中国互联网婚恋交友市场监测报告2015年第3季度

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在线婚恋厂商战略重心已转移至 改善盈利与拓宽融资渠道
中国互联网婚恋交友市场监测报告2015年第3季度
数据说明
财务数据：第一个来源，根据厂商公开发布的财务报表以及行业公开信息来获得；第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式与研究企业的管理层进行深入交流而获得。

用户数据：通过对Android样本访问行为的持续监测数据进行样本属性加权并根据iOS/Android用户调研数据建模推总得出中国移动互联网用户规模以及相应的用户结构。

其他数据来源：行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。

中国互联网婚恋交友市场分析
目录
1 2 3
中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析
中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势
中国互联网婚恋交友市场规模增长步入平稳
据Analysys 易观智库数据显示，2015年第3季度，中国互联网婚恋交友市场规模达6.749亿元人民币，较去年同期增长16.7%，线下业务增长成为驱动婚恋市场同比增长的直接原因。

本季度婚恋厂商在线业务成长表现平稳，增速继续放缓，部分厂商线上沟通费用的取消继续影响婚恋整体市场在线业务的增长。

但新交友业务、线下红娘服务，以及互联网金融领域合作良好给市场带来了极大信心。

预计第4季度互联网婚恋市场线上收入将继续保持稳定，市场的增长表现将更多依赖线下及延伸业务。

578.5 625.0 653.9
674.0
674.9
40.1%
44.7%
33.4%
26.7%
16.7%
0%
10%20%30%40%
50%
60%
70%0
150
300
450
600
750
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场规模
市场规模（百万元 人民币）
同比增长率
© Analysys 易观智库
1928
1931
2101
2157
1417
1321 1313
1159 1157
1214
500
1000
1500
2000
2500
2014Q3
2014Q42015Q12015Q22015Q3
PC 端（万人）
移动端（万人）
© Analysys 易观智库
中国互联网婚恋交友市场PC 端活跃用户规模下降， 移动端活跃用户增多
2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场活跃用户数
据Analysys 易观智库数据显示，2015年第3季度，中国互联网婚恋交友市场PC 端活跃用户数首次出现下降，并一度降至1417万人，环比降幅
34.3%；移动端活跃用户数首次扭转去年3季度以来一直下降的局面，环比小幅增长4.9%。

Analysys 易观智库分析认为，本季市场整体活跃用户数的下降，反映婚恋厂商在获取用户方面的投入有所减少。

移动端活跃用户数的突增现象，则充分反映婚恋交友用户向移动端加速迁移的趋势。

5.4 15.4
13.3
18.0
18.4 -44.3%
184.8% -13.4%
35.0%
2.2%
-100%
-50%0%50%100%150%200%250%0
24
681012141618202014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
人均单日页面浏览量（页） 环比增长率
© Analysys 易观智库 中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量持续上升
据Analysys 易观智库数据显示，
2015年第3季度，中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量为18.4页，环
比增长2.2%，同比骤升240.7%。

同比增长主要得益于婚恋网站内容设计的持续优化，以及婚恋交友用户对在婚恋网站相亲交友认知、接受与信任程度的增加。

预计短期内婚恋网站人均单日页面浏览量还将继续维持小幅增长的稳定升势。

2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量
中国互联网婚恋交友市场移动端用户活跃度略有下降
（单位：次） （单位：次） 移动社交的便捷和对时间的碎片化应用，使婚恋交友用户使用服务的时间更多向移动端转移。

从数据上看，婚恋交友用户使用移动端访问的频次明显超越PC 端。

2015年第3季度，婚恋交友用户通过PC 端登陆的次数略有增长，通过移动端登陆的次数
出现小幅下降，不过总体仍高于PC 端。

这其中是季节性偶然原因还是其他因素影响了移动端表现，还需观察。

0.54
1.56
1.53 1.70
1.78
0.51
1.522014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场
PC 端人均单日访问次数
© Analysys 易观智库 3.26
2.81
3.38
4.06
2.83
123452014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场
移动端人均单日访问次数
© Analysys 易观智库
中国互联网婚恋交友市场用户使用黏性有待稳定
（单位：分钟） （单位：分钟）
婚恋交友服务人均单日使用时长，移动端方面，在上季度出现了短暂的良好表现后，本季度又开始落后于PC 端。

