上市发布会执行手册初稿

长安轿车CX20上市发布会

执行手册

xxxx有限公司策划部

xxxxx

目录

第一章活动概述

1、活动主题

2、活动背景

3、活动日期

4、活动地点

5、活动目的

6、邀请嘉宾清单

7、物料效果图第二章活动流程

1、活动整体概述

2、嘉宾接待流程

3、揭幕仪式流程

4、试乘试驾流程

5、互动游戏流程

第三章现场人员配置

1、活动区域分布

2、人员具体分工

第四章活动现场布置

第五章活动物料清单

第六章媒体推广计划

第七章活动费用预算附:1：情景剧本

附件2：活动整体大流程

第一章活动概述

1、活动主题：

CX20，我们真的很爱你！

——长安轿车CX20上市品鉴会

2、活动背景

长安全新拓界轿车CX20于11月3日正式上市，共推出1.3L 排量6款车型，后续还将推出搭载STT系统的CX20车型，进一步完善CX20的产品线。鉴于安徽市场的推广需要，特别策划本次新品上市发布会。

本次活动以情景剧的形式贯穿于整个活动的始终，并在活动中穿插互动游戏，以此增强活动的趣味性和互动性。从而达到预期的效果。

3、活动日期：2010年11月27日15:30——17:30

4、活动地点：xxxx4S店展厅及门前交车区

5、活动目的

1）为CX20正式销售进行推广，在对手之前发布CX20上市信息，以此来抢占先机。

2）通过上市活动进行预约销售，化被动渠道为主动营销。

3）借CX20上市之机，宣传安徽建林集团、合肥和捷的服务风范，进而扩大品牌的影响力。

6、嘉宾名单（具体xxx提供）

1）潜在客户20名

2）忠实老客户20名

3）媒体朋友20人

7、物料效果图（创意部提供）

钢制易拉宝（写真）

游戏贴图（1）

游戏贴图（2）

游戏贴图（3）

游戏贴图（4）

游戏贴图（5）

报纸硬广

臂贴(1/2)

臂贴(3/4)

臂贴(5)

地毯写真

户外桁架画面

连环吊旗（1/2）

连环吊旗（3/4）

连环吊旗（5）

门楣写真（1/2）

外墙喷绘

游戏拼图展示（喷绘）

第二章活动流程

1、活动整体概述

本次活动共分为4个阶段，为嘉宾接待、揭幕仪式、试乘试驾（待定）、互动游戏等环节。其中情景剧的导入现场部分在揭幕仪式前5分钟开始。

2、接待嘉宾流程

注意事项：礼仪引导嘉宾至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，嘉宾由礼仪小姐别上胸花，然后引导入座。礼仪小姐为公司员工，穿工作服。人数四人。户外迎宾曲，展厅内CX20广告片。

3、揭幕仪式流程

揭幕仪式前：主持人配合旁白，进行情景剧的导入。

注意事项：在情景剧导入结束，主持人从幕后走到台前，介绍活动的背景并对来宾进行介绍，邀请领导致辞，然后宣布新车品鉴会开始。4名佳丽闪亮登场，围绕在CX20新车旁，在礼炮声中邀请2位领导揭开幕布。随后主持人邀请销售人员进行互动式六方位介绍。邀请现场嘉宾对新产品的价格进行猜想然后进行公布，预约活动即时进行。

4、试乘试驾流程（待定）

1）现场邀请2位嘉宾参与试乘试驾活动进行新车的体验。

2）由和捷专人陪同，在规定的路线进行“试乘试驾”活动。

3）活动结束，邀请参与嘉宾接受媒体采访，畅谈驾乘感受。

建议路线：西二环路往南——合欢路——科学大道——望江西路（返回4S店）。

全长3.8公里。（20分钟一组。共两组）

5、互动游戏流程

评委名单：4人（媒体1人，新客户1人，集团总部1人，老客户1人）

游戏名称：快速拼车

游戏规则：每组4人，通过扎气球的方式进行随机成组，并选定图例。

每组游戏时间控制在2分钟，按照完成的先后顺序进行名次的确定。图例

有5组，故设有5种层次的奖项。

奖项设定：和捷安排，建议选用印有CX20标识的物品。

第三章现场人员配置

1、活动区域分布

新车展示区：室内

嘉宾接待区：室内

互动活动区：室内

情景剧室内区：室内

拍摄机位区：室内/室外机动

情景剧室外区：室外。

试乘试驾区：指定的路线

2、具体人员分工

新车展示区：陈君

嘉宾接待区：闻燕

互动活动区：陈君

情景剧室内区：建林广告

拍摄机位区：建林广告

情景剧室外区：建林广告

试乘试驾区：和捷专人

第四章活动现场布置

1、室内部分

室内部分包括嘉宾接待区、揭幕仪式区、情景剧拍摄区等。

1）为了突出CX20，CX20的画面强烈冲击整个展厅，绿色与蓝色为活动的主题色，以红色和黄色加以点缀，以大面积绿植加以花草衬托蓝色车，营造出休闲、时尚、清新的氛围。

2）情景剧拍摄区，要加入居家的氛围。（道具的准备工作）2、室外部分

1）为了展现CX20狂野的一面，在交车区的位置，地面以黄沙加以小石子，旁边辅以遮阳伞和沙滩椅。车顶固定山地车。桁架画面背景以蔚蓝大海为主题。

2）试乘试驾由和捷专人全程陪同，确保嘉宾安全。试乘试驾车辆需要张贴活动的车贴和“试乘试驾”的标识。

3）在外场的路上，加入路旗、彩虹门等以烘托活动的气氛。在大门口到4S店门铺设红地毯。两旁设有钢制的架子，展示此次活动。户外以喜庆热闹的氛围为主，以彩虹门、桁架、加上大门走道两旁各4个钢制易拉宝，使嘉宾一踏入和捷的那一刻就强烈感知CX20的魅力。2个大门用气球拱门包边；大门的