黑弧奥美公司简介
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因此我们自我要求，要执着充满洞悉的体验， 让所有传播接触点的传播效果极大化，销售结果极大化
所以我们相信
我们卖的不是房子，而是一个梦； 他们买的也不是房子，而是个梦 … 一份梦想的生活 生活是活的---有呼吸,有脉搏的； 生活有感官的感应, 有感受,有感知,有情绪; 梦想是未知的, 是通过无限的想象来体现的…
刘萨莎（董事长/总裁）
西南财经大学毕业，现就读于清华大学 EMBA 1996年创建深圳市黑弧广告有限公司。 成功服务万科、华侨城、中海、中信、 顺驰等中国房地产著名企业。
招嘉宁（副董事长/副总裁/
中国区创意总监）
近30年广告经验，修商业设计于加拿大， 80年代开始在台北李奥贝纳任CD，后专职 于台北奥美，95年调职广州奥美，99年任 上海奥美ECD，现任黑弧奥美副董事长副 总裁。
视觉管理
Advertising 地产广告
Leabharlann BaiduPublic Relations
Worldwide 公共关系
BlackArc Ogilvy
企业品牌
Activation 行动营销
Worldwide 顾客关系行销
黑弧奥美中国 公司架构
黑奥北京分公司
黑奥成都分公司 黑奥杭州分公司 黑奥上海分公司
黑奥重庆分公司
我们相信体验才是贩卖梦想生活的极致！ 愈接近梦想的体验愈能打动人！
我们的观点
我们发现消费者在整个购买过程中，他们的情绪是波动 的；他们会因为那怕是一点点的不如意而产生购买阻力； 所以传播要能充分利用和管理情绪变化，才能创造理想 的购买体验，能更有效地打动，促进购买！
所以我们相信
我们不只描述产品， 创造感官感应才能让他们体验 我们不能只做单向沟通， 互动参与才能深入去体验 我们不只沟通一个信息， 激发想象才能让他们体验 我们不只以销售节点规划，追随购买情境才能体验
黑弧奥美 部分案例
共同成长的伙伴：华侨城·波托菲诺
黑奥广州分公司
黑奥深圳分公司
中国黑弧·奥美 总公司
·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心
·事业发展中心 ·创意服务中心 ·培训中心
黑
事业一部
黑 事业一部
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弧
弧
深
事业二部
广
成
重
事业二部
杭
北
上
圳
事业三部
州
事业二部
都
事业二部
庆
事业二部
州
事业三部
京
海
黑弧奥美中国 合作伙伴
百仕达地产 顺驰、融创（天津）
（南京） （西南） 厦门建发集团（福州） （厦门） 世纪中天投资股份 远大集团 联想融科 三九地产 粤海地产
百仕达 • 东郡、红树西岸 半岛蓝湾、半岛豪庭、时代奥城 滨江奥城 重庆奥林匹克花园 福州 • 领域 爱琴海、企业品牌 中天世纪新城、中天花园 珠海 • 海湾半山 融科蔚城 丹枫白露 丽江花园、企业品牌
我们要以360度品牌管理的方式来管理他们的情绪
关于360度品牌管理
我们成功引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界 级品牌的工具，运用到中国的地产行业来，从公关、营 销、品牌等全方位创造体验
我们从360°的品牌管理工具来考量， 创造地产传播360°的体验
视觉
产品
形象
通路
顾客
商誉
我们所能
通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、 客户关系、销售等多个环节管理和创造体验
黄树基（董事/副总裁/华南
区CEO）
18年台湾广告经验，曾服务于上奇、麦肯 等国际广告公司,加入奥美14年任事业部 总经理，现任黑弧奥美董事副总裁，华南 区CEO。
黑弧奥美中国 合作伙伴
全国300多个地产项目品牌 和记黄埔、万科国内外10多个地产企业品牌
黑弧奥美中国 合作伙伴
万科地产（深圳） （广州） （东莞） （天津） （成都）
“品牌是一个合成的象征。 它是一个产品的属性, 名称、 包装、价格、历史、声誉及 广告等的总和。” “消费者会凭着对品牌的印 象及自身体验来定义品牌 “
大卫 。奥格威-- 1955
+
百年国际品牌管家 十一年本土地产伙伴
BlackArc Ogilvy
房地产整合行销传播集团
重新认知整体，以品牌战略高度，统领现有沟通手段，塑成全方位 的解决之道。服务辐射面会覆盖到地产全传播的各个领域，如公关、 互动行销等等，以更多元化，更具针对性和创造性的模式进行整合 品牌传播。以专业为核心，以提升客户的传播绩效为任务，成为客 户不可缺少的品牌服务伙伴。
分
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拟
公
公
公
公
公
公
建
平台管理团队
平台管理团队
平台管理团队
平台管理团队
平台管理团队
司
司
司
司
司
司
中
黑弧奥美中国 团队
近300位营销、推广、品牌、广告专业人士。有着共同愿景 及理想，有着黑弧特有的拼搏精神及团队精神，有着对专 业执着的追求，有着地产实操经验和把控能力，有着敏捷 的行动力及快速的回应能力的一个精英团队。 高素质、多元化人才结构，充沛持久的人力储备及造血机 制，严格完善的人才培育机制。
给中国地产带来什么?