第3季度，婚恋交友用户移动端人均单日使用时长约7分钟，较上季度下降2分钟，比PC 端8.6分钟少了1.6分钟时间的访问，婚恋交友用户
在移动端的使用行为还有待稳定与加深。

2.56
8.50
6.82
8.99
8.60
246810122014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场
PC 端人均单日使用时长
© Analysys 易观智库 6.35
5.42
6.74
9.40
6.99
246
81012
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2014Q3-2015Q3中国互联网婚恋交友市场
移动端人均单日使用时长
© Analysys 易观智库
目录
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中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势
中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析
中国互联网婚恋交友市场分析
中国互联网婚恋交友市场竞争格局出现新变化
2015年第3季度，中国互联网婚恋交友市场前4大巨头的市场地位发生了一些新的变化：世纪佳缘继续以1.827亿元人民币的收入、27.1%的市场占比领跑婚恋交友市场；有缘网排名第2，收入份额占比15.5%；而珍爱网首次进入前三，百合网则落在了第4。

Analysys 易观智库分析认为，百合取消占总收入近1/4的在线沟通费用是造成其收入与地位骤降的直接原因，预计短期内互联网婚恋交友市场仍会维持这样的格局。

（单位：百万元 人民币）
世纪佳缘
27.1%
有缘网 15.5%
珍爱网 10.1% 百合网 7.1%
其他 40.2%
2015年第3季度中国互联网婚恋交友市场 收入份额
世纪佳缘 27.1% 有缘网 15.5%
珍爱网 10.1%
百合网 7.1% 其他 40.2%
© Analysys 易观智库 48.0
68.0 105.0
182.7
50
100
150
200
百合网
珍爱网 有缘网
世纪佳缘 2015年第3季度中国互联网婚恋交友市场
主要厂商收入规模
© Analysys 易观智库
（单位：百万元 人民币）
世纪佳缘PC 端活跃用户规模继续保持绝对领先优势
2015年第3季度，世纪佳缘、百合网、珍爱网分别以704.28万人、216.08万人、190.13万人的用户规模
继续维持PC 端活跃用户数的前三名。

百合网取消线上沟通费用的策略对活跃用户数的增长效果不明显。

世纪佳缘在PC 端的用户活跃数仍保持遥遥领先的优势。

（单位：万人） 24.19
42.70
48.20 190.13
216.08 704.28
200
400
600
800
红娘网
玫瑰情人网
有缘网 珍爱网 百合网 世纪佳缘 2015年第3季度互联网婚恋交友市场主要厂商
PC 端活跃用户数
© Analysys 易观智库
（单位：万人）
世纪佳缘PC 端人均单日页面浏览量最高
从PC 端人均单日页面浏览量来看，第3季度，世纪佳缘、有缘网PC 端人均单日页面浏览量较上季度均有不同程度提高。

世纪佳缘为22.04页，有缘网为13.13页。

百合网第3季度PC 端人均单日页面浏览量出现小幅下滑，比上季10页的浏览量下降35.6%达到7.5页。

第2季度百合网宣布取消在线沟通费用带来了浏览量的大幅上涨，本季度形势有所回落，能看出用户对婚恋网站的选择越来越趋于理性。

（单位：页）
3.90 3.90 6.56
7.50 13.13
22.04
5
10
15
20
25
红娘网
玫瑰情人网
珍爱网 百合网 有缘网 世纪佳缘 2015年第3季度互联网婚恋交友市场主要厂商
PC 端人均单日页面浏览量
© Analysys 易观智库
（单位：页）
1.42
2.68 4.16
5.92
7.76
10.20
2
4
6
8
10
12
玫瑰情人网
红娘网 百合网 珍爱网 有缘网 世纪佳缘
© Analysys 易观智库
（单位：分钟）
1.01
1.03 1.42
1.49 1.74
1.93 0
0.5
1
1.5
2
玫瑰情人网
红娘网 百合网 珍爱网 有缘网 世纪佳缘
© Analysys 易观智库 世纪佳缘继续保持PC 端业务的强用户黏性
（单位：次）
2015年第3季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商 PC 端人均单日访问次数
2015年第3季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商 PC 端人均单日使用时长
第3季度，互联网婚恋交友厂商PC 端人均访问次数和使用时长的厂商排位又有一些改变：在世纪佳缘用户活跃度与黏性继续领先的背景下，有缘网本季度PC 端用户访问次数与使用时长有所提升。

