邓禄普轮胎培训资料(补充2)
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1. 含有DIREZZA花纹独有运动型合成物，具有强大的干/湿抓地力 2. 模糊排列花纹技术和混合带束的运用，提高静音性和舒适性 3. 加宽的主纵纹和家长的斜向之纹不仅削减了偏磨耗，也增加了排水性
轿车轮胎产品
ENASAVE 爱诺仕系列（环保节油）（新品） 适用车种：普通轿车和小型厢式旅行车 适用对象：低油耗，环保型，有效降低滚动阻力
http://auto.ifeng.com/changshangxinwen/20130424/855116.shtml 战略发布会 http://auto.qq.com/a/20130328/000183.htm 驭伦路 http://info.xcar.com.cn/201301/news_828055_1.html 国产化 http://news.cnfol.com/130116/101,1280,14199912,00.shtml 新年新气象 http://auto.qq.com/a/20121025/000315.htm 邓禄普勒芒赛 http://auto.163.com/13/0424/10/8T7I1IDT00084MT7.html 战略调整，看中售后服务 http://auto.163.com/13/0424/10/8T7ILR5300084MT7.html 总裁——高昌建文专访 http://www.chexun.com/2012-08-22/101196238.html 参展莫斯科 http://overseas.caijing.com.cn/2012-08-23/112077782.html 冬胎营销计划 http://news.bitauto.com/ltzs/20121221/1605965087.html 敢越客测评 http://auto.gasgoo.com/News/2012/12/210928102810588.shtml 三菱配套胎 http://news.bitauto.com/drive/20121106/1605904717.html 锦湖PK邓禄普 http://auto.gasgoo.com/News/2012/12/03013815381560140736300.shtml 邓禄普将为马自达配胎 http://auto.qq.com/a/20121009/000211.htm 备战冰雪季 ，来啦！ http://info.xcar.com.cn/200912/news_77316_1.html 爱诺仕软文 http://www.kankanews.com/ICauto/1355195726/2013-07-23/2229923.shtml 入围轮胎又来啦 http://www.baidu.com/link?url=J4amiQMi07_3msO-LigphQMo_j-7XPjcaGLzvjI85gPX4_DqKGqfZIW0edaBH4X6nct7T0tmhCFu4qV5H2dapylpHUPm9FavKvfVMdeYS_ 优轮家到来
数量 转发 评论 平均转发 平均评论
邓禄普4-6月份微博，除了活动期间有效转评量较高外，平时原创和转发内容真实转评量很低 邓禄普官微粉丝互动较少，粉丝很少咨询官微有关轮胎的专业知识
@邓禄普轮胎 微活动
# 2013上海车展 邓禄普邀你捷 足先「D」 #活动
转发活动时间：4月12日-16日 转发次数：199
即将上市新品介绍——WINTER MAXX
锐锋技术：革新立体花纹沟槽设计，花纹片沟槽间隙变薄25%，增强支撑力， 大幅提高冰上制动力。 采用立体片状花纹结构，增加了22%的片状花纹， 增加接地面积，提高了冰雪路面抓地力
4D纳米百适橡胶：创立了冬季轮胎材料开发的概念，使得轮胎在保持整体刚 性的同时，实现了纳米层面橡胶柔软性。
通过数码wk.baidu.com胎能干吗：
