浅析LOL课程论文

浅析LOL（英雄联盟）

学院：软件技术学院

专业：软件技术

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2013年 6月

目录

第一章 LOL（英雄联盟）概述 (19)

3.1腾讯公司 (19)

3.1.1公司简介 (19)

3.1.2发展历史 (19)

3.2 LOL（英雄联盟） (20)

3.2.1游戏简介 (20)

3.2.2游戏背景 (20)

第二章 LOL（英雄联盟）的营销策略问题分析 (22)

2.1 LOL（英雄联盟）同类游戏冲击缺乏分析 (22)

2.2 收费压力 (22)

2.2.1收费游戏 (22)

2.2.2 LOL（英雄联盟）道具收费游戏 (22)

2.3 LOL（英雄联盟）账户安全性问题 (23)

第一章 LOL（英雄联盟）概述

1.1 腾讯公司

1.1.1公司简介

说LOL（英雄联盟）就必须说道它的代理商腾讯公司。

腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。

1.1.2发展历史

1998年11月12日，马化腾和他大学时的同班同学张志东正式注册成立"深圳市腾讯计算机系统有限公司"。当时公司的主要业务是拓展无线网络寻呼系统。在公司成立当初主要业务是为寻呼台建立网上寻呼系统，这种针对企业或单位的软件开发工程可以说是几乎所有中小型网络服务公司的最佳选择。1997年，马化腾接触到了ICQ并成为它的用户，他亲身感受到了ICQ的魅力，也看到了它的局限性：一是英文界面，二是在使用操作上有相当的难度，这使得ICQ在国内使用的虽然也比较广，但始终不是特别普及，大多限于"网虫"级的高手里。马化腾和他的伙伴们一开始想的是开发一个中文ICQ的软件，然后把它卖给有实力的企业，腾讯当时并没有想过自己经营需要投入巨大资金而又挣不了钱的中文ICQ。当时是因为一家大企业有意投入较大资金到中文ICQ领域，腾讯也写了项目建设书并且已经开始着手开发设计OICQ，到投标的时候，腾讯公司没有中标，结果腾讯决定自己做OICQ。要知道，当时腾讯给OICQ标的价格才仅仅为三十多万而已。到后来腾讯开始迅速发展的时候，马化腾十分合时宜的说，"我们需要自己的中文网络软件，我们需要自己的ICQ！"，但事实上，腾讯推出OICQ纯属是一个偶然，如果那家大企业没打算投入资金到中文ICQ领域，也就不会有OICQ，如果腾讯公司中了标，也就不会有腾讯的OICQ，腾讯的成功在某种程度上可以说：一半是运气，一半是实力。

3.2 LOL（英雄联盟）

3.2.1游戏简介

LOL英雄联盟是腾讯代理的一款电子竞技类网游，09年的时候已经在美国

公测，现在国内还是有不少的人在美服玩，也许是腾讯看到了电子竞技的前景，10年就成功代理了这款游戏，并且2011年2月份更是花27亿人民币收购了LOL研发公司RIOT GAMES的大部分股份，顺便说一句盛大已经拿下了DOTA2的代理权，腾讯LOL对战盛大DOTA2难道会成为新一次的互联网大战“3Q之战”？腾讯代理LOL不能不说是很正确的一步，进军电子竞技，组建电竞竞技平台TGA，都表示腾讯将在电子竞技上有所大动作，而且LOL也会是其2011年的一个重点项目。

我们来介绍一下这款游戏LOL英雄联盟。《英雄联盟》拥有海量特色个性的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等丰富全新的元素，让玩家感受最爽快刺激的全新英雄对战。有人说LOL是抄袭DOTA，其实这是不对的，因为LOL正式DOTA那

个团队做的，目前LOL英雄联盟已经成为了WCG的比赛项目。我觉得LOL其实就是DOTA+魔兽世界，也就是说LOL是竞技对战游戏，同时也加入了天赋系统和符文系统。如果你玩过DOTA的话，那么英雄联盟会非常容易上手，基本没有难度。

