高端饮用水市场调查报告

近年高端矿泉水销售增长速度很快，远 远超过中低端矿泉水
高端矿泉水消费人群特征：年轻、单身、 学历高和收入高
• 1.请问您在日常生活中更偏向饮用纯净水还是矿泉水？（纯净 水，矿泉水，两者都否） • 2.请问您认为高品质的天然矿泉水或纯净水售价区间在多少 之间能让您接受？（1L）（50元以下，50至100元，100元以 上） • 3.请问您最常饮用的饮用水是固定牌子的吗？（是，否） • 4.请问您是依据什么选择饮用水的品牌的？（品质，价格， 牌子） • 5.请问您是怎样接触一个新的饮用水品牌的？（看到广告后 尝试，看到他人饮用而尝试，购买时尝试新品牌，其他） • 6.请问您介意去购买外国品牌的饮用水吗？（介意，不介意， 在于其本身的品质）
中国年人均消费矿泉水量丌足欧洲国家 平均水平的 2.5%，但市场的潜力较 大
• 如我国人均消费量提高 1 升，则需求量将增加超 迆 130 万吨 如提高至不日本相当（10 升），则矿 泉水总需求量将超迆 1300 万吨。其中按 2012 年 高端矿泉水 10.5%占比计算，高端矿泉水市场总 需求量超迆 136.5 万吨，市 场总值将近 300 亿 （按 10 元每 500ml 计算）。而实际状况可能比 推算更为乐观。
高端饮用水市场调查报告
全国矿泉水行业按价格和市场特征应分为两大分行业：中低 端矿泉水行业 和高端矿泉水行业
Baidu Nhomakorabea
国内越来越多消费者关注天然矿泉水对 健康的益处
• 随着近年经济发展，居民收入的增加，一二线城 市部分高端消费者开始关 注饮用水对健康癿益处， 开始追求高品质癿天然矿泉水。据某一线城市消 费 者调查采访，68%的被采访者表示对饮用水关 注的不仅是解渴，更多关心其 品质和健康。
娱乐及各种高级场所是高端矿泉水消费 的主要地点，也是我们销售的主要渠道
目前行业内的竞争策略主要为：圈 占优质水源地、加大品牌形象宣传 、 扩展营销渠道
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