邓禄普冬胎：研发没有季节的约束，在冬季所有可能遇到的极端严酷情况下进行反复测试。（没有季节因素） 轮胎噪音：通过对与噪音相关的沟槽花纹进行预测和调整，实施轮胎模拟消燥实验，有效降低胎噪。（可以反复实验）
数码轮胎是一种电脑模拟技术，通过它可以测试出最顶尖、最合适的设计和材料。
邓禄普软文精选
SP SPORT MAXX TT获得奖项：
2013中国年度动力性轮胎《汽车族杂志》2013中国年度车轮评选
其他获奖名单：
普利司通 ECOPIA 绿歌伴 EP200 年度节油环保轮胎 米其林 PRIMACY ST浩悦 耐克森 NFERA SU4 年度舒适性轮胎 年度安全性轮胎 年度操控性轮胎
东洋 PROXES C100 优科豪马 ADVAN SPORT V105 韩泰OPTIMO H426 锦湖SOLUS SA01 年度性价比轮胎 年度设计轮胎
冬胎产品
冬季轮胎系列 DS/DSV/DSX/ GRANDTREK 适用车种：普通轿车 产品特点：超强冰上抓地力 DSV-01：
采用大玻璃纤维，带来冰面上超强稳定性和超强 制冰力 让你安心上路，一路无阻
其他产品分析
邓禄普原装配套轮胎产品 见官网和附件
冬胎使用Tips
即将上市新品介绍——WINTER MAXX
邓禄普轮胎培训资料
2013.8.15
目录：
1、了解邓禄普轮胎 2、@邓禄普轮胎 微博现状 3、邓禄普轮胎在网民中的印象 3、竞品案例分享
品牌关键词
英伦风
安全
精致
运动风 舒适
邓禄普轮胎
品味
优质
产品分析
2013年产品定位：
打造高端英伦品质，以尖端的科技与欧洲特有的精致工艺相结合
产品分析
2013年主打产品： SP SPORT MAXX TT（享卓越，驭非凡）（国产）
固特异：小黄鸭雨中曲——围绕产品做内容、做活动
产品特点：环保节油 1. 改良的橡胶复合技术，有效减少滚动阻力 2. 提供必要热量，但也要控制额外足量，实现安全制动和环保省油双重优化。 3. 改善接地形状，增加接地面积 ，控制摇摆、偏离现象产生
轿车轮胎产品
LE MANS LM系列（稳定舒适）口碑很好 适用车种：普通轿车 产品特点：
稳定性好，时尚性与静音性兼备，高排水性，物超所值
越野轮胎产品
4X4越野轮胎系列（ GRANDTREK 系列） 适用车种：SUV
适用对象：适合对于越野车也要求舒适性的都市派驾驶者。 产品特点：既有刚性的一面又有温柔的一面
1.
2. 3.
通过数码轮胎模拟技术，打造操控性最为完美的钢带结构。
在胎肩和中间设计大的花纹块，是四周刚性均一化 通过中央键孔以及沟槽改善驾驶舒适度。
评论次数：276
阅读次数：75215 活动目的：增加微博关注度 预热上海车展邓禄普展台
@邓禄普轮胎 微活动
#2013上海车展 传 「D」信息有好礼 #活动
活动周期：7月21日-29日
转发次数：2367 评论次数：791
阅读次数：201750
活动目的：保持微博热度，增加粉丝互动 宣传上海车展邓禄普展台
中端市场， 价格适中， 中档车主最 爱，抓地力 非常好，其 他性能出于 劣势
舒适静音性能 众所周知，在 欧洲市场占有 率非常高。 原 装车更是高档 的离谱
瞄准中高端市 场，运动轮胎 性能优越，独 特的数码技术 让其领先。在 各大赛事中表 现突出。
其他轮胎品牌
竞品案例分享
微博：
倍耐力：F1 F1 F1 固特异：小黄鸭雨中曲——湿地抓地科技 固铂轮胎：越野 越野 越野 韩泰轮胎：比赛、速度王 锦湖轮胎：CTCC、CFGP 米其林：米其林指南，吃喝玩乐 优科豪马：优哥，每周新话题，结合热点
固特异 Assurance TripleMax安乘 年度轮胎
倍耐力 SCOPRION VERDE ALL SEASON 年度SUV车轮
轿车轮胎产品
VEURO 驭伦路 系列（高级尊典）
适用车种：运动汽车和普通轿车 1. 适用对象：与高级汽车相称，适合追求高品质的流畅驾驶
和最顶级的静谧性的驾驶者。
沟槽容积增大与不对称设计：横向沟槽容积增大9%，有效实现抓雪、压雪、 排雪的连贯性；中心部分的纵向沟槽容积增大40%，既提升了湿地的排水性