3.2.2游戏背景

LOL是在·由DotA-All stars创始人羊刀领衔开发的全新英雄对战网游。

除此之外，DotA三大创始人之一的Pendragon也鼎力加盟其中，与此同时，LOL还拥有曾任暴雪魔兽世界游戏策划、魔兽争霸3数值平衡师的TOM担任主策划。强大的制作团队和顶尖的策划水准，让其在传承DotA经典的游戏模式的同时，拥有极强的游戏性、竞技性和平衡性。

自09年LOL在北美上市以后，凭借优秀的游戏品质斩获海量人气，成为北美第一免费竞技网游。继去年获得GAMESPY、IGN、GDC2010、金摇杆奖等国际性大奖之后，LOL 在2011年更是表现不俗。除了获得腾讯游戏“年度十大最受期待网游”、766游戏网“玩家最期待游戏”、PCGamer“年度最佳免费游戏奖”等多项殊荣之外，LOL还被受邀进军ESL-IEM汉诺威、StarsWar6、WCG2011等国际性赛事。数项国内外大奖荣耀加冕，让LOL 迅速跻身为世界级竞技游戏！

第二章 LOL（英雄联盟）的营销策略问题分析

2.1 LOL（英雄联盟）同类游戏冲击缺乏分析

现今同类产品的层出不穷，LOL（英雄联盟）这种竞技类游戏日益增多，如梦三国，起凡等同类游戏的出现，对于市场的巨大冲面对竞争，处于弱势的一方应该强化于强势一方的差异性。而不是一味的抄袭。如反恐行动一味的模仿穿越火线，必然不会取得太好的效果。处于强势的一方应该消除与弱势一方的差异性，可有效阻止对手的竞争。如CF抄袭生化模式是TX必然的选择。

2.2 收费压力

2.2.1收费游戏

对于时间收费游戏来说，这个问题尤其明显。比较好的做法有：

在产品设计方面，收费前让玩家达到一个兴奋点，然后通过很吸引人的后续内容诱导付费。如Aion的盘龙要塞就是玩家需要付费后才能体验的内容。欠费可以玩的赊账设置。梦幻西游在08年12月30日开放了欠费设定，即免费时间过后不再是强硬的不能登陆游戏，而是可以登陆但在游戏可体验的内容方面加以限制。

在新手角色达到10级开始欠点状态下玩家自动进入体验状态，在虚拟商品交易等玩法将受到一定限制，游戏内大部分功能依然可以正常使用，尤其是50级以下的玩家仍可正常参与组队副本活动，获得经验和物品收益。欠费额度为300点。

预充值，包括道具收费游戏很多游戏都会在收费前一周开放预充值。这样的设置较大程度上提高了玩家对收费的心理承受能力。

2.2.2 LOL（英雄联盟）道具收费游戏

对道具收费游戏来说，破坏游戏平衡的道具是普通玩家最反感的。比较好的做法有：公测直接收费。减少公测玩家由收费带来的心理落差，而且部分收费道具也是更好游戏体验的一部分。就趋势来看，玩家对公测收费接受度越来越高。消费习惯的培养。需要注意的是度的问题，同样是过度理由效应，如果前面“玩的很爽”，后面如果玩家发现需要花大量的钱才能和之前一样，同样是不能接受的。

合理消费点的设置。

点卡和游戏币的交易系统。符文与天赋的交易系统。

2.3 LOL（英雄联盟）账户安全性问题

现在有很多的网络游戏交易平台，在交易安全性上还是有一定的保障。例如拍拍，淘宝，17700游戏交易网以及5173等。为了方便买家，一些专门进行游戏中虚拟商品交易的网站开设了多种交易方式，如担保交易，寄售交易，同城当面交易等等。这样在很大程度上提高了对游戏帐号及装备在交易时安全性。当然不排除有监守自盗的现象出现。网游戏交易时的情况，大家可能都知道了，下面就全面分析下网络游戏交易后安全性的问题。

对于游戏帐号，很多买家都有这样一个担心，买到的游戏帐号或者ID会不会被盗。游戏帐号一旦被盗，要取回相关的密码及邮箱时就需要注册时的玩家所提供的身份证件。

有下面几种情况：