网站流量分析具体应该分析什么

目前最常见的付费搜索还主要是以百度竞价 为主,百度竞价我们需要从关键词的选择,地域定 位,终端页面转化率等多方面整体进行统计和分
析。由此,我们可以知道需要在哪些关键词上花多 的钱能够带来更多的流量,当然我们关心的不只是 流量,更多的是这些流量能否带来收入。
四,直接流量分析
没有什么能够比直接流量更能够让人高兴了,
律的,每个用户都有自己的特性,包括不同的年龄, 不同的性别,不同的访问目的等。因此在分析的过 程中,一定要进行有效细分。在细分之前我们必须 先对自己网站的业务非常了解,知道对于网站业务 而言什么最重要,以及最紧要实现的目的是什么, 并在此基础上对流量进行细分。通过细分我们能够
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2,衡量搜索质量站内搜索的重要性已经反复 强调,接下来我们需要去衡量站内搜索的质量。相
信大家还没忘记跳出率这个指标,它完全可以应用 到站内搜索上,我们称之为搜索退出率,也就是通 过搜索来到结果页面后立即离开网站的访客比例。
衡量站内搜索质量的另一就去是统计访问者 浏览过的搜索结果页面数量,因为现在的用户都被
站分析过程中必不可少的五个模块。
一、站内搜索
目前大多数网站都不重视站内搜索,但这是非 常重要的,因为它能够告诉你用户的意图。通过外 部搜索引擎来到你网站的用户,你并不能完全知道
他们的想法。而他们在站内搜索的行为是非常具有 研究意义的。我们可以从二个方面来进行分析,分 别是:站内搜索的使用度,搜索的质量。
标。通过对批量关键词不同时段进行排名数据统计, 我们可以很容易知道哪些词排名提升了,哪些提升 下降,各占比例。
4,产出:目标,销售额等
在 SEO 的过程中,我们一直关心着搜索流量,
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这些流量是完全免费的,很多营销人员费尽九牛二 虎之力去获得五花八门的流量,却往往忽略这直接 流量。
直接流量即非广告,非搜索,非外部链接的流 量,也就是访客直接在地址栏输入或者从收藏夹中
点击进入的流量,它是非常宝贵的,因为这一部份 用户很有可能是最了解你网站的老用户。他们是你 网站的忠实访问者。
为了证明告诉管理者这部份流量的价值,我们 需要去分析它们对于业务的贡献,在以往的分析过
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3,业务产出下面的部份是和产出相关的,也是 非常重要的一部份,点水给出一些衡量邮件营销产 出的关键指标。
转化率=订单数/邮件营销访问数
平均邮件销售额=销售总额/发送邮件数
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1,统计被收录数量。 2,统计由搜索引擎获得流量的页面。 3,关键词排名 关键词排名是衡量 SEO 绩效另一个重要的指
二、SEO 分析搜索引擎目前来说几乎是所有网 民上网必不可缺的工具。搜索引擎对于任何来说, 都非常重要。因此我们需要让我们的网站在搜索引 擎中表现得更好。那我们应该如何进行 SEO 方面的 分析呢,包括应该如何给 SEO 制定合理的 KPI。下 面点水给大家介绍 SEO 最常见的四个分析项目:
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五,邮件营销虽然现已是垃圾邮件满天飞的时 代,但是邮件营销依旧是大多数网站最主要的营销
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手段之一。特别是针对站内会员来说,邮件营销依 然是非常好的方式之一。
1,站内搜索的使用度对于搜索的使用度的考 察有两个方面,分别是搜索的使用比例和热门关键
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词。完善站内搜索的功能可以在很大程度上对网站 导航的不足进行弥补,另外通过查看搜索关键词来 了解访客对于网站内容的兴趣。
行为,通过之前提过的一些指标数据进行分析,区 分出有价值的用户群,更有方向的投入,那么效果 可能会好很多。当然你也可以针对那些跳出率高的 用户进行分析,找出他们不喜欢网站的原因,然后 进行改进。细分和关注用户行为是点水一直强调的 进行网站分析的基础思路,那接下来与大家探讨网
