自媒体行业发展研究报告
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6.2% 7.7% 5.9% 4.4% 11.5% 9.9% 12.0% 12.4%
2016年 直播网站主播月均收入占比
15001元及以上 20.0%
2016年 直播网站主播活跃时段
16.3% 13.8%
249.2%
2-7
8-9
10-11
12-13
14-15
16-17
18-19
20-21
22-23
数据来源：左起图一来源TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据；图二和图三数据为花椒直播提供 注释：不同平台选择根据该细分领域TOP10的应用进行计算，其中电商类平台应用较少仅统计TOP5
行业融资：资讯、视频和营销服务类自媒体受资本追捧
自媒体行业受到资本青睐，从融资笔数来看，资讯、视频和营销服务较多；从融资金额来看，营销服务、视频和餐饮较大 不同类型自媒体投融资笔数占比
26.1% 15.9%15.9% 10.1% 7.2% 7.2% 5.8% 4.3% 2.9% 1.4% 1.4% 1.4% 26.5% 24.7% 14.1% 9.4% 6.3% 5.0% 3.8% 2.7% 2.5% 2.4% 2.1%
方指导下的省级自媒体联盟:上海自媒体联盟正式成立
P E
社会(Society) 用户体量大，人人即媒体：随着移动互联网的高速发
展，自媒体用户不断增加，人人都是自媒体
S T
平台发展不断完善
技术 (Technology)
自媒体平台不断发展：以微信、微博为代表的自媒体 自媒体内容形式多元化发展：从纯文字到图文并茂，
头条号日均内容发布量
7.62亿（截止2016年3月）
头条号日均内容阅读/播放量：
行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现
自媒体行业新平台类型不断出现，直播平台发展方兴未艾
博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式 微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代 视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式
不同类型自媒体投融资金额占比
0.4%
资 讯
融资时间 公司 分类
视 频
营 销 服 务
餐 饮
文 化
娱 乐
女 性
汽 车
漫 画
旅 游
生 活
来自百度文库
音 频
营 销 服 务
新榜 营销服务 2020
视 频
餐 饮
2015.7
资 讯
旅 游
娱 乐
汽 车
生 活
漫 画
文 化
女 性
音 频
2015.10
2015.12
2015.9
2016.6
综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索
行业图谱：自媒体平台图谱
资讯 门户
垂直资讯门户
社交 媒体
通讯工具
综合视频
视频 媒体
电商 平台
购物 分享
综合资讯门户 社交网络 短视频
博客 音乐
音频 媒体
电台
视频直播
原创
注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后
行业发展：新平台类型崛起，直播受到用户亲睐
自媒体平台发展：新平台类型崛起，直播在用户覆盖率增速方面表现强劲；而电商、资讯和短视频等领域也有不同程度的增
长；直播网站主播收入较高，吸引了越来越多的主播参与，表明用户付费意愿高，直播类平台受到用户亲睐 2016年11月对比1月 不同平台用户覆盖率增速
直播类 电商类 垂 直资讯 综 合资讯 电台 短视频 通 讯工具 社交网络 综合音乐 28.3% 19.5% 6.3% 3.9% -1.3% -12.2% 负增长 3000以下 5.0% 0-1 正增长 3001-8000 30.0% 120.9% 93.8% 8001-15000 45.0%
从视频到真人直播，内容形式趋于多样化
行业历程：自媒体行业进入高速发展阶段
自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注 ，进入高速发展阶段 自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程
2015年，直播兴起， 自媒体行业多元化 2013年11月 微信公众号注册破200万
政策(Politics)
政策监管出台： 2016年9月1日《互联网广告管理暂行
办法》正式生效，对自媒体发布商业广告进行了规范，要 求显著标明“广告”
经济(Economy)
资本市场强势关注：2016年开始自媒体受到资本市场
的高度关注，以papi酱为代表的自媒体拿到高额融资
行业自律和监督完善：2016年10月27日，全国首个官
2016年 资本市场强势关注， 自媒体行业高速发展
2009年8月 新浪微博上线
2012年8月 今日头条上线
2012年8月 微信公众号上线
行业规模：自媒体用户规模不断扩大
主流平台账号数量增长迅速，微信公众平台账号数量达到2300万以上，今日头条头条号平台账号数量达到35万以上
微信公众平台
账号数量：
自媒体行业发展研究报告
目录
CONTENTS
Part 01
自媒体行业发展概况
Part 02
自媒体用户偏好分析
Part 03
自媒体行业热点分析
Part 04
自媒体发展趋势分析
/ 2 /
自媒体行业发展概况
Part 01
行业概况：PEST 分析
自媒体行业政策监管和行业自律逐步完善，行业发展稳健；资本市场高度关注，行业蓬勃发展
2016.9
2016.11 2015.12 2015.10 2015.6 潮生活 生活 2150
今日头条-头条号
今日头条头条号平台账号数量：
2300万+（截止2016年11月）
35万+（截
账号增长趋势：每日认证公众号 万+ 活跃账号数：约
1
止2 0 1 6 年1 0 月，2 0 1 6 年5 月数据为1 2 万+ ）
头条号自媒体总数：
280万
27万+ 19万+ 21亿+
受众基础：微信W e C ha t合并活跃用户数达
博客/社区
单一载体平台 文字+图片 个人 参与者为主
社交网络
以社交网络为载体 文字+图片 个人+ 群体参与者
门户/公众号
强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字 +图片 群体参与者增加
富媒体
以社交为核心多元载体 文字+图片+音频+视频 专业组织参与者增加
新兴载体
非媒体平台、跨界平台 内容+关系+服务
伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起
2016年 直播网站主播月均收入占比
15001元及以上 20.0%
2016年 直播网站主播活跃时段
16.3% 13.8%
249.2%
2-7
8-9
10-11
12-13
14-15
16-17
18-19
20-21
22-23
数据来源：左起图一来源TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据；图二和图三数据为花椒直播提供 注释：不同平台选择根据该细分领域TOP10的应用进行计算，其中电商类平台应用较少仅统计TOP5
行业融资：资讯、视频和营销服务类自媒体受资本追捧
自媒体行业受到资本青睐，从融资笔数来看，资讯、视频和营销服务较多；从融资金额来看，营销服务、视频和餐饮较大 不同类型自媒体投融资笔数占比
26.1% 15.9%15.9% 10.1% 7.2% 7.2% 5.8% 4.3% 2.9% 1.4% 1.4% 1.4% 26.5% 24.7% 14.1% 9.4% 6.3% 5.0% 3.8% 2.7% 2.5% 2.4% 2.1%
方指导下的省级自媒体联盟:上海自媒体联盟正式成立
P E
社会(Society) 用户体量大，人人即媒体：随着移动互联网的高速发
展，自媒体用户不断增加，人人都是自媒体
S T
平台发展不断完善
技术 (Technology)
自媒体平台不断发展：以微信、微博为代表的自媒体 自媒体内容形式多元化发展：从纯文字到图文并茂，
头条号日均内容发布量
7.62亿（截止2016年3月）
头条号日均内容阅读/播放量：
行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现
自媒体行业新平台类型不断出现，直播平台发展方兴未艾
博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式 微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代 视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式
不同类型自媒体投融资金额占比
0.4%
资 讯
融资时间 公司 分类
视 频
营 销 服 务
餐 饮
文 化
娱 乐
女 性
汽 车
漫 画
旅 游
生 活
来自百度文库
音 频
营 销 服 务
新榜 营销服务 2020
视 频
餐 饮
2015.7
资 讯
旅 游
娱 乐
汽 车
生 活
漫 画
文 化
女 性
音 频
2015.10
2015.12
2015.9
2016.6
综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索
行业图谱：自媒体平台图谱
资讯 门户
垂直资讯门户
社交 媒体
通讯工具
综合视频
视频 媒体
电商 平台
购物 分享
综合资讯门户 社交网络 短视频
博客 音乐
音频 媒体
电台
视频直播
原创
注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后
行业发展：新平台类型崛起，直播受到用户亲睐
自媒体平台发展：新平台类型崛起，直播在用户覆盖率增速方面表现强劲；而电商、资讯和短视频等领域也有不同程度的增
长；直播网站主播收入较高，吸引了越来越多的主播参与，表明用户付费意愿高，直播类平台受到用户亲睐 2016年11月对比1月 不同平台用户覆盖率增速
直播类 电商类 垂 直资讯 综 合资讯 电台 短视频 通 讯工具 社交网络 综合音乐 28.3% 19.5% 6.3% 3.9% -1.3% -12.2% 负增长 3000以下 5.0% 0-1 正增长 3001-8000 30.0% 120.9% 93.8% 8001-15000 45.0%
从视频到真人直播，内容形式趋于多样化
行业历程：自媒体行业进入高速发展阶段
自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注 ，进入高速发展阶段 自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程
2015年，直播兴起， 自媒体行业多元化 2013年11月 微信公众号注册破200万
政策(Politics)
政策监管出台： 2016年9月1日《互联网广告管理暂行
办法》正式生效，对自媒体发布商业广告进行了规范，要 求显著标明“广告”
经济(Economy)
资本市场强势关注：2016年开始自媒体受到资本市场
的高度关注，以papi酱为代表的自媒体拿到高额融资
行业自律和监督完善：2016年10月27日，全国首个官
2016年 资本市场强势关注， 自媒体行业高速发展
2009年8月 新浪微博上线
2012年8月 今日头条上线
2012年8月 微信公众号上线
行业规模：自媒体用户规模不断扩大
主流平台账号数量增长迅速，微信公众平台账号数量达到2300万以上，今日头条头条号平台账号数量达到35万以上
微信公众平台
账号数量：
自媒体行业发展研究报告
目录
CONTENTS
Part 01
自媒体行业发展概况
Part 02
自媒体用户偏好分析
Part 03
自媒体行业热点分析
Part 04
自媒体发展趋势分析
/ 2 /
自媒体行业发展概况
Part 01
行业概况：PEST 分析
自媒体行业政策监管和行业自律逐步完善，行业发展稳健；资本市场高度关注，行业蓬勃发展
2016.9
2016.11 2015.12 2015.10 2015.6 潮生活 生活 2150
今日头条-头条号
今日头条头条号平台账号数量：
2300万+（截止2016年11月）
35万+（截
账号增长趋势：每日认证公众号 万+ 活跃账号数：约
1
止2 0 1 6 年1 0 月，2 0 1 6 年5 月数据为1 2 万+ ）
头条号自媒体总数：
280万
27万+ 19万+ 21亿+
受众基础：微信W e C ha t合并活跃用户数达
博客/社区
单一载体平台 文字+图片 个人 参与者为主
社交网络
以社交网络为载体 文字+图片 个人+ 群体参与者
门户/公众号
强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字 +图片 群体参与者增加
富媒体
以社交为核心多元载体 文字+图片+音频+视频 专业组织参与者增加
新兴载体
非媒体平台、跨界平台 内容+关系+服务
伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起