英语女性广告语的语言魅力
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ｇ ａ ｎ ｔ（ ｅ ｌ ｅ ｇ ｎｃ ａ ｅ ） ，ｆ ｒ ａ ｇ ｒ ｎｔ（ ａ ￣ ａ ｇ ｒ ａ ｎ ｅ ｅ ） ，ｎ ｍｕ ｒ Ｍ（ ｎ ａ ｔ ｕ ￣） ，ｅ ｎ ・ ｅ ｈ ｎｔ ａ ｍ ｅ ｎ ｔ ， ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ， ｃ ｈ ａ ｒ ｍ，ｌ ｏ ｖ ｅ ， ｇ ｅ ｎ ｌ ｔ ｅ ， ｓ ｏ ｆ ｔ ，ｄ ｅ ａ ｎ ，ｔ ｅ ｎ ｄ ｅ ｒ等
中图分类号 ： Ｈ ３ １ １
文献标志码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ １ — ７ ８ ３ ６ （ ２ ０ １ ３ ） １ ０— ０ １ ３ ６— ０ ２
一
、
广告与女性广告
象， 寓意美好 ， 试图引起女性美好的心里感觉 ， 因此使用 了很
多形容女性形象的褒义 的词汇 。如 ： ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｆ ￣（ ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｙ ） ，ｅ １ ｅ ．
一
化妆品 Ｃ ｏ ｖ ｅ ｒ Ｇ ｉ ｄ 的广 告 ｊ 。该 广 告 用 了三 个 词 ， ｃ ｌ ｅ ａ Ｉ ｌ ， ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ， ｎ ￣ｕ ｒ Ｍ传达 出 自然 与 洁净 的美 ， 不强 调浓 妆艳 抹 ， 使 得产品平易近人 ， 更符合年轻女性追求的美的标 准。创立于 １ ９ ３ ５年 的法 国国宝 级 的化妆 品牌 Ｌ ａ ｎ ｅ ６ ｍ ｅ ， 迄今 已有 ７ ０多 年的历史 。 自创立伊始 ， 就以一朵含苞待放 的玫 瑰作 为品牌
国维真旗下著名 品牌 之一 Ｌ ｉ ｍ ｉ 有款芦荟青苹舒缓保湿产品
的广告语是这样的 ， “ ￣ｎ ｌ ｔ ｙ Ｃ ａ ｒ ｅ Ｆ ｏ ｒ Ｙ ｏ ｕ ｒ Ｓ ｏ ｆ ｔ Ｓ ｋ ｉ ｎ ” （ 认真守 护娇嫩肌肤 ） ， “ ｇ ｅ ｎ ｔ ￣”， “ ｃ ａ ｒ ｅ ” 和“ ｓ ｏ ｆ ｔ ” 这些词汇 的使 用 ， 让
个重要组成部分 。如针对女性而精心设计的化妆 品广告 、
卫生 巾广告 、 香水广告 等等 。女性广告具有其 自身的语言魅
力。本文就 以几则 国外 品牌广告 为例 总结女 性广告 语的语
言特色 ， 以飨读者。
二、 女性广告 的语言特色
商业广告是商 品销售的一个重要手段 ， 商品广告对特定 的顾 客群展开 “ 攻势 ” ， 以最 吸引人 的语 言或 图片 ， 以最醒 目 的标题和最具说服力的语句来说服消费者购买 自己的产品。 女性广告除具上述特点外 ， 还 有语 言简 洁 ， 善 于利用 女性心 理等特点 。有些产品广告语 还符 合女 性温柔 、 美丽 、 优雅 的
要： 英语广告 中存在不 少专 门针对女性而精 心设计的广告 。这类广告语语 言丰 富多彩 ， 生动 有趣 ， 彰显女
性形象 ， 颇具吸 引力。基 于此 ， 以几 则英语女性广告为例 ， 总结英语女性广告语 的语 言特 色， 以期能为广告商创作 出
更 多更好 的女 性 广 告提 供 借 鉴 。 关键词 ： 女性 ； 广告 ； 语 言 特 色
２ ０ １ ３年 １ Ｏ月 第３ ２卷第 １ ０期
黑龙江教育学院学报 Ｊ ｏ ｕ ｍＭ ｏ ｆ Ｈ ｅ ｉ ｂｎ ￣ ｉ ａ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ｏ ｆ Ｅ ｄ ｕ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｏｃ ｔ ． ２ ０ １ ３ Ｖ０ １ ． ３ ２ Ｎｏ ． １ ０
ｄ ０ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ １ － ７ ８ ３ ６ ． ２ ０ １ ３ ． １ ０ ． ０ ５ ９
魅 力 英 语 女 性 广 告 语 的 语 言
石 蕊
（ 合肥工业大学 外 国语言学院 ， 合肥 ２ ３ ０ ０ ０ ９ ）
摘
市场经济迅猛发展 ， 广告业在社 会经 济生 活中发挥着举 足轻重 的作用 ， 日益成 为人们 日常生 活中一个 不可或缺的部
