啤酒美食节策划方案PPT(共98页)

白龙潭神韵
密云归来仍留梦 握笔波涛涌诗情
群岳换新妆， 紫绿红黄， 一泓清水静安详。 坝下淙淙欢笑去， 奔向京方。
舍却老家乡， 数载时光， 艰难困苦自担当。 滋养京华千万众， 鱼水情长。
•一连数年举办的“密云鱼王美食节”成为集中展现密云县生态 旅游的重要平台。
活动亮点频出：
•开渔仪式 鱼王拍卖 •放生祈福 赶鱼大集 •地方戏曲 鱼王美宴 •回顾展览 垂钓比赛 •环库自行车赛 •游客摄影赛
Fra Baidu bibliotek 共同思考
鱼王美食节在策划与执行效果方面，要注重百姓的参与，更要注 重节庆的高度——
政治高度 文化高度
经济高度 品牌高度
政治高度
切实贯彻2009年党中央关于“保增长、 促内需、调结构、保民生”的指导思 想。 通过“鱼王美食节”的引导作用，提 升一批旅游企业的销售收入、创新一 批旅游产品、推广一批旅游线路。
资源 整合
资源 配置
合理 布局
资源 包装
级别 标准
定量 定性
突出 特点
资源 差异
旅游营销始于规划开发； 合理布局在于资源整合； 卖点差异重在资源包装； 万众一心仰仗政策配套； 综合收入需要灵活推广； 长治久安全力打造品牌。
指导原则
本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以“发展旅游服务， 增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长”为目标，以 “2009年鱼王美食节”为平台，以打造鱼文化品牌为切入点， 拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升密云县 整体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合 收入的提高。
此时的心情，想必比过年都来得喜悦和轻松！
岁岁千波渡，年年万鱼欢！ 这份情怀，在密云鱼王美食节中得以尽情释放！
1
本案说明
2
策划思缘路起
经济高度
以节庆带动密云县旅游综合收入的 提高、旅游产品的开发和创新。以 旅游业及其产业链拉动密云区域产 业集群的发展。
创造招商引资的良好氛围，为提高 密云县经济总量和人均收入水平打 好基础。
文化高度
以“鱼王美食节”为舞台，梳理密云 县文化脉络，挖掘密云水库作为北京 水源地、母亲河“背后的故事”，使 其成为诠释密云文化的最大卖点，并 大力加强传播推广。
•名家书画笔会…
• 其中尤以“鱼王拍卖”为 节庆活动的高潮和历届美 食节的关注点，拍卖的价 格年年攀高。
• 形成了就主题节庆活动而 做主题节庆活动的行为惯 性。
共同思考
•如何借节庆平台拉升“生态密云、休闲之都”的区域品牌 价值，带动区域旅游综合收入的提高？ •如何在发扬前几届“鱼王美食节”的优势的基础上，解决 举办形式和内容日渐雷同的问题？ •如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公 众参与媒体关注？
密云县第六届鱼王美食节
公关传播策划方案
2009年7月
目录
1 2 3 4
本案说明 策划思缘路起 活动策划 传播规划
版权说明
本提案版权归属北京友邦营销顾问有限公司。本公司保留本 次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经本公司授权 许可，本提案的全部受保护内容敬请不要擅自使用。
本着真诚、友好和互信的原则，本提案中涉及到的部分或全 部第三方资源的合作内容，有可能给本公司或者其他第三方带去 因理解不一致而造成商誉损失，预览过的相关人员敬请对提案内 容严格保密。
秉承原创宗旨，本提案的所有创意基于我们对市场的客观判 断和友邦顾问节庆营销品牌策略原创理论和工具，主要包括：
旅游系统营销六段理论
科技
进步 文化
张力
品牌 定位
品牌
策略
工程
规划
交互 推介
媒体 宣传
营销 推广
事件 营销
策划 统筹
景区 规划
规划 开发
旅游 营销 轮盘
政策 配套
有效 调整
项目 开发
系统 协调
国内旅游消费的基本特征
• 农村居民成为国内旅游消费的重要力量； • 旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显； • 旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势； • 旅游消费水平与地区经济发展水平基本一致；
(资料来源：《2009年中国旅游市场研究报告》）
世界品质旅游景区的精准营销之道
• 蓄势求变的品牌塑造之道； • 逆势引导的暖冬营销之道； • 顺势而上的在线营销之道； • 因势利导的市场细分之道；
品牌高度
借助“鱼王美食节”提升密云 县品牌形象，打造深刻品牌烙 印。让“鱼王美食节”等密云 县文化标识在人们心中产生品 牌联想，如同啤酒节、服装节 一样，想到“鱼王美食节”就 联想到密云!
共同思考
如何定义本次“鱼王美食节”的主题？
借大势
本届美食节的主题是
岁岁千波渡 年年万鱼欢
主题释义
• “岁岁”、“年年”：取华诞之意，延伸个人与祖 国的命运息息相关；
• 千波渡：指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅 游；
• 万鱼欢：指人民安居乐业万众盛世欢腾，隐含鱼王 美食节。
建议：要打造节庆品牌，主题最好能够固定下来，不要年年更改。具体活动内容与 活动的特色可用副题的形式加以明确。
北京，金秋，祖国60华诞…… 带上家人、约上三五好友,
寻一处拥有醉人风光，美味佳肴的地方， 去体味工作之余，那份家庭的温情， 可贵的友情、甜蜜的爱情！
(资料来源：《2009年中国旅游市场研究报告》）
北
首
京
都
山
郊
水
野
大
公
观
园
• 2008年密云县实现旅游综合 收入9.37亿元，比上年增长 4.4%；全年共接待游人674.9 万人次，比上年下降1.8%。 在五个生态涵养区中，密云 县旅游收入居第三位，位于 延庆县、怀柔区之后，平谷 区、门头沟区之前；接待旅 游人次居第四位，位于门头 沟区之前。（市统计局）
• 产业目标：未来十年，我国旅游业将保持10.4%的增长速度， 其中个人旅游消费将经年均9.8%的速度增长，企业和政府旅游 的增长速度将达到10.9%.到2010年，我国旅游总收入占GDP的 比重将从2002年5.44%达到8%.因此，旅游业在今后几年存在着 重大的投资机会。
(资料来源：《2009年中国旅游市场研究报告》）
核心卖点
品味佳宴+体验三养+消费文化
核心策略
文化铸魂+活动筑基+传播助阵
核心方法
品牌策略为导向 资源背景为保障 公关传播为手段
1
本本案案说缘明起
2
本案缘起
3
活动策划
4
传播规划
国家旅游产业发展趋势
• 基本方针：坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利 用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资；