品牌价值评价方法
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法是指通过一系列数据和指标的分析，对某个品牌的价值进行定量或定性的评估。
以下是一些常见的品牌价值评估方法：
1.财务评估法：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，如品牌
销售额和市场占有率的增长、品牌溢价率等指标来评估品牌价值。
2.市场评估法：通过市场调研和消费者调查等方法，收集品牌
在市场中的知名度、美誉度、忠诚度等信息，进而评估品牌在市场中的价值。
3.品牌效应评估法：通过消费者品牌意识、品牌联想以及品牌
形象等维度，从消费者角度评估品牌对消费者购买决策和消费体验的影响。
4.评估品牌资产法：通过评估品牌的知识产权价值、商标价值、专利价值等来评估品牌的资产价值。
5.品牌权益评估法：通过从消费者、渠道、员工等多个利益相
关方的角度，综合评估品牌在企业内部和外部的关系和影响，进而评估品牌的权益和价值。
6.市场占有率评估法：通过分析品牌在市场中的市场份额和竞
争对手的市场份额等数据，来评估品牌在市场中的竞争地位和市场占有率。
7.品牌评价矩阵法：通过对品牌产品的特点、消费者需求、市场竞争、品牌形象等因素进行综合评估，绘制品牌评价矩阵来评估品牌的价值。
以上是一些常见的品牌价值评估方法，每种方法都有其特点和适用范围，可以根据具体情况选择合适的方法进行评估。
综合应用多种方法可以获得更全面和准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法是衡量一家企业品牌价值的重要指标。
一个成功的品牌能够增加企业的市场份额、提高销售额、提升企业声誉和忠诚度，进而提高企业的竞争力和品牌价值。
以下是几种常见的品牌价值评估方法：
1. 品牌知名度
品牌知名度是衡量品牌在目标市场中被认知和知晓的程度。
一个有着高知名度的品牌通常比较容易获得客户的信任和忠诚度。
可通过市场调查、网络搜索以及广告曝光率等方式来评估品牌知名度。
2. 品牌贡献
品牌贡献是指企业品牌对于企业价值的贡献程度。
它可以通过分析企业品牌对销售额、市场份额和利润的贡献来进行评估。
3. 品牌忠诚度
品牌忠诚度是评估品牌在目标市场中的忠诚度和信任度。
企业可以通过监测客户重复购买、客户评价和客户满意度等指标来评估品牌忠诚
度。
4. 品牌资产
品牌资产是指企业品牌对于企业总资产的贡献程度。
它可以通过计算品牌在财务报表中的价值和影响力来进行评估。
综上所述，企业可以根据自身需求选择适合自己的品牌价值评估方法，来更好地衡量和提升企业品牌价值。
品牌价值如何评估
品牌价值如何评估
品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力、盈利能力和持续发展能力进行综合分析和评价的过程。
评估品牌价值可以有效地帮助企业了解自身品牌在市场竞争中的位置和潜力，从而指导企业制定品牌战略和提升品牌价值。
品牌价值评估一般包括以下几个方面的内容：
1. 品牌知名度：评估品牌在目标消费者心中的知名程度。
可以通过市场调研、媒体分析和消费者调查等方法，了解品牌在市场上的曝光度和认知度。
2. 品牌形象：评估品牌在目标消费者心中的形象和价值观。
可以通过消费者调查和社交媒体分析等方法，了解品牌在消费者心中的形象评价和认同度。
3. 品牌忠诚度：评估品牌对消费者的吸引力和影响力。
可以通过消费者调查和客户反馈等方法，了解品牌在消费者心中的忠诚度和购买意愿。
4. 品牌资产：评估品牌在市场中所拥有的资产和资源。
可以通过资产评估和财务分析等方法，了解品牌所具备的商标、专利和技术等资源的价值。
5. 品牌收益：评估品牌在市场中所创造的经济效益。
可以通过财务数据和市场调研等方法，了解品牌对企业盈利能力的贡献和影响。
评估品牌价值需要综合考虑品牌在市场中的各个方面的表现和指标，并进行定量和定性分析。
可以使用不同的评估模型和工具，如品牌价值链模型、消费者评分模型和资产评估模型等，根据企业的具体情况选择合适的方法和指标进行评估。
总之，品牌价值评估是一个重要的战略性工具，能够帮助企业全面了解品牌在市场竞争中的表现和潜力，发现优势和不足之处，并制定相应的品牌战略，提升品牌的竞争力和价值。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法作为一个企业或品牌，无论是在市场竞争中还是在消费者心目中，其品牌价值是至关重要的。
品牌价值评估是企业在品牌战略中应用的一种关键方法，是衡量品牌实力和价值的重要参考依据。
本文将对品牌价值评估的概念、影响因素以及常用方法进行探讨。
一、品牌价值评估的概念品牌价值评估指的是企业通过一系列的数据分析，包括财务数据、市场数据和品牌调查，对品牌实力和价值进行量化评估的过程。
品牌价值评估是企业制定品牌策略和投资决策的关键工具，也是品牌管理和经营的基础。
品牌价值评估可以分为定性评价和定量评估两种方法，其中定性评价主要考虑品牌知名度、认知度、形象和消费者忠诚度等因素；而定量评估则着重考虑品牌的经济价值，包括品牌的市场份额、销售额、利润率、资产价值和市场增长等数据。
二、品牌价值评估的影响因素品牌价值评估涉及到很多因素，从企业内部到市场环境等多个方面均会对品牌价值产生影响。
以下是一些常见的影响因素：1.品牌知名度：品牌知名度反映了消费者对该品牌的认知程度，是影响品牌价值的重要因素之一。
2.品牌形象：品牌形象包括品牌的口碑和形象，良好的品牌形象有助于提升品牌价值。
3.品牌忠诚度：品牌忠诚度反映了消费者对品牌的认可和信任程度，是影响品牌价值的重要因素。
4.市场竞争：市场竞争的激烈程度会对品牌的市场份额、销售额等数据产生影响。
5.市场增长：市场增长是一个衡量市场前景的重要指标，对品牌的投资价值和长远价值有着决定性影响。
三、品牌价值评估的常用方法品牌价值评估的方法可以很多，不同的方法对于品牌的评估角度和侧重点也不同。
以下是一些常用的品牌价值评估方法：1.市场比较法：市场比较法是根据同行业其他品牌的表现进行品牌价值评估的方法。
该方法主要通过对同行业品牌的销售额、市场份额、广告投入等数据进行比较，从而评估该品牌的市场竞争力和市场地位。
2.资产法：资产法是从企业财务角度出发，对品牌价值进行评估的方法。
该方法主要基于品牌的资产价值进行评估，包括品牌商誉、品牌形象和品牌知名度等。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法品牌价值评估是指通过各种定量和定性的指标，对一个品牌的经济价值进行衡量和评估的过程。