能，同时不对称的花纹设计，提高了轮胎弯道行驶的操控性。
邓禄普轮胎技术
缺气保用轮胎：
所谓缺气保用轮胎是指在汽车行驶中出现穿刺，轮胎气压降到零时，仍然能够以设定的速度行驶一定距离的 轮胎。它因为同时实现行驶时安全性能的提高以及取消备用轮胎带来的资源和燃费的节约这一环保性能而广 受瞩目。 目前已被许多车种使用，与汽车的进步并肩而行的DUNLOP，从很早开始就着手对缺气保用轮胎进 行研究，并成功实现实用化，技术实力得到公认。
产品特点：大幅度降低噪音
1. 2. 3. 4. 5. 不对称花纹——降低噪音 缠绕高强度边带——降低噪音 中心两条主沟槽和横向沟槽——增强湿地稳定性 1.3倍粗的新帘线，而且比较柔软——保证了驾驶舒适性 长条胶带——提升胎肩强度，同时实现乘坐舒适感
轿车轮胎产品
DIREZZA系列（专业运动和运动升级）CDF车队赞助轮胎 适用车种：运动汽车和普通轿车 适用对象：个性改装和运用升级用，高性能轮胎 产品特点：（耐磨、 抓地力、操纵性）——高性能
产品设计背景：适应欧洲车主由德国到欧洲周边国家高速公路的需求而
研发的
产品特点：
1、采用创新材料： ① 芳纤维 ：胎圈内部材料，较坚固稳定、避免驾驶精度不够 ② 运动纳米粒子：提升干湿地抓地、制动和提升使用寿命 ③ 特殊的胎圈胶条构造：保障操控和精准驾驶 2、轮胎花纹设计：非对称。提升弯道性能、湿地阻力、弯道精准操控 3、适应车型：中高级跑车和轿车
技术特点：
1. 零气压的时候仍然能够行使，提高了安全性能。 2. 不需要备胎，节约了车内空间，节省了资源和燃油费 3. 进一步发展进化的胎侧加强技术CTT ps. 需注意的是，缺气保用最早为马牌制造，各家制造商均在宣传
邓禄普轮胎技术
数码轮胎：
数码轮胎：在超级计算机汇总建立仿真的轮胎模型进行无限接近真实情形的行车实验，以彻底模拟其动态 通过超级计算机中的模拟转动轮胎模型，实现各种不同的模拟实验，在实际应用及理论分析中快速有效地进 行轮胎开发工作。
米其林 法国 1889
普利司通 日本 1931
倍耐力 意大利 1872
固特异 美国 1898
马牌（大陆） 德国 1871
邓禄普 英国1888 日本1985
产品线最全， 全球飞机轮 胎供应商， 质量有保证， 但服务更一 流
全球销量 NO.1，每卖4 个有一个是普。 瞄准大众市场， 综合性能较强。
现F1轮胎赞 助商，轮胎 性能超级一 流，为顶级 轿车、SUV 专用胎
邓禄普之于中国路况
中国路况不像欧美和日本一样的平整。
有些人买轮胎特别喜欢强调“进口”。国外推的新款轮胎对国内的用户来说有一个最致命的缺陷 就是不适用。 欧洲平整的路面与中国的路况有较大区别，适合欧洲路况的轮胎在中国就难有上佳表现，特别是 胎侧的耐冲击力方面显然有些水土不服，就如同穿意大利名牌皮鞋走石子路一般，胎侧起包在所 难免。 一些国外品牌的轮胎在国内合资生产后，都根据国内道路状况在轮胎侧面增加了一层帘子布，从 而大大增强了胎侧的抗冲击力，合资生产的轮胎从性能上讲完全能够替代进口货。
官微定位
配合最新品牌发展战略，打造一个具有英伦风，优质、舒适、有品位，具有运动 细胞的有血有肉的邓禄普形象。 参考形象：
@邓禄普轮胎 微博现状
4-6月话题发布内容情况
类别 2013上海车展 邓 2013上海车展 传 2013上海车 禄普邀你捷足先 「D」信息有好礼 展 「D」 2 2369 800 1185 400 3 208 294 69 98 1 26 13 26 13 邓禄普 Auto Dunlo Life Sports 邓禄普 上海车 邓禄普 邓禄普 邓禄普 高考祝 合计 Trend p Trip Style Salon 之星 展明星 问答 知识 历史 福 产品 11 431 177 39 16 26 1143 415 44 16 32 1326 561 41 18 15 536 210 36 14 6 215 95 36 16 5 82 51 16 10 2 82 33 41 17 16 677 262 42 16 1 67 25 67 25 1 0 0 0 0 120 7162 2936 60 24
