中国与美国电视剧文化的差别

中国与美国电视剧文化的差别

摘要：美剧作为一种“文化符号”在中国掀起一股流行风潮。因为美剧与国产剧产生、成长于不同的社会、经济、文化背景，故在很多方面存在着明显的差异。本文主要从电视剧的制作、评价标准、播出模式和广告经营四个方面探讨了中美电视剧文化的差异。旨在吸收美剧好的制作技术和管理经验，促进我国电视剧产业的发展。

关键词：中美电视剧制作评价标准播出模式广告经营

近几年，美剧《越狱》在中国受到了空前的追捧。截至2009年6月26日，在百度的“越狱吧”里，共有帖子2266497篇，会员8322。

从《六人行》《成长的烦恼》等情景喜剧，到《欲望都市》、《绝望的主妇》等女权主义题材电视剧，《X档案》与《迷失》等科幻题材电视剧，直到警匪题材的《反恐24小时》，历史题材的《罗马》、《都铎王朝》，甚至现实主义题材电视剧《实习医生格蕾》，再到如今备受追捧的《越狱》，以及空前狂热的《别对我撒谎》，随着美剧在中国的传播，不难发现，美剧作为一种文化产物，由于文化背景、生活背景、语言背景、社会制度以及技术水平等的不同，与中国电视剧有着明显的差异。

一、中美电视剧制作的差异

首先，中美电视剧制作风格迥然不同。美剧更加注重视觉感受，注重画面的冲击效果。“在制作上，美剧加入了一些电影的元素，无论是故事上还是影像上都几乎达到了电影的制作水平，在某种程度上消解了大众文化和精英文化的鸿沟。”例如《迷失》，不论是丛林的神秘，还是飞机坠毁的惨烈，画面无一不精美逼真，引发观众强烈的共鸣。而国产剧则更注重细节的表现，强调心理活动和表情。《蜗居》，这部引起社会各界广泛讨论的电视剧，在拍摄时加入了许多心理旁白，从而更准确地表达人物的情感和感受，让观众感同身受。其次，国产剧与美剧在制作成本上有着天壤之别。当然，制作风格的不同是导致成本差别的原因之一。美剧因追求完美的视觉效果，从而在演员服装，道具选择和场景布置等方面的投入非常之大。《迷失》曾创下每集500万美元制作成本的记录，而《X档案》即使收视率下滑时的成本仍高达400万美元。这是掺杂水分的小投入额的国产剧无法比拟的。最后，美剧的制作技术也让国产剧望尘莫及。单就棚内合成技术来说，美剧的拍摄几乎何以完全在摄影棚内拍摄完成，之后再由技术人员利用电脑合成技术为人物设置背景。而国产剧还停留在一般的室外拍摄工艺上，制作技术明显落后。

二、中美电视剧评价标准的差异

国产剧的评价主体主要有两个：一是政府审查者，二是观众。“政府主流立场（审查者）的评价注重较强的思想性和引导功能，难以摆脱‘政治标准第一，艺术标准第二’的束缚，对市场的态度暧昧不明”，以致很多人物、情节和画面都很不错的国产剧只因涉及到敏感的政治问题而被禁播，使市场失去了很多机会。最为突出的例子就是《蜗居》，它对“房奴”在大城市艰难生活的描述，以及对政府官员腐败行为的揭露，引起了观众的极大的兴趣和热切的关注。《蜗居》在优酷网开播后，日播放量突破150万，累计播放次数接近3000万。然而，《蜗居》却在开播不久后遭遇禁播，原因尚不明确——不过，《蜗居》整体“房价高涨、官场贪腐”的真实写照大概是原因之一吧。另一方面，观众在对电视剧的评价中也扮演着一定的角色。电视剧可以说是一种商品，演员、导演、出品公司和电视台等期望的都是盈利，同时观众作为消费者，其对电视剧的评价——如收视率、满意度、占有率、广告额等指标是很重要的。而说到美剧，无论影评人的观点如何，观众的观点如何，基本上收视率是决定它存活与否的关键。这是因为，收视率显然影响到电视台以及广告商对该剧的重视程度，这就意味着收视率决定了剧集的投资、演员整容、续订情况。一部新剧出来，电视台会先播出