对于企业来说，品牌价值评估是一个重要的工具，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，进而制定相应的品牌战略和管理策略。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，并讨论其优缺点以及适用场景。
一、财务方法财务方法是评估品牌价值最常用的方法之一。
该方法通过分析品牌带来的经济效益，包括品牌溢价、销售增长、利润贡献等，来计算品牌的财务价值。
其中最常用的财务方法有市场比较法、收益法和成本法。
市场比较法是通过对比同行业或相似品牌的市场交易价格，来估计品牌的价值。
这个方法相对简单，但受到同行数据的限制，可能会导致结果不准确。
收益法是通过预测品牌未来的收益，然后将其折现到现值，来计算品牌的价值。
这种方法需要对市场、消费者和竞争环境进行准确的预测和估计，对专业知识和数据的要求较高。
成本法是通过计算品牌的重建成本，来估计品牌的价值。
该方法相对简单，但未能考虑品牌溢价等因素，可能会低估品牌的价值。
二、消费者研究方法消费者研究方法是通过调查和研究消费者对品牌的认知、态度和购买意愿等进行评估。
常用的消费者研究方法包括品牌声誉评估、品牌力评估和品牌关联度评估。
品牌声誉评估是通过对消费者对品牌的认知和态度进行研究，来评估品牌的声誉和形象。
这种方法主要通过问卷调查、访谈和实验等方式进行，但受到被试者的主观因素和样本限制的影响。
品牌力评估是通过对消费者对品牌的购买意愿和忠诚度等进行评估，来判断品牌的市场竞争力和潜力。
该方法主要通过市场调研和数据分析来实现，但结果可能受到消费者回答的真实性和样本的代表性的影响。
品牌关联度评估是通过分析消费者对品牌关联属性的评价和认知，来评估品牌在市场中的定位和差异化程度。
这种方法主要通过实验和调查等方式进行，但对于属性的选择和量表的设计需要科学可靠，结果的可信度和效度有待验证。
三、市场方法市场方法是通过对市场数据和竞争环境进行分析，来评估品牌在市场中的地位和价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析，对品牌的市场地位和经济价值进行评估和量化的过程。
它是衡量品牌在市场上的影响力和竞争力的重要手段，对企业制定品牌策略和决策具有重要意义。
下面将介绍一种常用的品牌价值评估方法。
一、品牌知名度评估品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
评估品牌知名度可以通过市场调研和数据分析来实现。
具体方法包括：1. 调查问卷：设计一份问卷，通过抽样调查消费者对品牌的知名度和了解程度，包括品牌的认知率、品牌的形象、品牌的关联性等指标。
2. 数据分析：利用市场数据分析工具，采集和分析品牌在市场上的暴光度和关注度，如社交媒体数据、搜索引擎数据等，来评估品牌的知名度。
二、品牌认可度评估品牌认可度是指消费者对品牌的信任和认可程度。
评估品牌认可度可以通过市场调研和消费者反馈来实现。
具体方法包括：1. 调查问卷：设计一份问卷，通过抽样调查消费者对品牌的信任程度、品牌的产品质量、品牌的服务态度等指标进行评估。
2. 消费者反馈：通过采集消费者的反馈和评价，包括口碑、投诉和建议等，来评估品牌的认可度。
三、品牌关联度评估品牌关联度是指消费者将品牌与相关产品或者服务联系在一起的程度。
评估品牌关联度可以通过市场调研和数据分析来实现。
具体方法包括：1. 调查问卷：设计一份问卷，通过抽样调查消费者对品牌与相关产品或者服务的关联程度进行评估，包括品牌的扩展性、品牌的一致性等指标。
2. 数据分析：利用市场数据分析工具，采集和分析品牌与相关产品或者服务之间的关联度，如销售数据、市场份额数据等，来评估品牌的关联度。
四、品牌价值评估品牌价值评估是对品牌的经济价值进行量化的过程。
评估品牌价值可以通过财务数据和市场数据分析来实现。
具体方法包括：1. 财务数据分析：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，如品牌对销售额、利润和市值的贡献等指标，来评估品牌的经济价值。
2. 市场数据分析：通过分析品牌在市场上的地位和竞争力，如品牌的市场份额、品牌的定价能力和品牌的市场扩张能力等指标，来评估品牌的经济价值。
品牌价值评估鉴定方法
品牌价值评估鉴定方法品牌价值评估是指对品牌的市场表现、市场地位、品牌知名度、品牌忠诚度以及品牌的金融价值等进行综合评估和鉴定。
品牌价值评估的目的是为了衡量品牌的真实价值，帮助企业了解品牌的优势和劣势，以便制定更加有效的品牌策略。
以下是一种常用的品牌价值评估鉴定方法：1. 市场地位评估：通过收集和分析市场数据，包括市场份额、市场增长率、品牌的知名度等来评估品牌在市场上的地位。
市场地位评估可以分为市场份额评估和市场增长率评估两个方面。
市场份额评估主要是通过分析品牌在市场上的销售额与总销售额的比例来评估品牌在市场上的地位；市场增长率评估则是通过分析品牌在市场上的销售额增长率来评估品牌的市场地位。
2. 品牌知名度评估：通过调查和研究消费者对品牌的知晓程度和认可度来评估品牌的知名度。
这可以通过消费者调查或者问卷调查等方式来进行，通过评估消费者对品牌的熟悉程度和喜好程度来评估品牌的知名度。
3. 品牌忠诚度评估：通过调查和研究消费者对品牌的忠诚度来评估品牌的忠诚度。
这可以通过消费者问卷调查、消费者访谈以及用户行为数据的分析等方式来进行。
通过评估消费者对品牌的重复购买率、品牌推荐率、品牌满意度等指标来评估品牌的忠诚度。
4. 品牌财务评估：通过分析品牌对企业的财务贡献来评估品牌的财务价值。
这可以通过评估品牌对企业的销售额、市场占有率以及利润贡献等指标来进行。
同时，还可以通过分析品牌的市场增长潜力和未来收益预测等数据来评估品牌的金融价值。
综合以上评估方法，可以得出品牌的真实价值。
品牌价值评估可以帮助企业了解自身品牌的优势和劣势，制定更加有效的品牌战略，提高品牌的市场竞争力。
此外，品牌价值评估还可以为品牌的市场交易提供参考依据，帮助企业进行品牌交易、品牌授权等决策。
总之，品牌价值评估是企业在竞争激烈的市场环境下，了解和把握品牌的重要工具，有助于企业实现持续发展和赢得市场竞争优势。
继续上文，除了市场地位评估、品牌知名度评估、品牌忠诚度评估和品牌财务评估之外，还有其他一些方法可以用于品牌价值评估鉴定。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对一个品牌在市场上的价值进行评估和衡量的过程。
