【企业宣传片文案、专题片】服装广告

服装广告，男士服饰衬衣电视广告策略文案

作者：佚名点击数：更新时间：2008-9-25 5:45:13

领秀服饰电视广告阐述

鉴于贵司在委托我们做这条广告创意时，已给出了较为明确的品牌定位，我们决定围绕原品牌诉求进行创意发挥。

1、目标人群分析

首先，由于领秀品牌与互联网的天然融合性，通过对互联网用户的研究分析，再结合我们对服装业的调查了解，我们认为这一目标人群是相对新潮活跃的族群。他们有着一定的教育背景，对时尚文化有着较强的接受能力。在朦胧中有着对国际化生活品位的需求，彰显个性成为他们明确的追求。他们拥有稳定的社交圈，感性消费为主，性格鲜明。

2、他们需要的利益

这一族群生活在自我的感性世界中。在他们成熟稳健的表象下，隐藏着丰富的情感脉动。他们期望有更高的职位，取得更大的事业成功，获得幸福的爱情。由于他们有较多的商务活动和社交机会，他们特别在意引起他人的关注，尤其希望获取异性赞赏的目光。为此，他们对自己的衣着有明确的品位追求。总之，靓丽、帅气的外表是他们在事业之外的共同追求。

3、我们构筑的理由

我们在进行领秀创意时，有针对性地拣选出一组为这一族群熟知的情感、时尚元素，来对位这一族群的心理认同。简洁明锐而又不失华美的色彩，吸引他们挑剔的眼光；直接但不乏含蓄的诉求，引发他们的共鸣；有趣味而又融入生活细节的视觉表现形式，深刻他们对领秀品牌的记忆。我们的任务只有一个：通过广告向受众传递这样一个信息——量身定制，个性男人，尊荣服务！从而影响目标人群的品牌偏好度。

4、我们采用的元素

一支有记忆力的优秀广告，应是在生活中选取出为人们所熟知的元素和生活细节，经过创意的提炼，由合理的逻辑串接而成。理性深埋在感性的土壤中，由受众的联想力浇灌成长，具有销售力的广告，必须具有感性的传播力。记忆应由此产生，说服力由此得到强化。我们在此片中拟还原目标消费者的生活场景，加入一组具有广泛认识的时尚元素，以唤起目标人群的认同。

6、我们定位的产品诉求点

通过对领秀品牌定位分析，我们抓住领秀服饰布料选择上跟国际一流布料供应商-意大利顶级衬衫面料厂商CANCLINI TESSILE S.P.A.进行亲密合作，在材质上就确保领秀服饰能完美接驳目标消费者的品位追求。领秀服饰的材质是我们要着重表现的一个诉求点。因为领袖瞄准的目标消费群是E时代的精英，是一群追求个性、时尚、渴望事业成功以及获得异性青睐的职业男士。因而领秀追求个性、紧跟国际时尚潮流的设计风格是我们的第二个诉求点。第三个诉求点是领袖服饰采用便捷的网上定购的营销模式，网络+个性销售传统服饰的创新理念。第四个诉求点是领秀服饰大力开拓上门量身订制的个性化服务市场，为客户提供个性化的尊荣服务。

5、对位诉求点的情节设定

对位于我们确定的四个诉求点我们设定以下情节来展开本广告的声画表现。

网络时代，只要你有自己确切地想法，并用网络引擎进行搜索，你就可以搜索到你想要的一切，想要自信，想要时尚，想要自己更成功的生活。想要一件贴身适合自己的衬衫。网络时代你可以搜索。

一个男人选择一件衬衫参加一场晚会，一件领秀，一个男人，一场即将开始的聚会。展露领袖服装整体印象。潇洒而自信的男人形象，准确对位领秀中高端消费群体的市场定位。对位目标消费者喜欢交际而多交往、应酬的生活状态。

晚会上，一个蒙着双眼的女人抓住穿着领秀衬衫的男人，细腻而美丽的双手痴迷的游走在男士身着的衬衫上。展现领秀精挑细选完美而舒适的材质，时尚而个性的设计风格，跃然出位的魅力男人形象。浪漫而唯美的氛围。女人解开头巾相视一笑、、、、

相视的背景转换，相视一笑的眼睛惊讶的互相望着彼此。客户洽谈室里，男人和女人再次相遇时成为合作伙伴。男人自信、严肃地向女士讲解着方案，女士赏识的目光、、、

男人在自己的博客里书写着感受，文字虚化为透明线条角色动画处理的情节，关于男人和女人交往逐步深入的细节表现。E时代突出领秀服装带给男人的自信与吸引。透明的线条经过角色动画的处理，把原本没有生命的物体赋予了生命，具有情感的色彩。受众的视线被有力地聚焦在品牌的载体上。寓实于虚，虚实相生互动。有力的填补实拍无法起到的效果。

