说明书之视觉传达毕业设计说明

视觉传达毕业设计说明

【篇一：视觉传达毕业设计说明书范例】

目录

目录 1 中文摘要、关键

词 2 前

言 3 第一部分课题分

析 4

一、课题背景 4

二、定位策略比较分析 5

三、问题与机会点 7

四、品牌目标 8 第二部分概念

构筑 10

一、目标市场定位 10

二、消费者分析 10

三、品牌形象定位 10

四、推广策略 10 第三部分方

案设计与制作 14

一、系列草方案阶段 14

二、优化及选定方案 14

三、展板小样 21 总结与体会??????????? ???????????????? 29 谢

辞 30 参考文

献 31

【摘要】——(宋体,小四,加粗)宽窄巷子是成——（楷体_gb2312，小四，1.5倍行距）（摘要300字左右）

【关键词】院落景观；记忆符号；院落规划（关键词3-8个）

前言

啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业

行家表示,为繁荣我国啤酒市场，满足消费者需要，我国啤酒工业应

以产品的多样化，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口

感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、

干啤和鲜啤外，还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态

的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本案对a牌

啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大

众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。当然不同的顾客所需求的是不同的。a牌啤

酒在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消

费者对啤酒的青睐，相信a牌功能啤酒肯定可以打入xx的市场，并

走向全国。特此为“xx啤酒”做的营销策划。

第一部分课题分析

近几年，中国啤酒业取得很大的发展，xx年总产量达208万t，稳

居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义

市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋

友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒

的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市相信会是每

为朋友的最爱。

一、课题背景

市场背景：(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3) 从酒类看,自古就有南黄

北白之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在北

扩南移,投资在不断的加大. 努力减少啤酒企业的新建. 相关政策,法律

背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于

使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.

商业机会：(1)xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)xx年

表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。

市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问

市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模

才上市的(3)黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

二、定位策略比较分析

此部分对目前市场上同类产品的品牌定位，核心价值、品牌形象视

觉表现、品牌广告诉求重点、品牌推广策略（如活动、媒介组合应

用等）进行分析和比较，

找到该类产品的共性特征。

（一）品牌定位

清代有句俗语形容四合院内的生活：

（二）核心价值

博物馆

（三）品牌形象视觉表现

我们的城市色彩斑斓、

（四）品牌广告诉求重点

三、问题与机会点

此部分着重阐述本项目面临的挑战和需要解决的问题，以及解决问题的初步构想。

四、品牌目标

【篇二：视觉传达毕业设计论文】

设计说明

06视觉传达郭月阳指导教师王胜华

摘要：随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。

现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

关键词：包装设计时尚现代审美文化

目录

一：序论

1．什么是包装-------------------------------------------------------------------------（3）二：本论

（1）包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------（3）

（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）