百合本季度PC 端人均单日使用时长下降明显，用户黏性
出现下滑，警惕在调整盈利模式的同时对用户体验的保证。

目录
1 2 3 中国互联网婚恋交友市场分析
中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析
中国互联网婚恋交友市场启动上市、扩展婚恋生态圈建设步伐加快
目前中国互联网婚恋市场已形成4大巨头垄断的格局，2015年以来其中的3家积极筹备国内上市拓宽融资渠道，并通过调整盈利模式来应对日益竞争的社交环境。

第3季度，世纪佳缘继续改进婚恋产品的用户体验，同时升级信用服务；有缘网、百合网的上市计划陆续推进，百合网也以具体的投资收购来实践婚恋生态圈的建设。

在这些新领域的战略调整结果如何尚待进一步观察。

7月
8月
9月
佳缘与玖富合作，推红娘业务分期付款
佳缘与芝麻信用合作引入芝麻信用分 佳缘创立新板块“红娘经纪人”并上线APP
百合收购北京小两口网络，涉足网络婚庆
百合投资北京淘拍拍进军摄影O2O 市场 百合递交《公开转让说明书》启动新三板挂牌
有缘公开招股说明书申报创业板上市 2015年第3季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商业务重点
拓宽融资渠道、改善盈利将成为婚恋交友厂商未来战略重心
确定年度战略；春节加强婚恋网市场营销与宣传推广，扩大广告攻势。

对在线产品全面优化升
级；移动端加大研发投
入；婚恋应用有了TV版
本；创新性引入兼职红
娘，推出了支持Apple
Watch的APP应用。

主要厂商递交公开
转让说明书积极启
动上市；兼职红娘
群体扩张迅速，空
间巨大；婚恋生态
圈建设获得实践性
推进。

国内资本市场迎来首家
婚恋网站；线下红娘服
务实体店继续稳定扩张；
跨界合作持续推进；婚
恋网站进行了更多创新
性尝试。

2015Q1 2015Q2
2015Q4预测
2015Q3
2015Q1-2015Q3中国互联网婚恋交友市场重大事件及第4季度重点内容预测
我们已产出本行业报告：
✓中国生活服务市场年度综合报告（2014） ✓中国互联网婚恋交友专题研究报告2014 ✓中国网络教育专题研究报告2014
✓
中国移动生活服务市场内容提供商专题研究报告2014
✓中国母婴电商行业发展专题研究报告2015 ✓中国社区电商专题研究报告2015
✓
中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告2015
欲了解生活服务&母婴行业的更多内容，
易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，生活服务&母婴行业是其中最为重要的研究领域之一。

研究报告包括以下： 我们将产出本行业报告：
☆中国移动生活服务市场年度综合报告2015 ☆中国互联网婚恋交友市场年度综合报告2015 ☆中国租车市场专题研究报告2015 ☆
中国生活服务市场专题研究报告2015
☆中国家装市场专题研究报告2015 ☆中国互联网招聘市场专题研究报告2015 ☆中国生活服务行业APP 分析报告2015 ☆中国移动社区行业APP 分析报告2015 ☆中国母婴垂直电商专题研究报告2015 ☆中国美食市场专题研究报告2015
☆
中国美业(美甲美容美发等)市场专题研究报告2015
附录一：研究范畴
虚拟运营商 | 4G/LTE | Wifi
互联网中间件
大数据 | 云计算 | 物联网 | 企业应用
智能设备
操作系统 | 安全 | 浏览器 | 地图 | 导航 | 输入法
网络 入口 信息技术 终端
娱乐 传媒 金融 旅游 生活 医疗 教育 房地产 汽车 流通 消费 行业
行业
行业
行业
服务
健康
行业
行业
行业
行业
电子
音乐
纸质媒体 银行 旅游工具 /社区 信息服务 医疗/保健
品
母婴教育
新房
新车
商品零售 家庭影音
电视媒体 保险 家政 线上零售 影视
互联网媒体 基金 酒店
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