解读韩流对我国服饰文化的启迪

解读韩流对我国服饰文化的启迪

Understanding the Enlightenment of Korean

Influence to our Dress Adornment Culture

谭国亮陈丹（大学华南农业大学艺术学院）

内容提要：本位通过分析韩剧的时尚特点及其对当代中国少女服饰的影响，得出了对我国服饰业发展和推广的启迪——跨传媒文化的相互支持;不厚古薄今，传统文化与现代设计理念现结合；立足本土，塑造现代中国的个性。

|关键词| 韩剧、服饰文化、启迪

一种文化特征是一个时代、一个社会、一个区域和某个群体的人们生活方式的精神凝结，是特定历史文化的产物，它产生它时代具有不可分割的内在联系。近年来，由韩国流行音乐、偶像剧、服饰、游戏、化妆造型、韩国料理所汇聚起来的还国文化风潮席卷了我国的都市时尚人群。新的社会现象催生了新的词语，“韩流”一词应运而生,并在报纸、杂志、网络等传播媒体中频频出现。我们对这种扑面而来的潮流一该持样的态度呢？有的人担心会对名族文化的传承和发展，对亲少年的思维方式、价值观、人生观产生很多不良的影响；也有人认为“韩流”会像当年的“欧美热”“哈日热”一样销声匿迹。笔者认为，我们应当正视寒流的影响，分析其在中国流行的原因，并反思我国的服饰文化发展问题。

一、韩剧吸引年轻一代

近年来，以电视剧为主要形式的韩国文化产品大量进入我国，形成了一股冲击我国文化市场的“韩流”。从1997年引入我过的韩剧《爱情是什么》的热播，到2003年《蓝色生死恋》、《女主播的故事》等韩剧的播映，我国播放的韩国电视剧逐年增加，2005年热播的《大长今》平均收视率达到3.45%，平均收视份额达到15.3%。2006年韩国电视剧《浪漫满屋》、《宫》、《My Girl》、《威尼斯恋人》等时装剧有以一种前所未有的威力，在中国掀起了一股旋风。越来越多的青少年正在成为“韩剧迷”，韩剧丢中国青少年的影响达到近年来的巅峰，“哈韩族”遍布大城小市。据新浪网调查，在接受调查的网民中由83.12%的人表示喜欢“韩剧”，再问道你最喜欢哪个国家的影视时,有54.55%选择了“韩剧”，在这当中，67.81%的网民都是青少年，看见青少年在“韩剧”的追慕者中充当了重要角色。

韩剧往往非常的生活化和平民化，以爱情、亲情、友情为主题，剧中生活气息浓厚、场景时尚、画面清雅、演员的表演朴实自然。尤其是剧中演员们的服饰，都经过精心的设计与搭配，充满时尚感。这对于追求时尚、追求个性追求品位的青少年来讲充满了吸引力，这也是韩剧流行的重要原因。

二、韩剧对我国少女服饰的影响

韩国服饰进军中国的一个几大优势是韩国影视文化的先行铺垫。韩剧里的角色个个精致时尚又符合身份的穿着打扮，就像一场时装秀，让中国青少年，尤其是注重装扮的女孩子们大受感染。少女服饰是服饰行业中变化最快、对潮流最敏感的部分，通过分析少女服饰受到的影响，便可一叶知秋。

韩剧对服饰的影响是潜移默化的，年轻女孩们在观看韩国时装剧时很容易悲剧中的人

物所吸引，进行模仿剧中人物的穿着打扮、说话的语气、表情。这些韩剧中色彩鲜艳、个性张扬、夸张大胆的服饰，随意而另类，但有流露出时尚色彩，影响着少女们的审美观。比如，《浪漫满屋》中宋慧乔所穿着的高腰线的上装、短到胸口的外套小背心，现在中国市场上比比皆是；《My Girl》中李多海所戴饰品也引起了时尚少女的热捧，耳环、项链、发饰、手袋，在当当网、淘宝网、eBay等知名的购物网站上热卖；《豪杰春香》中韩彩英所穿的半高棉袜、长至大腿部的毛织外套、大好的手提袋，也行成了目前的街头潮流。

韩国的时装，精致、细腻、经典、前卫但不张扬，集时尚、休闲为一体，具有个性，富有动感。不同的效果很能博得大批年轻人的喜欢。而且韩国服饰在销售上也很注意搭配销售，从服饰的颜色款式，到皮包、首饰、鞋子，全部在模特儿身上搭配齐全，这样的穿戴方式也促使不少消费者争相模仿。在中国市场热销的韩国服装品牌，如ZIOZIA、ON＆ON、EASIENNE等甚至比国际一线品牌的价格还要贵。

三、对我国服饰文化的启迪

中韩文化的相通性为韩国文化的传播而和流行提供了前提条件。韩国的影视文化对韩国服装的促进作用是显而易见的，它增加了消费者对韩国文化的认同感，无形中提升了服饰的文化附加值。在中国召开的韩国时装纺织品博览会，时常会有众多的韩国明星助阵，这些在中国人气较高的影视明星对提高韩国服装品牌知名度起了很大作用。韩国的服装被打上了深深的烙印，强势的影视文化熏染出了特色服装产品，而特色服装产业则增强了人们对韩国文化的认同。含国营事业和服装业呈现出相辅相成、相互促进的良好发展局面。另外，关于韩国文化推广的机构也在中国各地应运而生。比如韩国旅游发展局近期在广州成立了办事处，参观者在此不仅能咨询韩国的旅游信息，还可以通过宽屏影像一览韩国风情，亦可与真人大小的韩国明星模型合影留念。穿过透明的落地式玻璃窗，韩纸照明灯24小时点亮，让来往的行人昼夜能看到显示器里的韩国传统建筑、自然风景、饮食文化、韩流明星等韩式风采。这样集中、大量的宣传攻势，为韩国服饰在中国的推广创造了良好的条件。

反映中国对于服饰文化的推广，中国有几千年的历史，传统文化源远流长。但是，中国服饰文化的推广中提到最多的就是“民族的就是世界的”，一直在挖掘老祖宗的资源，“汉服”、“唐装”、“旗袍”也只能是在舞台上光耀一番，或者某种特定场合摆弄一下，并没有真正的走入生活潮流。中国的服饰文化要想得到长足的发展，应该关注一下几个方面：

1、跨传媒文化的相互支持

韩国服饰文化在中国的流行，主要是通过跨传媒文化的相互支持，往往是影视文化先行推广，在消费者的心理奠定了基础，接着从相关的服饰、饰品、汽车、电子工业产品到饮食等等消费品在登陆市场。

我国在服饰文化的传播也可以借鉴这些方式，在推广这方面对应地可以有一系列的活动，如传媒、专业人士点评，媒体加明星的推波助澜，潜意识的渗透，注重各个产业之间的相互联动，培育强势的服装品牌文化，提高市场对时尚的反应速度。采用流行文化作为宣传攻势，能够获得良好的宣传效果和市场回报。

2、不厚古薄今，传统文化与现代设计理念相结合

韩国服饰风格的流行不仅得益于商业化运作和政府的推动，在很大程度上还要归功于他的多元化，不断推陈出新。

在上海举办的APEC首脑会议之后，出席会议的各国元首着立领盘扣的“新唐装”，将中国元素推到了时尚的最前沿，随后便引发了中式唐装热，但很快就销声匿迹了。从现代审美的角度来判断这种花团锦簇的形式过于浓艳，与日常生活相去甚远。

时尚是流动的，我们不能否定中国传统服饰文化的精彩，也不能整天把这些光辉点贴到