这个过程可以帮助企业了解自己品牌的市场地位，为品牌的发展和营销战略提供依据。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是通过问卷调查等方式，了解消费者对于品牌的知晓程度和熟悉程度。
调查中可以包含消费者对品牌的印象、关联词汇、品牌形象等方面的问题。
通过调查结果，可以得出品牌的知名度指数，从而初步评估品牌的影响力和认知度。
2. 品牌关联度分析品牌关联度分析是通过分析消费者对品牌的认知和关联程度，来评估品牌在目标市场中的地位和竞争力。
通过调查消费者对于品牌的关联词汇、产品类别等方面的问题，可以得出品牌的关联度指数，从而了解品牌与目标市场的匹配程度。
3. 品牌财务评估品牌财务评估是通过对品牌在财务报表中的价值进行分析和计算，来评估品牌的财务价值。
常用的指标包括品牌资产价值、品牌收益价值、品牌市场价值等。
通过对品牌财务数据的分析，可以了解品牌对企业的财务贡献和价值。
4. 品牌市场份额分析品牌市场份额分析是通过对品牌在市场上的销售额和销售量进行分析，来评估品牌在市场中的地位和竞争力。
通过对市场数据的收集和分析，可以得出品牌的市场份额指数，从而了解品牌在市场中的占有率和竞争力。
5. 品牌声誉评估品牌声誉评估是通过对消费者、员工、业界专家等多个群体的调查和评价，来评估品牌的声誉和形象。
调查中可以包含消费者对品牌的信任度、满意度、忠诚度等方面的问题。
通过评估品牌的声誉，可以了解品牌在市场中的口碑和认可度。
以上是几种常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其独特的优势和适用范围。
在进行品牌价值评估时，可以根据具体情况选择合适的方法或结合多种方法进行综合评估，以获得更准确的结果。
同时，评估结果需要与企业的发展战略相结合，为品牌的发展提供有针对性的建议和方向。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性的分析方法，对品牌的市场地位、品牌影响力以及品牌资产进行评估和衡量的过程。
通过评估品牌的价值，企业可以更好地了解其品牌在市场中的竞争力，并制定相应的品牌战略。
以下是一种常用的品牌价值评估方法，供参考：1. 品牌知名度评估品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，对消费者进行调查，了解他们对品牌的知晓程度、认可程度以及品牌形象等方面的评价。
根据调研结果，可以得出品牌知名度评估的数据。
2. 品牌关联度评估品牌关联度是指消费者对品牌与其产品或者服务的相关性的认知程度。
可以通过调研消费者对品牌与其产品或者服务之间的关联程度的认知情况，如品牌对产品的贡献、品牌与产品的一致性等方面的评估。
根据调研结果，可以得出品牌关联度评估的数据。
3. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对品牌的偏好程度和忠诚程度。
可以通过调研消费者对品牌的购买意愿、重复购买率、品牌推荐度等方面的评估，了解消费者对品牌的忠诚度。
根据调研结果，可以得出品牌忠诚度评估的数据。
4. 品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场中的价值和影响力。
可以通过评估品牌的市场份额、品牌影响力、品牌声誉等方面的数据，来衡量品牌的资产价值。
此外，还可以通过评估品牌的品牌价值增长率、品牌市场扩张能力等指标，来评估品牌的资产增值潜力。
5. 品牌财务评估品牌财务评估是指通过财务数据来评估品牌的价值。
可以通过评估品牌对企业财务绩效的贡献，如品牌对销售额、利润等方面的影响，来衡量品牌的财务价值。
此外，还可以通过评估品牌的品牌溢价率、品牌资产收益率等指标，来评估品牌的财务价值。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度评估、品牌关联度评估、品牌忠诚度评估、品牌资产评估和品牌财务评估等多个方面。
通过综合分析这些评估指标的数据，可以得出品牌的综合价值评估结果，匡助企业更好地了解和管理自身品牌的市场竞争力。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是一种定量评估品牌资产价值的方法，通过对品牌的影响力、知名度、忠诚度、市场份额等指标进行综合分析，以确定品牌在市场中的价值。
本文将介绍品牌价值评估的方法和步骤，并以某虚构公司为例进行具体分析。
二、方法和步骤1. 数据收集首先，需要收集相关的数据，包括品牌的市场份额、销售额、广告投入、消费者调研数据等。
这些数据可以通过市场调研、公司内部数据和第三方数据提供商获取。
2. 品牌影响力评估通过分析品牌在目标市场中的影响力，可以评估品牌的知名度和认知度。
可以采用以下指标进行评估：- 媒体曝光度：评估品牌在各种媒体上的曝光程度，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
- 社交媒体关注度：评估品牌在社交媒体上的关注度，包括粉丝数量、互动情况等。
- 搜索引擎排名：评估品牌在搜索引擎上的排名情况，包括关键词搜索排名、搜索量等。
3. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是评估消费者对品牌的喜好程度和忠诚程度的指标。
可以采用以下指标进行评估：- 品牌认可度：评估消费者对品牌的认可程度，包括品牌形象、品质、口碑等。
- 重复购买率：评估消费者对品牌的重复购买行为，反映消费者对品牌的忠诚度。
- 口碑传播：评估消费者对品牌的口碑传播情况，包括口碑评价、社交媒体分享等。
4. 品牌价值计算通过综合分析以上指标，可以计算品牌的价值。
常用的品牌价值计算方法包括：- 品牌知名度加权法：根据品牌知名度和市场份额的权重，计算品牌的综合价值。
- 品牌财务价值法：根据品牌对公司财务业绩的贡献，计算品牌的财务价值。
- 品牌溢价法：根据品牌对产品或服务的溢价程度，计算品牌的溢价价值。
三、案例分析以某虚构公司为例，假设该公司是一家电子产品制造商，品牌名为“XYZ”。
根据数据收集和分析，得到以下结果：- 市场份额：10%- 年销售额：1亿美元- 媒体曝光度：每月电视广告播放时长100小时- 社交媒体关注度：粉丝数量10万人，每月互动情况良好- 搜索引擎排名：关键词“XYZ电子产品”排名第一- 品牌认可度：80%的消费者认可品牌形象和品质- 重复购买率：60%的消费者会再次购买“XYZ”产品- 口碑传播：消费者对“XYZ”品牌的口碑评价较好，社交媒体分享积极根据以上数据，可以进行品牌价值计算。
品牌价值评估
