙类资源——以舜帝陵、永福寺为代表的寺庙文化：
多种文化相互交融，融入了宗教文化、宗祠文化、帝王 文化、瑶族文化等，其中以舜帝陵、永福寺两大资源为代表 的宗教文化构成了核心资源载体。
第一章节：区位条件分析
（1）从地理区位来看： 宁远县位于湖南南部，萌渚岭北麓，南有九疑山，北倚阳明山，四面环山，山丘面积占全县 面积的63%，距长沙、广州均在400公里以内，二广高速的建成，去广州将缩短三小时,可朝发午至；厦蓉高速建成后， 距永州零陵机场100公里，距湘南“门户”郴州120公里，距国际旅游名城广西桂林180公里，车程均在2小时以内。
交通的发展，县区直达九嶷山各景区的空间距离极大缩短。
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第二章节：宁远九嶷山旅游格局分析
宁远旅游发展处于积极上升态势，呈现：“自然 为主，都市为辅，人文中心聚合”的旅游格局
三大功能互补的旅游目的地
灌溪古镇山水观光休闲旅游目的地
重点突出山城、江城、古城、慢城的特色。利用青山尾十里画廊观光休闲旅游与下灌古镇观光 旅游形成互动、互惠的关系，共同把下灌古镇建设为国内外知名的观光休闲旅游目的地。
由此可见，宁远九嶷山多种文化相互交融，形成了以德孝祭祀文化、山水瑶文化为核心的舜文化！
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第四章节：宁远县主要旅游资源调查及分类—人文旅游资源为主
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福 地 第五章节：旅游资源定性评价
九嶷山旅游资源的吸引力是源于舜文化背景下的祭祀和山水文化。
古村落类资源——以下灌村为典型代表，麻将文化特征明显：
“田园山水卷，魅力宁远图”
本次，我们暂时先提出三个推广语：
“德孝之源，醉隐九嶷”
“顺风顺水舜地游，锦绣潇湘最九嶷”
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分主题定位：
文化主题定位——德自舜明，孝行九嶷 山水格局定位——飞龙在天，仙藏九嶷
九嶷白云间，万山朝九嶷
从九嶷山自然景观和当地文化两个方面进行思考，突出九嶷山文化底蕴。
——九嶷白云间：取自毛主席诗词“九嶷山上白云飞”，意指九嶷山高耸入云气势雄伟，也代表了九 嶷山自然与人文构筑的聚合空间体系。 ——万山朝九嶷：指前句与后句的对照呼应关系，表明九嶷山既是镇山之脉，又是场镇空间的核心源 点，可谓是锦绣潇湘，九嶷山水如此多娇。