新媒体文化产业简析

新媒体在当代的发展

摘要

以新媒体的发展为主要形式。新媒体是在传统媒体的基础上结合数字媒体技术完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。被称作是第五媒体。文中主要以分析新媒体为主线，逐步介绍新媒体的定义、特征，在当今社会需要承担的责任与义务，以及在发展中尚存在的不足。

关键词：新媒体“第五媒体”媒体形态

绪论：新媒体是一个新兴的名字，在我国这方面的资料很少并且可以说是相当的不完善，我们所能查得的资料非常之有限，权威的资料更是少之又少。我在论文中所提到的所有资料以及知识获得渠道都是通过其交叉学科以及下属的二级学科中获得，所以本篇论文主要是浅谈新媒体在传播视听领域的交叉学科中的运用以及发展。

一、新媒体界定

（一）新媒体的界定

新媒体出现时间尚短，在我国并没有一个完全意义上的权威界定。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。新媒体是自2006年以来，最流行的词语之一，同时也是歧异最多的词语之一。而新媒体一词多出现于传播学的期刊上，但所有此类期刊上，关于新媒体所研究的对象也不尽相同，有手机媒体、数字电视、移动电视、IPTV等。还有一部分的传媒刊物把博

客等也列入到了新媒体的栏目当中。可以看出，新媒体主要是指可移动的，有关网络的媒介统称，在今天的普通互联网基础上又有延伸。所有无线移动的问题，还有出现的其他的新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以被称之为是新媒体。所以，我们可以认为，在现当代社会中，凡是区别于传统意义上的纸介媒质都可以称之为新媒体。百度百科最新诠释：新媒体首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。

（二）新媒体的特征

目前，普遍认为是，新媒体应该定义为在网络基础上出现的新型的媒体形态。所以我姑且将其称之为变形后的新型媒体。那么在这里我们又要明确一个差异性的概念，什么是新型媒体——这样解释也许更清楚一些，黑白报纸变成了彩色印刷，那么彩色报纸相对于黑白报纸就叫做新型媒体，而不是新媒体。然后出现了黑白电视，那么黑白电视对于彩色报纸就叫做新媒体。同理彩色电视对于黑白电视就叫新型媒体而不是新媒体。同理再往后就是我们当代的新媒体了——网络。

网络以其信息的高速化和国际化而迅速崛起，在业内已经被称为“第四媒体”，与传统的三大媒体（即报纸，广播，电视）相比较具有很大的不同。

1．传播内容更加丰富。传统媒体由于版面、时间等因素的限制，从传播的信息量上来说，受到时间或者空间一维性的限制，总是有限的。而网络则摆脱了一维的限制，可以为用户提供更多的选择机会。

2.可以更加便捷的获取信息。网络媒体的运用，使得获得消息的途径更加便利，众多的网络搜索软件，让更多的消息、知识、新闻、讯息可以随时获得。

3.“传播上的双向和多向互动性（交互性）”。这样的特殊属性，可以使我们所研究的所谓的受众与信息传播者的身份时刻互换。

4.具有传播学意义上的同时性和个人化。所谓同时性，即是指网络可以给予受众第一手的，未经过加工信源信息，这样避免了把关人的层层信息衰弱。从受众的层面上说，这样可以让受众最直接的去思考，从最原始的思考节点流向另一个节点。这个最终的节点，因为是第一手的思考结果，所以又同时具备了个人化的特点。

5“多种传播符号一体化”。由于媒体技术的介入，使得“第四媒体”具备了电视声画字，兼备了传统三大媒介的特长。

二、新媒体在媒介全球化和文化多样性下的发展

随着媒介在全球范围内的传播，文化多样性是随着媒介全球化共同步入到我们的生活中的。媒介的全球化从积极的意义上说，加快了人类社会化的进程，通史加强了国际间的文化交流与合作，促进了文化的多样性。但同时也存在的不利的方面，它同样使文化帝国主义造成了国际间的文化交流不平衡，意识形态的争霸战更加的激烈了。

在这种形式下，作为新兴产业的新媒体，不仅仅是新型媒介，同时也是大众传媒的代表，从20世纪80年代以来，我们一直倡导大众传媒塑造大众文化，这同样是新媒体义不容辞的责任与义务。

从本质上看新媒体在当代中国的发展，其传播主题已经由“单一的视角想全方位的报道过度，从传统媒介主观参与导致信息失真向克服传播者主观偏见，缩小媒介事实与客观事实之间距离的转变”。1

我们可以从一组数据上看一下，我国新媒体在近年的发展：

1、2008年1月17日，由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第21

1

刘卫东《当代新闻传播》[M]，天津人民出版社，第126页

次中国互联网络发展状况统计报告》公布，截止2008年2月，网民数已经增加到了2.3亿人。位于世界首位。

目前中国拥有超过4亿的手机用户，其中超过了百分之46的是手机网络用户。从而可以看出，我国的网络媒体发展迅速而且潜力巨大。

2、在广播发面，网络广播已在美国诞生，这表明了，它和数字音频广播代表了新世纪广播技术发展的两大发展方向。

3、数字化高清晰度电视

这方面，更多的应用数字技术生产、播出、传输和接收音视频信号的电视技术系统。这部分主要包含了两方面内容，数字化电视（DVB）和高清晰度电视（HDTV）。我们仅需了解到，这也是包含在新媒体当中的内容就可以了，在这里不做深入讨论。

4、有线数字电视到网络视频的转变。

我们都知道，有线数字电视基本上属于传统媒介的范畴之内，可是发展到现在，又衍生出了网络视频这一新型媒介。网络视频是对基于互联网技术传播的IPTV或所谓宽带视频的统称。

对于这一部分，2006年是其发展的春天，而2008年则是这一新媒介发展的分水岭。

5、手机媒体

大家提到手机，总会想到用手机去上网，看电子书，认为这就是所谓的手机媒体。我们这里的手机媒体有这样一个概念——以手机为平台接收、制作、连接、传输各种信息的媒体。手机本来是一种以语音通信为主要功能的媒介，但随着数字技术的发展，已经衍伸成为提供语音、文字、图像、数据、照片、录音、录像、接收音频、游戏、上网等多种功能服务的多媒体集散平台。这预示着，在新媒体领域，手机媒体将成为其最重要的组成部分。