品牌价值评估标题：品牌价值评估引言概述：品牌价值评估是指通过一系列的方法和指标，对品牌的价值进行量化和评估的过程。
对于企业来说，了解自身品牌的价值是非常重要的，它可以匡助企业制定合理的品牌策略，提高市场竞争力。
本文将从品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌资产和品牌影响力五个方面，详细阐述品牌价值评估的方法和意义。
一、品牌知名度：1.1 媒体暴光度：通过媒体的报导、广告等渠道，评估品牌在公众中的知名度。
1.2 社交媒体关注度：通过社交媒体平台上的粉丝数量、互动程度等指标，评估品牌在社交媒体上的知名度。
1.3 搜索引擎结果：通过搜索引擎搜索品牌相关关键词时的搜索结果，评估品牌在互联网上的知名度。
二、品牌声誉：2.1 用户口碑评价：通过用户的评价、评论等信息，评估品牌在用户心中的声誉。
2.2 媒体评价：通过媒体对品牌的报导、评价等，评估品牌在公众心中的声誉。
2.3 行业专家评价：通过行业专家对品牌的评价、认可等，评估品牌在行业内的声誉。
三、品牌忠诚度：3.1 重复购买率：通过统计用户的重复购买行为，评估品牌在用户中的忠诚度。
3.2 推荐意愿：通过用户的口碑传播和推荐行为，评估品牌在用户中的忠诚度。
3.3 品牌满意度调查：通过用户调查问卷等方式，评估用户对品牌的满意度和忠诚度。
四、品牌资产：4.1 品牌价值计算模型：利用财务数据和市场数据，计算品牌的价值。
4.2 品牌专利和商标价值：评估品牌所拥有的专利和商标对品牌价值的贡献。
4.3 品牌合作火伴评估：评估品牌与合作火伴之间的合作关系对品牌价值的影响。
五、品牌影响力：5.1 市场份额：通过市场调研和销售数据，评估品牌在市场上的份额和影响力。
5.2 市场扩张能力：评估品牌在进入新市场或者扩大市场份额时的能力和潜力。
5.3 品牌的社会影响力：评估品牌在社会上的形象和影响力，包括品牌的社会责任和公益活动等。
结论：品牌价值评估是企业制定品牌策略和提升市场竞争力的重要工具。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法引言概述：品牌价值评估是企业评估自身品牌价值的重要工具，它可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法、成本法、市场占有率法和品牌资产法。
一、市场价值法：1.1 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者问卷调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
这可以通过分析品牌在媒体上的曝光度、消费者对品牌的印象和关联度来进行评估。
1.2 品牌声誉评估：通过调查消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度等指标，评估品牌的声誉。
这可以通过消费者评价、社交媒体分析和品牌口碑调查等方式来进行评估。
1.3 品牌关联度评估：通过分析品牌与其他相关品牌之间的关联度，评估品牌的关联度和市场地位。
这可以通过市场调研和竞争对手分析等方式来进行评估。
二、收益法：2.1 品牌贡献度评估：通过分析品牌对企业收入的贡献，评估品牌的经济价值。
这可以通过销售数据和市场份额等指标来进行评估。
2.2 品牌溢价评估：通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，评估品牌对消费者的溢价能力。
这可以通过市场调研和价格分析等方式来进行评估。
2.3 品牌延伸评估：通过分析品牌的延伸产品和服务的市场表现，评估品牌的价值延伸能力。
这可以通过市场数据和消费者反馈等方式来进行评估。
三、成本法：3.1 品牌推广成本评估：通过分析品牌推广和宣传的成本，评估品牌推广的投入和效果。
这可以通过广告费用和市场营销成本等指标来进行评估。
3.2 品牌维护成本评估：通过分析品牌维护和管理的成本，评估品牌维护的投入和效果。
这可以通过品牌管理团队的人力成本和品牌维护活动的费用等指标来进行评估。
3.3 品牌损失成本评估：通过分析品牌危机和损失的成本，评估品牌损失的风险和影响。
这可以通过品牌危机管理和品牌损失修复的成本等指标来进行评估。
四、市场占有率法：4.1 品牌市场份额评估：通过分析品牌在目标市场中的市场份额，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种对品牌在市场上的价值进行量化分析的方法。
通过评估品牌的价值，企业可以了解品牌在消费者心中的认知和影响力，进而制定相应的品牌策略，提升品牌竞争力。
以下是品牌价值评估的几种常用方法：1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是一种通过问卷调查或面对面访谈的方式，了解消费者对品牌的知晓程度和认知水平。
通过调查结果，可以得出品牌的知名度指数，从而初步评估品牌在市场中的曝光度和影响力。
例如，对于一家汽车品牌，可以通过调查问卷了解消费者对该品牌的知晓程度、购买意愿、品牌形象等方面的评价，从而评估品牌的知名度和市场认知度。
2. 品牌资产评估模型品牌资产评估模型是一种基于财务数据和市场数据的方法，通过量化分析品牌对企业价值的贡献程度。
这种方法主要关注品牌对企业盈利能力、市场份额和市场增长率等方面的影响。
例如，可以通过分析企业的财务报表，比如销售额、净利润等指标，结合市场数据，如市场份额、行业增长率等指标，计算出品牌对企业价值的贡献度，进而评估品牌的价值。
3. 品牌声誉评估品牌声誉评估是一种通过调查消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度等方面的评价，来评估品牌的价值。
这种方法主要关注品牌在消费者心目中的形象和声誉。
例如，可以通过定期进行消费者调查，了解消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度等指标的评价，从而评估品牌的声誉和价值。
4. 品牌溢价评估品牌溢价评估是一种通过比较同行业其他品牌的价格和自身品牌的价格差异，来评估品牌的价值。
这种方法主要关注品牌在市场上的定价能力和消费者对品牌的认可度。
例如，可以通过比较同行业其他品牌的产品价格和自身品牌的产品价格，计算出品牌溢价率，从而评估品牌的价值。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度调查、品牌资产评估模型、品牌声誉评估和品牌溢价评估等。
