中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015

手游媒体服务化发展，业务外拓助力商业变现中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015

本产品保密并受到版权法保护

Confidential and Protected by Copyright Laws

网络游戏媒体的定义及分类

垂直专业型

综合门户型

To B 产业向

To C 玩家向

网络游戏媒体：即传播游戏行业、游戏周边行业的新闻和信息的网络媒体，提供游戏资讯、游戏攻略、游戏评测、游戏视频、游戏发号、游戏下载等内容和服务。表现形式一般为PC 网

站、WAP 网站、HTML5网站、移动端APP 等。

按照目标受众的不同，网络游戏媒体可分为To B 产业向媒体和To C 玩家向媒体。

按照所关注游戏行业范围的不同，网络游戏媒体可分为综合门户型媒体和垂直专业型媒体。

网络游戏媒体定义

网络游戏媒体分类

To C 玩家向手游媒体为本报告研究重点

游戏媒体在电子游戏生态中处于支撑位置

游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方

页游联运平台

衍

生

服

务

游戏视频

游戏交易

手游分发渠道TV游戏平台

游戏媒体

云计算数据监测

支

撑

服

务

广告平台

支付平台

电子

竞技

电竞赛事游戏直播

节目制作

电竞俱乐部俱乐部联盟

TV/主机游戏硬件VR游戏硬件

游戏

硬件

TV/主机游戏

网页游戏

客户端游戏

游戏引擎

移动游戏

技术外包

中国移动游戏媒体发展现状 目录

1 2

3 中国移动游戏玩家媒体需求分析 4

中国典型移动游戏媒体企业研究 中国移动游戏媒体市场发展趋势

中国移动游戏市场规模持续增长，玩家渗透率逐年提高

41.3 54.3 138.8 293.5 412.5 523.7 668.3 25.5% 31.5% 155.7%

111.4%

40.5%

27.0% 27.6% -20%

20%

60%

100%

140%180%

100200300

4005006007008002011

2012

2013

2014

2015F

2016F

2017F

2015-2017年中国移动游戏市场规模预测

市场规模（亿元 人民币）

增长率

说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 © Analysys 易观智库

1.6

2.5

3.6

4.8

5.6

6.5 6.8 3

7.2%

43.9%

55.4%

65.8%

70.9%

78.3% 79.1%

0%

10%20%30%40%50%60%70%80%

90%0

123456789102011

2012

2013

2014

2015F

2016F

2017F

2015-2017年中国移动游戏用户规模及

用户渗透率预测

用户规模（亿 人）

用户渗透率

© Analysys 易观智库

说明：移动游戏用户规模指在统计周期内进行过至少一次游戏行为的用户的总和。用户渗透率指移动游戏用户在整体移动互联网用户中所占比例。

移动游戏媒体进入兴盛期，业务范围不断外拓

出现专门汉化破解国外单机游戏的论坛，现在的游侠网等网站就是从单机游戏论坛发展而来。网络游戏开始取

代单机电脑游戏

成为市场主力，

早期单机游戏社

区论坛开始设立

网游专区。端游

厂商开始自建或

收购网游媒体，

媒体运作开始正

规化和商业化。

中国网络游戏市

场规模高速增长，

网游厂商掀起上

市潮，网游媒体

也迎来井喷期，

市场一片繁荣，

但同时也经历着

市场洗牌。

2010年左右，网

页游戏和移动游

戏成为游戏行业

新生力量，老牌

综合性游戏媒体

纷纷开辟网页游

戏、移动游戏版

块或子频道，专

门针对网页游戏

和移动游戏的垂

直媒体相继诞生。

萌芽期：2000年之前发展期：2000-2004年

繁荣期：2004-2010年

垂直专业媒体崛起

期：2010-2013年

移动游戏媒体兴盛期：

2013年至今

随着移动游戏市

场的高速发展，

以及手游产品的

重度化发展，手

游厂商及玩家对

手游垂直媒体的

需求变强，手游

垂直媒体的数量

激增，融资热度

也逐渐升温。手

游媒体的业务范

围正在逐步向渠

道分发、游戏直

播、游戏交易、

IP对接等环节拓

展。

中国网络游戏媒体借助客户端网游的发展实现早期的用户积累和品牌建设。新生游戏类型的出现给垂直游戏媒体的发展带来机遇。近两年，移动游戏产业链愈加成熟和细分，也给移动游戏媒体拓展业务范围提供了新的想象空间。