2019圈里圈外科技：共享办公空间类空间传播方案

传播方案总结
PART 04
效果预估
x x x x x 网络信息得到充分的曝光与传播； x x x x x 空 间 品牌形象， 品牌口碑及品牌认可度得到提升； 用户在网络上能搜索到xxxx品牌信息； 咨询x x x x x x 空 间 客户变多； 促xxx空间招商入驻业务量。
执行反馈&支持协助
反馈内容：阶段进展、阶段效果、下阶段规划。 反馈形式：以PPT、WORD、EXCEL形式展示。 内容资料：基础信息（企业文化、企业历史、企业背景、企业团队（核心 成员资历、成就、职位、负责业务等。公司部门架构）、 企业品牌办公空间的详细资料（办公空间类型、办公空间价格、智慧办公 优势）、 公司荣誉（图片、荣誉名称、获奖时间、评选机构等））。 审核协助：媒体传播的内容、微信微博的文案、信息流广告关键词、新媒 体广告投放文案。
新型共享办公行业2019的新年伊始，我们又该拼什么?
品牌传播目标＆策略
让xxxxx空间的网络信息得到充分的曝光与传播； 为打造xxxxx空间品牌形象，提升品牌口碑及品牌认可度；
PART 02
品牌推广传播目标
创建智慧办公、高端办公的互联网形象
品牌形象树立＋企业营销宣传＋品牌线上曝光
“拼” 文化 继续 砥砺前行
演讲完毕，感谢观看！
汇报人：圈里圈外科技
中小ห้องสมุดไป่ตู้企业
TA们对办公场环境的硬件设备要求较高， 会议、办公设备齐全、办公灵活便捷、
他们是 科技社会高速发展的 中坚力量 他们由 社会精英输出的 潜力股构成 他们享受智慧及科技带来的 拼搏感 他们强调 创新 与 艺术 他们是 即将入驻共享办公空间的牛人大咖
我们的竞争对手有？
企业名称 成立时间
slogan
共享办公空间类
传播方案
汇报人：圈里圈外科技
CONTENT
PART 01 品牌背景分析
Brand background analysis
PART 02 传播目标及策略
Communication Objectives and Strategies
PART 03 品牌传播方案
Brand communication program
品牌整体推广计划
品牌形象认知
品牌营销传播
第一阶段
传播主题：让创业更简单， 生活更轻松
品牌形象平台优化 传播周期：xxxx 传播目的：xxxxx空间形 象入市。
第二阶段
传播主题：走进这里， 您将拥有全线整合资源。
品牌内容全面输出 传播周期:xxxxx 传播目的：xxxxx空间 形象升级、品牌价值文 化输出。
品牌整体推广策略
智慧化
“让创业更简单，生活更轻松”
（品牌概念传播+促进市场定位） 从共享经济办公中的市场分析中，挖掘智慧、科技、 xx大咖的概念元素，利用VI设计进行形象包装。
科技性
“走进这里，您将拥有全线的整合资源”
（品牌平台传播+引发用户关注） 利用“走进这里，您将拥有全线的整合资源”传播主题，引起用户关注， 对xxxx空间形象内容升级，为品牌价值文化输出奠定基础。
第三阶段
传播主题：纽邦大咖的 办公也可以很艺术。
互联网形象霸屏曝光 传播周期：xxx 传播目的：xxxxx空间 形象整体传播带动品牌 营销。
第一阶段：品牌平台优化
阶段周期：xxxxx 阶段目标：建立x x x x x 的品牌形象， 占据智慧办公市场上的高端社群地位。 阶段策略：x x x x x 空 间 形 象 入 市 ， 拔高形象，品牌平台基础搭建。 阶段主题：x x x x 品 牌 形 象 设 计 优 化 。 推广组合：品牌VI形象+企业官网+企业双微+企业宣 传视频+品牌基础信息。
艺术感
“xx大咖的办公也可以很艺术”
（品牌概念延伸+拔高产品格调） 形象设计 → 文化传播 → 高端办公体验，利用中高端人士看中xxxx空间的特 点，带动品牌整体传播。
品牌传播方案
让用户在网络上能充分了解到xxxxx空间的品牌信息； 为xxxxx空间带来更多潜在客户；从而提升企业招商入驻。
PART 03
企业官网设计与开发
执行周期：20个工作日 执行流程：页面设计——甲方审核——审核通过——前端后 台开发——测试上线。 设计内容：x x x x 企 业 网 站 页 面 设 计 、 后 台 开 发 。 传播目的：企业网站多端显示，增强用户体验。 与vi形象设计统一色调，营造给人一种放心，专业的感觉。
网络媒体新闻传播
执行周期：2-3个工作日 新闻类型：新闻稿件类型：新闻稿（保证收录）、新闻 通稿（不保证收录）。 执行内容：企业微信、企业微博引流、企业服务介绍、 企业文化价值、企业招商活动宣传报道； 执行频次：日常运营 执行目的：树立x x x x x 空 间 互联网平台形象，奠定引 流基础。
品牌双微内容运营
第三阶段：互联网信息霸屏