通过这些评估方法，企业可以全面了解品牌在市场上的价值和影响力，从而制定相应的品牌策略，提升品牌竞争力。
如何评估品牌价值
如何评估品牌价值品牌在现代商业中扮演着重要的角色，具有重要的市场地位。
每个企业都希望其品牌具有高价值，但如何评估品牌价值呢？本文将从品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度和财务价值等四个方面探讨如何评估品牌价值。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者对于品牌的知晓程度，是建立品牌价值的基础。
品牌认知度越高，品牌的营销活动和推广效果越好，品牌所拥有的价值也就越高。
通过以下几个指标可进行评估：1.知名度：衡量品牌是否为消费者熟知，可以通过市场调研、媒体曝光率、广告投放等途径进行评估。
2.覆盖范围：衡量品牌的影响力是否覆盖到全国、全球，可以通过销售渠道、网络覆盖、全球化程度等指标进行评估。
3.品牌形象：衡量品牌在消费者心目中的印象和形象，可以通过品牌定位、品牌形象的研究、调查和反馈等指标进行评估。
二、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者重复购买同一品牌的意愿和能力，也是品牌价值的重要组成部分。
品牌忠诚度高，品牌的市场份额、销售额和社会价值也会相应提高。
下面是一些常用的品牌忠诚度指标：1.回购率：衡量消费者购买同一品牌的次数，在一定时期内的重复购买率可以用来评估品牌忠诚度。
2.品牌推荐度：衡量消费者愿意向亲友推荐自己喜欢的品牌的意愿，用来评估品牌是否受到消费者认可和信任。
3.消费者参与度：衡量消费者对于品牌活动和互动的积极参与程度，用来评估品牌与消费者之间的互动和忠诚关系。
三、品牌关联度品牌关联度是指品牌和消费者之间的联系关系，用来评估品牌与消费者之间的亲密度和长远利益。
品牌关联度高，品牌愿景和价值观与消费者之间的契合度也会提高，从而增加品牌忠诚度和价值。
以下是一些常用的品牌关联度指标：1.品牌体验度：衡量品牌对消费者心理和行为的影响程度，可以通过粉丝活动、口碑营销等方式进行评估。
2.品牌信任度：衡量品牌是否与消费者之间建立了坚实的信任关系，可以通过品牌口碑、社交网络影响、投诉率等指标进行评估。
3.品牌认同度：衡量消费者对于品牌定位、文化和形式的认同和喜爱程度，可以通过市场调研、消费者反馈、口碑评价等途径进行评估。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法标题：品牌价值评估的方法引言概述：品牌是企业最重要的资产之一，对企业的发展和市场竞争力起着至关重要的作用。
因此，对品牌价值进行评估是企业管理的重要内容之一。
本文将介绍品牌价值评估的方法，匡助企业更好地了解和管理自身品牌价值。
一、财务方法1.1 品牌净资产法品牌净资产法是通过计算品牌资产净值来评估品牌价值的方法。
其计算公式为：品牌净资产 = 品牌总资产 - 品牌总负债。
通过这种方法可以直观地了解品牌在企业资产中的价值占比。
1.2 品牌现值法品牌现值法是通过折现未来品牌收益来评估品牌价值的方法。
通过对品牌未来现金流量进行估算，再折现到现值，可以得到品牌的当前价值。
这种方法更加注重品牌未来的盈利能力。
1.3 品牌市场法品牌市场法是通过比较品牌在市场上的影响力和地位来评估品牌价值的方法。
通过市场调研和数据分析，可以了解品牌在消费者心目中的地位和品牌忠诚度，从而评估品牌的市场价值。
二、市场方法2.1 品牌知名度调查通过进行品牌知名度调查，可以了解消费者对品牌的认知程度和评价。
通过问卷调查、市场调研等方式，可以获取销费者对品牌的看法，从而评估品牌的市场价值。
2.2 品牌忠诚度调查品牌忠诚度是评估品牌价值的重要指标之一。
通过进行品牌忠诚度调查，可以了解消费者对品牌的忠诚程度和重复购买意愿。
品牌忠诚度高的品牌通常具有更高的市场价值。
2.3 品牌竞争力评估品牌竞争力是评估品牌价值的重要因素之一。
通过对品牌在市场上的竞争力进行评估，可以了解品牌在同类产品中的地位和优势，从而评估品牌的市场价值。
三、消费者方法3.1 消费者调研消费者是品牌的最终受益者，了解消费者对品牌的认知和偏好对评估品牌价值至关重要。
通过消费者调研，可以了解消费者对品牌的印象和评价，从而评估品牌的市场价值。
3.2 社交媒体分析随着社交媒体的发展，消费者在社交媒体上对品牌的评价和讨论越来越多。
通过对社交媒体上关于品牌的讨论和评价进行分析，可以了解消费者对品牌的态度和看法，从而评估品牌的市场价值。
品牌价值评价5个维度
品牌价值评价5个维度品牌价值是现今商业世界中最重要的考量之一。
因为品牌的价值将会直接影响到企业的业绩、市场竞争力，以及顾客对企业的忠诚度等方面。
那么，究竟如何评价品牌价值呢？在下文中，我们将介绍5个衡量品牌价值的重要维度。
维度一：知名度知名度就是指当公众谈及品牌时，声誉和确认度的高低。
品牌知名度关系到品牌在商业市场上的认知度和竞争力。
高知名度品牌能够在同类产品中占据领先地位，同时消费者会更加信任这些品牌并选择购买它们的产品。
维度二：信誉度品牌的信誉度关系到品牌在消费者心目中的信任程度。
消费者将会对品牌制定一定的期待和标准，他们将品牌进行评价后，从而形成各自的观点与评论，这在互联网时代得到了更好的体现。
如果品牌信誉度高，那么消费者就会认为其产品是值得信赖的，从而有更大的可能去购买品牌产品。
维度三：影响力品牌的影响力是指品牌在消费者心目中的印象深度。
也就是说，品牌具有很强的品牌形象辨识度，消费者看到品牌时会自然而然地联想到品牌所代表的产品或服务。
品牌影响力体现在消费者的消费行为和态度中，同时还可以通过网络和社交媒体的传播影响力扩大。
维度四：价值观品牌的价值观关系到品牌在消费者心目中的地位和认同度，它表明了品牌在社会文化中所处的地位和所代表的价值观。
品牌所展示出的价值观，往往会对消费者产生很深刻的印象。
如果品牌的价值观能与消费者的信仰和价值观相符合，那么品牌就能在消费者心目中留下强烈的印象并获得更多的支持。
维度五：市场份额市场份额是指企业在整个市场中所占有的比例。
尽管市场份额是品牌价值评价的重要维度之一，但实际上，市场份额所代表的只是某一个具体时期的数据。
一旦市场环境发生变化，品牌的市场份额也可能会发生很大的变化。
因此，市场份额应该结合其他指标来进行综合分析和比较。
以上就是衡量品牌价值的5个维度。
在评估品牌价值时，企业也应该酌情权衡每个维度重要性和影响程度，并进行定期评估，就能更好地把握品牌市场走向，优化企业运营策略，同时提高品牌的竞争力。
品牌价值评估
品牌价值评估引言概述：品牌价值评估是一种评估品牌在市场上的影响力和价值的方法。