轿车轮胎产品
ENASAVE 爱诺仕系列（环保节油）（新品） 适用车种：普通轿车和小型厢式旅行车 适用对象：低油耗，环保型，有效降低滚动阻力
http://auto.ifeng.com/changshangxinwen/20130424/855116.shtml 战略发布会 http://auto.qq.com/a/20130328/000183.htm 驭伦路 http://info.xcar.com.cn/201301/news_828055_1.html 国产化 http://news.cnfol.com/130116/101,1280,14199912,00.shtml 新年新气象 http://auto.qq.com/a/20121025/000315.htm 邓禄普勒芒赛 http://auto.163.com/13/0424/10/8T7I1IDT00084MT7.html 战略调整，看中售后服务 http://auto.163.com/13/0424/10/8T7ILR5300084MT7.html 总裁——高昌建文专访 http://www.chexun.com/2012-08-22/101196238.html 参展莫斯科 http://overseas.caijing.com.cn/2012-08-23/112077782.html 冬胎营销计划 http://news.bitauto.com/ltzs/20121221/1605965087.html 敢越客测评 http://auto.gasgoo.com/News/2012/12/210928102810588.shtml 三菱配套胎 http://news.bitauto.com/drive/20121106/1605904717.html 锦湖PK邓禄普 http://auto.gasgoo.com/News/2012/12/03013815381560140736300.shtml 邓禄普将为马自达配胎 http://auto.qq.com/a/20121009/000211.htm 备战冰雪季 ，来啦！ http://info.xcar.com.cn/200912/news_77316_1.html 爱诺仕软文 http://www.kankanews.com/ICauto/1355195726/2013-07-23/2229923.shtml 入围轮胎又来啦 http://www.baidu.com/link?url=J4amiQMi07_3msO-LigphQMo_j-7XPjcaGLzvjI85gPX4_DqKGqfZIW0edaBH4X6nct7T0tmhCFu4qV5H2dapylpHUPm9FavKvfVMdeYS_ 优轮家到来
数量 转发 评论 平均转发 平均评论
邓禄普4-6月份微博，除了活动期间有效转评量较高外，平时原创和转发内容真实转评量很低 邓禄普官微粉丝互动较少，粉丝很少咨询官微有关轮胎的专业知识
@邓禄普轮胎 微活动
# 2013上海车展 邓禄普邀你捷 足先「D」 #活动
转发活动时间：4月12日-16日 转发次数：199
即将上市新品介绍——WINTER MAXX
锐锋技术：革新立体花纹沟槽设计，花纹片沟槽间隙变薄25%，增强支撑力， 大幅提高冰上制动力。 采用立体片状花纹结构，增加了22%的片状花纹， 增加接地面积，提高了冰雪路面抓地力
4D纳米百适橡胶：创立了冬季轮胎材料开发的概念，使得轮胎在保持整体刚 性的同时，实现了纳米层面橡胶柔软性。
通过数码wk.baidu.com胎能干吗：
邓禄普冬胎：研发没有季节的约束，在冬季所有可能遇到的极端严酷情况下进行反复测试。（没有季节因素） 轮胎噪音：通过对与噪音相关的沟槽花纹进行预测和调整，实施轮胎模拟消燥实验，有效降低胎噪。（可以反复实验）