ห้องสมุดไป่ตู้
分。它传递信息 、 推销产 品、 促进 生产 、 活跃 市场 、 指 导消费。
著名 的美 国市 场 营销 协会 （ Ａ ｍｅ ｉ ｒ ｃ ａ ｎ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ Ａ ｓ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｉ ｔ ｏ ｎ ， 即Ａ ＭＡ） 对广告是这样定义的 ： 广告 是 由特定 的广 告主通常
标记。创立 者阿芒 帕蒂就认 为 ， 每个女人 都像玫 瑰 ， 各 有美 丽姿态。而旗下 的香水 品牌则 以其独 特的香 味征服 了世界
上的万千女性 。Ｌ ａ ｎ ｅ ６ ｍ ｅ最畅销的香水之 一璀璨 （ Ｔ ｅｓ ｒ ｏ ｒ ） 的 广告语 是“ ｅ Ｆ ｒ ａ ｇ ｒ ａ ｎ ｃ ｅ Ｆ ｏ ｒ Ｔ ｅａ ｒ ｓ ｕ ｒ ｅ ｄ Ｍｏ ｍ ｅ ｎ ｔ ｓ ” （ 献给那 段 值得珍惜的时光 ） 。Ｆ ｍ ｇ ｒ ａ ｎ ｅ ｅ一 词尽道香水 清香恒久之 味 ，
ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｂ ｏ ｋ ｏ ｆ ｃ ｌ ｅ ａ ｎ ｍａ ｋ ｅ —ｕ ｐ ．这是美 国一个 非常大众化 的
以付 费的方式 ， 运用说 服的技 巧通过 各种 传播媒 介对产 品、 服务或观念等信息 的非 个人传播 Ｊ 。而专 门针 对女性 顾客
而精心设计的广告 （ 下文统称 为女性广 告 ） 就是广 告业 中的
并让听到或看到此广 告的女 性顾客 回忆起人 生 中值 得珍藏
的美妙时刻 ， 这一曼妙体验就是 由 Ｌ ｎｅ ａ ６ ｍ ｅ香水带来的。法
这样 一种形象 。下面就 以几 个实 例来详 细说 明女性 广告 的
语 言特 色。 （ 一） 广告语带有明显形容女性 或 与女性形 象相关 的褒
义词 汇
等。Ｚ Ａ化妆品牌的广告语 ： Ｂ ｅ Ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｉ ｆ ａ ｌ Ｔ ｏ ｄ ａ ｙ ． （ 美丽从今 天
开始） 意在 向女性顾客传达 Ｚ Ａ这一品牌 的产品使用效果非
常明显 。从今天开始 ， 从 现在开始 ， 就使 用 Ｚ Ａ品牌 吧 ， 那 么 你 就会变得 非常 美丽。再如 ： Ｔ ｈ ｅ Ｃ ｌ ｅ ｎ ａ Ｌ ｏ ｏ ｋ ：ｈ ’ ｓ ｔ ｈ ｅ ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ，
中图分类号 ： Ｈ ３ １ １
文献标志码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ １ — ７ ８ ３ ６ （ ２ ０ １ ３ ） １ ０— ０ １ ３ ６— ０ ２
一
、
广告与女性广告
象， 寓意美好 ， 试图引起女性美好的心里感觉 ， 因此使用 了很
多形容女性形象的褒义 的词汇 。如 ： ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｆ ￣（ ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｙ ） ，ｅ １ ｅ ．
一
化妆品 Ｃ ｏ ｖ ｅ ｒ Ｇ ｉ ｄ 的广 告 ｊ 。该 广 告 用 了三 个 词 ， ｃ ｌ ｅ ａ Ｉ ｌ ， ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ， ｎ ￣ｕ ｒ Ｍ传达 出 自然 与 洁净 的美 ， 不强 调浓 妆艳 抹 ， 使 得产品平易近人 ， 更符合年轻女性追求的美的标 准。创立于 １ ９ ３ ５年 的法 国国宝 级 的化妆 品牌 Ｌ ａ ｎ ｅ ６ ｍ ｅ ， 迄今 已有 ７ ０多 年的历史 。 自创立伊始 ， 就以一朵含苞待放 的玫 瑰作 为品牌
国维真旗下著名 品牌 之一 Ｌ ｉ ｍ ｉ 有款芦荟青苹舒缓保湿产品
的广告语是这样的 ， “ ￣ｎ ｌ ｔ ｙ Ｃ ａ ｒ ｅ Ｆ ｏ ｒ Ｙ ｏ ｕ ｒ Ｓ ｏ ｆ ｔ Ｓ ｋ ｉ ｎ ” （ 认真守 护娇嫩肌肤 ） ， “ ｇ ｅ ｎ ｔ ￣”， “ ｃ ａ ｒ ｅ ” 和“ ｓ ｏ ｆ ｔ ” 这些词汇 的使 用 ， 让
个重要组成部分 。如针对女性而精心设计的化妆 品广告 、
卫生 巾广告 、 香水广告 等等 。女性广告具有其 自身的语言魅