通过对品牌的各个方面进行综合评估，可以匡助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位，从而制定相应的品牌策略。
本文将从品牌认知度、品牌忠诚度、品牌资产三个方面，分别介绍品牌价值评估的具体内容。
一、品牌认知度1.1 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度，包括消费者对品牌的认知程度和品牌在市场中的知名度。
1.2 品牌形象：评估品牌在消费者心目中的形象，包括品牌的个性、价值观和品牌与消费者之间的情感连接。
1.3 品牌关联度：评估品牌与目标市场中其他相关品牌之间的关联程度，包括品牌的合作火伴关系和品牌与其他品牌的协同效应。
二、品牌忠诚度2.1 顾客满意度：评估消费者对品牌的满意程度，包括产品质量、服务质量和购买体验等方面。
2.2 顾客忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚程度，包括消费者对品牌的再购买意愿和推荐意愿等指标。
2.3 品牌口碑：评估消费者对品牌的口碑和社交媒体上的品牌评价，包括消费者对品牌的正面评价和负面评价。
三、品牌资产3.1 品牌知识：评估消费者对品牌的认知水平，包括品牌的特点、产品线和品牌的历史等方面。
3.2 品牌价值：评估品牌在市场上的价值，包括品牌的市场份额、品牌的财务表现和品牌的市场地位等指标。
3.3 品牌资产管理：评估企业对品牌资产的管理能力，包括品牌的战略规划、品牌的推广和品牌的维护等方面。
四、品牌策略4.1 品牌定位：根据品牌价值评估的结果，确定品牌在目标市场中的定位和差异化策略。
4.2 品牌推广：制定品牌推广的策略和计划，包括广告、促销和公关等方面。
4.3 品牌扩展：根据品牌资产评估的结果，制定品牌扩展的策略和计划，包括产品线扩展和市场扩张等方面。
五、品牌效果评估5.1 品牌影响力：评估品牌对消费者购买决策的影响力，包括品牌对消费者购买意愿和购买行为的影响。
5.2 品牌回报率：评估品牌对企业的回报率，包括品牌对企业销售额和市场份额的影响。
品牌价值的评估方法
品牌价值的评估方法品牌是企业的重要资产之一，是企业在市场上的核心竞争力来源。
而品牌价值的评估就是用来衡量品牌在市场上的价值，对企业来说尤其重要。
因为只有了解品牌的价值，企业才能更好地了解自己在市场中的位置，从而更好地制定市场策略。
本文将介绍几种常见的品牌价值评估方法。
1. 评估公司品牌价值评估公司品牌价值是一种比较全面的方法。
它可以综合考虑品牌在市场上的各种因素，比如销售额、市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等。
这种方法需要使用一些专门的软件或者雇佣专业的机构来完成。
评估公司品牌价值的过程通常是在全面了解企业产品和服务的基础上，对企业的品牌进行分析。
这种方法从宏观和微观两个方面考虑，可以提供很多有用信息，帮助企业在制定市场策略方面做出更好的决策。
2. 评估品牌对消费者的吸引力这种评估方法主要是用来衡量品牌在消费者心目中的地位。
它可以让企业更好地了解自己的品牌对消费者行为的影响，了解自己的潜在客户群体。
这种评估方法需要使用一些定量和定性的数据，比如问卷调查、市场分析等。
通过对这些数据的分析，可以了解品牌在不同消费者群体中的受欢迎程度，从而帮助企业制定更好的市场营销策略。
3. 品牌知名度评估品牌知名度评估是一种量化方法，它可以衡量品牌在市场上的知名度和认知程度。
这种方法通常使用一些问卷调查和市场分析技术，通过统计不同消费者对不同品牌的了解程度，来评估品牌知名度。
品牌知名度评估可以帮助企业了解自己在市场上的竞争力，了解自己的品牌营销策略是否成功。
有了这些信息，企业就可以精确地制定自己的品牌营销策略，提高品牌知名度，增强品牌价值。
4. 评估品牌根据消费者意见所做的改进与发展这种评估方法的核心原则是聆听消费者的声音。
企业可以通过与消费者的互动，了解自己的品牌存在哪些问题，哪些方面需要改进。
评估品牌根据消费者意见所做的改进与发展需要企业从内部开始。
企业需要为消费者提供一个体验良好的购物环境，同时需要采取各种措施，引导消费者对品牌进行积极的评价和反馈。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析，对品牌在市场中的价值进行评估和量化的过程。
它是衡量品牌对企业的贡献和影响力的重要指标，对企业的战略决策和市场竞争具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法和步骤，并提供一些实际案例进行说明。
一、1. 财务方法财务方法是通过对品牌在财务报表中的影响进行分析，来评估品牌的价值。
常用的财务方法包括：（1）市场资本化方法：根据品牌的市场份额、市场增长率和市场估值，计算品牌的市场价值。
（2）收益贡献方法：通过分析品牌对企业收益的贡献，计算品牌的价值。
（3）成本法：根据品牌的重建成本和替代成本，计算品牌的价值。
2. 市场方法市场方法是通过市场调研和消费者行为分析，来评估品牌的价值。
常用的市场方法包括：（1）品牌知名度调查：通过问卷调查或市场研究，了解消费者对品牌的知名度和认知度。
（2）品牌偏好度调查：通过问卷调查或市场研究，了解消费者对品牌的偏好程度和购买意愿。
（3）品牌忠诚度调查：通过问卷调查或市场研究，了解消费者对品牌的忠诚度和重复购买率。
3. 经验方法经验方法是通过对品牌的历史数据和经验进行分析，来评估品牌的价值。
常用的经验方法包括：（1）品牌溢价法：通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌的溢价值。
（2）品牌评价指数法：通过对品牌的市场份额、知名度、忠诚度等指标进行加权计算，得出品牌的评价指数。
二、品牌价值评估的步骤1. 确定评估目标：明确评估品牌价值的目标和用途，例如为了确定品牌的市场定位、制定品牌战略或评估品牌的投资价值。
2. 收集数据：收集与品牌相关的数据，包括财务数据、市场数据、消费者数据等。
3. 选择评估方法：根据评估目标和数据情况，选择合适的评估方法。
4. 进行分析：根据选择的评估方法，对数据进行分析和计算，得出品牌的评估结果。
5. 解释评估结果：将评估结果进行解释和分析，明确品牌的优势和劣势，为后续的决策提供参考。
6. 制定策略：根据评估结果，制定相应的品牌策略，包括品牌定位、品牌传播、品牌扩张等。
品牌价值评估方法及品牌排名的意义