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更深层次的了解数据并获得更多潜藏的价值。简单 点说,不细分,无深度,不细分,无前途。
关注用户行为而非只是总体结果
总体结果当然是很有价值的,比如你给你的上 级汇报说你的网站流量日均 UV 已经突破多少万了,
你的老板肯定是非常高兴的,但是过不了多久,你 们老板可能会问你一个问题,那就是,为什么网站 流量升了这么多,但是销售业绩却没有太大的提 升。这个时间就需要你目光更深远一些,网站总体 的流量固然是重要的,但是我们更应该关心的是用 户在网站上的行为。举一个简单的例子,很多 SEO
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发送和产出环节,却很少关心通过邮件来到网站的 用户在做些什么。当然关心产出是很好的,不过用 户在站内的一切行为都有因果,如果能够更好的把 握,极有可能帮助我们提升产出转化率。我们可以 通过跳出率和访问时长这两个指标来衡量邮件营 销带来的用户行为。
平均邮件利润=(销售客-广告费用-销售成 本)/发送邮件数
能够把用户的胃口调起来,那么邮件营销也是 非常有用的,千万不要弄一些强制之类的玩意,或 者天天给用户发送营销邮件,欲速则不达,多从用
户的角度考虑。
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1,自然搜索流量
自然搜索流量几乎是所有衡量 SEO 效果必不 可少的一个指标,通常我们会把自然搜索流量多少 定在绩效考核中,但有效的搜索策略是体系化的, 需要针对各大搜索引擎进行逐一优化,并兼顾付费
搜索流量与自然搜索流量。 2,内容覆盖率 SEO 最重要的就是让网站获得更多的爆光率,
衡量内容覆盖率有两种方法:
在这篇文章中将和大家一起分享怎样理清关 于网站流量分析的思路,主要包括如何进行细分以 及在网站分析过程中我们最常用到的五大模块,包 括:站内搜索,SEO 分析,付费搜索,直接流量以及邮 件营销。
细分
无论是做什么样的分析,都不能只把思维停留 在指标表面,而是需要去思考为什么选择这些指标, 并进行深入的辨析。在网站分析中,非常重要的一 个方法是:进行细分。因为网站的用户不是千篇一
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主流的搜索引擎培养成只点击搜索结果第一页的 习惯,因此通过统计搜索用户对结果页面的点击量 进行分析,可以知道搜索结果页面让用户的满意程 度。另外我们还可以通过观察用户二次搜索率来了 解用户对搜索质量的满意程度。
程中,点水知道这部份流量的产出远高于平均值。 原因很简单,这些流量是自己主动过来的。另外我 们可以进行细分,看看他们特别在哪,喜欢什么?为 什么愿意回来你的网站。
比如我们可以记录这些用户浏览最多的页面。
通过点击覆盖图我们可以知道这些用户的内容偏 好,另外可以观察这些用户的行为,看他们主要是 了什么。
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人员为了实现提升网站流量的目的,刻意的去优化 一批和网站业务并不相关的但有很高搜索量的关 键词,最终网站总体的流量虽然是提升了,但是这 批用户的跳出率非常高,几乎全部都是来到网站就 关掉页面走人,这样的流量对网站业务帮助很小, 那意义就大打折扣了。如果我们能够通过观察用户
我们可以从三个方面来对邮件营销效果进行 分析,分别是:邮件的响应速度,站内行为分析,业 务产出分析。
1,邮件响应速度邮件营销想要发挥效果第一 步就是能够把邮件成功的发送给用户,衡量邮件发 送我们可以通过以下几个指标来进行分析,分别是 发送成功率,打开率,点击率和订阅保留率。
2,站内行为分析营销人员通常只关心邮件的
付费搜索我们更需要精准的流量,要能够确定
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是否有一定产出,是否能够达到比自然搜索更好的 效果,如果没有,那需要找出具体的原因。
排名,却很少去关注对推动发展的产出投入同样的 精力,哪怕你的网站流量巨大,但是却和网站业务 无关,这时你应该淘汰它,摒弃表象,抓住能够衡量 产出的本质,然后放手去做。
三、付费推广分析
付费搜索与自然搜索一直都是紧密相联的,对 于需要在网上进行营销的来说不可能只拥有一个 而完全放弃另外一个,如果你想取得丰厚的回报, 那你需要去平衡它。