数码轮胎是一种电脑模拟技术，通过它可以测试出最顶尖、最合适的设计和材料。
邓禄普软文精选
SP SPORT MAXX TT获得奖项：
2013中国年度动力性轮胎《汽车族杂志》2013中国年度车轮评选
其他获奖名单：
普利司通 ECOPIA 绿歌伴 EP200 年度节油环保轮胎 米其林 PRIMACY ST浩悦 耐克森 NFERA SU4 年度舒适性轮胎 年度安全性轮胎 年度操控性轮胎
东洋 PROXES C100 优科豪马 ADVAN SPORT V105 韩泰OPTIMO H426 锦湖SOLUS SA01 年度性价比轮胎 年度设计轮胎
冬胎产品
冬季轮胎系列 DS/DSV/DSX/ GRANDTREK 适用车种：普通轿车 产品特点：超强冰上抓地力 DSV-01：
采用大玻璃纤维，带来冰面上超强稳定性和超强 制冰力 让你安心上路，一路无阻
其他产品分析
邓禄普原装配套轮胎产品 见官网和附件
冬胎使用Tips
即将上市新品介绍——WINTER MAXX
邓禄普轮胎培训资料
2013.8.15
目录：
1、了解邓禄普轮胎 2、@邓禄普轮胎 微博现状 3、邓禄普轮胎在网民中的印象 3、竞品案例分享
品牌关键词
英伦风
安全
精致
运动风 舒适
邓禄普轮胎
品味
优质
产品分析
2013年产品定位：
打造高端英伦品质，以尖端的科技与欧洲特有的精致工艺相结合
产品分析
2013年主打产品： SP SPORT MAXX TT（享卓越，驭非凡）（国产）
固特异：小黄鸭雨中曲——围绕产品做内容、做活动
产品特点：环保节油 1. 改良的橡胶复合技术，有效减少滚动阻力 2. 提供必要热量，但也要控制额外足量，实现安全制动和环保省油双重优化。 3. 改善接地形状，增加接地面积 ，控制摇摆、偏离现象产生
轿车轮胎产品
LE MANS LM系列（稳定舒适）口碑很好 适用车种：普通轿车 产品特点：
稳定性好，时尚性与静音性兼备，高排水性，物超所值
越野轮胎产品
4X4越野轮胎系列（ GRANDTREK 系列） 适用车种：SUV
适用对象：适合对于越野车也要求舒适性的都市派驾驶者。 产品特点：既有刚性的一面又有温柔的一面
1.
2. 3.
通过数码轮胎模拟技术，打造操控性最为完美的钢带结构。
在胎肩和中间设计大的花纹块，是四周刚性均一化 通过中央键孔以及沟槽改善驾驶舒适度。
评论次数：276
阅读次数：75215 活动目的：增加微博关注度 预热上海车展邓禄普展台
@邓禄普轮胎 微活动
#2013上海车展 传 「D」信息有好礼 #活动
活动周期：7月21日-29日
转发次数：2367 评论次数：791
阅读次数：201750
活动目的：保持微博热度，增加粉丝互动 宣传上海车展邓禄普展台
中端市场， 价格适中， 中档车主最 爱，抓地力 非常好，其 他性能出于 劣势
舒适静音性能 众所周知，在 欧洲市场占有 率非常高。 原 装车更是高档 的离谱
瞄准中高端市 场，运动轮胎 性能优越，独 特的数码技术 让其领先。在 各大赛事中表 现突出。
其他轮胎品牌
竞品案例分享
微博：
倍耐力：F1 F1 F1 固特异：小黄鸭雨中曲——湿地抓地科技 固铂轮胎：越野 越野 越野 韩泰轮胎：比赛、速度王 锦湖轮胎：CTCC、CFGP 米其林：米其林指南，吃喝玩乐 优科豪马：优哥，每周新话题，结合热点
固特异 Assurance TripleMax安乘 年度轮胎
倍耐力 SCOPRION VERDE ALL SEASON 年度SUV车轮
轿车轮胎产品
VEURO 驭伦路 系列（高级尊典）
适用车种：运动汽车和普通轿车 1. 适用对象：与高级汽车相称，适合追求高品质的流畅驾驶
和最顶级的静谧性的驾驶者。
沟槽容积增大与不对称设计：横向沟槽容积增大9%，有效实现抓雪、压雪、 排雪的连贯性；中心部分的纵向沟槽容积增大40%，既提升了湿地的排水性
能，同时不对称的花纹设计，提高了轮胎弯道行驶的操控性。
邓禄普轮胎技术
缺气保用轮胎：