品牌价值评估方法及品牌排名的意义引言概述：品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的影响力和竞争力的重要指标。
通过对品牌的各个方面进行评估，可以匡助企业了解自身品牌的优势和不足，为制定品牌发展策略提供依据。
而品牌排名则是将不同品牌进行比较和排序，以便消费者和投资者更好地了解市场上各个品牌的竞争力和价值。
本文将介绍品牌价值评估的方法，并探讨品牌排名的意义。
一、品牌价值评估方法1.1 品牌知名度评估品牌知名度是衡量一个品牌在目标消费者中的知晓程度。
评估品牌知名度可以通过市场调研、消费者调查和品牌暴光度等方式进行。
这样可以了解品牌在目标市场中的知名度水平，为进一步评估品牌的价值提供基础数据。
1.2 品牌声誉评估品牌声誉是指消费者对品牌的整体印象和信任程度。
评估品牌声誉可以通过消费者调查、社交媒体分析和媒体报导等方式进行。
这样可以了解消费者对品牌的认可度和满意度，为评估品牌的市场竞争力提供参考。
1.3 品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场上所拥有的无形资产，如品牌形象、品牌价值和品牌忠诚度等。
评估品牌资产可以通过财务数据分析、市场调研和品牌评估模型等方式进行。
这样可以了解品牌在市场上的价值和竞争力，为企业决策提供依据。
二、品牌排名的意义2.1 消费者选择参考品牌排名可以匡助消费者在购买决策中作出更明智的选择。
通过了解不同品牌的排名和评价，消费者可以更好地了解各个品牌的优劣势，从而选择符合自己需求的品牌产品。
2.2 投资者决策参考品牌排名对于投资者来说也是重要的决策参考。
投资者可以通过了解不同品牌的排名和市场表现，评估其投资价值和潜在回报，从而做出更明智的投资决策。
2.3 品牌竞争力评估品牌排名可以匡助企业了解自身品牌在市场上的竞争力。
通过与其他品牌的排名比较，企业可以了解自身品牌的优势和不足，为制定品牌发展策略提供参考。
三、品牌价值评估与品牌排名的关系3.1 品牌价值评估是品牌排名的基础品牌价值评估是品牌排名的基础，惟独通过评估品牌的各个方面，才干得出品牌的综合评价和排名结果。
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品牌价值评价方法李川（学号2011011134）; 张启智（学号2011011131）一、品牌价值或品牌资产的含义品牌资产(Brand Equity)这一概念是个舶来品[1]。
因此，在剖析品牌资产的概念之前，有必要说明其中文翻译用语以及其英文原意。
在国外，除了Brand Equity外，还存在着一个与Brand Equity相近的概念——Brand Asset。
有人把Brand Equity译为“品牌权益”，却将Brand Asset译为“品牌资产”．但Brand Asset是一个基于会计学的财务概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将其理解为“品牌财产”似乎更贴切。
“品牌财产”(Brand Asset)一词较早使用、含义较窄，在西方有关文献中已越来越为Brand Equity所替代。
而国内有：学者把Brand Equity 译作“品牌权益”(范秀成，2000)也并不贴切，“品牌权益”从字面上看则较强调自我利益为中心，并不符台品牌资产理沦的概念内涵，没有体现品牌的实质是品牌与消费者的关系，难以用于品牌具体管理。
将Bland Equity译为“品牌资产”(不主张“品牌资产”与Brand Asset对应)是较为台适的：体现了品牌的财务价值；体现了品牌是会成长增值的；强稠了品牌管理者的责任，有效地管理好品牌即处理好品牌与消费者的关系才能使品牌增值。
为了对“品牌资产”有一个更好的理解，首先了解一下“品牌资产”(Brand Equity)的本义，即字面上的含义[2]。
根据韦氏词典，“Equity”被定义为“1．公平，公正；2．资产净值或股东权益；3．在法律上，象征着一种对等的原则”(1983，P 618)。
从这些定义中，我们可以看到Equity两个主要的含义，第一，强调净值或残值；第二，公平。
公平很显然并非我们所关心的“Equity”的定义。
刊样在韦氏词典中，“Brand”则被定义为“在盅子等包装外的标志，主要是用来描述产品的名字或内容；独特的东西”(1983，P．221)。
因此，“Brand”主要是指生产商用来区别其产品的名字、标志或者设计，“Brand”应谆具有独特性。
但在具体操作使用“品牌资产”这一概念时，不同的使用者仍然可能有自己的不同理解，从而导致“品牌资产”形成不同的定义。
因为品牌本身虽然是有形的，但是它所提供的服务在本质上却是无形的，因此品牌资产仍应归入“无形资产”一类中(Cobb—Walgren．Rube，Donthul995)。
Dyson，Farr和Hollis(1996)在给“品牌资产”定义时曾说：“我们必须有一种方式把品牌这种无形的东西与从品牌获得的收益相联结起来”，他们认为“当市场上交易(买或卖)发生时，这种联结便得以实现”。
对这种把“品牌”与“收益”相联结的方式的讨论便形成了品牌资产的种种概念模型。
Philip kotler将品牌资产定义为“给产品和服务所附加的价值，反映了顾客对该品牌的想法、感受和所采取的行动，以及品牌带给公司的价格、市场份额和盈利性”。
其认为品牌资产是一项重要的无形资产，对公司来说具有心理方面的价值和财务价值[3]。
二、品牌资产模型（一）品牌资产评估模型扬罗必凯公司（Young and Rubicam）开发的品牌资产评估模型（BAV）[4]。
品牌资产是由五个关键点构成的：差异：测量品牌不同于其他品牌的程度；能量：测量品牌的动量；关联：测量品牌吸引力的宽度；尊敬：测量品牌被看好和尊重的程度；知识：测量消费者对品牌的熟悉度和亲密度；差异+能量+关联=活跃的品牌程度（品牌的未来价值）尊敬+知识=品牌高度（品牌过去绩效的评分表）（二）BRANDZ模型营销调研顾问Millward Brown和WPP集团开发了测量品牌强度的BRANDZ模型[5]，其核心是品牌动态金字塔。
根据这个模型，品牌建设与一系列的依次排序的等级有关，在哪里，每个高等级形成的前提是其下面低等级的存在，按照上升顺序，每个等级的目标如下：存在——我了解它吗？关联——它能给我提供某些东西么？性能——它能实现么？优势——它提供的比其它的好么？黏合——别的品牌打败不了它。
“有牢固关系”的消费者位于金字塔顶层，与品牌建立了更强的关系而且比低层次的消费者支出更多。
然而，更多的消费者处于更低的层次。
营销者的挑战是开发活动和项目，让消费者沿着金字塔向上移动。