中国房地产经历了快速发展的十几年
价格时代
产品时代
品牌时代
市场开放初期，有 价有市，不愁市场
产品同质化的年代， 谁的产品有特点谁赢 得市场
同一块地，如果是万科 的，一定比其它发展商
销售的价格更高，这就 是品牌的力量!
品牌运作在今天已成为地产行业的共同需求
给中国地产带来什么?
有着近百年品牌运营管理经验的行业领导者—奥美，也 正是敏锐地洞察到了中国地产的这一需求 透过资本运作的模式成功入主中国地产传播领域；它将 为中国地产带来“360度的品牌”运作体验
给中国地产广告带来什么?
它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法
我们的观点
唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除 选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲 望
我们的观点
只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我 们未来最有力的代言人。
体验——
让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同
中海地产（深圳） （广州） （成都）
和记黄埔地产 华侨城地产
卓越集团（深圳）
万科金色家园、万科四季花城、万科城 万科城市花园、万科蓝山、企业品牌 运河东1号 东丽湖 • 万科城 万科城市花园、万科魅力之城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海名城、中海翠林蓝溪 中海格林威治城 深圳观湖园项目、深圳御峰园项目 波托菲诺 蔚蓝海岸2-3、卓越大厦、浅水湾
所以我们相信
我们卖的不是房子，而是一个梦； 他们买的也不是房子，而是个梦 … 一份梦想的生活 生活是活的---有呼吸,有脉搏的； 生活有感官的感应, 有感受,有感知,有情绪; 梦想是未知的, 是通过无限的想象来体现的…
刘萨莎（董事长/总裁）
西南财经大学毕业，现就读于清华大学 EMBA 1996年创建深圳市黑弧广告有限公司。 成功服务万科、华侨城、中海、中信、 顺驰等中国房地产著名企业。
招嘉宁（副董事长/副总裁/
中国区创意总监）
近30年广告经验，修商业设计于加拿大， 80年代开始在台北李奥贝纳任CD，后专职 于台北奥美，95年调职广州奥美，99年任 上海奥美ECD，现任黑弧奥美副董事长副 总裁。
视觉管理
Advertising 地产广告
Leabharlann BaiduPublic Relations
Worldwide 公共关系
BlackArc Ogilvy
企业品牌
Activation 行动营销
Worldwide 顾客关系行销
黑弧奥美中国 公司架构
黑奥北京分公司
黑奥成都分公司 黑奥杭州分公司 黑奥上海分公司
黑奥重庆分公司
我们相信体验才是贩卖梦想生活的极致！ 愈接近梦想的体验愈能打动人！
我们的观点
我们发现消费者在整个购买过程中，他们的情绪是波动 的；他们会因为那怕是一点点的不如意而产生购买阻力； 所以传播要能充分利用和管理情绪变化，才能创造理想 的购买体验，能更有效地打动，促进购买！
所以我们相信
我们不只描述产品， 创造感官感应才能让他们体验 我们不能只做单向沟通， 互动参与才能深入去体验 我们不只沟通一个信息， 激发想象才能让他们体验 我们不只以销售节点规划，追随购买情境才能体验
黑弧奥美 部分案例
共同成长的伙伴：华侨城·波托菲诺
黑奥广州分公司
黑奥深圳分公司
中国黑弧·奥美 总公司
·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心
·事业发展中心 ·创意服务中心 ·培训中心
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黑 事业一部
黑 事业一部
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黑弧奥美中国 合作伙伴
百仕达地产 顺驰、融创（天津）
（南京） （西南） 厦门建发集团（福州） （厦门） 世纪中天投资股份 远大集团 联想融科 三九地产 粤海地产
百仕达 • 东郡、红树西岸 半岛蓝湾、半岛豪庭、时代奥城 滨江奥城 重庆奥林匹克花园 福州 • 领域 爱琴海、企业品牌 中天世纪新城、中天花园 珠海 • 海湾半山 融科蔚城 丹枫白露 丽江花园、企业品牌