所谓缺气保用轮胎是指在汽车行驶中出现穿刺，轮胎气压降到零时，仍然能够以设定的速度行驶一定距离的 轮胎。它因为同时实现行驶时安全性能的提高以及取消备用轮胎带来的资源和燃费的节约这一环保性能而广 受瞩目。 目前已被许多车种使用，与汽车的进步并肩而行的DUNLOP，从很早开始就着手对缺气保用轮胎进 行研究，并成功实现实用化，技术实力得到公认。
产品特点：大幅度降低噪音
1. 2. 3. 4. 5. 不对称花纹——降低噪音 缠绕高强度边带——降低噪音 中心两条主沟槽和横向沟槽——增强湿地稳定性 1.3倍粗的新帘线，而且比较柔软——保证了驾驶舒适性 长条胶带——提升胎肩强度，同时实现乘坐舒适感
轿车轮胎产品
DIREZZA系列（专业运动和运动升级）CDF车队赞助轮胎 适用车种：运动汽车和普通轿车 适用对象：个性改装和运用升级用，高性能轮胎 产品特点：（耐磨、 抓地力、操纵性）——高性能
产品设计背景：适应欧洲车主由德国到欧洲周边国家高速公路的需求而
研发的
产品特点：
1、采用创新材料： ① 芳纤维 ：胎圈内部材料，较坚固稳定、避免驾驶精度不够 ② 运动纳米粒子：提升干湿地抓地、制动和提升使用寿命 ③ 特殊的胎圈胶条构造：保障操控和精准驾驶 2、轮胎花纹设计：非对称。提升弯道性能、湿地阻力、弯道精准操控 3、适应车型：中高级跑车和轿车
技术特点：
1. 零气压的时候仍然能够行使，提高了安全性能。 2. 不需要备胎，节约了车内空间，节省了资源和燃油费 3. 进一步发展进化的胎侧加强技术CTT ps. 需注意的是，缺气保用最早为马牌制造，各家制造商均在宣传
邓禄普轮胎技术
数码轮胎：
数码轮胎：在超级计算机汇总建立仿真的轮胎模型进行无限接近真实情形的行车实验，以彻底模拟其动态 通过超级计算机中的模拟转动轮胎模型，实现各种不同的模拟实验，在实际应用及理论分析中快速有效地进 行轮胎开发工作。
米其林 法国 1889
普利司通 日本 1931
倍耐力 意大利 1872
固特异 美国 1898
马牌（大陆） 德国 1871
邓禄普 英国1888 日本1985
产品线最全， 全球飞机轮 胎供应商， 质量有保证， 但服务更一 流
全球销量 NO.1，每卖4 个有一个是普。 瞄准大众市场， 综合性能较强。
现F1轮胎赞 助商，轮胎 性能超级一 流，为顶级 轿车、SUV 专用胎
邓禄普之于中国路况
中国路况不像欧美和日本一样的平整。
有些人买轮胎特别喜欢强调“进口”。国外推的新款轮胎对国内的用户来说有一个最致命的缺陷 就是不适用。 欧洲平整的路面与中国的路况有较大区别，适合欧洲路况的轮胎在中国就难有上佳表现，特别是 胎侧的耐冲击力方面显然有些水土不服，就如同穿意大利名牌皮鞋走石子路一般，胎侧起包在所 难免。 一些国外品牌的轮胎在国内合资生产后，都根据国内道路状况在轮胎侧面增加了一层帘子布，从 而大大增强了胎侧的抗冲击力，合资生产的轮胎从性能上讲完全能够替代进口货。
官微定位
配合最新品牌发展战略，打造一个具有英伦风，优质、舒适、有品位，具有运动 细胞的有血有肉的邓禄普形象。 参考形象：
@邓禄普轮胎 微博现状
4-6月话题发布内容情况
类别 2013上海车展 邓 2013上海车展 传 2013上海车 禄普邀你捷足先 「D」信息有好礼 展 「D」 2 2369 800 1185 400 3 208 294 69 98 1 26 13 26 13 邓禄普 Auto Dunlo Life Sports 邓禄普 上海车 邓禄普 邓禄普 邓禄普 高考祝 合计 Trend p Trip Style Salon 之星 展明星 问答 知识 历史 福 产品 11 431 177 39 16 26 1143 415 44 16 32 1326 561 41 18 15 536 210 36 14 6 215 95 36 16 5 82 51 16 10 2 82 33 41 17 16 677 262 42 16 1 67 25 67 25 1 0 0 0 0 120 7162 2936 60 24