湖北卫视和深圳卫视经营管理对比研究

湖北卫视和深圳卫视经营管理对比研究

一、湖北卫视与深圳卫视发展简介

（一）湖北卫视简介

湖北卫视，英文简称HBTV，是湖北省广播电视总台面向全球播出的唯一卫星电视节目频道。2007，年随着中国最年轻的电视传媒——湖北广播电视总台的正式运行，湖北卫视也全新变脸，掀起了以“打造强势媒体”为终极目标的“楚天冲击波”。一批原创精品节目大气登场，荧屏形象焕然一新。 2007年全年收视份额位居全国卫视前列，特别是以精准实用为特色的证券节目《天生我财》已成为中国证券节目第一品牌。《阳光行动》《沟通》《天天汇报》《天生我财》《大家来唱歌》《挑战智力王》《挑战笑话王》《全面拦截》《微观世界》《综艺大满贯》等综艺、情感、财经、新闻类节目在全国收视份额不断扩大，并以厚重的历史文化底蕴和精准实用的信息资讯服务，逐渐形成“公信、公正、公益”的频道特色。荧屏改版，频道改革，湖北卫视将奋力为广大客户打造出一方广告投放、品牌推广的理想平台。

（二）深圳卫视简介

2008年，深圳卫视立足珠三角，依托港澳台，放眼全中国，抓住改革开放30周年的契机，隆重推出“扬帆万里—纪念改革开放30周年海上行”大型主题活动;回顾30年来中国流行音乐历程的精品综艺节目《好歌最流行》等一批彰显特区文化的个性节目。深圳卫视作为联系内地和港澳地区的桥梁，同时也是大陆了解港澳地区的窗口，将浓郁的特区特色和港澳台信息巧妙融入各类栏目中，诞生了《直播港澳台》、《饭没了秀》、《对话改革》、《中国股市报道》等一批在海内外有较大影响的节目。其中《直播港澳台》和《饭没了秀》被《综艺》评为2007年度上星频道节目30佳节目。

二、深圳卫视与湖北卫视发展中的共性和差异

（一）共性—都努力扩大自身媒体影响力，提升品牌形象

他们都积极地参与国际、国内的重大媒体活动。如2004年9月，第39

届世界广告大会在北京举行，这是我国第一次举办这项世界级的广告盛会。湖北卫视则是同中央电视台、各省市兄弟电视台和各影视文化机构有着广泛的合作，并与美国、法国、日本、比利时、奥地利、土耳其、埃及等国家和港、澳、台地区的电视机构建立了密切的友好合作关系。深圳卫视在全国卫视中的排名快速上升，创下了落地覆盖与市场份额增长速度全国第一的纪录，这和深圳卫视精准的定位不无关系，在各种媒体纷纷展开媒体公关，塑造形象和打造“核心竞争力”的浪潮中，深圳卫视可以说是继风凰卫视和东方卫视之后又一个成功的案例。从一个暂露头角的后起之秀迅速成为中国最新锐的电视品牌，媒介形象建设也对其的发展发挥了不可估量的作用。深圳卫视是一个在打造深圳卫视的“核心竞争力”和媒介形象建设的道路上摸索前进的先锋，他们的活动遍布全国，走进南京、重庆、太原、郑州、乌鲁木齐等，深圳卫视品牌建设速度见证媒介时代来临，利用深圳卫视节目资源整合郑州、济南、桂林等地电视频道，实现多赢的局面。

（二）差异—战略定位不同

深圳卫视的明星阵容，突出“港澳特色”强化现代时尚气息。就是为了进一步突显深圳卫视的“港澳特色”以及“青春时尚”的定位。“港澳特色”一直是深圳卫视的主打牌，港澳台资源也一直是深圳卫视的优势资源，这次深圳卫视“跨年演唱会”港台众星云集，也进一步表明深圳卫视的“港澳特色”在实践中也己经卓有成效。深圳卫视“跨年演唱会”另一个亮点，就是整台晚会彰显出无处不在的现代气息。“零点倒数”精心设计，全球华人同步大联欢在“零点倒数”环节，深圳卫视“跨年演唱会”在亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲等多个地点实现同步现场连线。零点倒数的辞旧迎新之际，深圳卫视“跨年演唱会”实现了晚会现场与海外明星、海外华人的尽情互动，各大洲不同国家的神秘华裔明星以及海外艺人以独具异域风情的方式，共同参与跨年倒数，表达美好祝福，从而实现了跨时区全球华人的同步大联欢。

湖北卫视以“关注公众利益，体现人文关怀”的人文特色为定位，按照做强新闻、做精人文、做活娱乐的路子，全面打造湖北卫视独特的人文品牌形象。它每天5档新闻栏目，关注社会，情系民生；《往事》、《财智时代》两大精品栏目拓展内涵，再展新颜；周五、周六、周日连续三天，《花落谁家》、《风行天下》、《超级星秀场》3大娱乐节目为观众奉献娱乐大餐，强力引爆娱乐冲击波。

三、深圳卫视和湖北卫视的发展的优劣

（一）深圳卫视发展优势

1、发展速度快，有一定影响力

近几年,江西卫视处于快速发展中,无论在节目的收视,还是广告营销上,已具上乘规模,成为了具有全国性传播力和竞争力的强势媒体,打造具备全国传播力的广告载体平台.江西卫视不断创新,拓宽全国的出海口,形成了在媒体覆盖和媒体收视上的双重优势，夯实并构筑了深圳卫视全国市场的传播力。

2、栏目模式上有突破

2009年5月28日，深圳卫视全力打造“中国前沿港澳特色”的传播理念，全新改版，盛大启航。运用科技优势和技术手段，改版凸显了“直通深圳环节”，将新闻触角延伸到全国各地的《深视新闻》，对全天新闻梳理整合，准确把握。“一个话题”板块，选取贴近民生，与百姓切身利益息息相关的话题，与观众互动;“今日印象”板块，以普通人的视角，讲述城市生活的细节。

3、树立品牌形象，打造知名度

王牌栏目《直播港澳台》开播三年来，收视节节攀升。在全国观众中的影响力也与日俱增，内地关注港澳台新闻的观众越来越多。而此番与深圳卫视大改版一道，《直播港澳台》强化高端资讯，由《直播港澳台》+《深市新闻》+《解密》三档节目共同形成晚间收视带，从而实现以差异化策略，在众多卫视竞争中独辟蹊径。

（二）湖北卫视发展优势

1、在发展中寻求定位”，坚持关注“当下”、关注“市场

一是擦亮一批老品牌栏目；二是刷新打造一批新栏目，培植市场“新视点”；三是更新了电视编排理念，强调了全天布局，突出了横向带状编排和纵向观众流编排；四是采用特别编排，如季播制编排、主题性编排、经典老剧和滚动编排方式，以适应不同时期的市场不同需要。

2、改变发展策略:变“自产自销”为“寻求市场多样合作

尝试导入“收视率点成本”、“投入产出比”、“时段贡献率”等多种考核，并将逐步启动全新的栏目评估体系和生产方式。高效、节约的成本管理有助于实现媒体市场的良性循环，有利于增强频道自身的市场竞争力，从而在竞争中争取到先机。

3、创新节目形态

借鉴国际上先进的跨界混搭的节目模式，催生在全国叫得响的品牌节目。同