画面由透明线条角色动画处理的虚拟世界过渡到真实画面，男人开着车载着女人飞奔在林荫大道上，在沙滩上一起亲密散步的男人和女人。活泼欢快、浪漫的画面。

男人房间里，女人穿着男人的衬衫感受着男人的魅力，女人都钟爱的男人衬衫。

女人在领秀网页上输入量身定购的信息，一个测量师一丝不苟的为男人测量着。联邦快递员将定购的衣服准时地送到男人手里。试衣镜前女人再次深情的抚摸着男人身上的领秀，抚摸着表示两人关系甜蜜的个性化刺绣。用自己喜欢的衣服装扮自己喜欢的男人。男人喜欢自己的女人送自己礼物，特别是送领秀。表现领秀量身定做的个性化细致服务理念。和全新的网络营销模式。突出领秀量身定制，尊荣服务！

这是我喜欢的男人，这是我喜欢的衬衫！

6 、我们的看法

准确对位我们诉求的受众，他们就成为我们要说服的“这一个。”

鉴于直接叫卖广告的泛滥，我们追求的消费群体对太过直白的广告叫卖形式有着超强的免疫能力。我们力求在广告表现形式上做到维美而含蓄，但又能将我们的信息有效的传达给领秀的目标消费者，因而，我们力求还原我们目标消费群的生活情景来对位领秀的卓然品质的同时。将产品信息不露声色的穿插在情节画面中，更多使用字幕的形式，努力用信息量大而传神的画面结合简洁、感性、维美的解说来牵引受众视线，对位目标消费者的欣赏品位。使其聚焦在领秀的品牌价值上，产生这样的认同：生活因领秀而改变，事业因领秀而成功。

领秀电视广告分镜头脚本

段落的写法只为清晰拍摄的指引，最终成品的影片没有明显的段落区分

画面阐述旁白

第一部分：网络搜索——领秀 30秒

三维/网络虚拟空间，各种咨询在快速的穿梭着，画面随着选定的一点显示突出一个节点，字幕：“意大利

优质面料”、“法国顶级服装设计”、“量身订制”、“衬衫”。往这一个节点集中，激活另一个窗口，

在虚拟的空间里展示领秀的所有款式衬衫，出领袖logo 和相关信息。最后画面选定一件衬衫，多角度演

示选定的衬衫。

字幕：来自亚平宁半岛的风情

意大利优质面料，法国顶级服装设计，专业量身订制，送货上门，健康产品

足不出户，就可以得到自己想要的商品，是很多男人一直以来的购物理想。

网络时代，搜索就可以得到一切。

领秀衬衫，引领网络购物新体验！

本节说明：打造领袖网络销售的氛围，实拍加三维画面整体呈现领秀买点。

第二部分：成功男人魅力——领秀 80秒

画面切换/虚拟空间选定的衬衫变成挂在衣柜里一个衣架上的领秀衬衫，30岁左右的男模特取下领秀衬衫。

多机位、多角度的展示男模特穿衬衫的细节。穿上领秀的男模特对镜子很活力、很自信的微笑。

镜头从对镜微笑的男模特的特写镜头拉开，全景画面中身着领秀衬衫的男模特正神采飞扬的向客户讲解一

个项目。身着领秀衬衫的男人形象让一位在现场听男模特讲解的女1着迷。很欣赏的凝视着男模特。

在女凝神的凝视的目光中，男模特所处的背景虚化，随意变成女想象的场景：（切/男模特在办公室里办公：

坐在办公椅上，打电话，查资料，喝咖啡、站在宽阔的窗前远眺，与朋友一起打高尔夫、奋勇的踢足球、

打篮球上篮，洁白的衬衣满是乌黑的手印，但男模特却与朋友一起快乐的笑着、、、

一旁的人一个一个地在画面中消失，最后只剩下女和还在讲解的男模特。

一个聚会上，一个女伴轻快的躲开蒙着双眼的女1 伸在前边摸索着的手。女1 顺势抓住端着酒杯站在一旁

的男模特。女1的手在男模特的衬衫上游走，镜头随着女1的手游走，更细致地展现领秀衬衫的材质与设

计的每一细节。加字幕介绍衬衫。

聚会上，空旷的大厅里，男模特与带着头巾蒙着眼的女模特跳着轻快的舞蹈。淡出

领秀衬衫的早晨是自信一点一点苏醒的早晨！