一个试播版本，看收视率如何，之后才根据收视率考虑要不要继续播下去。如果收视率不高，电视台会马上把已经播出几集的电视剧删掉，换上另一部新的电视剧。即使口碑很好的电视剧，在收视率不好的情况下，一样有可能被卡，或者草草结束，比如FOX的热播美剧《越狱》，就是因为第四季播出时收视率不理想，匆匆收尾。但是这样残酷的竞争机制也保证了热门美剧的人气和制作水平，在激烈竞争中存活下来的当今的美剧也是十里挑一优秀作品了。

三、中美电视剧播出模式的差异

美国电视剧一般而言一周播出一集，但有时每一季刚开始播出时会采用特殊的方式，比如《Grey’s Anatomy》第六季的第一集和第二集是在同一天晚上播出的。而且美剧除了晚间黄金时间播出一遍之外，近期内不会安排重播。这就是的观众一旦开始观看某个美剧之后，就不愿轻易放弃。所以，每个“播出季”一开始，观众都会有一种迫不及待的心理期待和强烈的收视愿望：好的电视剧只有今晚播，不看就会错过这个机会，就只能等到第二年甚至第三年才能看到这部电视剧的重播。因此观众会在每周固定的时间守在电视机前等候观看，甚至形成了固定的收视习惯——这也是大多数美剧都会保持稳定收视率的原因。2004年5月6日，《Friends》大结局播出的那天，悲伤的气氛席卷了整个美国：五千万美国观众坐在家里的电视机前告别了陪伴他们十年的剧集；在纽约时代广场，有三千多人坐在地上，大部分人边看大屏幕边流下眼泪。这就是美剧的魅力。而国产电视剧则还是延续着一口气播完的方式进行播出，同时大多数的电视台会选择在第二天白天非黄金时间进行自然重播，等电视剧整个播出完后，如果收视率较好的话，还会选择在各个其他本地频道进行二轮、三轮乃至N轮重播。比较有代表性的例子如《亮剑》、《金婚》等。这样的播出方式使得电视剧情节几乎没有悬念可言，观众对剧集的期待程度和观看意愿均不是很高。所以，在我看来，自然重播弊大于利。这种播出方式不仅会减少黄金时间的首播收视期待，还会在一段时间内显得播出过于频繁，观众很快就厌倦了。但是自然重播也有其存在的社会需求，据说曾有一些上晚班或上夜班的人打电话给电视台总编室，要求观看每晚黄金时间播出的电视剧，而这种反映一旦累积到一定数量，就会将问题上升到一定高度，毕竟电视台是要为人民群众服务的。

四、中美电视剧广告经营的差异

首先，播出周期影响了广告投放策略。美剧一周播出一集，播出周期大概半年，而且收视水平基本稳定，这就为广告经营创造了一个良好的条件。稳定的收视有利于广告客户的效果评估，大跨度的播出周期则有利于客户制定符合自己需求的宣传计划。应该说，美国电视剧类似于国内的一些品牌栏目，一周播一期，能受到很多广告客户的关注和认可。比如《Friends》，在其大结局的最后一集播出时，广告价格高达30秒200万美元，创造了美国电视剧历史上的新记录。而国产电视剧的播出方式则属于速战速决型的，一般都会在15～20天内播出完毕。仔细算来，这其实是一种最浪费的方式。如果是部收视率奇高的电视剧，广告客户还来不及追加投放就已经播出结束了，这就造成了收视率的浪费。即便是短期内再次播出，但毕竟已经不可能安排在黄金时间，自然也创造不了更多的广告收入。其次是电视剧中插播广告的差别。记得看美剧《24 Hours》时，我就为它奇特的编剧构思所折服。每一季24集，每一集讲述一个小时之内的故事，贯穿下来，每一季讲述了完整一天的故事。这有点像加长版的一个电影大片，但是情节之紧凑，看得人欲罢不能。这部电视剧从广告角度来讲，设计得最为巧妙的就是每一集之中它都会打出几个隔断，每个隔断两三分钟不等，用来播出广告，而这种设计不仅不会使观众厌烦，反而因为每一个隔断前后的情节都极为紧凑，会将观众牢牢拴在电视机的旁边，这就是美国电视剧的中插广告方式。然而，根据我国广电总局第十七号令，“第十八条播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，