策划书之博物馆陈列展览的策划和实施

博物馆陈列展览的策划和实施

【摘要】在博物馆的诸多职能之中，陈列展览室是其中十分重

要的职能。同时也是博物馆展开公共文化服务的直接载体以及最佳

的切入点，基于此，本文论述了博物馆陈列展览的策划以及如何进

行实施。

【关键词】博物馆；陈列展览；策划；实施

引言

陈列展览是博物馆对本土历史、人文、自然、地理等方面进行

社会宣传、教育、服务的一种最基本的形式。随着博物馆事业的发展，全国各地中小型城市都在新建、改建博物馆以适应免费开放带

来的契机。传统的陈列展览模式也已经发生嬗变，出现创新的大趋势，这就对博物馆展览工作提出了更高的要求。

陈列实例，浅薄地谈一谈博物馆陈列展览的策划和实施。

1、陈列展览策划的涵义策划

作为人类的高级思维活动，是人类特有的一种认识功能，是人

类智慧的集中体现。

究竟什幺是策划呢？关于策划的涵义，有多种解说，各有见地，比较有代表性的观点主要有这样几种：“策划是一种程序，在本质上

是一种运用脑力的理性行为。是针对未来要发生的事情作为当前的

决策。”“策划就是为达成目的，组合一些因素，而付诸实行的计划。是效率、智慧的结晶。”“策划是为实现特定的目标，提出新颖的思

路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动”。

“策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有计划的，可能实现的，解决问题的一套策略规划。总之，从上述策划的

种种定义可以看出，策划不同于一般的“建议”，也不是简单的“计划”，而是一种高智慧的谋略，是一种综合性的创新活动。

策划的实质就是为实现最佳目标制定有效举措或方案。由上所述，对陈列展览策划的涵义就不难界定了。我认为可以这样概述：

陈列展览策划是为了实现陈列展览的预期目标，借助科学方法、系

统方法和创造性思维，对陈列展览的目标、步骤、策略、手段等进

行事先规划和设计，编制出具体行动方案。包括调查研究、分析判断、制定策略、指导实施、调整方案等。

陈列展览策划包含若干单项策划，有整体策划（又称总体策划）、内容策划（一般博物馆将选题策划包含其中）、形式策划和

宣传推广策划等。陈列展览策划是创造性从事陈列展览实践的谋划、运筹，是高效运作陈列展览的手段和途径。加强并不断完善陈列展

览策划工作应该成为当今博物馆业务工作不容忽视的重要方面。

2、陈列展览策划能力是博物馆核心竞争力的主要构成要素

随着现代科技和传播手段的日新月异，随着公众科学文化素养

和精神文化需求的日益提高，文化市场的竞争日趋激烈。

市场的竞争本质上就是质量、服务和形象的竞争。作为公益性、永久性文化教育机构的博物馆，要想长期保持“风景这边独好”的态势，必须不断提升博物馆的整体实力和竞争力。

究竟如何增强博物馆的实力和竞争力呢？笔者认为：如果从博

物馆的性质和基本职能来看，要不断增强“质量意识”、“品牌意识”，注重“内功”修炼，全面加强博物馆收藏、保管、科研、展示、教育、服务等各项职能建设，全力打造博物馆整体文化品牌，提升博物馆

综合竞争力和树立良好社会形象。

但如果从管理学关于核心竞争力的理论和实践来看，核心竞争

力是一个企业获得可持续竞争优势的关键。博物馆只有拥有了核心

竞争力，才能在竞争激烈的文化领域中独树一帜，立于不败之地。

核心竞争力也称核心能力或核心竞争优势。这一概念在1990年由普

拉哈拉德和哈默尔在《哈佛商业评论》上发表的《公司的核心竞争力》一文中首次提出。这一观点一经提出，就得到了学术界和企业

界的广泛认可，现已被扩展到社会的各行各业。

所谓核心竞争力，指的是企业所独有的、能为消费者带来特殊

效用、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源，是

公司所具有的竞争优势和区别于竞争对手的知识体系，是公司竞争

能力的基础。据此，结合博物馆的特性和功能，博物馆的核心竞争

力可以这样界定：博物馆具备的应对激烈的文化市场竞争，能使博

物馆拥有可持续竞争优势的资源和能力。

博物馆作为征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的

物质及非物质文化遗产的机构，实际上是多种文化交互作用中的复

合体，但“博物馆文化的意义就在于为人们提供了一种博物馆意识，

其核心是展示和参观的概念”。

就博物馆自身而言，展示即陈列展览是包括藏品、科研、展示、教育等在内的博物馆整体工作水平的集中体现，是博物馆实现与社

会公众对话交流的主要方式。

特别是在博物馆社会教育职能越来越受到重视和强化的当下，

作为博物馆公共文化教育直接载体和主要方式的陈列展览，其社会

作用和影响空间越来越大。很显然，陈列展览成为博物馆工作的核

心是由其固有的特性和使命决定的。

3、博物馆陈列展览如何进行策划

3.1、陈列展览策划是打造陈列展览精品的关键

为了更好地体现博物馆陈列展览的文化价值和独特的教育功能，从根本上强化精品意识，创作陈列展览精品已成为博物馆工作者的

共识和执着追求。

陈列展览精品是博物馆的名牌产品，一般要具备这样几个重要

特征：选题坚持先进文化前进方向，紧扣时代脉搏，具有独创性和

原创性；展出内容和展品组织体现最新研究成果，具有较高的学术

和文化含量；形式设计与内容设计和谐统一；制作精良，工艺精细，展示效果良好；宣传推广及时准确，形式新颖，影响广泛等。