阶段目标：企业品牌文化价值落地，形象继续升级，促进销售 阶段策略：项目形象继续拔高，推动精神价值形成，推动招商活动进行 推广组合：线下活动++搜索引擎优化+企业vi形象+企业UI形象
线下活动推广
执行周期：15个工作日 执行内容：线下活动，以招商发布会为例 传播频次：根据具体实际情况而定 传播目的：使企业真正成为信息的平台，扩大企业影响力， 积累品牌人气，增大扩散性营销通路。
新媒体广告投放
投放平台：抖音+今日头条 执行周期：10个工作日 执行内容：以传播项目园区环境、园区故事、办公室日常等 内容为主（5-60s视频），甲方提供内容（抖音） 内容以传播项目特点、入驻环境、入驻优势等为主； 内容形式可包含（小图/大图/组图/视频/微动/全景），素 材内容甲方提供（今日头条） 传播频次：根据实际情况而定 传播目的：通过短视频传播品牌，充分曝光品牌文化价值。
互联 知 网信 名 息度
企业形象
运营平 台
入驻人群
WeWork
2010年创立于 纽约
打造一个办公空间， 让人们畅享生活，而 不仅仅是生存。
全面
高
简约时尚 （整体以黑白灰色调为主题）
企业官网 企业微信 企业微博
远程办公和自由职业者、 创业公司和小型机构、 1-100+ 规模的公司、 50-500+ 规模的公司
PART 04 传播方案总结
Summary of communication plan
品牌背景分析
xxxxx联合办公品牌是——国内首家智慧办公空间
PART 01
目标入驻企业是？
创业公司
TA们对办公场地面积要求不大， 商务服务全面、价格实惠、交通便捷
小型工作室
TA们对办公场环境的艺术氛围要求较高， 环境舒适、价格实惠、交通便捷、
执行周期：5个工作日 执行内容：内容以介绍项目发展荣誉、平台环境、 合作客户、优惠活动等文章为主；（微信） 内容以项目平台活动、创新空间动态、客户合作为主（微博） 传播频次：微信4篇/月；微博2条/周 传播目的：维护用户、二次营销、传播品牌。
微信朋友圈广告
传播周期：5个工作日 传播内容：以传播项目平台热点推文、 平台活动为主，素材内容甲方提供。 传播频次：根据所选城市而定。 传播目的：全面传播企业品牌文化价值与 提升企业品牌影响力。
思微
SimplyW
2015年在深圳 诞生
深圳最有情怀的国际 化一站式众创空间
相对 全面
ork
较高
青春活泼 （整体以蓝白鲸鱼图形为主题）
企业官网 企业微信 企业微博
创业公司
xxx共享办公空间是？
xxx隶属于xxxxx有限公司，是一家共享型联合办公解决方案提供商，致力打造高 品质的社群式办公社区服务平台。
智慧“新”空间：部署中高端办公市场
xxxxx联合办公品牌是——国内首家智慧办公空间 以打破空间的创新概念，创建精英社交全线资源整合平台
率先部署中高端市场。
xx让创业更简单，生活更轻松，让办公也可以很艺术。
xxxxx空间系列造就 科技性 与 艺术感 新高点，更贴合 中高端办公 品味需求
品牌市场分析
80年代：一线城市追求与打造经济特区文化的诞生 90年代：国家市场提倡与鼓励高新技术开发区的发展 21世纪初：全球互联网电商经济模式各行流行与普及
企业双微平台建设
官方微信公众号
官方新浪微博
平台名称：x x x 空 间 微信公众号、x x x 空 间 新浪微博 执行周期：10个工作日 执行内容：微信菜单栏设计、微博开户认证，双微互动内容风格设计。 传播目的：增强用户体验、咨询入口、售后服务、品牌曝光。
品牌宣传视频制作
执行周期：10个工作日 执行内容：（一）制作x x x x 空 间 形象概念宣传 片，深入精神层面沟通； （二）x x x x 空 间 实景+办公方式平面拍片，展现 智慧办公及品牌价值观。 传播频次：视内容投放节点为主 传播目的：奠定品牌基础形象信息，为企业形象创 造最直观的辨识。
图片来源于网络
企业形象VI设计
执行周期：10个工作日 设计内容：笔记本、宣传页、手提袋、笔、 要求：公司名称，公司LOGO，员工姓名、电话、邮箱， 公司地址，公司二维码。 传播目的：公关用品也是企业和品牌形象传达的途径之 一，能达到品牌形象积累的效果，其品质亦会直接影响 企业和品牌形象的树立；也能更好的体现企业文化，增 进大家对 企业品牌文化的理解，建立员工的依赖感和 品牌意识。
搜索引擎信息流内容传播
执行周期：5个工作日 执行内容：内容以传播项目优势、项目入驻方式、入驻活动 等关键词为主，做到三大搜索引擎首页霸屏。 传播频次：日常运营 传播平台：百度、360、搜狗等三大搜索引擎 传播目的： 企业日常内容运营，品牌互联网信用背书。
第二阶段：品牌内容全面传播
阶段周期：5个工作日 阶段目标：品牌文化价值升华，企业内容价值输出，形成高 认知度。 阶段策略：通过互联网新闻曝光，突出企业价值与核心精神。 推广组合：双微运营+网络媒体+微信朋友圈广告+新媒体 广告