品牌内衣对比

视频宣传
猫人休闲服饰的视频通过科幻的手法展现了性感、时 尚的猫人元素，猫人内衣则以夸张手法，挑战了性感的尺 度，将性感淋漓表现出来，保暖内衣很好的展现了猫人保 暖衣的贴身、薄、保暖。
店铺展示
CK内衣——性感、极简的纽约客
• CK（Calvin Klein）是 美国第一大设计师品牌，曾 经连续四度获得知名的服装 奖项。Calvin Klein有 “Calvin Klein Collection”（高级时装）、 “CK Calvin Klein”（高 级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌， 另外还经营休闲装、袜子、 内衣、睡衣、泳衣、香水、 眼镜、家饰用品等。
品牌内衣调研
品牌分类
• 爱慕 • 猫人 • ck • 维多利亚的秘密
• 黛安芬
爱慕是一个专业内衣品牌，总部设在北京。该 品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大 城市，销售业绩居内衣行业前列。爱慕以“创造美， 传递爱”为使命，将创意、科技、文化和环保融于 时尚，产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三 大类。目前旗下已有四个品牌：爱慕、爱美丽、LA CLOVER 和爱慕男士。
爱慕文化
• 爱慕使命：创造美传递爱
• 核心价值观：爱·美
爱慕广告
• 平面广告特点：
生活化，家居化，能给人共鸣。
新品发布
• 歌剧丽影系列
• 神意美学系列
店铺陈列
品牌代言
• 巩俐：美丽要靠“内
在”撑起
• 品牌介绍：猫人集团旗下青熟女孩内衣品牌，针对中
国青少年内衣市场发展不足的现状而重点打造的时尚潮流 内衣品牌，以青春、健康、潮流、活力为设计风格，向目 标人群提供文胸、家居服、暖衣、打底裤、袜品等多品类 内衣产品，是青熟女孩成长的贴身伙伴。
• 左右两侧开放式橱窗 的设计：可以最快的将
店内信息告知路人。同时 也可以带给路人“欢迎坐 客”的心理暗示。
• 卖场空间设计：极简
视觉 演绎性感
产品代言
• 凯特· 摩斯：表面上只是一个时尚偶像，实际上她超然的个性、 特立独行的举止和引领潮流的服饰，影响了绝大部分年轻人。
产品形象对比
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• 维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET)成立于 20世纪70年代初，隶属美国知名中高档服装生产 商 Intimate Brands 集团。自成立那天起，公司 的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内 衣的代名词，公司每分钟的内衣销量高达600多 件！
品牌定位
• Wexner凭借极具超群 的品位和敏锐的商业 嗅觉，将经营的品牌 定位于青少年尤其是 年轻女性。 • 1982年买进的 Victoria’s Secret在 LTD精心打造之下， 已成为美国女性趋之 若鹜的内衣品牌。
品牌文化
•维多利亚的秘密品牌一直 倡导“穿出你的线条，穿出 你的魅力，穿出属于你的一 道秘密的风景”。
独辟蹊径——让我们先打ຫໍສະໝຸດ Baidu男人
• 1982年，在其 他商家忙于将三条 内裤一起打包特价 促销时，CK打破只 顾实用性的男性内 衣传统，推出性感 男性内衣，即使标 价远高于其他品牌， 但上市两周，销售 额就达6.5万美元， 三个月突破250万美 元。
和男人一样性感、干练的CK女人
• CK内衣的设计始终崇尚 “极简”风格。内衣多 为黑、白、灰等单一颜 色，干净利落；不料和 男士内衣一样，多为棉 质；款式简洁清爽；连 内衣店面布置，也以纯 白为底色，配以冷色灯 光，内衣有序地挂在货 架上，非常爽快简约。 • CK诞生于上世纪80年代， 性感现行又不乏干练潇 洒的气质，一经问世就 成为了纽约、香港等大 都市中的女职业女性的 最爱。
CK内衣
• 创始人：Calvin Klein • 设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚 • 消费群体：主要针对年轻的消费群体，设 计风格充满了时尚、运动和艺术。 • 价格定位：在CK Jeans店内的大部分商品单 价都在千元以上。如果要上下配齐一套大 约需要3000元左右。
品牌宣传： 富有冲击力的性感海报与前卫
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产品形象对比
• 爱慕：更加生活化一点，比较适合已婚成熟女性。 • 猫人：年轻、时尚，适合都市追求潮流感的女性。 • CK：简约、性感，受潮流男女追捧。
• 维多利亚的秘密：时尚、潮流、性感
谢谢观赏
• 品牌定位：青春、健康、潮流、活力 • 目标人群：16-21岁为主的青熟女生（高中和大学生）。
青春、活力、充满无限梦想，渴望早日成熟，绽放无限性 感美丽。
猫人家族
猫人经典
泳衣系列
品牌代言
之前请小S做形象代言人的时候，广告强调“热火性 感”，广告的对象主要是25-35岁的成熟、时尚女性，近 一两年主要推出的广告的对象主要是18-25岁的之间的年 轻女孩，在色调上也主要以青熟的较纯且鲜艳的颜色，
橱窗形象
• 海报：常采用裸体人像，
旨在创造完美的、艺术化 的形象；但有时 Klein也 会打些擦边球，比如在其 内衣广告中启用一名似未 成年的女模特摆出带色情 意味的露底裤姿势，就引 起了颇多争议。近来他的 广告中不见了昔日的骨感 与颓废，取而代之的是一 群活力四射、青春健康、 有着灿烂笑容的年轻人， 那份热情的魅力轻易掳获 了消费者的心