企业微信小程序推广方案

Xx公司微信小程序推广方案

小程序不只是工具，而是一种新商业方式；进一步加速移动互联网对传统商业的变革。小程序的定义：基于微信生态，无需下载，随手可得，用完即走，无须卸载的一种应用程序。小程序的展示方式：

（1）确实比APP的一个logo，比公众号的展现方式，更加直接和用户可接受；（2）是基于HTML5技术实现，但因为是在微信原生基础上整个体验比纯H5页面好，包括加载响应速度。

（3）数据在云端，无需安装，不占内存，也不用强制关注，即扫即看即用；用完之后，小程序按照浏览时间自动排序，简单方便。

小程序从哪里进入？入口在哪里，流量就在哪里：

1、线下扫码：

小程序最基础的获取方式，是二维码。大家可以打开扫一扫，通过微信扫描线下二维码的方式进入小程序。是基于线下场景的流量，特别是适合有传统实体门店的企业：利用一些促销方法，吸引可以扫码，进入小程序。

（1）海报 + 二维码：可以通过后台生成小程序码或二维码，并将其植入到线上线下海报或户外广告中。如：微信朋友圈、微信群、电梯、机场、活动现场等。（2）结合小程序的特征推出一些针对性的活动，吸引用户关注与访问，比如线下门店小程序的推出优惠活动，扫码优惠或赠送小礼品等活动。

2、微信搜索：

在微信客户端最上方的搜索窗口，你可以通过搜索获取一个小程序。

注意需要输入你的小程序全名，目前只支持精准搜索。本质也是在培养用户在微信生态的搜索习惯。小程序可以放在安卓手机的桌面，可以置顶在聊天界面，方便消费者的重点关注。换句话说，就是微信把整个客户端最好的广告位免费拿出来给你了。

（1）主动搜索：能在微信中主动搜索小程序的有两种情况：

第一种是用户明确知道小程序的名字和功能，这就是对品牌运营的要求；

第二种就是用户想要某种功能的小程序却不知道名字，于是只能关键词搜索，这

就要求小程序名以及内容介绍中最好添加与核心功能相关的关键词。

（2）我们还能利用小程序为用户提供优惠，引导用户将优惠以小程序的方式分享给好友，完成裂变。除此之外，小程序提供的会员功能，还可以让我们更方便的进行用户分析、会员运营，为精准营销提供数据支持。

3、附近的小程序：

自从附近的小程序功能上线，企业们纷纷开始抢占入口。试想一下，只要你的小程序放入附近的小程序中，用户在一定范围内都能在列表中找到你的小程序，根本不用去搜索，那些打开附近的小程序的用户都成了你的潜在用户。

我们开通了小程序，就可以将自己的门店小程序任展示到小程序定位的五公里范围内，微信用户只要在这范围内，打开手机微信能看到我们的小程序，用户就可以通过小程序找到我们门店，或导航到门店，并且查看餐厅的相关信息，然后进行后续的预约和购买。

4、社交群聊：

聊天分享小程序。微信小程序可以通过微信好友聊天分享，最重要的是可以在微信聊天群里分享，在微信聊天群分享小程序后，在群资料会存在有一个聊天小程序，聊天小程序会一直存在群资料里。我们可以在一定的聊天群里分享自己的小程序，从而引流。小程序的聊天分享，不需要用户点开链接，再扫码或者点击名称关注。如果用户觉得有需要，直接点开小程序，不需要关注等任何操作，不合适就直接关闭。

5、公众号关联：

同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转，该功能需要经开发者自主设置后使用。（小程序支持不同主体的公众号关联）微信小程序可以关联公众号后，为我们小程序带来了新的流量入口；微信公众号文章可以插入小程序名片后，也可以在公众号菜单栏中加入小程序入口，商家又得到了新的流量入口。在微信公众号文章中插入小程序，使公众号粉丝转化成小程序用户。而今，一个小程序可以关联500个公众号，如果500个公众号发的文章都插入同一个小程序的名片，那带来的流量是相当可观的。

一个公众号可以绑五个小程序，但一个小程序只能被一个公众号绑定。你可以通过公众号查看并进入所绑定的小程序，反之，也可以通过小程序查看并进入所关

联的公众号。

公众号作为企业流量池，应用地位不会被取代，但是区别在于消费者不需要先关注公众号，再点击下面菜单，再填自己的身份信息那么麻烦，而是可以直接获取服务。用户商品和服务的效率进一步提升，且不需要再关注一大堆不感兴趣的公众号，消费者会越来越朝自己喜欢的品牌和社群集中。

6、好友推荐

当你发现一个好玩的或者实用的小程序，可以将这个小程序，或者它的某一个页面转发给好友或群聊。但是注意，小程序无法在朋友圈中发布分享。这个点是一个重要的商业创新，即信息越来越对称，口碑会越来替代营销推广，价值原点回到好的产品和服务，朋友圈不能分享，只能分享到个人或者社群，你的东西真的好，我才会推荐。

7、历史记录

当你使用过某个小程序后，在微信客户端的“发现-小程序”里的列表，就可以看到这个小程序，想要再次使用它时，通过列表中的历史记录就可以进入。在“发现-小程序”中，也可以通过搜索进入小程序。小程序列表是基于历史记录时间排序的，也就是按照你的访问时间来排序，没什么收费排名，方便用户按照时间记忆查找。等于是给自己每个消费者一个与自己的，跟我相关的搜索页面。

8、自定义关键词推广

登陆小程序后台，点击左侧菜单栏的「推广」，然后添加关键词。需要注意的是，最多可设置10个自定义关键词，但每个月可以修改三次，每次添加审核时间为7个工作日，且门店小程序和尚未发布的小程序不能添加。设置好关键词后，用户在微信搜索时，只要命中了关键词，就能显示在搜索结果中。

9、媒体软文报道

权威媒体报道是最有效的品牌背书，所以找一家专业的小程序平台报到也是一个很不错的推广方式。

10、小程序商店推广

这些小程序商店在提供小程序展示的同时，也开启了广告功能，所以找几个不同的平台做个广告，效果也是不错的。

11、付费推广

有预算的话，可以投入一些，因为付费推广是最直接的，也是短期内见效最快的！

小程序的简单总结

1.小程序入口就在发现

2.小程序最基础的获取方式是扫二维码

3.小程序搜索只能搜到应用过的小程序

4.小程序列表是基于历史记录时间排序的

5.小程序可将小程序或者它的某一个页面转发好友或群聊

6.小程序可以放在安卓手机的桌面，可以置顶在聊天界面

7.一切都源于去中心化、去中间化思想

8.小程序可以跳转同一主体的公众号

9.小程序可以使用公众号模板消息

10.小程序可以和公众号或APP用户数据同步

11.小程序无需下载

12.小程序无需订阅

13.小程序在微信中没有集中入口

14.小程序没有订阅关系，没有粉丝

15.小程序不能推送消息

16.小程序不能做游戏

17.微信不会推类Appstore小程序商店

18.小程序干掉了用户订阅

19.小程序弱化了流量运营

20.小程序认为商业本应用户驱动

21.小程序认为平台运营或是伪命题

22.小程序在颠覆电商的基础运营逻辑

23.这是一种新商业文明的思想