我们要以360度品牌管理的方式来管理他们的情绪
关于360度品牌管理
我们成功引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界 级品牌的工具，运用到中国的地产行业来，从公关、营 销、品牌等全方位创造体验
我们从360°的品牌管理工具来考量， 创造地产传播360°的体验
视觉
产品
形象
通路
顾客
商誉
我们所能
通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、 客户关系、销售等多个环节管理和创造体验
黄树基（董事/副总裁/华南
区CEO）
18年台湾广告经验，曾服务于上奇、麦肯 等国际广告公司,加入奥美14年任事业部 总经理，现任黑弧奥美董事副总裁，华南 区CEO。
黑弧奥美中国 合作伙伴
全国300多个地产项目品牌 和记黄埔、万科国内外10多个地产企业品牌
黑弧奥美中国 合作伙伴
万科地产（深圳） （广州） （东莞） （天津） （成都）
“品牌是一个合成的象征。 它是一个产品的属性, 名称、 包装、价格、历史、声誉及 广告等的总和。” “消费者会凭着对品牌的印 象及自身体验来定义品牌 “
大卫 。奥格威-- 1955
+
百年国际品牌管家 十一年本土地产伙伴
BlackArc Ogilvy
房地产整合行销传播集团
重新认知整体，以品牌战略高度，统领现有沟通手段，塑成全方位 的解决之道。服务辐射面会覆盖到地产全传播的各个领域，如公关、 互动行销等等，以更多元化，更具针对性和创造性的模式进行整合 品牌传播。以专业为核心，以提升客户的传播绩效为任务，成为客 户不可缺少的品牌服务伙伴。
分
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拟
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平台管理团队
平台管理团队
平台管理团队
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平台管理团队
司
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中
黑弧奥美中国 团队
近300位营销、推广、品牌、广告专业人士。有着共同愿景 及理想，有着黑弧特有的拼搏精神及团队精神，有着对专 业执着的追求，有着地产实操经验和把控能力，有着敏捷 的行动力及快速的回应能力的一个精英团队。 高素质、多元化人才结构，充沛持久的人力储备及造血机 制，严格完善的人才培育机制。
给中国地产带来什么?
中国房地产经历了快速发展的十几年
价格时代
产品时代
品牌时代
市场开放初期，有 价有市，不愁市场
产品同质化的年代， 谁的产品有特点谁赢 得市场
同一块地，如果是万科 的，一定比其它发展商
销售的价格更高，这就 是品牌的力量!
品牌运作在今天已成为地产行业的共同需求
给中国地产带来什么?
有着近百年品牌运营管理经验的行业领导者—奥美，也 正是敏锐地洞察到了中国地产的这一需求 透过资本运作的模式成功入主中国地产传播领域；它将 为中国地产带来“360度的品牌”运作体验
给中国地产广告带来什么?
它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法
我们的观点
唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除 选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲 望
我们的观点
只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我 们未来最有力的代言人。
体验——
让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同
中海地产（深圳） （广州） （成都）
和记黄埔地产 华侨城地产
卓越集团（深圳）
万科金色家园、万科四季花城、万科城 万科城市花园、万科蓝山、企业品牌 运河东1号 东丽湖 • 万科城 万科城市花园、万科魅力之城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海名城、中海翠林蓝溪 中海格林威治城 深圳观湖园项目、深圳御峰园项目 波托菲诺 蔚蓝海岸2-3、卓越大厦、浅水湾