（三）Aaker模型David Aaker教授是世界顶级的营销大师，其认为品牌资产是由品牌意识、品牌忠诚和品牌联想组合而成的，增加或减少了产品或服务提供的价值[6]。
根据Aaker教授，品牌管理始于开发一个品牌身份——代表品牌意义和顾客承诺的独特的品牌联想组合，是一个渴望的品牌形象[7]。
品牌身份通常由8~12个元素组成，如产品范围、产品功能、质量/价值、用途、使用者、来源地、组织属性、品牌个性和符号，其中能够驱动品牌构建活动、最重要的是核心身份要素。
其他的是延伸身份要素，增加了结构和导向。
而且，品牌精髓可以以一种简洁的、令人鼓舞的方式传达品牌的身份。
（四）品牌共鸣模型美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒在其著作《战略品牌管理》中探讨了从顾客的角度来建立品牌资产模型的观点，凯勒认为一个品牌的强势程度取决于顾客对该品牌的理解和认识程度，即顾客的思想决定了品牌的强势程度。
品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。
品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。
通过与品牌的情感互动，消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流， 因此会增强消费者对品牌的认同和依赖，获得较高的品牌忠诚度。
品牌共鸣模型将建立品牌看作是一个上升的一系列的步骤，从上到下依次是：保证消费者确认品牌，并在消费者心目中将品牌与某个产品类别或消费者需求相联系；通过战略性的联系一些有形和无形的品牌联想，坚定地在消费者心目中建立完整的品牌含义；就有关品牌的判断和感觉引发适当的顾客反应；将品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强烈的、活跃的忠诚关系。
三、品牌资产价值评价方法品牌资产的价值评估是一项复杂而繁锁的工作。
正因如此，品牌资产价值评估方法在理论界和实务界都存在许多争议。
但若依据各种评估方法的基本特点作归纳，品牌资产价值的评估方法基本可分为以下五类[8]：（1） 重置成本法依据实际投入在被评估品牌上的资源的现行成本确定品牌价值。
换言之，品牌价值取决于按现有的市场、技术条件，重新开发一个同样的品牌所需的成本。
（2） 直接评估法直接根据品牌的概念，计算出品牌资产价值。
以美国评值公司为例，该公司认为无形资产包括以下内容：促销型资产(MarketingAssets)、商号，商标(TradenamedTrademarks)、顾客名单(Customer Lists)、包装(Packaging)、定单(Backlog)、广告材料(Advertising Material)、特许权(Franchises)、货架空位(ShelfSpace)、许可证(Lieences)、经销网(Dis．tribufion Network)、制造型资产(Manufacturing Assets)、专利(Patents)、配方(Formulas)、经营秘密(Trade Se．crets)、专有技术(Know．how)、非专利技术(Unpatented Technology)、图纸(Drawings)、供应合同(Supply Contmcts)、新产品开发(New Product Development)、金融资产(Financial Assets)、优惠融资(Favorable Financing)、配套员工(Assembled Workforce)、软件(Software)、版权(Copyrights)、核心存款(Core Deposits)、不竞争合同条款(Covenants．Not-To．Compete)、租赁权(Leasehold In．terests)、雇佣合同(Employment Interests)、数据库(DataBase)、超额年金计划(Overfunded Pension)、解雇率(Unemployment Ratings)、商誉(Goodwill)。
根据品牌概念，上述无形资产中的商标、顾客名单及部分商誉应属于品牌资产，即：品牌资产价值=商标价值+顾客名单价值+部分商誉价值[9]。
（三）市场/顾客影响力评估法根据品牌对市场亦即顾客产生的影响力进行测评，来评估品牌资产的价值。
品牌的市场影响力源于企业以往的营销努力形成的对顾客心理及行为等方面的影响。
基于此，我们就可以揭示导致顾客购买的原因，了解顾客的购买决策过程，确定顾客在购买特定品牌产品时所赋予品牌的价值。
具体就是通过考察顾客的品牌认知、品牌忠诚、品牌形象等进行测评[10]。
尽管各模型的具体测评方法有所差别，但有关要素的测评重点则基本一致。
在测评顾客对品牌的认知情况时，主要通过两个角度进行;一是在给定产品类别、拟满足的需求等线索的条件下，顾客是否会想到某品牌；二是在已知品牌名称时，顾客对该品牌及产品的了解程度，包括品牌标识、典型广告、品牌个性、品牌涵盖的产品范围、品牌产品的特点等。
测评顾客对品牌的态度，主要应考察：品牌受人尊重的程度，即品牌的美誉度；顾客喜欢品牌的程度；顾客对品牌的感知质量；以及品牌形象等。
考察顾客行为主要关注：顾客过去的购买模式；顾客未来的购买意愿；以及改变品牌的可能性等。
这里的重点是考察顾客对品牌的忠诚度。
除了这些单项测评，还有必要综合考察品牌的总体情况，分析与竞争品牌相比的相对地位。
（四）英特品牌公司评估法英国英特品牌(Interbrand)公司提出了英特品牌(Interbrand)评估法。
该方法根据企业市场占有率、产品销售量以及利润状况，结合主观判断的品牌力量，估算确定品牌资产的价值[11]。
其计算公式为：E=I×G式中E：品牌价值；I：品牌给企业带来的年平均利润；G：品牌因子。
首先，要对企业利润进行分离，分离出由品牌带给企业的利润I。
具体分两个步骤进行：估计某种产品或某项业务的超额收益，即该种产品或该项业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
这一余额反映了某个产品或某项业务收益产生过程中所有无形资产共同作用的程度。
估计该种产品或该项服务的趋额收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌无形资产，然后将归功于非品牌无形资产的超额收益予以扣除，那么，剩余的超额收益即为品牌所将产生的超额收益。
在确定非品牌无形资产所创造的超额收益占全部超额收益的比重时，英特品牌公司采用的是“品牌作用指数法”，其基本思路是：从多个层面审视哪些因素影响产品的超额收益，以及品牌在多大程度上促进了超额收益的形成。