力。本文就 以几则 国外 品牌广告 为例 总结女 性广告 语的语
言特色 ， 以飨读者。
二、 女性广告 的语言特色
商业广告是商 品销售的一个重要手段 ， 商品广告对特定 的顾 客群展开 “ 攻势 ” ， 以最 吸引人 的语 言或 图片 ， 以最醒 目 的标题和最具说服力的语句来说服消费者购买 自己的产品。 女性广告除具上述特点外 ， 还 有语 言简 洁 ， 善 于利用 女性心 理等特点 。有些产品广告语 还符 合女 性温柔 、 美丽 、 优雅 的
要： 英语广告 中存在不 少专 门针对女性而精 心设计的广告 。这类广告语语 言丰 富多彩 ， 生动 有趣 ， 彰显女
性形象 ， 颇具吸 引力。基 于此 ， 以几 则英语女性广告为例 ， 总结英语女性广告语 的语 言特 色， 以期能为广告商创作 出
更 多更好 的女 性 广 告提 供 借 鉴 。 关键词 ： 女性 ； 广告 ； 语 言 特 色
２ ０ １ ３年 １ Ｏ月 第３ ２卷第 １ ０期
黑龙江教育学院学报 Ｊ ｏ ｕ ｍＭ ｏ ｆ Ｈ ｅ ｉ ｂｎ ￣ ｉ ａ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ｏ ｆ Ｅ ｄ ｕ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｏｃ ｔ ． ２ ０ １ ３ Ｖ０ １ ． ３ ２ Ｎｏ ． １ ０
ｄ ０ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ １ － ７ ８ ３ ６ ． ２ ０ １ ３ ． １ ０ ． ０ ５ ９
魅 力 英 语 女 性 广 告 语 的 语 言
石 蕊
（ 合肥工业大学 外 国语言学院 ， 合肥 ２ ３ ０ ０ ０ ９ ）
摘
市场经济迅猛发展 ， 广告业在社 会经 济生 活中发挥着举 足轻重 的作用 ， 日益成 为人们 日常生 活中一个 不可或缺的部
ห้องสมุดไป่ตู้
分。它传递信息 、 推销产 品、 促进 生产 、 活跃 市场 、 指 导消费。
著名 的美 国市 场 营销 协会 （ Ａ ｍｅ ｉ ｒ ｃ ａ ｎ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ Ａ ｓ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｉ ｔ ｏ ｎ ， 即Ａ ＭＡ） 对广告是这样定义的 ： 广告 是 由特定 的广 告主通常
标记。创立 者阿芒 帕蒂就认 为 ， 每个女人 都像玫 瑰 ， 各 有美 丽姿态。而旗下 的香水 品牌则 以其独 特的香 味征服 了世界
上的万千女性 。Ｌ ａ ｎ ｅ ６ ｍ ｅ最畅销的香水之 一璀璨 （ Ｔ ｅｓ ｒ ｏ ｒ ） 的 广告语 是“ ｅ Ｆ ｒ ａ ｇ ｒ ａ ｎ ｃ ｅ Ｆ ｏ ｒ Ｔ ｅａ ｒ ｓ ｕ ｒ ｅ ｄ Ｍｏ ｍ ｅ ｎ ｔ ｓ ” （ 献给那 段 值得珍惜的时光 ） 。Ｆ ｍ ｇ ｒ ａ ｎ ｅ ｅ一 词尽道香水 清香恒久之 味 ，
ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｂ ｏ ｋ ｏ ｆ ｃ ｌ ｅ ａ ｎ ｍａ ｋ ｅ —ｕ ｐ ．这是美 国一个 非常大众化 的
以付 费的方式 ， 运用说 服的技 巧通过 各种 传播媒 介对产 品、 服务或观念等信息 的非 个人传播 Ｊ 。而专 门针 对女性 顾客
而精心设计的广告 （ 下文统称 为女性广 告 ） 就是广 告业 中的
并让听到或看到此广 告的女 性顾客 回忆起人 生 中值 得珍藏
的美妙时刻 ， 这一曼妙体验就是 由 Ｌ ｎｅ ａ ６ ｍ ｅ香水带来的。法
这样 一种形象 。下面就 以几 个实 例来详 细说 明女性 广告 的
语 言特 色。 （ 一） 广告语带有明显形容女性 或 与女性形 象相关 的褒
义词 汇
等。Ｚ Ａ化妆品牌的广告语 ： Ｂ ｅ Ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｉ ｆ ａ ｌ Ｔ ｏ ｄ ａ ｙ ． （ 美丽从今 天
开始） 意在 向女性顾客传达 Ｚ Ａ这一品牌 的产品使用效果非
常明显 。从今天开始 ， 从 现在开始 ， 就使 用 Ｚ Ａ品牌 吧 ， 那 么 你 就会变得 非常 美丽。再如 ： Ｔ ｈ ｅ Ｃ ｌ ｅ ｎ ａ Ｌ ｏ ｏ ｋ ：ｈ ’ ｓ ｔ ｈ ｅ ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ，